劉東明網(wǎng)絡整合營銷兵器譜

劉東明網(wǎng)絡整合營銷兵器譜

——助力企業(yè)網(wǎng)絡蝶變，網(wǎng)贏天下

主講：劉東明

劉東明，清華、北大總裁班網(wǎng)絡營銷授課講師、中山大學MBA、浙江大學EDP、西南財經(jīng)大學EMBA授課講師。中國**屆網(wǎng)絡營銷碩士專業(yè)特聘教授北京航空航天大學軟件學院互聯(lián)網(wǎng)營銷與管理碩士專業(yè)特聘教授。中國電子商務職業(yè)經(jīng)理人認證課程研發(fā)中心主任，中國電子商務協(xié)會PCEM網(wǎng)絡整合營銷研究中心主任。

騰訊智慧營銷研究院首批講師、新浪內(nèi)容營銷獎評委、搜狐營銷堂講師、網(wǎng)易中國汽車數(shù)字營銷總評榜評委、淘寶創(chuàng)想營銷盛典評委

【擔任知名獎項評委】

擔任艾菲國際獎、臺灣時報華文廣告金像獎、金鼠標獎、新浪內(nèi)容營銷獎評委網(wǎng)易中國汽車數(shù)字營銷總評榜評委、淘寶創(chuàng)想營銷盛典評委、網(wǎng)標獎、中國新媒體節(jié)評委

【主講大會】

中國網(wǎng)絡營銷大會、中國電子商務品牌大會、中國服裝大會、阿里巴巴華南網(wǎng)商峰會、淘寶行業(yè)論道等主講嘉賓。

【媒體采訪】

多次中央人民廣播電臺、新華社《中國品牌》、新華社新華網(wǎng)、《中國日報》、《中國經(jīng)營報》、《時尚》、新浪微訪談等高端媒體采訪訪談

【培訓服務客戶】

為中歐商學院、中國銀行、建設銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行、上投摩根、紐約廣告獎、香格里拉、茅臺水立方酒、百度、阿里巴巴、淘寶、微軟、國家藥監(jiān)局、國家人力資源與社會保障部、國家電網(wǎng)、五糧液普什醫(yī)塑、海信、創(chuàng)維、強生、中糧、碧浪、諾基亞、騰訊、IBM、新浪、搜狐、網(wǎng)易、鳳凰網(wǎng)、優(yōu)米學院、新華書店、金龍客車、美膚寶、九陽、思科、蒙牛、聯(lián)想、杰士邦、中國移動、中國聯(lián)通、中國電信等培訓、服務。

【學術(shù)著作】

著有《網(wǎng)絡整合營銷兵器譜》、《中國網(wǎng)絡營銷年鑒》、《微博營銷》（清華大學出版社）、《蛻變：傳統(tǒng)企業(yè)如何向電子商務轉(zhuǎn)型》（清華大學出版社，合著）、《微信營銷》（清華大學出版社，正在創(chuàng)作中）

【獎項案例】

   劉東明老師曾帶隊榮獲中國佳網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意獎（艾瑞）、2009易觀國際網(wǎng)民佳認知獎、“金遠獎”微博營銷巔峰案例大獎

**篇、 取勢：網(wǎng)絡營銷從白銀代到黃金時代

全球經(jīng)濟一體化與信息化E浪潮來襲

網(wǎng)絡營銷，全行業(yè)熱戀

互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)營銷大趨勢解

第二篇、明道：企業(yè)網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略

企業(yè)網(wǎng)絡營銷需求分析

全網(wǎng)營銷來襲

從AIDMA到AISAS

傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡營銷O2O交融共生

網(wǎng)絡整合營銷4I原則

第三篇、優(yōu)術(shù)：網(wǎng)絡整合營銷兵器譜

一、微信營銷，長生劍

1、微信定位——聯(lián)通沃妹微信解密

2、增粉秘籍——男人靠搖，女人靠漂

3、微博、微信雙微聯(lián)動——凡客微信之路

4、微信電商——打通微信電商任督二脈

6、夢幻CRM——杜蕾斯人工陪聊“談性說愛”

7、高級應用——南航微信值機

8、微信推廣——創(chuàng)維云小子微信

二、二維碼營銷，有碼神器！

1、免費二維碼制作

2、二維碼創(chuàng)意設計——健力士黑啤

3、彩碼時代來襲——洛杉磯旅游局

4、“全介質(zhì)“二維碼，無處不碼——陽光二維碼

5、如何激發(fā)掃碼——李維斯碼人肉傳播

三、網(wǎng)絡硬廣告，七星碧玉刀

1、五大創(chuàng)意互動按鈕,讓10萬廣告費看起來向100萬

①鼠標；②聲音；③鍵盤；④視頻；⑤環(huán)境媒體

2、廣告的尾輪傳播與自發(fā)傳播

四、微博營銷，多彩孔雀翎

1、微博的前世VS今生VS趨勢——微博花開二度
2、超越粉絲——快速吸納、精耕細作粉絲團
3、微博營銷的核心運作要點——微博營銷十大模式
4、微博營銷免費工具——工欲善其事，必先利其器
5、如何打造企業(yè)微博專屬形象——潘石屹與soho微博
6、客服如何處理1.5萬條私信——解密小米手機微博招式

7、如何打造微活動，——情動心弦，雪佛蘭時光巡禮

8、微足跡，大數(shù)據(jù)——新浪阿里愛的結(jié)晶

五、網(wǎng)絡視頻營銷，風火流星錘

1、視頻營銷困境破局

2、十大病毒種子——故事、娛樂明星、熱點、公益、獵奇、情感、sex、知識、利益、明星

3、眾包，幫你節(jié)省視頻營銷成本100萬——光大銀行視頻全民運動

4、內(nèi)容到格式——“陳歐代言體“長腿自己跑！

5、免費視頻——視頻免費大狂歡

6、視頻全域營銷解讀——肯德基壺物火鳥（艾菲國際營銷獎2012香港高分）

六、博客營銷，清秋如意鉤

 1、博客營銷前世今生

2、博客營銷招式

3、名人博客： 華晨駿捷博客style

4、話題博客：ING（世界500強保險）如何引爆白領話題

5、博客互動：徐靜蕾老徐帶你搶沙發(fā)

七、APP營銷，“掌”控乾坤

1、什么是APP營銷——與LV一起漫步

2、如何在APP中植入廣告——杜蕾斯寶貝如何拉升銷售

3、如何利用APP與消費者互動——品客薯片樂隊

4、如何運用APP打造電商平臺——手機電商，正在發(fā)生的未來

八、搜索引擎營銷，生死判官筆

1、SEO啟蒙知識 

2、SEO的4大步驟； 

3、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化的11要訣； 

4、選擇關鍵詞“行于5步”； 

5、網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化的4大心法； 

6、外部優(yōu)化的5大攻略。 

九、游戲植入IGA，六脈神劍

1、場景植入——奧巴馬競選廣告
2、道具植入——街頭籃球愛上nike

3、游戲廣告到廣告游戲——Dior游戲誘惑

4、R&V虛擬現(xiàn)實交融——《網(wǎng)絡整合營銷兵器譜》中國**場虛擬世界圖書推介會
5、游戲電商——必勝客無盡的任務

6、絕對現(xiàn)場——碧浪完美去漬

十、網(wǎng)絡活動，航空母艦

（一）網(wǎng)路活動的流程與步驟：做勢 懸疑  引爆 續(xù)傳 

（二）投入整合，軟硬兼施

1、空軍戰(zhàn)隊

硬廣，高空拉動；新聞，組合升位；活動，焦點聚合

2、海軍戰(zhàn)隊

微博，深度互動；論壇，協(xié)助擴散；視頻，激發(fā)轉(zhuǎn)播

3、陸軍戰(zhàn)隊

網(wǎng)頁優(yōu)化，信息留存；網(wǎng)絡聯(lián)盟，效果補養(yǎng)

（三）傳播渠道整合：線上線下，協(xié)同營銷

（四）關聯(lián)行業(yè)，合縱聯(lián)橫

（五）寶馬沙漠怪圈、美丟本MM

第四篇、持戒：如何跳好危機公關騎馬舞？

1、網(wǎng)絡危機N大特點 

2、網(wǎng)絡危機公關牛頓第三定律 

3、乾坤大挪移：盧美美拯救郭美美 

4、十面埋伏：海量灌注法化解網(wǎng)絡危機 

5、危機公關高境界：學習扁鵲的大哥 

6、危機預警：構(gòu)建企業(yè)輿情瞭望塔 

劉東明老師課程學員感言

v 劉東明老師對網(wǎng)絡的閱讀習慣和傳播規(guī)律都了解得非常透徹，聽他的課能很輕松的學習到很多有用的知識。劉老師對社會熱點事件的掌握非常敏感，并且非常巧妙地利用這些熱點事件策劃出精彩的事件營銷，聽他分享營銷案例非常開闊思路。                           （中歐商學院學員、SIG海納亞洲創(chuàng)投基金公司 林先先）

v劉老師的課程案例豐富，可操作性強，理論和實踐兩手都在抓，都很硬！是微博運營的不二之選。

（中歐商學院校友互動直復營銷研究會理事 陳雁冰）

v 有幸聆聽了劉東明老師的講座，拜讀了《網(wǎng)絡整合營銷兵器譜》，大開眼界：應該說東明兄是國內(nèi)系統(tǒng)整理互聯(lián)網(wǎng)整合營銷傳播的講師，框架成熟、理論豐厚、案例實用，猶如為為諸多互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者考取了駕照，更好的駕馭互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡營銷！

（新浪樂居海南主編  聞旭耀）

v 劉東明老師的課程啟發(fā)了做電子商務的系統(tǒng)性思維，尤其是微博營銷方面的啟示對實際工作很有幫助，劉老師講課風趣幽默，課程案例實戰(zhàn)度很高。

（美膚寶電商部總經(jīng)理朱宏斌）

v 劉東明老師的網(wǎng)絡整合營銷理論體系具有國際化的思維。一個個生動的案例從多個角度詮釋了網(wǎng)絡營銷的精髓，從而讓聽眾掌握科學而系統(tǒng)的網(wǎng)絡營銷方法論。

（搜狐營銷堂主持人  杜鵬）

v 劉東明老師的網(wǎng)絡營銷課程理論結(jié)合實踐，有案例、有方法、有理念，深入淺出，實戰(zhàn)性強，對數(shù)字營銷從業(yè)者和研究人員都非常有啟發(fā)。劉東明老師的網(wǎng)絡營銷課程濃縮了奧美等4A的互動經(jīng)驗, 有案例、有方法、有理念，深入淺出，理論結(jié)合實踐，實戰(zhàn)性強，對數(shù)字營銷從業(yè)者和研究人員都非常有啟發(fā)。

（騰訊云平臺總監(jiān)  傅志華）

v 見劉東明老師前，卻是已有神交。劉老師的大作，《網(wǎng)絡整合營銷兵器譜》常置案頭。此次親聞講解，更是有豁然開朗之感。劉老師授課大的特點落在“實戰(zhàn)”二字，所授方法皆可有效運用，其精選案例經(jīng)劉老師風趣講解，給人啟迪良多。唯憾培訓時間稍短，意猶未盡，希望有機會再聞高論！

（長虹董事長秘書  郝貴生）

v 劉東明老師的培訓生動活潑，內(nèi)容深入淺出，結(jié)合大量微博營銷好案例讓大家在有限的時間內(nèi)對微博營銷有了更本質(zhì)的理解——一切營銷都要以把握目標人為核心，用創(chuàng)新性的形去溝通。

（零點咨詢集團遠景網(wǎng)絡實驗室總經(jīng)理 曲媛媛）

劉東明老師的其它課程