互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌營銷

  培訓講師：蔡丹紅

講師背景：
中國十大杰出培訓師、中國營銷學院副院長、特聘教授。國內數(shù)十家專業(yè)咨詢公司的特聘專家，企業(yè)集團的特聘顧問。先后在跨國公司、中外合資企業(yè)、大型內資企業(yè)擔任過公關文員、公關銷售部經(jīng)理、營銷公司總經(jīng)理、廠長、集團公司經(jīng)營副總等職務。中央電視臺2套《 詳細>>

蔡丹紅
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互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌營銷詳細內容

互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌營銷

**講：破解互聯(lián)網(wǎng) 萬花筒的奧秘

l 案例討論：淘寶網(wǎng)與微信對互聯(lián)網(wǎng)時代的貢獻

（一）互聯(lián)網(wǎng)思維的辯證

（二）解讀錯綜復雜的世界的不變邏輯

（三）品牌、營銷今天干嗎用

第二講：營銷理論變化了，你跟得上嗎？

案例討論：科特勒營銷理念的變化

（一）從需求到關系

（二）前互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷戰(zhàn)略總特征

——大量化營銷、目標市場營銷的困境

（三）互聯(lián)網(wǎng)時代營銷戰(zhàn)略的總特征

——一對一營銷與品牌營銷的崛起及其差異

第三講：品牌營銷過時了嗎？

（一）你所熟悉的營銷新概念

——微營銷、社會化營銷、數(shù)據(jù)庫營銷……

（二）定位理論過時了嗎？

——從羅輯思維的無定位論說起

（三）品牌營銷過時了嗎？

——奢侈品才是品牌嗎？

——傳統(tǒng)企業(yè)的宿命是品牌營銷之禍嗎？

——眼花繚亂的新營銷與品牌營銷是什么關系？

第四講：戰(zhàn)略意義上的品牌營銷

（一）相對于產品營銷而言的品牌營銷理念

——宋江與晁蓋的差異在哪里

（二）品牌營銷的基本內涵

——共產黨人的“槍桿子里出政權”寓意著什么？

（三）品牌營銷的內容

——品牌營銷是誰的活？

——為什么大多數(shù)的企業(yè)做品牌都半途而廢？

（四）開展戰(zhàn)略品牌營銷的基本步驟


第五講：品牌理論的過去和今天

（一）品牌 基本概念的演進

（二）從1870-2014，品牌發(fā)展的五大階段

品牌概念

品牌經(jīng)理制

品牌資產

戰(zhàn)略品牌管理

品牌生態(tài)理論

（三）品牌生態(tài)理論的基本主張及其現(xiàn)實意義


第六講：互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌營銷策略特點

（一）互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌要素的設計特點

域名、微信、微博、博客在品牌要素中的地位與作用

（二）在比較中看互聯(lián)網(wǎng)時代的產品創(chuàng)新策略特點

從雕爺牛腩、roseonly的產品創(chuàng)新悟到了什么

（三）在比較中看互聯(lián)網(wǎng)時代的價格創(chuàng)新策略特點

——李寧為什么會復出——傳統(tǒng)服裝行業(yè)定價模式的困境

——互聯(lián)網(wǎng)時代的服飾定價

——品牌營銷視角下的淘寶的“雙十一”促銷意味著什么？

（四）在比較中看互聯(lián)網(wǎng)時代的渠道創(chuàng)新策略特點

——如何理解網(wǎng)絡渠道——互聯(lián)網(wǎng)時代的網(wǎng)絡渠道特點

——互聯(lián)網(wǎng)時代渠道的演變趨勢

（五）互聯(lián)網(wǎng)時代的整合營銷傳播策略特點

1、整合營銷傳播的含義

2、互聯(lián)網(wǎng)時代，整合營銷傳播的要素與結構特點

3、紙媒、電視等傳統(tǒng)媒體為什么會衰敗

4、企業(yè)如何開展社會化營銷

5、數(shù)據(jù)庫之于企業(yè)品牌營銷傳播的作用

 

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智者之戰(zhàn)：B2B企業(yè)戰(zhàn)略品牌營銷體系構建課程解決問題B2B企業(yè)的品牌是基于公司品牌的創(chuàng)建，而消費品行業(yè)更多的是從產品品牌進行創(chuàng)建。2B企業(yè)因為是基于組織市場的營銷，購買行為有著顯著的差異性，這種差異性體現(xiàn)在品牌創(chuàng)建的目標客體（如前者是公司、后者是產品)，創(chuàng)建的內容（前者是人格化特質、后者是產品的功能性），創(chuàng)建的路徑（前者是整體形象的面對面的塑造，后者更依賴于

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智者之戰(zhàn)：差異化公司戰(zhàn)略品牌營銷體系構建課程解決問題過去的品牌都是基于傳播角度創(chuàng)建的，但這個手段在現(xiàn)時代已經(jīng)失效。新的品牌戰(zhàn)法需要在戰(zhàn)略上建構，形成一個閉環(huán)設計，方能成為企業(yè)的護城河。因此今天的品牌戰(zhàn)法必須有高度有寬度有深度，從戰(zhàn)略到策略到組織績效流程。那么如何建構？課程主要內容大綱講師介紹：品牌競爭力成長導師，戰(zhàn)略品牌與營銷規(guī)劃師；橫跨管理咨詢、培訓和大學

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營銷策劃理論到實戰(zhàn)系統(tǒng)課一、課程目標本課程是工商管理學員在完成基本的理論學習后，提高自己動手能力的一門技能課程。本課程的主要任務是：提高學員綜合運用工商管理專業(yè)知識的能力，幫助學員們消化吸收已學習的知識，達到融會貫通。拓展學員的見識。了解不同時代背景下，不同行業(yè)、不同主題的營銷策劃活動的基本特點、關鍵技能，以提高學員們多角度思考的能力。培養(yǎng)學員面對營銷具體問

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用品牌文化提升你的品牌競爭力一、課程目標面向企事業(yè)中高層管理人員，提供在當今移動互聯(lián)網(wǎng)時代、5G時代，如何通過創(chuàng)建品牌化的企業(yè)文化建設，來提高組織的核心能力。本課程的目標：1）幫助學員了解品牌戰(zhàn)時代建設企業(yè)文化的基本理論基礎知識；2）幫助學員學以致用，結合實踐變成工作技能；3）幫助學員建立體系化結構性的解決問題創(chuàng)建品牌化的企業(yè)文化的思路和方法。二、課程時長及

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有效人際溝通一、課程目標面向企事業(yè)中高層管理人員，提供在當今社會化營銷時代，如何通過有效人際溝通技巧提升社會化營銷能力。課程教材及內容[pic]本課程時間2天內。三、課程講師品牌競爭力成長導師，戰(zhàn)略品牌與營銷規(guī)劃師；橫跨管理咨詢、培訓和大學教學科研三個領域。經(jīng)歷哲學講師下海，從文員到總經(jīng)理、集團經(jīng)營總裁的實戰(zhàn)，再回到高校，為企業(yè)提供實戰(zhàn)咨詢，有豐富的跨行業(yè)咨

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品牌時代：推銷高手如何轉變成為IP客戶運營課程解決問題盡管市場已進入品牌化時代，但是大部分傳統(tǒng)企業(yè)的營銷模式還是大量化營銷下的推銷術。電話營銷、會議營銷仍然是其不得已的銷售主要方式。如何改變？本課程將結合品牌化時代的市場競爭環(huán)境特點，融合公司品牌學、個人品牌學、營銷學、客戶關系管理學、銷售學，給學員提供一場豐富的銷售高手演變成有個人IP價值的客戶運營之道和術

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市場分析與市場調研一、課程目標面向企事業(yè)中高層管理人員及企業(yè)市場銷售人員、研究人員，提供如何開展市場分析與調研工作，掌握其專業(yè)的分析研究方法，提供結構性的學習和指導。課程引入傳統(tǒng)市場分析與調研方法與當代信息化時代的差異比較。二、課程時長及內容本課程時間半天到2天內。第一部分市場總需求和特征分析市場分析包含哪些內容市場需求總體特征分析系統(tǒng)論1、如何做市場需求總

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