建立價值共贏的新型廠商關(guān)系──新形勢下的經(jīng)銷商生存之道
建立價值共贏的新型廠商關(guān)系──新形勢下的經(jīng)銷商生存之道詳細內(nèi)容
建立價值共贏的新型廠商關(guān)系──新形勢下的經(jīng)銷商生存之道
【前言】我們必須學(xué)習(xí)
【觀點】
銷售渠道、物流管理和品牌是現(xiàn)代生產(chǎn)企業(yè)寶貴的財富。
一、新形勢下的流通渠道面臨變革
1.變革時代中國市場環(huán)境總特征
2.渠道營銷的新挑戰(zhàn)──六大壓力
產(chǎn)品壓力
需求壓力
政策壓力
競爭壓力
科技壓力
銷售模式壓力
3.渠道變革三大趨勢
4.新型廠-商關(guān)系構(gòu)建
【資料】中國渠道模式的八大演變
【思考】傳統(tǒng)的廠-商關(guān)系:
新的市場形勢,廠-商關(guān)系需要新的理論,新的觀念
(1)合作導(dǎo)向上:
(2)合作模式上:
(3)關(guān)系類型上:
二、經(jīng)銷商如何選擇廠商
【資料】經(jīng)銷商面對廠商的兩難選擇
1.看實力
2.看信譽
3.看市場能力
三、區(qū)域市場布局與渠道深耕
1.區(qū)域布局方法
2.區(qū)域布局類型
3.渠道成員選擇的原則
4.渠道成員的評估
四、渠道激勵
1.渠道激勵原則
2.渠道激勵內(nèi)容
3.渠道激勵形式
五、區(qū)域市場營銷法則
六、變革時代的經(jīng)銷商成功修煉
1.變革時代經(jīng)銷商修煉內(nèi)容
(1)觀念
(2)心態(tài)
(3)管理
(4)服務(wù)
(5)創(chuàng)新
2.變革時代經(jīng)銷商生存六大要領(lǐng)
【提醒】值得你思考的幾個觀念
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