從無到有構(gòu)建品牌
從無到有構(gòu)建品牌詳細內(nèi)容
從無到有構(gòu)建品牌
一、品牌戰(zhàn)略之道·法·術(shù)
1.品牌戰(zhàn)略之道——本質(zhì)論
● 如何認(rèn)清你所在的行業(yè)的本質(zhì)?
● 企業(yè)憑什么來凝聚人心?企業(yè)憑什么來獲得比較競爭優(yōu)勢?企業(yè)憑什么獲得持續(xù)競爭優(yōu)勢?
● 如何制定可以實施的營銷戰(zhàn)略?
2.品牌戰(zhàn)略之法——盈利模式構(gòu)建
● 驅(qū)動盈利模式進化動力一 :消費者需求變化
● 驅(qū)動盈利模式進化動力二 :跨行業(yè)資源整合
● 驅(qū)動盈利模式進化動力三 :關(guān)鍵點改善
3.品牌戰(zhàn)略之術(shù)——科學(xué)決策與分析
● 如何使用工具進行科學(xué)分析與決策?
● 決策鐵律9要素
● 領(lǐng)導(dǎo)科學(xué)分析與決策12問
4.案例
●TCL:中國手機新形象
● 卡士牛奶的品牌奇跡
● 青蛙牙刷:從鄉(xiāng)鎮(zhèn)小廠走向全國品牌
● 皇明太陽能的品牌之路
● 菲士清口丹的借勢營銷
● 郎維餐具的市場切入點選擇
二、中國市場環(huán)境下的品牌策略
1.中國的市場環(huán)境和發(fā)展階段決定了國外的大多營銷理論水土不服,在國內(nèi)市場——
● 什么是弱小型企業(yè),如何制定發(fā)展策略
● 什么是中小型企業(yè),如何制定發(fā)展策略
● 什么是成長型企業(yè),如何制定發(fā)展策略
● 什么是領(lǐng)先型企業(yè),如何制定發(fā)展策略
2.案例
● 中之杰月餅的市場突破
● 水果之王波蜜柚
● 白象大骨面的來歷
三、品牌構(gòu)建的基礎(chǔ)——市場調(diào)研
品牌規(guī)劃來源于對市場、自身、消費者、競品的洞察,市場調(diào)研是一切品牌策劃的基礎(chǔ)。
● 如何設(shè)計調(diào)研方案
● 如何進行調(diào)研結(jié)果分析
四、品牌構(gòu)建的核心——定位
1.定位是品牌重要的專業(yè)內(nèi)容,定位來源于對市場的深刻洞察,需要有科學(xué)的方法:
● 定位的六種方法
● 根據(jù)市場現(xiàn)狀選擇定位方向
● 品牌更新與品牌活化
2.案例
● 流行美:從發(fā)夾到發(fā)飾時裝
五、品牌架構(gòu)與品牌規(guī)劃
1.品牌規(guī)劃不僅僅是創(chuàng)意,品牌是一個價值體系,品牌有基本的架構(gòu)與內(nèi)容:
● 搭建品牌金字塔
● 品牌基本架構(gòu)
● 品牌基本要素與策劃思路
● 品牌策劃的基本方法
2.案例
● 華夏葡園:一瓶紅酒的時光路徑
六、推廣與傳播
1.整合傳播已經(jīng)成為今天主流和有效的傳播模式,我們需要的是如何整合、如何設(shè)計
● 整合傳播的思路
● 如何分析傳播受眾
● 廣告、公關(guān)、地面?zhèn)鞑サ恼吓c設(shè)計
2.案例
● 今世緣的事件營銷
● 市場氛圍營造的應(yīng)用
七、中國式系統(tǒng)營銷
今天的中國市場,單一的營銷手段已經(jīng)無法在市場上取得立足之地,摒棄投機心理,摒棄所謂的點子制勝,系統(tǒng)布局、系統(tǒng)規(guī)劃,才有可能立于不敗之地。
企業(yè)運營之七大要素
● 品牌與產(chǎn)品
● 市場布局
● 分銷與渠道
● 價格與政策
● 運營管理
● 組織與團隊
● 生產(chǎn)與成本
八、沙盤演練——從無到有構(gòu)建品牌
**講解品牌構(gòu)建方案的方法與步驟,指導(dǎo)學(xué)員完成一個全面的品牌規(guī)劃方案,并進行點評
1、如何界定消費者
2、如何設(shè)計一個系統(tǒng)的調(diào)研方案
3、如何進行品牌架構(gòu)的搭建
4、如何設(shè)計一個實用的品牌推廣計劃
陳旻老師的其它課程
品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與推廣傳播 02.03
品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與推廣傳播——真實案例告訴你如何進行品牌建設(shè)與推廣——適合對象:營銷管理及執(zhí)行人員學(xué)員收益:1.培養(yǎng)系統(tǒng)建設(shè)品牌的思想2.構(gòu)建品牌體系的關(guān)鍵因素3.學(xué)習(xí)先進的品牌傳播手段與方法培訓(xùn)時間:1—2天培訓(xùn)講師:陳旻北京準(zhǔn)達咨詢總經(jīng)理中國第二代實戰(zhàn)派品牌營銷專家!致力于打造最適合國內(nèi)企業(yè)的“中國式營銷”!工商管理碩士,現(xiàn)任中國品牌研究中心專家組成員,澳中
講師:陳旻詳情
品牌建設(shè)與營銷能力提升 02.03
品牌建設(shè)與營銷能力提升——真實案例告訴你如何進行品牌建設(shè)與提升營銷能力——適合對象:營銷管理及執(zhí)行人員學(xué)員收益:1.培養(yǎng)系統(tǒng)建設(shè)品牌的思想2.構(gòu)建營銷體系的關(guān)鍵因素3.學(xué)習(xí)先進的品牌傳播與營銷方法培訓(xùn)時間:2天培訓(xùn)講師:陳旻3818890131445準(zhǔn)達咨詢公司總經(jīng)理中國第二代實戰(zhàn)派品牌營銷專家!致力于打造最適合國內(nèi)企業(yè)的“中國式營銷”!工商管理碩士,現(xiàn)任中
講師:陳旻詳情
品牌導(dǎo)向型營銷 02.03
品牌導(dǎo)向型營銷——由淺入深告訴你如何進行品牌建設(shè)與系統(tǒng)營銷——適合對象:營銷執(zhí)行人員專業(yè)策劃人員等學(xué)員收益:1.培養(yǎng)系統(tǒng)建設(shè)品牌的思想2.構(gòu)建品牌體系的關(guān)鍵因素3.學(xué)習(xí)先進的品牌推廣手段與方法培訓(xùn)時間:1天培訓(xùn)講師:381762086360陳旻北京準(zhǔn)達咨詢總經(jīng)理中國第二代實戰(zhàn)派品牌營銷專家!致力于打造最適合國內(nèi)企業(yè)的“中國式營銷”!工商管理碩士,現(xiàn)任中國品牌
講師:陳旻詳情
品牌標(biāo)準(zhǔn)化管理——由淺入深告訴你如何進行品牌標(biāo)準(zhǔn)化管理——適合對象:市場/企劃人員企業(yè)管理人員學(xué)員收益:1.培養(yǎng)系統(tǒng)建設(shè)品牌的思想2.企業(yè)維護品牌體系的關(guān)鍵因素3.學(xué)習(xí)先進的品牌管理手段與方法培訓(xùn)時間:2天培訓(xùn)講師:陳旻準(zhǔn)達咨詢總經(jīng)理中國第二代實戰(zhàn)派品牌營銷專家!致力于打造最適合國內(nèi)企業(yè)的“中國式營銷”!工商管理碩士,現(xiàn)任中國品牌研究中心專家組成員,澳中教育
講師:陳旻詳情
產(chǎn)品開發(fā)及系統(tǒng)營銷品牌及營銷體系(半天)主題培訓(xùn)內(nèi)容現(xiàn)代營銷體系今天的中國市場已經(jīng)不是靠單一的營銷手段可以突破的了,要想在市場上立足,首先需要的是系統(tǒng)的營銷思維,了解企業(yè)經(jīng)營的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。中國市場的競爭特點現(xiàn)代營銷的六大轉(zhuǎn)變現(xiàn)代營銷體系的關(guān)鍵業(yè)務(wù)板塊與模型品牌營銷型企業(yè)的能力結(jié)構(gòu)品牌營銷型企業(yè)面對的是客戶、渠道、市場。需要產(chǎn)品開發(fā)、品牌建設(shè)、宣傳推廣等各方面的
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營銷定價策略 01.20
營銷定價策略與方法案例教學(xué)模式,通過講師實際操盤的企業(yè)、大量真實的案例來講解價格與政策的制定方法。?培訓(xùn)對象:?企業(yè)營銷中高層管理人員?一線營銷執(zhí)行人員?培訓(xùn)目標(biāo):?了解產(chǎn)品定價的方法和原理?掌握定價相關(guān)聯(lián)營銷要素及匹配方法?培訓(xùn)時間:?一天?講師簡介陳明中國第二代實戰(zhàn)派品牌營銷專家!致力于打造最適合國內(nèi)企業(yè)的“中國式營銷”!工商管理碩士,現(xiàn)任中國品牌研究中
講師:陳旻詳情
產(chǎn)品開發(fā)與市場開發(fā)適合對象企業(yè)銷售、市場相關(guān)人員學(xué)員收益1、如何分析與了解市場2、如何分析市場調(diào)研的數(shù)據(jù)與結(jié)果3、產(chǎn)品開發(fā)的方向與方法4、渠道開發(fā)與管理5、低成本推廣的基本方法6、市場運營與管理培訓(xùn)時間2天課程大綱一、市場研究●市場研究研究那些內(nèi)容●如何進行渠道研究、研究什么內(nèi)容●如何進行消費者研究、研究什么內(nèi)容●如何進行競品研究、研究什么內(nèi)容案例●天瑞科技
講師:陳旻詳情
《在新的品牌環(huán)境下發(fā)展》 01.17
在新的品牌環(huán)境下發(fā)展如何認(rèn)知品牌環(huán)境,如何在新的品牌環(huán)境下發(fā)展適合對象營銷總監(jiān)、市場總監(jiān)、專業(yè)策劃人員等學(xué)員收益1.樹立正確的品牌環(huán)境思想2.了解品牌環(huán)境的要素3.了解適應(yīng)環(huán)境與改善環(huán)境的基本方法培訓(xùn)時間1天課程大綱一、什么是品牌環(huán)境,品牌與環(huán)境的關(guān)系正確認(rèn)知品牌環(huán)境是企業(yè)適應(yīng)品牌環(huán)境、改善品牌環(huán)境的基礎(chǔ),那么品牌環(huán)境到底是怎樣的一種存在?●品牌環(huán)境的概念●
講師:陳旻詳情
《戰(zhàn)略營銷規(guī)劃》 01.17
戰(zhàn)略營銷規(guī)劃講師:陳旻課程前言營銷不是簡單的創(chuàng)意,也不是單純依靠個人能力營銷是一個系統(tǒng)工程當(dāng)工具箱里只有錘子的時候,遇到任何問題的方法都是錘一下。缺乏整體的規(guī)劃的營銷工作,從一開始就注定是賭博真實的案例,詳細的操作方法告訴你如何做好整體營銷規(guī)劃適合對象營銷總監(jiān)、市場部經(jīng)理、區(qū)域銷售經(jīng)理學(xué)員收益1.培養(yǎng)系統(tǒng)營銷的思想2.如何做好一個年度營銷規(guī)劃培訓(xùn)時間2天課程
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《營銷創(chuàng)新與市場策劃》 01.17
營銷創(chuàng)新與策劃適合對象:企業(yè)主管市場部工作的高層領(lǐng)導(dǎo)營銷總監(jiān)市場部職能人員學(xué)員收益:通過兩天的學(xué)習(xí)與演練,系統(tǒng)了解營銷策劃的運作方法1.了解營銷策劃工作的內(nèi)容2.通過案例與實際演練熟悉營銷策劃工作的方法3.了解如何評估營銷策劃工作的效果培訓(xùn)時間:2天培訓(xùn)方式:理論與方法講解、案例分析具體工作沙盤演練培訓(xùn)講師:3657600302260陳旻采納品牌營銷策劃機構(gòu)
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