《品牌DNA時代》課綱（2018品牌建設(shè)新趨勢）

  培訓(xùn)講師：李臨春

講師背景：
李臨春教授:品牌營銷策劃、咨詢、培訓(xùn)專家【主要背景】浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌中心特邀研究員北大、浙大、上海交大等八所高?？偛冒嗵匮v師;中科商學(xué)研究院教授；十五家投資、基金公司行業(yè)投資顧問；《糖煙酒周刊》《品牌農(nóng)業(yè)》特聘高級研究員；浙江 詳細>>

李臨春
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《品牌DNA時代》課綱（2018品牌建設(shè)新趨勢）詳細內(nèi)容

《品牌DNA時代》課綱（2018品牌建設(shè)新趨勢）

品牌建設(shè)新趨勢 —— 品牌DNA時代
【課程名稱】：《品牌建設(shè)新趨勢——品牌DNA》
【品牌未來方向】：
1. 容易辨識；
2. 能夠傳承；
3. 借力傳播。
李臨春及伊媒文化傳播有限公司引領(lǐng)的《品牌DNA》，強調(diào)“讓產(chǎn)品會說話”，大大減少
了企業(yè)與消費者的溝通成本。
【課程收益】：
1、品牌建設(shè)要符合新的消費需求
2、了解品牌建設(shè)、管理及驅(qū)動的方法
3、用好“自媒體”，讓產(chǎn)品會說話
【課程對象】：
企業(yè)總裁、總經(jīng)理、市場部經(jīng)理
【課程時間】：
2天
【課程大綱】
1. 互聯(lián)時代的產(chǎn)品與品牌

1. 互聯(lián)時代的品牌記憶成本

1. 互聯(lián)時代的品牌爆炸

2. 品牌難題是解決消費者腦的流量問題

3. 品牌規(guī)劃就是要找到記憶“焦點”

2. 品類、品牌、消費者

1. 互聯(lián)時代的商標(biāo)與品牌

2. 商標(biāo)、品類與品牌

3. 搶奪腦流量，不能忽視產(chǎn)品是品牌的承載體

3. 同質(zhì)化與品牌消亡

1. 傳統(tǒng)思維讓競爭陷入同質(zhì)化

2. 品牌差異化需要制造壁壘

4. 互聯(lián)時代消費者心理模式

1. 消費者五大心理模式

2. 消費者心理把控

3. 如何運用消費者心理做好產(chǎn)品品牌營銷




2. 讓您的產(chǎn)品會說話

1. 讓您的產(chǎn)品會說話——品牌DNA

1. 一種全新的模式——品牌DNA

2. DNA具有“承傳性”，可讓品牌標(biāo)準(zhǔn)化、簡單化

3. 品牌名稱就是廣告（要有DNA，要能承傳）

4. 品牌口號是銷量的驅(qū)動器

5. 品牌視覺DNA能解決辨識度（度高聚焦）

6. 全方位聚焦，調(diào)動消費者對品牌的記憶

二、 案例分析

1、 案例

3、 提出解決方案（要具有可操作性）



第三章 互聯(lián)網(wǎng)時代品牌傳播

一、互聯(lián)時代的傳播特點

1、碎片化

2、難持久

3、精準(zhǔn)到達

4、互動性強

二、如何讓別人為你傳播

1、傳播策略

2、內(nèi)容策略

3、媒體策略

4、落地執(zhí)行

三、學(xué)會借勢傳播
案例分析
4. 整合營銷傳播（引爆）
5. 活動傳播六要素
課堂作業(yè)：展示、完善、點評
六、危機公關(guān)中的傳播


 

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如何保證年度銷售計劃的達成主講：李臨春課程簡介：一個好的計劃是成功的開始，娃哈哈集團作為國內(nèi)最大的快消品公司，每年銷售計劃的完成率在國內(nèi)是首屈一指的。李臨春老師任職娃哈哈集團期間，曾連續(xù)十年參與制定集團年度銷售計劃，并主導(dǎo)制定自己所管理的省分公司、產(chǎn)品事業(yè)部年度銷售計劃；對年度銷售計劃的制定和執(zhí)行中的管控有獨到的見解。本課程李臨春老師結(jié)合自身十多年一線銷售經(jīng)

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市場營銷管理及高績效業(yè)績提升課程簡介：“企業(yè)的使命和任務(wù)必須轉(zhuǎn)化成目標(biāo)！”目標(biāo)制定過程就是銷售完成的過程，推演十分重要！本課程李臨春老師結(jié)合自身十多年一線銷售經(jīng)驗與多年集團總部管理經(jīng)驗，訓(xùn)練學(xué)員如何利用產(chǎn)品策略、渠道策略、價格策略、促銷策略、品牌策略、人員策略來保證年度銷售目標(biāo)的高效達成。課程目標(biāo)：1、推演目標(biāo)分解、策略選擇、方法匹配的過程；2、提高執(zhí)行過程

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互聯(lián)時代的品牌聚焦【課程簡介或背景】在互聯(lián)時代商標(biāo)注冊正在經(jīng)歷大爆炸時期，產(chǎn)品呈幾何增長的態(tài)勢涌入市場，但能被消費者記住的少之又少。如何讓消費者“記憶”成為品牌運作中的首要問題。中科商學(xué)研究院李臨春教授開發(fā)的“品牌DNA”課程，從品牌命名、品牌驅(qū)動、感官DNA、傳播等環(huán)節(jié)提出了品牌聚焦的方法，讓企業(yè)家們能用新的思維去管理自己的品牌，以提高互聯(lián)時代的品牌競爭力

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