《解剖95后——洞悉未來十年消費紅利》
《解剖95后——洞悉未來十年消費紅利》詳細內(nèi)容
《解剖95后——洞悉未來十年消費紅利》
解剖95后——洞悉未來十年消費紅利
【課程背景】
根據(jù)全國第六次人口普查統(tǒng)計,我國的“95后”群體人口總數(shù)約為7848萬,未來5-10年,他們將步入社會和工作崗位,成為消費的主力軍。而95后是全面伴隨中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和經(jīng)濟轉(zhuǎn)型而成長起來的一代人,他們首互聯(lián)網(wǎng)的影響比上代人更深刻,由此形成的行為習(xí)慣也更具有時代特性,這些習(xí)慣也將影響他們的決策和消費。
無論是大公司還是創(chuàng)業(yè)者,如何保持自身活力并持續(xù)發(fā)展壯大,一個重要因素在于精準(zhǔn)把握現(xiàn)有用戶,和未來潛在用戶的消費需求。因此,越早了解95后的行為習(xí)慣和心理訴求,就能越早在瞬息萬變的市場中把握機會。
同時,作為電商企業(yè),如何基于大數(shù)據(jù),更好、更靈活、更有效的運用95后人群畫像進行品牌和產(chǎn)品定位,如何更精準(zhǔn)的進行個性化推薦和營銷,已經(jīng)成為各企業(yè)迫在眉睫必須解決的問題。
【課程收益】
1、全面了解95后人群的行為習(xí)慣
2、通過大數(shù)據(jù)獲悉95后的消費特點
3、掌握企業(yè)如何根據(jù)95后特征定位品牌和產(chǎn)品的技巧
4、熟悉大數(shù)據(jù)個性化產(chǎn)品推薦技巧
5、掌握精準(zhǔn)營銷的主要方法
【課程時間】:6小時,可根據(jù)具體需求個性化訂制內(nèi)容,或縮短、延長課時
【授課對象】:傳統(tǒng)企業(yè)掌門人、傳統(tǒng)電商運營負責(zé)人、有志于開展電商業(yè)務(wù)者
【授課方式】:講師講授 + 案例研討 + 講師點評 + 現(xiàn)場咨詢
【課程大綱】
上篇:解剖95后
第一章、誰是95后?
1、95后的成長的家庭環(huán)境和經(jīng)歷
2、中國飛速發(fā)展早就的網(wǎng)絡(luò)原住民
3、95后經(jīng)歷的互聯(lián)網(wǎng)大事件
、透視95后的多維生活
1、95后如何看待工作和學(xué)習(xí)
2、95后如何面對戀愛和婚姻
3、95后的“亞文化”
4、95后的娛樂觀
5、95后畫像——腦洞大開的一代
、剖析95后的消費世界
1、95后的新社交和新網(wǎng)購
2、95后的消費升級和理財觀
3、95后的追星消費和文娛消費
4、未來的95后經(jīng)濟
、95后人群行業(yè)畫像
服裝行業(yè)的95后人群畫像
美妝行業(yè)的95后人群畫像
3、95后人群追捧的20個品質(zhì)品牌
下篇:迎合95后
第一章、大數(shù)據(jù)對電商的影響
大數(shù)據(jù)有助于企業(yè)的品牌定位
大數(shù)據(jù)成為企業(yè)市場營銷的利器
大數(shù)據(jù)創(chuàng)新電商行業(yè)的需求開發(fā)
大數(shù)據(jù)支撐電商行業(yè)收益管理
第二章、95后的大數(shù)據(jù)情景營銷策略
搞定95后的營銷策略路徑
95后厭惡什么樣的品牌營銷
針對95后的情景營銷策略
情景營銷的SCENE模型
95后人群的精準(zhǔn)營銷推廣技巧
第三章、電商平臺的大數(shù)據(jù)個性化推薦
各電商平臺的個性化推薦特點
個性化推薦技術(shù)演進歷史和趨勢
“千人千面”環(huán)境中的店鋪運營重點
利用淘寶個性化推薦算法引爆搜索流量
第四章、基于大數(shù)據(jù)的品牌營銷案例
精準(zhǔn)定位民國風(fēng)的細分市場——百武西
靠大數(shù)據(jù)翻身的“后進生”——WMF
結(jié)合雙十一、千人千面打造爆款——蘇醒的樂園
重塑電商時代的場景和體驗——雅詩蘭黛
精準(zhǔn)定位細分市場的潮牌男裝——GENANX
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