《零售銷售技巧提升及大客戶開發(fā)與管理》

  培訓講師：史杰松

講師背景：
史杰松老師（原）聯(lián)想集團華北大區(qū)市場總監(jiān)（原）君聯(lián)資本行業(yè)投資經理（原）芬蘭諾基亞(NOKIA)集團亞太地區(qū)品牌經理（現(xiàn)）夜鷺云數(shù)字營銷/營銷咨詢師（現(xiàn)）小棉襖集團（股票代碼：870586）CEO（現(xiàn)）某大學市場營銷副教授教育背景中國農業(yè)大 詳細>>

史杰松
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《零售銷售技巧提升及大客戶開發(fā)與管理》詳細內容

《零售銷售技巧提升及大客戶開發(fā)與管理》

▉課程時間：1天,6小時/天

▉課程對象：區(qū)域經理、大客戶經理、店長（店員）、直銷經理等

▉課程方式：工具講解、小組討論、實戰(zhàn)練習、案例分析等

▉課程大綱：

第一部分 店鋪銷售管理

一、影響銷售額的因素有哪些？

1、入店率提高入店率的8個方面

2、成交率提高成交率的4個方面

3、平均客單價 客單價的3個分析方向，2個行動方案

4、平均單價 平均單價的2個分析方向，3個行動方案

5、連帶率連帶率的3個分析方向，6個行動方案

二、銷售流程圖：11個關鍵時刻

1、迎接客人

① 迎接客人的4個方面

② 打招呼：生客、熟客、態(tài)勢語言、空間距離

③ 寒暄贊美 10個贊美客人的技巧

④ 提供飲品

⑤ 遞名片

2、了解需求

① 了解顧客3位1體的背景

② 了解顧客需求的3種提問方式

③ 2種情景應對技巧：

A顧客說我隨便看看的應對技巧

B顧客看商品時隨機介入的技巧

3、介紹產品

① 介紹產品的FABE法則

② 你的產品有哪些附加價值？

4、體驗感受

讓顧客體驗感受的3個注意事項

5、解除異議

① 對待異議的6個態(tài)度

② 解除顧客異議的2大忌

③ 認同顧客的7個經典話術

④ 解除顧客異議的3個步驟

⑤ 求證異議癥結的話術

⑥ 針對價格異議的6個處理技巧

⑦ 針對品質、服務的異議的4個處理技巧

⑧ 針對托詞借口異議的3個處理技巧

6、促成交易

① 成交的12個信號

② 成交的6個技巧

③ 處理顧客反悔的4個方法

7、附加銷售

① 30%的顧客會接受附加銷售

② 附加銷售創(chuàng)造的價值

8、顧客檔案

留下顧客資料，建立顧客關系管理系統(tǒng)

9、禮貌送客

送客時的注意事項

10、送貨安裝

送貨安裝的流程管理、細節(jié)管理

11、售后回訪

① 回訪的時間

② 回訪的話術

第二部分 如何接近大客戶

一、接近客戶所需要具備的知識

1、產品技術知識：數(shù)據(jù)、性能、市場

2、競品技術知識：比較、趨勢、市場

3、客戶心理知識：偏好、感覺、認知

4、營銷流程知識：特優(yōu)利、關系、售后

二、靈活的異議處理

1、常見棘手問題的經驗

2、常見商務往來的經驗

3、常見矛盾處理的經驗

4、常見客戶要求的經驗

三、核心的人際關系

1、大客戶銷售流程中人際關系的重要作用

（1）人際關系的本質

（2）人際關系交往的實質

（3）人際關系交往的規(guī)律

2、銷售的本質為交換信息

（1）交換公開、半公開和隱私信息

3、交換信息的內容和標準

（1）如何交換公開信息

（2）如何交換半公開信息

（3）如何交換隱私信息

第二部分 如何建立穩(wěn)定的人際關系以及如何進行相應的培訓

一、大客戶營銷成功以及失敗的研究

1、成功的案例各有各的方法，其中贏得客戶信任是重要的步驟

2、失敗的案例大多因為一條：還沒有贏得客戶信任就盡心銷售

3、如何贏得客戶信任？什么樣的情況下才能叫做贏得了客戶的信任？

二、贏得客戶信任的關鍵？

1、信任是可以量化的

（1）量化的依據(jù)

（2）量化的標準

（3）量化的實質

2、量化是通過交換信息來實現(xiàn)的

（1）交換信息需要量化

（2）量化指標如何確定

三、交換信息中需要注意的事項？

1、注意區(qū)分公開信息、半公開信息以及隱私信息

2、各信息的交換規(guī)律

3、交換隱私信息時需要的 7 大葉子信息


 

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