科學(xué)構(gòu)建品牌

  培訓(xùn)講師:陳旻

講師背景:
品牌、營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)專家——陳旻(min)主要背景★首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)工商管理碩士,★采納品牌營(yíng)銷咨詢機(jī)構(gòu)北京公司總經(jīng)理★中國(guó)品牌研究中心專家組成員★廣東貝貝華中區(qū)大區(qū)經(jīng)理★天津石泰集團(tuán)營(yíng)銷總監(jiān)★澳中教育交流協(xié)會(huì)營(yíng)銷專業(yè)首席專家?!锖颖边h(yuǎn)東集團(tuán)、山 詳細(xì)>>

陳旻
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科學(xué)構(gòu)建品牌詳細(xì)內(nèi)容

科學(xué)構(gòu)建品牌

一、品牌與營(yíng)銷體系

品牌不是一個(gè)孤立的專業(yè),品牌策劃是在企業(yè)整體經(jīng)營(yíng)策略指導(dǎo)下的具體實(shí)踐,品牌策劃首先要了解企業(yè)整體營(yíng)銷的構(gòu)架。

二、中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境下的品牌戰(zhàn)略

1.不同類型的企業(yè),不同的發(fā)展階段,需要不同的品牌戰(zhàn)略:

● 弱小型企業(yè)  

● 中小型企業(yè)

● 成長(zhǎng)型企業(yè) 

● 領(lǐng)先型企業(yè)

2、案例

● 皇明太陽(yáng)能的品牌之路與關(guān)鍵策劃節(jié)點(diǎn)

● 中之杰的品牌突破

三、如何做市場(chǎng)調(diào)研

品牌規(guī)劃來源于對(duì)市場(chǎng)、自身、消費(fèi)者、競(jìng)品的洞察,市場(chǎng)調(diào)研是一切品牌策劃的基礎(chǔ)。

● 如何設(shè)計(jì)調(diào)研方案

● 如何進(jìn)行調(diào)研結(jié)果分析

四、360°品牌管理

1.消費(fèi)者與品牌關(guān)系?

● 消費(fèi)者如何接近品牌; 

● 消費(fèi)者的使用經(jīng)驗(yàn);

● 消費(fèi)者的友誼和感受; 

● 消費(fèi)者的想法和態(tài)度;

● 消費(fèi)者的需要和欲求。

2.何謂360度?

● 每一個(gè)與消費(fèi)者的接觸點(diǎn)都能達(dá)到預(yù)期的效果;

● 每一個(gè)接觸點(diǎn)都能準(zhǔn)確地傳達(dá)信息;

● 經(jīng)驗(yàn)更加容易獲取、信息更加豐富。

3.消費(fèi)者如何感知品牌?

產(chǎn)品、聲譽(yù) 、賣場(chǎng)通路 、視覺識(shí)別、形象

4.360度品牌管理流程

信息收集——品牌檢驗(yàn)——品牌探測(cè)——品牌寫真——品牌檢核

五、品牌架構(gòu)與品牌規(guī)劃

1.品牌策劃不僅僅是創(chuàng)意,品牌是一個(gè)價(jià)值體系,品牌有基本的架構(gòu)與內(nèi)容:

● 搭建品牌金字塔

● 品牌基本架構(gòu)

● 品牌基本要素與策劃思路

●品牌策劃的基本方法

2.案例

● 卡士牛奶的品牌架構(gòu)

六、如何定位

1、定位是品牌重要的專業(yè)內(nèi)容,定位來源于對(duì)市場(chǎng)的深刻洞察,需要有科學(xué)的方法:

● 定位的六種方法

● 根據(jù)市場(chǎng)現(xiàn)狀選擇定位方向

● 品牌更新與品牌活化

2、案例

● 波密柚的定位來源

七、推廣與傳播

1.整合傳播已經(jīng)成為今天主流和有效的傳播模式,我們需要的是如何整合、如何設(shè)計(jì)

● 整合傳播的思路

● 如何分析傳播受眾

●廣告、公關(guān)、地面?zhèn)鞑サ恼吓c設(shè)計(jì)

2.案例

● 今世緣的事件營(yíng)銷

● 臨水坊的山東地面?zhèn)鞑?/p>



 

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產(chǎn)品開發(fā)及系統(tǒng)營(yíng)銷品牌及營(yíng)銷體系(半天)主題培訓(xùn)內(nèi)容現(xiàn)代營(yíng)銷體系今天的中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)不是靠單一的營(yíng)銷手段可以突破的了,要想在市場(chǎng)上立足,首先需要的是系統(tǒng)的營(yíng)銷思維,了解企業(yè)經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)現(xiàn)代營(yíng)銷的六大轉(zhuǎn)變現(xiàn)代營(yíng)銷體系的關(guān)鍵業(yè)務(wù)板塊與模型品牌營(yíng)銷型企業(yè)的能力結(jié)構(gòu)品牌營(yíng)銷型企業(yè)面對(duì)的是客戶、渠道、市場(chǎng)。需要產(chǎn)品開發(fā)、品牌建設(shè)、宣傳推廣等各方面的

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營(yíng)銷定價(jià)策略與方法案例教學(xué)模式,通過講師實(shí)際操盤的企業(yè)、大量真實(shí)的案例來講解價(jià)格與政策的制定方法。?培訓(xùn)對(duì)象:?企業(yè)營(yíng)銷中高層管理人員?一線營(yíng)銷執(zhí)行人員?培訓(xùn)目標(biāo):?了解產(chǎn)品定價(jià)的方法和原理?掌握定價(jià)相關(guān)聯(lián)營(yíng)銷要素及匹配方法?培訓(xùn)時(shí)間:?一天?講師簡(jiǎn)介陳明中國(guó)第二代實(shí)戰(zhàn)派品牌營(yíng)銷專家!致力于打造最適合國(guó)內(nèi)企業(yè)的“中國(guó)式營(yíng)銷”!工商管理碩士,現(xiàn)任中國(guó)品牌研究中

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產(chǎn)品開發(fā)與市場(chǎng)開發(fā)適合對(duì)象企業(yè)銷售、市場(chǎng)相關(guān)人員學(xué)員收益1、如何分析與了解市場(chǎng)2、如何分析市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)與結(jié)果3、產(chǎn)品開發(fā)的方向與方法4、渠道開發(fā)與管理5、低成本推廣的基本方法6、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)與管理培訓(xùn)時(shí)間2天課程大綱一、市場(chǎng)研究●市場(chǎng)研究研究那些內(nèi)容●如何進(jìn)行渠道研究、研究什么內(nèi)容●如何進(jìn)行消費(fèi)者研究、研究什么內(nèi)容●如何進(jìn)行競(jìng)品研究、研究什么內(nèi)容案例●天瑞科技

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在新的品牌環(huán)境下發(fā)展如何認(rèn)知品牌環(huán)境,如何在新的品牌環(huán)境下發(fā)展適合對(duì)象營(yíng)銷總監(jiān)、市場(chǎng)總監(jiān)、專業(yè)策劃人員等學(xué)員收益1.樹立正確的品牌環(huán)境思想2.了解品牌環(huán)境的要素3.了解適應(yīng)環(huán)境與改善環(huán)境的基本方法培訓(xùn)時(shí)間1天課程大綱一、什么是品牌環(huán)境,品牌與環(huán)境的關(guān)系正確認(rèn)知品牌環(huán)境是企業(yè)適應(yīng)品牌環(huán)境、改善品牌環(huán)境的基礎(chǔ),那么品牌環(huán)境到底是怎樣的一種存在?●品牌環(huán)境的概念●

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戰(zhàn)略營(yíng)銷規(guī)劃講師:陳旻課程前言營(yíng)銷不是簡(jiǎn)單的創(chuàng)意,也不是單純依靠個(gè)人能力營(yíng)銷是一個(gè)系統(tǒng)工程當(dāng)工具箱里只有錘子的時(shí)候,遇到任何問題的方法都是錘一下。缺乏整體的規(guī)劃的營(yíng)銷工作,從一開始就注定是賭博真實(shí)的案例,詳細(xì)的操作方法告訴你如何做好整體營(yíng)銷規(guī)劃適合對(duì)象營(yíng)銷總監(jiān)、市場(chǎng)部經(jīng)理、區(qū)域銷售經(jīng)理學(xué)員收益1.培養(yǎng)系統(tǒng)營(yíng)銷的思想2.如何做好一個(gè)年度營(yíng)銷規(guī)劃培訓(xùn)時(shí)間2天課程

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清華大學(xué)卓越生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)高級(jí)研修班
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