網(wǎng)絡營銷 移動互聯(lián)網(wǎng)營銷36套實戰(zhàn)兵法

【課程大綱】

**講  大爭之世  36套兵法縱橫

   一、天下大勢：哪些企業(yè)成功使用36套兵法

   二、凡事預則立，不預則廢：36套兵法的組合策略

三、經(jīng)費投入分析及合理設計

四、精彩案例欣賞：

獵豹移動是如何用全網(wǎng)整合營銷，在瀏覽器市場殺出血路！

航班管家“4小時后逃離北上廣”事件 活動整合營銷

餓了么如何用全網(wǎng)整合精準營銷打贏外賣戰(zhàn)爭

天貓雙十一、京東618、蘇寧818發(fā)燒節(jié)都如何打響一場全網(wǎng)營銷戰(zhàn)

第二講  小李飛刀  例不虛發(fā)：搜索精準營銷

一、關鍵詞搜索競價排名（關鍵詞篩選、組合、過程管理、效果評估與關鍵詞組合優(yōu)化、惡意刷量避免法等）

二、關鍵詞搜索官網(wǎng)優(yōu)化排名實戰(zhàn)兵法：如何將企業(yè)官網(wǎng)做到關鍵詞搜索結果頁首頁（內部優(yōu)化18條軍規(guī) 外部優(yōu)化6脈神劍）

三、關鍵詞搜索推廣信息排名：如何將推廣信息優(yōu)化到關鍵詞搜索結果首頁

四、百度品牌專區(qū)營銷與投放分析、優(yōu)化

五、百度知音營銷與投放分析、優(yōu)化

六、企業(yè)推廣詞如何進入百度搜索下拉菜單及相關搜索名單？

第三講  春天里：詞條營銷

一、百度百科詞條營銷（三種營銷方式；什么樣的詞條修改容易**；詞條能不過怎么辦；養(yǎng)號策略）

二、其它百科：360百科、互動百科、搜狗百科等營銷實戰(zhàn)兵法

第四講：不敗傳奇：網(wǎng)絡新聞營銷

一、精辟解讀網(wǎng)絡新聞營銷：它是個什么梗

二、轉載量爆發(fā)的網(wǎng)絡新聞是如何橫空出世的

三、引發(fā)軒然大波的網(wǎng)絡新聞經(jīng)歷了怎樣的魔鬼般打磨

四、網(wǎng)絡新聞發(fā)布的立體式渠道組合

五、精彩案例欣賞與分析

《中國富人的新喜好：一款馬桶售價4萬元》

《吳曉波：去日本買只馬桶蓋》

《他們用19年時間告訴你：一把便利的門鎖長這樣》

第五講  不鳴則已 一鳴驚人：網(wǎng)絡事件營銷

   一、解讀網(wǎng)絡事件營銷

二、羅盤模型：網(wǎng)絡事件營銷找創(chuàng)意的八條道種

三、一場引爆網(wǎng)絡的事件營銷，是如何打造的

四、精彩案例欣賞與分析：

荷仕達空氣官事件營銷：擊中業(yè)主痛點

四大古代名人穿越勸環(huán)保事件營銷：跨界時空，讓環(huán)保也是如此誘人

喝垮王老吉事件營銷：掀起風靡中國的公益熱潮

帝都驚現(xiàn)懸浮羽人：九州天空城的開局營銷戰(zhàn)

男模行走5天證明西裝質量

途牛旅游“只要心中有沙，哪里都是馬爾代夫”事件營銷

第六講：縱馬馳騁！網(wǎng)絡話題營銷

話題營銷為何物

網(wǎng)絡話題營銷的三種姿勢！

如何引爆一場網(wǎng)絡話題營銷

精彩案例欣賞與分析：

萬事達800萬美元換標

借勢歐洲杯熱點話題：《歐洲杯冠軍獎金還不夠C羅的一個車輪子》《戲說歐洲杯,你心中的綠茵英雄,該配怎樣的一款潔具》

借勢父親節(jié)熱點話題：《父親節(jié),有沒有一種裝修,可以讓父母樂享晚年》

支付寶十年賬單大數(shù)據(jù)話題營銷案例的成功

品牌PK交鋒話題：淘寶旅行更名“去啊”，一幅“去哪里不重要，重要的是去啊”海報，引發(fā)營銷狂歡。

第七講  制造參與感：網(wǎng)絡活動營銷

   一、網(wǎng)絡活動營銷的策劃流程解密

   二、一場千人參加的網(wǎng)絡活動，是如何策劃推廣的

三、一場萬人、10萬人參加的網(wǎng)絡活動，是如何打造的

四、一場百萬人參與的網(wǎng)絡活動，是如何錘煉的

七、精彩案例欣賞與分析：

滴露阿姨：孝心先回家，免費上門打掃

飄柔真愛時刻大比拼

手機百度：世界杯刷臉吃飯

伊利活力小壯舉：有活力，哪里都是運動場

支付寶集五福紅包營銷活動成敗點評

海爾兄弟玩“變裝”活動

第八講：君臨天下！微博營銷

微博營銷的12種打法，史上**實力總結

企業(yè)官微的新運營手法

微博大號投放策略

微博營銷工具詳解：粉絲通、微博搜索排名等

微博小號投放策略

微博有獎活動該怎么策劃推廣：解密一場有價值的微博活動內幕

精彩案例欣賞與分析：

海爾官微案例分析：為什么將粉絲從100多萬砍到10萬以內

小米官微運營分析：它為何總能引領潮流

宜家家居的官微案例：家居企業(yè)的微博也能有春天

新居生活館的官微是怎么玩出頭的

第九講：垂直打擊！網(wǎng)絡硬廣告營銷

網(wǎng)絡硬廣告12種形式詳細解讀

原生信息流廣告（新聞客戶端、新聞門戶、有道詞典、微博信息流等）

如何將網(wǎng)絡硬廣告做出效果？

網(wǎng)絡硬廣告精彩案例分析

第十講：大戰(zhàn)正酣！微信營銷

微信營銷的8種玩法：沒有**強，只有更強！

企業(yè)微信營銷如何從零起步

企業(yè)官微運營實戰(zhàn)兵法

微信紅包營銷玩法

微信有獎活動怎么策劃推廣

微信大號的篩選與投放策略

微信營銷工具詳解：朋友圈廣告等

朋友圈直發(fā)轉發(fā)小號篩選與投放策略

精彩案例欣賞與分析：

第十一講：小卻堅挺—段子營銷

段子營銷是何方神圣？

從10大不同風格的段子案例，學會如何寫出有傳播力的段子

營銷段子的推廣渠道設計與組合

第十二講：美麗的殺手—圖片營銷

圖片營銷是個什么梗？

圖片營銷的四種玩法：用美麗勾住路人的眼神；用奇思妙想占領受眾的腦瓜

做創(chuàng)意海報的八種辦法

微漫畫如何出奇制勝

怎么用四格漫畫做企業(yè)營銷

如何打一場圖片營銷的漂亮戰(zhàn)：如何創(chuàng)意、如何設計、如何發(fā)布

案例欣賞與分析：加多寶VS王老吉；潔具也賣萌；倒計時海報；杜蕾斯創(chuàng)意海報；聯(lián)想“逆生長”；3A環(huán)保漆創(chuàng)業(yè)招商微漫畫；3組精彩招聘海報欣賞；新產(chǎn)品發(fā)布會創(chuàng)意海報；企業(yè)營銷活動創(chuàng)意海報欣賞。

第十三講：營銷型網(wǎng)站—用落地頁提升顧客轉化率

營銷型網(wǎng)站、電商型網(wǎng)站的價值解讀

如何搭建可以提升留存率、咨詢轉化率的營銷型網(wǎng)站

如何優(yōu)化企業(yè)現(xiàn)有的網(wǎng)站 手機網(wǎng)站（10個診斷指標 針對性改進）

營銷型網(wǎng)站精彩案例欣賞

第十四講：直播營銷的八種打法

企業(yè)活動直播

明星直播

網(wǎng)紅直播

企業(yè)高管直播

企業(yè)顧客體驗直播

企業(yè)員工直播

（略）

第十五講：短而精悍！短視頻營銷

短視頻營銷如何見效？

短視頻營銷的八種玩法

如何制作一部傳播力的短視頻

短視頻的推廣大招

短視頻營銷工具點評：美拍、秒拍、微視、啪啪奇、微信短視頻等。

案例欣賞與點評：阿迪達斯世界杯用足球的滾動展示用球的進化史。迪士尼周邊大比拼VINE短視頻大賽。1萬部蘋果手機組成的多米諾骨牌短視頻案例。洗腦神曲#PPAP#、哈利波特怪味豆、**強廣場舞小胖、扔水瓶挑戰(zhàn)、半臉變老妝挑戰(zhàn)賽等數(shù)十個短視頻案例。

第十六講：策馬揚鞭！網(wǎng)絡視頻營銷的**全玩法點評

視頻貼片廣告

視頻大賽

視頻冠名

視頻專題

微電影

病毒式視頻

（略）

第十七講：天羅地網(wǎng)！網(wǎng)盟廣告營銷

網(wǎng)盟廣告營銷如何投放**有效

網(wǎng)盟平臺點評分析：百度網(wǎng)盟、騰訊廣點通、盤石等

第十八講：倚天屠龍！網(wǎng)紅 意見領袖營銷

第十九講：飛龍在天！電子商務營銷

第二十講：有趣有料有互動！富媒體營銷

第二十一講：萬軍中取敵首！IM營銷（QQ、微信等通訊工具）

第二十二講：愉悅的玩耍！游戲植入營銷

第二十三講：口碑的故事！圈子營銷（QQ群、微信群等）

第二十四講：驚起一灘鷗鷺！電子閱讀物營銷（電子雜志、手機雜志等）

第二十五講：寶刀還未老！網(wǎng)絡博客營銷

第二十六講：攻城重武器！APP營銷

第二十七講：浪淘盡千古風流人物！電子郵件營銷

第二十八講：從不打醬油，效果為王，來點猛料！網(wǎng)絡促銷兵法

第二十九講：掌控客流于手掌間！網(wǎng)絡會員與數(shù)據(jù)營銷

第三十講：同學少年 風華正茂！VR虛擬現(xiàn)實營銷

第三十一講：聽出來的影響力！數(shù)字音樂營銷

第三十二講：潤物細無聲！問答營銷

第三十三講：請相信知識的穿透力！經(jīng)驗與文庫營銷

第三十四講：百戰(zhàn)沙場碎鐵衣！網(wǎng)絡論壇營銷

第三十五講：愛的魅力無可抵擋！網(wǎng)絡公益營銷

第三十六講：西風烈！程序化廣告正當時

第三十七講：網(wǎng)聚人的力量！網(wǎng)絡眾籌 預售 拼購營銷

重點輔助增值課程：

**講：電商野火燎原  “PC電商 移動電商 實體店”三網(wǎng)融合

        上天入海，可上九天攬月，可下五洋捉鱉，高級營銷與電商人才必學。

第二講：笑傲江湖！O2O線上線下協(xié)同整合營銷   你也能行

       倚天屠龍雙劍合璧，新一代營銷與電商人必備技能

第三講：西風烈！大數(shù)據(jù)營銷    從茫茫人海中找到你的客戶

       天羅地網(wǎng)，精準制導，于萬軍中取敵將，如探囊取物，新一代營銷人必備技能

第四講：如何撰寫一份高品質的實用網(wǎng)絡營銷方案

       季度、半年度、年度網(wǎng)絡營銷方案；重點產(chǎn)品網(wǎng)絡推廣；重點活動網(wǎng)絡推廣；網(wǎng)絡招商

加盟推廣方案的撰寫指導，營銷人必備技能。

100大案例解讀：

1、亮瞎眼球的美樂樂家居搜索營銷       2、加多寶、王老吉、京東、肯德基們的圖片營銷

3、凡客體、陳歐體的文體營銷           4、500強與地方企業(yè)的新聞營銷案例

5、小米手機的博客與微營銷、粉絲營銷   6、科魯茲、凱迪拉克、慕思床墊的微電影營銷

7、五糧液、康美藥業(yè)的音樂營銷         8、顧家、林氏木業(yè)、曲美、三只松鼠等電商案例

9、麥當勞見面吧SNS社交營銷案例，10萬支持  10、美麗說、杜蕾斯微博營銷案例

11、聚美優(yōu)品、天貓、小米、星巴客微信營銷  

12、客家土樓糯米酒 微信公眾號一度實現(xiàn)每月5萬元的銷售額

13、京東、宜家家居電郵營銷案例

14、新農(nóng)哥、三只松鼠等休閑食品的電商營銷案例

15、營銷史上的十大爆炸式網(wǎng)絡視頻營銷案例

16、小時代、變形金剛、失戀33天、老男孩等十部票房神片的互聯(lián)網(wǎng)整合營銷案例

17、從中國好聲音、超級女聲、爸爸去哪兒、非誠勿擾等吸睛節(jié)目中學營銷

18、世界杯、奧運會、亞運會借勢營銷十大案例

19、紅星美凱龍的時間門、家居護照營銷案例

20、黃太吉、海底撈、雕爺牛腩的互聯(lián)網(wǎng)營銷案例

.... ..... .... 掃盡全行業(yè)的36種互聯(lián)網(wǎng)營銷兵法案例；既有跨國500強、中國500強，又有名不見經(jīng)傳的地方型中小企業(yè)，下一步，掌握兵法，你就可能躋身成功者中。

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