最近，國內(nèi)媒體關(guān)于空調(diào)產(chǎn)品漲價的說法又有所抬頭，甚至有媒體報道說國內(nèi)企業(yè)已經(jīng)借推新產(chǎn)品之機(jī)提價5%。但是，3月8日國美在廣州召開的“2005年空調(diào)流行趨勢發(fā)布會”似乎給了“漲價說”當(dāng)頭一棒。依據(jù)國美的說法，2005年空調(diào)價格將再往下拉10—30%。由于手里握著500多萬臺空調(diào)產(chǎn)品大單，我覺得國美這個“預(yù)測”更可信一些。一方面，打價格戰(zhàn)是國美固有的性格；另外一方面，在目前的市場定價權(quán)方面，象國美這樣的商家確實(shí)比生產(chǎn)商有更大的分量。

　　有人說，目前，原材料已經(jīng)漲那么多了，憑什么整機(jī)不能漲？沒錯，按道理講，原材料漲價整機(jī)也應(yīng)該漲價，問題在于，原材料價格不是決定產(chǎn)品漲價的唯一因素。事實(shí)上，是不是漲價最終要問市場，市場不愿意你就別想漲，現(xiàn)在的問題恰恰是市場不接受。所謂“市場不愿意”，就是說銷售商不愿意。有人說得好：現(xiàn)在不漲價還沒人買，你漲價不是自己找死啊！

　　事實(shí)上，在“商家（主要指那些大型家電連鎖企業(yè)）霸權(quán)”時代，市場定價已經(jīng)不再是生產(chǎn)商說了算，而是“圓桌會議”討論決定，而坐在這個“圓桌”首席的，恰恰是國美這些大的商家?，F(xiàn)在，許多空調(diào)企業(yè)都非常想漲價，也做了這樣那樣的努力，但是，鑒于商家這道關(guān)難過，而不得不獨(dú)自承受漲價帶來的心痛。

　　我們通常說的“漲價”，是指把原來的價格調(diào)高，否則也就談不上漲價。通過推廣新產(chǎn)品漲價，從嚴(yán)格意義上來講不叫“漲價”，叫實(shí)施“定價戰(zhàn)略”。新產(chǎn)品定價高一些是很正常的，這是企業(yè)一貫的做法，和漲價沒有必然聯(lián)系，即使原材料不漲價，也可能出現(xiàn)新產(chǎn)品價格高企的情況。

　　退一步說，即使產(chǎn)品價格漲上去了，真正能落在市場層面的價格仍然有可能是降而不是升。現(xiàn)在，通過花樣翻新的促銷活動促進(jìn)市場銷售，已經(jīng)成為企業(yè)市場推廣的常規(guī)武器，送這樣那樣的贈品邀寵于消費(fèi)者，已經(jīng)是屢見不鮮。這些送給消費(fèi)者的贈品，比如電風(fēng)扇、手表，乃至茶具等，其實(shí)都是變相降價的產(chǎn)物。這樣算下來，價格仍然是降的。

　　2004年，彩電產(chǎn)品漲價的說法一度甚囂塵上，搞得消費(fèi)者恐慌不安，但是，最終也沒有落到實(shí)處。當(dāng)時鋼材、玻璃、塑料等原材料供應(yīng)價格均有很大幅度的上漲，可以說，促使?jié)q價的力量非常強(qiáng)大，但是，因?yàn)閬碜陨碳业臐q價阻力更強(qiáng)大，結(jié)果價格不僅沒有漲上去，反而降下來不少。據(jù)悉，當(dāng)時長虹已經(jīng)把漲價通知發(fā)到了經(jīng)銷商那里，結(jié)果因?yàn)榻?jīng)銷商一致抵制而不得不放棄。從2004年彩電漲價風(fēng)波，我們開始看到大型家電連鎖企業(yè)對于價格的決定力已經(jīng)相當(dāng)巨大。所以，現(xiàn)在國美預(yù)言2005年空調(diào)將進(jìn)一步降價，我覺得絕非戲言。

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