新營(yíng)銷

  培訓(xùn)講師：高韜

講師背景：
高韜老師個(gè)人簡(jiǎn)介國(guó)際品牌協(xié)會(huì)評(píng)審福布斯中國(guó)研究院研究員價(jià)值中國(guó)最具影響力百?gòu)?qiáng)專家中國(guó)管理創(chuàng)新研究院高級(jí)研究員清華大學(xué)、浙江大學(xué)、武漢大學(xué)、華南理工大學(xué)、吉林大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)、山東大學(xué)、西南交通大學(xué)等特邀教授想分享他十五余年及未來智慧嗎？ 詳細(xì)>>

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新營(yíng)銷詳細(xì)內(nèi)容

新營(yíng)銷

一 、新思想 篇
 營(yíng)銷發(fā)展三階段
 品牌與營(yíng)銷
 品牌如何建成
 每次接觸皆品牌
 偏偏喜歡你？
案例Case：
MOTOROLA＋＋可口可樂
關(guān)于定位
三種品牌戰(zhàn)略（USP、品牌、定位）
USP的新發(fā)展
定位新說
品牌建設(shè)三次浪潮
不要差異過頭
以定位為中心的營(yíng)銷展開
尋找品牌定位的三角法
案例Case：
Passat＋M&M’s＋金龍魚＋天與地＋V70＋百事可樂＋農(nóng)夫山泉＋M-ZONE& U-power＋奧迪A4＋MasterCard＋google＋雪花
無形營(yíng)銷策略
案例Case：
Google與eBay＋iPod＋宜家
無形營(yíng)銷策略
Nobody、everybody　 somebody
mind to mind
長(zhǎng)尾市場(chǎng)
AIDMA、AISAS
Media到ME-dia
新創(chuàng)意觀
我們的對(duì)象是誰？
案例Case：
雷克薩斯…
二、新戰(zhàn)略篇
創(chuàng)新戰(zhàn)略當(dāng)先
以小搏大的品牌速成戰(zhàn)略
破壞性創(chuàng)新
企業(yè)難逃的“競(jìng)爭(zhēng)旋渦”
先革新，再談創(chuàng)新
品牌差異化來源戰(zhàn)略…
案例Case：
DELL＋威斯汀飯店＋Oral-B 牙刷＋甜甜圈＋藍(lán)色快車＋伊萊克斯＋我有萊卡＋intel inside＋歐萊雅＋佳潔士…
三、新價(jià)值 篇
與顧客共創(chuàng)價(jià)值
顧客擁有的過程
顧客終身價(jià)值
品牌層
不同行業(yè)的品牌感性與理性價(jià)值
CSR與道德品牌
夏娃經(jīng)濟(jì)（她經(jīng)濟(jì)）
切忌愚弄消費(fèi)者
企業(yè)向上走還是向下走？
選擇價(jià)值、提供價(jià)值
價(jià)值傳遞系統(tǒng)
制定營(yíng)銷戰(zhàn)略的三個(gè)要素
價(jià)值傳遞系統(tǒng)
佳做法和常見錯(cuò)誤
將目標(biāo)集中于有吸引力的細(xì)分市場(chǎng)
八種細(xì)分市場(chǎng)的類型
對(duì)不同市場(chǎng)細(xì)分類型的評(píng)估
以需求為基準(zhǔn)的細(xì)分市場(chǎng)優(yōu)先
利用或改變顧客的價(jià)值觀
案例Case：
可口可樂＋箭牌口香糖＋7-ELEVEN＋佳潔士
＋歐萊雅＋德芙巧克力＋bp＋三鹿＋光明＋DeBeer＋Nikewomen
四、新宣傳 篇
宣傳在“以顧客價(jià)值為核心的有效營(yíng)銷戰(zhàn)略”中
主要宣傳工具
新廣告觀
品牌核心定位宣傳方式
宣傳價(jià)值的佳做法和常見錯(cuò)誤
確定合適的包裝
基于市場(chǎng)定位策略推動(dòng)整合營(yíng)銷傳播
要使傳播有效，首先必須目標(biāo)明確
選擇合適的價(jià)值溝通方式來達(dá)到目標(biāo)
銷售額翻番的幾種方案
“接觸點(diǎn)/宣傳點(diǎn)/競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)”管理
“接觸點(diǎn)”的定義 ？
如何把握互動(dòng)接觸中的機(jī)遇？
員工－強(qiáng)有力的品牌宣傳者
企業(yè)領(lǐng)袖與品牌
故事營(yíng)銷
口碑營(yíng)銷
感官體驗(yàn)（感性營(yíng)銷）
5D…
案例Case：
雪佛蘭＋萬科＋LEVIS＋可口可樂＋HP＋I(xiàn)BM＋全聚德＋yahoo＋黃金甲＋EMC＋克萊斯勒＋奧迪＋新航＋勞斯萊斯
五、新思維 篇
思維導(dǎo)圖的繪制規(guī)則
九宮格法
腦力激蕩法
創(chuàng)意十二訣
創(chuàng)意學(xué)精要
全腦營(yíng)銷
商業(yè)創(chuàng)新十訣
結(jié)語

 

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高韜老師《服務(wù)品牌創(chuàng)建》培訓(xùn)課程介紹主講：高韜ibrand5—品牌之上5高韜講品牌，唯有最好品牌之上十年揚(yáng)商戰(zhàn)致勝隱翅膀突破傳統(tǒng)有主張持之以恒放光芒研究品牌，要有“從月球看地球”的高度、“比夢(mèng)想領(lǐng)先一步”的前瞻。不趨同，自趨勢(shì)。融創(chuàng)新、超營(yíng)銷、越品牌。才有了革命性的《品牌之上》。千頁(yè)、百例、十年、更久，更遠(yuǎn)。一款好課要一心一意打造一生。內(nèi)容【上】品牌之本（5

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　　、新戰(zhàn)略篇　　創(chuàng)新戰(zhàn)略當(dāng)先　　以小搏大的品牌速成戰(zhàn)略　　破壞性創(chuàng)新　　企業(yè)難逃的“競(jìng)爭(zhēng)旋渦”　　先革新，再談創(chuàng)新　　品牌差異化來源戰(zhàn)略…　　案例Case：　　DELL＋威斯汀飯店＋Oral-B牙刷＋甜甜圈＋藍(lán)色快車＋伊萊克斯＋我有萊卡＋intelinside＋歐萊雅＋佳潔士…　　三、新價(jià)值篇　　與顧客共創(chuàng)價(jià)值　　顧客擁有的過程　　顧客終身價(jià)值　　品牌層　

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課程提綱：上午3h8:45-9:15#61567;報(bào)告人簡(jiǎn)介#61567;整合者、解答者#61567;五分鐘摘要#61567;小測(cè)試（營(yíng)銷？品牌？戰(zhàn)略？策略？競(jìng)爭(zhēng)？市場(chǎng)？）9:15-9:45一、新思想篇#61567;營(yíng)銷發(fā)展三階段#61567;品牌與營(yíng)銷#61567;品牌如何建成#61567;每次接觸皆品牌#61567;偏偏喜歡你？MOTOROLA＋＋可口可

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上午3h08:45-09:00前言@世界已經(jīng)無界@網(wǎng)絡(luò)是目前唯一真正能創(chuàng)造奇跡的工具！@網(wǎng)絡(luò)，以人為本@品牌掌柜-高韜@解答者-唯有整合者，才能成為解答者@五分鐘摘要@你知道嗎？-回答9個(gè)小問題，看你對(duì)網(wǎng)絡(luò)了解多少“史上強(qiáng)女秘書”＋YouTube＋魔獸世界＋凱爾#8226;麥克唐納＋“你”＋維基百科09:00-09:20第1篇新營(yíng)銷@1to1@mindtom

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B2B品牌之上3   01.01

更高·更快·更強(qiáng)全新品牌之上課程系列，它能為企業(yè)帶來業(yè)績(jī)3次方的放大效果，讓企業(yè)更高，更快，更強(qiáng)！高：高溢價(jià)，高市值，飛得更高?？欤罕稊?shù)發(fā)展，快馬加鞭。強(qiáng)：強(qiáng)于心，告別外強(qiáng)中干，做真正的世界500強(qiáng)。課程廣告：談品牌，說趨勢(shì)，傳秘訣讓你的產(chǎn)品早日踏上紅毯就事論事,未明全體就品牌言品牌,難成卓越品牌與旁人不同突破傳統(tǒng)品牌學(xué)和對(duì)傳播的依賴喚醒企業(yè)“有意”品牌行為

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清華大學(xué)卓越生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)高級(jí)研修班
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