為什么“消費(fèi)者不總是對(duì)的”？
作者：肖陽 766
行業(yè)中原本處于相對(duì)弱勢(shì)的企業(yè)，通常都有“攪局”意識(shí)，有人稱之為“顛覆式”營(yíng)銷。
其表現(xiàn)在營(yíng)銷手法上，就是比較另類，“炒作心理”很濃，長(zhǎng)大后也丟不掉小家子氣。
過去成功的經(jīng)驗(yàn)，往往會(huì)成為他們將來失敗的根源，忘記了如何練好內(nèi)功，企業(yè)就只會(huì)停留在二流水平。
“消費(fèi)者不總是對(duì)的”但這不代表“消費(fèi)者總是不對(duì)”，短期是有限理性，長(zhǎng)期則是完全理性。
就如邏輯學(xué)中那句著名的論斷，“你可以在一定時(shí)間內(nèi)愚弄所有人，也可以在所有時(shí)間里愚弄一些人，但不可能在所有時(shí)間里愚弄所有人”。
西方營(yíng)銷理論在中國(guó)的局限性
以“營(yíng)銷學(xué)之父”科特勒為代表的西方營(yíng)銷理論，其博大精深令人嘆為觀止。
由于接觸市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)較早，他們系統(tǒng)地總結(jié)出了營(yíng)銷的客觀規(guī)律和具體方法，為后來者提供了指路的明燈。
但必須注意的是，其理論產(chǎn)生于西方經(jīng)濟(jì)環(huán)境的宏觀背景下，其服務(wù)的對(duì)象也是發(fā)達(dá)國(guó)家各經(jīng)濟(jì)實(shí)體，故而有別于中國(guó)國(guó)情。
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制越完善，信息不對(duì)稱的現(xiàn)象就會(huì)越少。但目前的中國(guó)，信息不對(duì)稱的問題比較嚴(yán)重，由此會(huì)產(chǎn)生許多市場(chǎng)判斷失靈的特殊現(xiàn)象，這也是西方學(xué)者無法深切感受到的。
“消費(fèi)者不總是對(duì)的”這種情況在中國(guó)更為突出。
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