跨界營(yíng)銷(xiāo)之道
跨界營(yíng)銷(xiāo)之道詳細(xì)內(nèi)容
跨界營(yíng)銷(xiāo)之道
**部分:跨界營(yíng)銷(xiāo)的概念
一、時(shí)代消費(fèi)的巨變
1、我們所處的相關(guān)時(shí)代
2、中國(guó)消費(fèi)群態(tài)的變化
3、消費(fèi)群態(tài)變解構(gòu)主義
案例:跨界營(yíng)銷(xiāo)是利器,不是噱頭!
二、跨界營(yíng)銷(xiāo)的概念
1、跨界營(yíng)銷(xiāo)的含義
2、跨界營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)
3、跨界營(yíng)銷(xiāo)的技巧
4、跨界營(yíng)銷(xiāo)的意義
案例:萬(wàn)科新媒體跨界營(yíng)銷(xiāo)成功典范
三、跨界營(yíng)銷(xiāo)的意義
1、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品功效和應(yīng)用范圍的延伸
2、市場(chǎng)發(fā)展背后新型消費(fèi)群體崛起
3、營(yíng)銷(xiāo)中企業(yè)對(duì)消費(fèi)群體細(xì)分改變
4、品牌間的較量,是資本決定實(shí)力
四、跨界營(yíng)銷(xiāo)模式的優(yōu)勢(shì)
1、跨界營(yíng)銷(xiāo)門(mén)檻低,效果顯著
2、是個(gè)有效且低成本營(yíng)銷(xiāo)模式
分享:快消品跨界營(yíng)銷(xiāo)的“形”和“神”
第二部分:跨界營(yíng)銷(xiāo)的策略與模式
一、跨界營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施的五大策略
1、產(chǎn)品方面
2、渠道方面
3、營(yíng)銷(xiāo)傳播
4、產(chǎn)品研發(fā)
5、文化地域
案例:卡夫——依靠大數(shù)據(jù)玩轉(zhuǎn)跨界營(yíng)銷(xiāo)
二、跨界營(yíng)銷(xiāo)的七種形式
1、產(chǎn)品跨界
2、技術(shù)跨界
3、渠道跨界
4、傳播跨界
5、文化跨界
6、理念跨界
7、戰(zhàn)術(shù)跨界
三、企業(yè)跨界營(yíng)銷(xiāo)的原則
1、資源匹配的原則
2、品牌效應(yīng)的疊加
3、消費(fèi)群體一致性
4、品牌的非競(jìng)爭(zhēng)性
5、品牌理念一致性
6、堅(jiān)持用戶(hù)為中心
7、非產(chǎn)品功能互補(bǔ)
討論:媒體與企業(yè)如何跨界雙贏、三贏、多贏?
四、水平跨界營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施原則
1、根據(jù)目標(biāo)一致性
2、實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)的互補(bǔ)
3、創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)
案例:盼盼食品跨界分析——娛樂(lè)社交,營(yíng)銷(xiāo)有術(shù)!
五、縱向跨界營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施原則
1、戰(zhàn)略目標(biāo)一致
2、思想理念一致
3、行為動(dòng)作一致
案例:艾瑞澤——汽車(chē)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的跨界營(yíng)銷(xiāo)
六、交叉跨界營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施原則
1、企業(yè)、合作單位、消費(fèi)者間形成三位一體的聯(lián)動(dòng)式關(guān)系
2、企業(yè)、合作對(duì)象、消費(fèi)者共同享受到各自所需價(jià)值利益
七、跨界營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施步驟
1、尋找一可以跨界營(yíng)銷(xiāo)的品牌
2、尋找契合點(diǎn),明確共同目標(biāo)
3、制定一個(gè)雙贏或是多贏方案
4、企業(yè)進(jìn)行強(qiáng)有力的貫徹執(zhí)行
八、跨界營(yíng)銷(xiāo)成功的四大經(jīng)驗(yàn)
1、定位非傳統(tǒng),開(kāi)創(chuàng)新品類(lèi)
2、老字號(hào)品牌,年輕化蛻變
3、利用原有優(yōu)勢(shì),高筑技術(shù)門(mén)檻
4、嫁接普世價(jià)值,挖掘品牌機(jī)會(huì)
分享:跨界營(yíng)銷(xiāo)讓中國(guó)足球從煙酒時(shí)代進(jìn)入地產(chǎn)時(shí)代!
九、失敗的跨界經(jīng)驗(yàn)總結(jié)
1、步子有點(diǎn)大,跨界迷方向
2、跨界有上限,張弛皆有度
3、后院光起火,質(zhì)量不穩(wěn)定
4、同行落井下石,媒體危機(jī)不斷
分享:企業(yè)跨界營(yíng)銷(xiāo)的“七宗罪”!
胡一夫老師的其它課程
海外營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn) 04.09
海外營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)講師:胡一夫時(shí)間:1天地點(diǎn):客戶(hù)自定培訓(xùn)背景:幫助正在飛速成長(zhǎng)中的中國(guó)企業(yè),尤其是民營(yíng)企業(yè)有效開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)、尋找海外客戶(hù)、獲取國(guó)外訂單,開(kāi)闊財(cái)富視野、提高與外商的溝通技巧、突破外貿(mào)成交障礙、解決訂單獲取問(wèn)題,徹底打開(kāi)企業(yè)國(guó)際貿(mào)易空間。培訓(xùn)大綱:導(dǎo)言拯救中國(guó)式出口營(yíng)銷(xiāo)1.溫州調(diào)查:海外營(yíng)銷(xiāo)危機(jī)2.中國(guó)外銷(xiāo)企業(yè)困境分析3.出口營(yíng)銷(xiāo)深層次問(wèn)題4.海外營(yíng)
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銷(xiāo)售回款培訓(xùn) 04.09
銷(xiāo)售回款培訓(xùn)培訓(xùn)講師:胡一夫培訓(xùn)時(shí)間:1天培訓(xùn)地點(diǎn):客戶(hù)自定培訓(xùn)對(duì)象:銷(xiāo)售人員培訓(xùn)收益:1、樹(shù)立好的回款心態(tài),輕松回款;2、掌握催款技巧,解決回款難題;3、打造一支“激情、責(zé)任、愛(ài)心、付出”的團(tuán)隊(duì)。培訓(xùn)背景:隨著企業(yè)的不斷發(fā)展,很多企業(yè)往往把銷(xiāo)售看得很重要,而忽略了回款這一環(huán)節(jié),這也是現(xiàn)代企業(yè)的一個(gè)共同特點(diǎn),這一特點(diǎn)說(shuō)明各企業(yè)還沒(méi)有把回款當(dāng)成首要任務(wù)?!耙磺?/p>
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企業(yè)危機(jī)管理培訓(xùn) 04.09
企業(yè)危機(jī)管理培訓(xùn)講師:胡一夫培訓(xùn)時(shí)間:1-2天培訓(xùn)地點(diǎn):客戶(hù)自定培訓(xùn)收益:1、危機(jī)預(yù)警從理念變革開(kāi)始;2、教授學(xué)員遠(yuǎn)離危機(jī)的陷阱;3、掌握企業(yè)危機(jī)發(fā)生的原因和影響;4、協(xié)助學(xué)員建立有效的危機(jī)管理小組;5、強(qiáng)化學(xué)員建立應(yīng)對(duì)媒體的策略和方法;6、從危機(jī)管理案例中學(xué)習(xí)正確的公關(guān)技巧;7、讓企業(yè)在危機(jī)面前不再犯下原則性錯(cuò)誤。培訓(xùn)對(duì)象:企業(yè)中層管理者培訓(xùn)背景:現(xiàn)代社會(huì)
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物業(yè)人員服務(wù)觀念提升培訓(xùn)培訓(xùn)講師:胡一夫培訓(xùn)地點(diǎn):自定培訓(xùn)時(shí)間:1—2天培訓(xùn)目的:1、物業(yè)服務(wù)理念融入物業(yè)服務(wù)行為技巧之中;2、提升員工物業(yè)服務(wù)意識(shí)和物業(yè)服務(wù)水平;3、獲得更高的顧客忠誠(chéng)度。培訓(xùn)對(duì)象:基層人員、管理干部、物業(yè)服務(wù)人員培訓(xùn)背景:企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到現(xiàn)在,客戶(hù)物業(yè)服務(wù)已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的、最低要求的禮貌問(wèn)題,光說(shuō)應(yīng)酬話(huà)或光說(shuō)“是”已經(jīng)不夠了——絕大多數(shù)企業(yè)早
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《銀行客戶(hù)經(jīng)理管理培訓(xùn)》培訓(xùn)講師:胡一夫培訓(xùn)時(shí)間:1天培訓(xùn)地點(diǎn):客戶(hù)自定培訓(xùn)對(duì)象:銀行客戶(hù)經(jīng)理、銀行業(yè)務(wù)部、銀行大客戶(hù)業(yè)務(wù)部。培訓(xùn)收益:1、了解銀行客戶(hù)經(jīng)理的含義2、掌握銀行客戶(hù)經(jīng)理的職責(zé)3、了解不同級(jí)別客戶(hù)經(jīng)理職責(zé)培訓(xùn)背景:客戶(hù)經(jīng)理是在商業(yè)銀行實(shí)施客戶(hù)經(jīng)理制度的條件下產(chǎn)生和發(fā)展起來(lái)的??蛻?hù)經(jīng)理既有效地提高了商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效率,加強(qiáng)了商業(yè)銀行與客戶(hù)之間互利
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部分:市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)入篇一、關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)1、明確市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角色和范圍2、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主要原理和術(shù)語(yǔ)3、不同的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)技巧二、幾個(gè)新的概念:1、E-marketing2、Benchmarking3、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)三、了解市場(chǎng)與客戶(hù)1、使用質(zhì)和量的市場(chǎng)調(diào)查2、使用市場(chǎng)分類(lèi)3、明確客戶(hù)需求和利潤(rùn)4、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析四、了解混合營(yíng)銷(xiāo):4P1、明確與發(fā)展新產(chǎn)品2、選擇與發(fā)展相應(yīng)促銷(xiāo)手
講師:胡一夫詳情
天:房地產(chǎn)實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)篇一、重新認(rèn)識(shí)房市──熟悉的環(huán)境,陌生的市場(chǎng)房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的八大特征◆供求變了◆政策變了◆價(jià)量變了◆關(guān)系變了……你的營(yíng)銷(xiāo)手段、技巧變了嗎?二、更新房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)理念──思路決定出路【資料】中國(guó)樓市回顧1、中國(guó)房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)路徑回顧2、房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)基本觀念分析3、“寒冬期”的房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)必須樹(shù)立8大觀念三、競(jìng)拍土地1、宏觀環(huán)境與政策調(diào)研與分析2、區(qū)域市場(chǎng)
講師:胡一夫詳情
工匠精神培訓(xùn) 01.01
講:生命的覺(jué)醒我是誰(shuí)?我應(yīng)該是誰(shuí)?我從哪里來(lái)?我要到哪里去?帶著四個(gè)問(wèn)題的思考,我們重新認(rèn)知生命存在的價(jià)值。我們都擁有生命,可是大部分人卻不斷的糟蹋它,虛度年華,浪費(fèi)生命一個(gè)不懂得生命意義和價(jià)值的人,生命本身對(duì)他來(lái)說(shuō)就是一種懲罰貪、嗔、癡人生三毒,正在侵蝕我們健康的肌體,解決以上問(wèn)題的唯一途徑是生命意識(shí)的覺(jué)醒。回歸原點(diǎn),重新出發(fā)!生命預(yù)演:假如今天是我生命中
講師:胡一夫詳情
部分:關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)一、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)的理念1、什么是關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)?2、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵3、案例:馬獅集團(tuán)的關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)4、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)的特征二、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系管理1、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)成功的必要條件2、組織顧客與供應(yīng)商之間的買(mǎi)賣(mài)關(guān)系類(lèi)型三、戰(zhàn)略聯(lián)盟1、戰(zhàn)略聯(lián)盟的利益2、資料分享:可口可樂(lè)寸麥當(dāng)勞與迪斯尼之間的戰(zhàn)略聯(lián)盟3、決定戰(zhàn)略聯(lián)盟成功的因素4、戰(zhàn)略聯(lián)盟管理所面臨的挑戰(zhàn)5、戰(zhàn)略聯(lián)盟在中國(guó)的實(shí)
講師:胡一夫詳情
一、打開(kāi)會(huì)員之門(mén)1、什么是會(huì)員2、會(huì)員是一種溝通媒介3、會(huì)員具有哪些特性4、會(huì)員的四大類(lèi)型5、會(huì)員的雙贏之道6、會(huì)員能為客戶(hù)帶來(lái)什么7、會(huì)員為企業(yè)帶來(lái)的核心利益8、會(huì)員對(duì)企業(yè)起到的主要營(yíng)銷(xiāo)作用9、會(huì)員的來(lái)龍去脈10、會(huì)員的起源11、會(huì)員在中國(guó)的發(fā)展演變12、找出會(huì)員存在的問(wèn)題與對(duì)策案例分享;普豐大藥房會(huì)員的演變案例分享:高入會(huì)費(fèi)低會(huì)員價(jià)案例分享:會(huì)員的變通對(duì)
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