互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌營銷
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌營銷詳細(xì)內(nèi)容
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌營銷
**講:破解互聯(lián)網(wǎng) 萬花筒的奧秘
l 案例討論:淘寶網(wǎng)與微信對互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的貢獻(xiàn)
(一)互聯(lián)網(wǎng)思維的辯證
(二)解讀錯(cuò)綜復(fù)雜的世界的不變邏輯
(三)品牌、營銷今天干嗎用
第二講:營銷理論變化了,你跟得上嗎?
案例討論:科特勒營銷理念的變化
(一)從需求到關(guān)系
(二)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營銷戰(zhàn)略總特征
——大量化營銷、目標(biāo)市場營銷的困境
(三)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營銷戰(zhàn)略的總特征
——一對一營銷與品牌營銷的崛起及其差異
第三講:品牌營銷過時(shí)了嗎?
(一)你所熟悉的營銷新概念
——微營銷、社會化營銷、數(shù)據(jù)庫營銷……
(二)定位理論過時(shí)了嗎?
——從羅輯思維的無定位論說起
(三)品牌營銷過時(shí)了嗎?
——奢侈品才是品牌嗎?
——傳統(tǒng)企業(yè)的宿命是品牌營銷之禍嗎?
——眼花繚亂的新營銷與品牌營銷是什么關(guān)系?
第四講:戰(zhàn)略意義上的品牌營銷
(一)相對于產(chǎn)品營銷而言的品牌營銷理念
——宋江與晁蓋的差異在哪里
(二)品牌營銷的基本內(nèi)涵
——共產(chǎn)黨人的“槍桿子里出政權(quán)”寓意著什么?
(三)品牌營銷的內(nèi)容
——品牌營銷是誰的活?
——為什么大多數(shù)的企業(yè)做品牌都半途而廢?
(四)開展戰(zhàn)略品牌營銷的基本步驟
第五講:品牌理論的過去和今天
(一)品牌 基本概念的演進(jìn)
(二)從1870-2014,品牌發(fā)展的五大階段
品牌概念
品牌經(jīng)理制
品牌資產(chǎn)
戰(zhàn)略品牌管理
品牌生態(tài)理論
(三)品牌生態(tài)理論的基本主張及其現(xiàn)實(shí)意義
第六講:互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌營銷策略特點(diǎn)
(一)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌要素的設(shè)計(jì)特點(diǎn)
域名、微信、微博、博客在品牌要素中的地位與作用
(二)在比較中看互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)品創(chuàng)新策略特點(diǎn)
從雕爺牛腩、roseonly的產(chǎn)品創(chuàng)新悟到了什么
(三)在比較中看互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的價(jià)格創(chuàng)新策略特點(diǎn)
——李寧為什么會復(fù)出——傳統(tǒng)服裝行業(yè)定價(jià)模式的困境
——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的服飾定價(jià)
——品牌營銷視角下的淘寶的“雙十一”促銷意味著什么?
(四)在比較中看互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的渠道創(chuàng)新策略特點(diǎn)
——如何理解網(wǎng)絡(luò)渠道——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)渠道特點(diǎn)
——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代渠道的演變趨勢
(五)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的整合營銷傳播策略特點(diǎn)
1、整合營銷傳播的含義
2、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,整合營銷傳播的要素與結(jié)構(gòu)特點(diǎn)
3、紙媒、電視等傳統(tǒng)媒體為什么會衰敗
4、企業(yè)如何開展社會化營銷
5、數(shù)據(jù)庫之于企業(yè)品牌營銷傳播的作用
蔡丹紅老師的其它課程
智者之戰(zhàn):B2B企業(yè)戰(zhàn)略品牌營銷體系構(gòu)建課程解決問題B2B企業(yè)的品牌是基于公司品牌的創(chuàng)建,而消費(fèi)品行業(yè)更多的是從產(chǎn)品品牌進(jìn)行創(chuàng)建。2B企業(yè)因?yàn)槭腔诮M織市場的營銷,購買行為有著顯著的差異性,這種差異性體現(xiàn)在品牌創(chuàng)建的目標(biāo)客體(如前者是公司、后者是產(chǎn)品),創(chuàng)建的內(nèi)容(前者是人格化特質(zhì)、后者是產(chǎn)品的功能性),創(chuàng)建的路徑(前者是整體形象的面對面的塑造,后者更依賴于
講師:蔡丹紅詳情
智者之戰(zhàn):差異化公司戰(zhàn)略品牌營銷體系構(gòu)建課程解決問題過去的品牌都是基于傳播角度創(chuàng)建的,但這個(gè)手段在現(xiàn)時(shí)代已經(jīng)失效。新的品牌戰(zhàn)法需要在戰(zhàn)略上建構(gòu),形成一個(gè)閉環(huán)設(shè)計(jì),方能成為企業(yè)的護(hù)城河。因此今天的品牌戰(zhàn)法必須有高度有寬度有深度,從戰(zhàn)略到策略到組織績效流程。那么如何建構(gòu)?課程主要內(nèi)容大綱講師介紹:品牌競爭力成長導(dǎo)師,戰(zhàn)略品牌與營銷規(guī)劃師;橫跨管理咨詢、培訓(xùn)和大學(xué)
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營銷策劃理論到實(shí)戰(zhàn)系統(tǒng)課一、課程目標(biāo)本課程是工商管理學(xué)員在完成基本的理論學(xué)習(xí)后,提高自己動手能力的一門技能課程。本課程的主要任務(wù)是:提高學(xué)員綜合運(yùn)用工商管理專業(yè)知識的能力,幫助學(xué)員們消化吸收已學(xué)習(xí)的知識,達(dá)到融會貫通。拓展學(xué)員的見識。了解不同時(shí)代背景下,不同行業(yè)、不同主題的營銷策劃活動的基本特點(diǎn)、關(guān)鍵技能,以提高學(xué)員們多角度思考的能力。培養(yǎng)學(xué)員面對營銷具體問
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用品牌文化提升你的品牌競爭力 09.14
用品牌文化提升你的品牌競爭力一、課程目標(biāo)面向企事業(yè)中高層管理人員,提供在當(dāng)今移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、5G時(shí)代,如何通過創(chuàng)建品牌化的企業(yè)文化建設(shè),來提高組織的核心能力。本課程的目標(biāo):1)幫助學(xué)員了解品牌戰(zhàn)時(shí)代建設(shè)企業(yè)文化的基本理論基礎(chǔ)知識;2)幫助學(xué)員學(xué)以致用,結(jié)合實(shí)踐變成工作技能;3)幫助學(xué)員建立體系化結(jié)構(gòu)性的解決問題創(chuàng)建品牌化的企業(yè)文化的思路和方法。二、課程時(shí)長及
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有效人際溝通 09.14
有效人際溝通一、課程目標(biāo)面向企事業(yè)中高層管理人員,提供在當(dāng)今社會化營銷時(shí)代,如何通過有效人際溝通技巧提升社會化營銷能力。課程教材及內(nèi)容[pic]本課程時(shí)間2天內(nèi)。三、課程講師品牌競爭力成長導(dǎo)師,戰(zhàn)略品牌與營銷規(guī)劃師;橫跨管理咨詢、培訓(xùn)和大學(xué)教學(xué)科研三個(gè)領(lǐng)域。經(jīng)歷哲學(xué)講師下海,從文員到總經(jīng)理、集團(tuán)經(jīng)營總裁的實(shí)戰(zhàn),再回到高校,為企業(yè)提供實(shí)戰(zhàn)咨詢,有豐富的跨行業(yè)咨
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品牌時(shí)代:推銷高手如何轉(zhuǎn)變成為IP客戶運(yùn)營課程解決問題盡管市場已進(jìn)入品牌化時(shí)代,但是大部分傳統(tǒng)企業(yè)的營銷模式還是大量化營銷下的推銷術(shù)。電話營銷、會議營銷仍然是其不得已的銷售主要方式。如何改變?本課程將結(jié)合品牌化時(shí)代的市場競爭環(huán)境特點(diǎn),融合公司品牌學(xué)、個(gè)人品牌學(xué)、營銷學(xué)、客戶關(guān)系管理學(xué)、銷售學(xué),給學(xué)員提供一場豐富的銷售高手演變成有個(gè)人IP價(jià)值的客戶運(yùn)營之道和術(shù)
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新媒體營銷策劃方法論 09.14
新媒體營銷策劃方法論一、課程目標(biāo)本課程重在授人以漁,強(qiáng)調(diào)策劃的方法,以便于學(xué)員能夠?qū)W以致用,在企業(yè)中操作新媒體營銷。二、課程時(shí)長及內(nèi)容本課程時(shí)間2天內(nèi)。1、理解新媒體營銷什么是媒體營銷新媒體營銷與傳統(tǒng)媒體營銷的六大差異新媒體營銷的本質(zhì)是運(yùn)營而不是推廣新媒體運(yùn)營要訣新媒體營銷的媒體介質(zhì)新媒體營銷的地位新媒體營銷策劃步驟新媒體營銷策劃的策劃邏輯新媒體營銷策劃的步
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移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消費(fèi)行為與營銷對策課程解決問題移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消費(fèi)者行為發(fā)生了深刻的變化,如何分析這些變化,掌握方法論,比價(jià)值觀更重要。本課程立足于市場分析方法論,來解讀消費(fèi)行為。讓學(xué)員結(jié)合其工作實(shí)際,用方法來指導(dǎo)他們?nèi)绾稳シ治鼋庾x他們的對象。使培訓(xùn)課程轉(zhuǎn)化為培訓(xùn)+咨詢課程,直接解決問題。課程主要內(nèi)容大綱講師介紹品牌競爭力成長導(dǎo)師,戰(zhàn)略品牌與營銷規(guī)劃師;橫跨
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全渠道新營銷策略構(gòu)建法 09.14
全渠道新營銷模式構(gòu)建法課程目標(biāo)從單一渠道到多渠道到跨渠道到全渠道,企業(yè)營銷策略如何改變?如何理解全渠道下的消費(fèi)者行為?全渠道下如何無縫對接消費(fèi)者需求?本課程由蔡丹紅教授主講,由表層至內(nèi)涵,層層剝絲抽繭,帶你看透全渠道營銷,學(xué)會搭設(shè)企業(yè)全渠道營銷框架。全渠道營銷,幫助企業(yè)找到新的業(yè)績增長點(diǎn),讓您進(jìn)入新的經(jīng)營境界!課程大綱三、主講介紹品牌競爭力成長導(dǎo)師,戰(zhàn)略品牌
講師:蔡丹紅詳情
市場分析與市場調(diào)研 09.14
市場分析與市場調(diào)研一、課程目標(biāo)面向企事業(yè)中高層管理人員及企業(yè)市場銷售人員、研究人員,提供如何開展市場分析與調(diào)研工作,掌握其專業(yè)的分析研究方法,提供結(jié)構(gòu)性的學(xué)習(xí)和指導(dǎo)。課程引入傳統(tǒng)市場分析與調(diào)研方法與當(dāng)代信息化時(shí)代的差異比較。二、課程時(shí)長及內(nèi)容本課程時(shí)間半天到2天內(nèi)。第一部分市場總需求和特征分析市場分析包含哪些內(nèi)容市場需求總體特征分析系統(tǒng)論1、如何做市場需求總
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