如何通過整合營銷傳播創(chuàng)建品牌資產

  培訓講師：葉峰

講師背景：
葉峰博士系國內戰(zhàn)略與商業(yè)模式領域的頂尖學者、輪回戰(zhàn)略學術體系創(chuàng)建人、慧性思維觀點倡導者；長江商學院、清華大學、北京大學、浙江大學、上海交大、西南財大等二十多所院校EMBA/DBA/EDP教授。金智資本創(chuàng)始人兼CEO，同時兼任多家參與投資的創(chuàng) 詳細>>

葉峰
    課程咨詢電話：

如何通過整合營銷傳播創(chuàng)建品牌資產詳細內容

如何通過整合營銷傳播創(chuàng)建品牌資產



【課程費用】：￥3980/人

課程費用包括學費、案例使用費、午餐費、資料費、其他相關材料費



【學員對象】:

總經理、市場總監(jiān)、產品經理、品牌經理、市場經理，品牌愛好者等



【課程時間】：2天

【課程內容】：

·整合營銷傳播的定義

·媒體環(huán)境分析

·顧客接觸點分析與管理

·品牌創(chuàng)建過程中的傳播設計

·如何制定整合營銷傳播方案

·整合營銷傳播方案的標準

·本土成功案例分析

【課程安排】：

第一天

·上午

² 整合營銷傳播的定義

n 什么是整合？

n 什么是營銷？

n 什么是傳播？

n 什么是整合營銷傳播？如何整合？如何傳播？

² 媒體環(huán)境分析

n 紙質媒介分析

n 電子媒介分析

n 分眾媒介分析

n 自有媒介分析



·下午

² 顧客接觸點分析與管理

n 生活接觸點

n 工作接觸點

² 品牌創(chuàng)建過程中的傳播設計

n 傳播的信息處理模型

Ø 展示

Ø 注意

Ø 理解

Ø 反應

Ø 意向

Ø 行動

n 復合傳播的作用

n 復合傳播的案例分析（本土及國際案例）



第二天

·上午



² 如何制定整合營銷傳播方案

n 媒介整合

n 創(chuàng)意整合

n 資源整合

n 產品整合

² 整合營銷傳播方案的標準

n 覆蓋率

n 貢獻率

n 一致性

n 互補性

n 通用性

n 成本

·下午

² 本土成功案例分析

n 分析案例

n 小組討論

² 課程回顧

【開課地點】：

北京（北京市海淀區(qū)北三環(huán)西路48號科技會展中心B座甲15R）


 市場營銷

葉峰老師的其它課程

課程目標：1、幫助企業(yè)管理者建立完整的價值觀2、幫助企業(yè)管理者梳理文化與商道的關系3、幫助企業(yè)管理者解決戰(zhàn)略思維與經營成敗的關系課程對象：企業(yè)家、領導者、管理者課程大綱：一、國學智慧系統(tǒng)與商業(yè)體系的辯證關系1、文化孕育商道2、道統(tǒng)御術的需要3、人與事的統(tǒng)一4、和諧社會的本質二、國學的智慧架構1、傳統(tǒng)文化的點線面2、儒釋道中的amp;三觀amp;主線3、西方哲

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課程大綱：一、案例解剖領先企業(yè)倍增邏輯1、復星集團高速發(fā)展，業(yè)績快速增長的成長之道。2、蒙牛集團曾經輝煌十年，100倍業(yè)績增長的秘密。3、阿里巴巴遠景與價值觀驅動模式帶來業(yè)績倍增的故事。二、企業(yè)業(yè)績倍增的邏輯梳理1、業(yè)績的本質是人不是數字2、業(yè)績的本質是客戶而不是經營方法3、業(yè)績的本質是員工而不是股東4、業(yè)績倍增的有形要素和無形要素的平衡與掌控三、業(yè)績倍增戰(zhàn)

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一、互聯網時代的商業(yè)趨勢召喚企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新1、企業(yè)唯有由內往外裂變才能聚變外部資源、智慧、資金2、大象與螞蟻并存的成熟市場兩級分化趨勢日趨明顯3、傳統(tǒng)行業(yè)與互聯網的整合破在眉急4、必須學會通過生命邏輯來打通財富邏輯5、企業(yè)需要突破的三大關鍵：理念、戰(zhàn)略、組織6、企業(yè)家的生命模式比企業(yè)的商業(yè)模式更重要。二、商業(yè)模式是什么、不是什么的是非問題1、商業(yè)模式是商業(yè)

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公司治理   01.11

一、企業(yè)發(fā)展呼喚現代公司治理結構1、裂變與聚變的商業(yè)趨勢2、大象與螞蟻并存的商業(yè)格局3、互聯網產業(yè)與傳統(tǒng)產業(yè)的磨合與迭代4、商業(yè)實踐中生命邏輯與財富邏輯二、公司治理的范疇1、公司治理的定義與中國式解讀2、公司治理與股份公司的前世今生3、公司治理需要解決的三大問題4、公司治理模型的戰(zhàn)略創(chuàng)新三、公司治理普遍面臨的三大問題1、從董事長到普通員工的組織系統(tǒng)能力建設（

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一、什么是戰(zhàn)略？戰(zhàn)略是選擇的藝術與技術高于一切戰(zhàn)略說法。二、什么是戰(zhàn)略？戰(zhàn)略是假設企業(yè)明天倒閉了，今天要做什么的學問。三、戰(zhàn)略管理與頂層設計。戰(zhàn)略屬于頂層設計范疇。頂層設計是戰(zhàn)略發(fā)展的需要。四、中國企業(yè)的戰(zhàn)略困境。理念、組織能力是關鍵。五、戰(zhàn)略的終極思考：生與死的發(fā)展哲學六、極具實操性的公司戰(zhàn)略的三大關鍵問題1、目標是否明確1）個人期望，人如何發(fā)揮決定性因素

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一、大環(huán)境下如何面對客戶：1、深度理解用戶并不容易2、頂層設計：用戶至上amp;文化3、新規(guī)則：一切以用戶為中心，其他紛至沓來4、如何激發(fā)一線員工的創(chuàng)新熱情？5、要把用戶體驗ROI變成KPI二、如何獲得有效的差異性競爭力1、人無我有的策略2、人有我優(yōu)的策略3、人優(yōu)我轉的策略4、無中生有的策略三、同質化竟爭中營銷模式創(chuàng)新1、用戶模式創(chuàng)新2、產品模式創(chuàng)新3、市場

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開課地點：北京課時：2天課酬：9800元/人開課時間：2013年3月16-17日/2013年4月20-21日/2013年5月25-26日課程對象：企業(yè)中高層與決策層【課程收益】：1、了解未來組織的發(fā)展趨勢2、了解未來傳統(tǒng)產業(yè)與互聯網的融合3、掌握裂變企業(yè)財富的手段4、掌握項目包裝的八種手段5、學會打造組織能力來進行融資突破6、學會商業(yè)模式設計來進行資本運作7

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【課程對象】:企業(yè)領導者，決策層、中高層管理人員【課時】:2天【課時費用】:6800元【開課地點】:北京【開課時間】：2013年3月9-10日/2013年4月13-14日/2013年5月18-19日【課程收益】1、幫助學員了解變革管理新的發(fā)展趨勢2、幫助學員建立面對變革管理的管理能力3、幫助學員學會使用變革管理的工具4、幫助學員理解并掌握新環(huán)境下的領導力技能

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講人力資源管理概論本章在明確人力資源和人力資源管理含義與特征的基礎上，闡述了人力資源管理的的理論基礎、主要功能、基本內容，其中重點說明了現代人力資源管理與人事管理的差別，分析了我國企業(yè)人力資源管理存在的問題及現代人力資源管理的發(fā)展趨勢，并對美國、日本和德國的人力資源管理模式作了介紹。學習，要求學員全面了解人力資源管理的內涵及國內外人力資源管理發(fā)展的現狀，為后

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課程提綱：一、企業(yè)理論之起源1.經濟文化發(fā)展1)生產社會化要求與跨越文化沖突2)人的文化素質要求3)自由與與自我實現的要求2.企業(yè)文化結構mdash;mdash;麥肯錫7S模型1)戰(zhàn)略，結構、體制、技能、人員、作風、共同價值觀3.企業(yè)文化構成五要素1）價值觀念2）企業(yè)環(huán)境3）英雄人物4）文化網絡5）禮節(jié)儀式4.企業(yè)文化的內涵有多種解釋5.企業(yè)文化定義與理解6

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