《自媒體策劃與內容運營》






講授專家：李勇

培訓對象：1、互聯(lián)網(wǎng)時代，希望學習互聯(lián)網(wǎng)營銷技巧的人士；
2、企業(yè)內與產(chǎn)品、客戶接觸的管理、營銷、服務人士；
3、企業(yè)內從事營銷與服務工作的相關人士；
4、希望開展互聯(lián)網(wǎng)營銷的企業(yè)相關人員；
5、公司希望通過互聯(lián)網(wǎng)進行營銷并與客戶有效互動的企業(yè)相關工作人員。

課程時間：1天 (6小時）

課程背景：
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移動互聯(lián)網(wǎng)讓網(wǎng)絡文明回歸社群時代，魅力人格體、粉絲經(jīng)濟、參與感、協(xié)同、場
景、連接等都是社群時代的重要標簽，自媒體時代讓我們每個人和每個品牌都有機
會找到與消費者連接的最便捷的路徑。那么我們究竟應該如何去經(jīng)營自媒體？
?
本課程從場景、內容、傳播、連接等角度深度解構了自媒體時代的營銷、運營、商
業(yè)模式與商業(yè)法則！

本課程亮點：
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本課程沒有枯燥的理論，只有大量鮮明的觀點、有趣的案例、實用的方法和真心的
忠告，從思維和實操等多個層面為如何經(jīng)營好（引爆）社群提供了有價值的洞見，
讓我們能直面移動互聯(lián)網(wǎng)時代的焦慮與困惑。

課程收益：
培訓完結后，學員能夠：
? 了解互聯(lián)網(wǎng)+時代下自媒體創(chuàng)建的思路和方法；
? 掌握自媒體內容制造的具體方法；
? 掌握自媒體定位的具體方法；
? 掌握推廣自媒體的具體方法；

課程大綱：
|單元 |大綱 |內容 |
|單元一 |移動互聯(lián)時代 |1、新的環(huán)境，營銷需要換思路 |
| |營銷新法則 |2、什么是互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷新法則 |
| | |3、場景能讓營銷更深入人心 |
| | |4、如何深入目標客戶的社群 |
| | |5、內容創(chuàng)造是營銷傳播的本質 |
| | |6、如何引爆傳播鏈條 |
|單元二 |微信公眾號的 |了解微信公眾號 |
| |定位與設置 |價值多樣的公眾號 |
| | |互通有無的公眾號形式 |
| | |各歸其類的公眾號 |
| | |2 認識公眾號運營 |
| | |平臺運營=發(fā)文章？ |
| | |標題 |
| | |中心 |
| | |轉發(fā)量 |
| | |3 掌握公眾號定位 |
| | |打造差異化產(chǎn)品調研 |
| | |特定范圍的消費者調研 |
| | |公眾號的基本要素定位 |
|單元三 |用戶體驗：軟 |綁定關注 |
| |文撰寫的關注 |綁定長期興趣點 |
| |點切入 |幫點切身利益點 |
| | |綁定熱點話題 |
| | |2 情緒：引導關注 |
| | |閱讀量 |
| | |傳播性 |
| | |轉發(fā)動機 |
| | |3 話題：焦點打造 |
| | |人性化 |
| | |熱點話 |
| | |揭秘式 |
| | |4 誤區(qū)：重點提升 |
| | |篇幅長短 |
| | |宣傳廣告 |
| | |內容借鑒 |
| | |文本版式 |
| | |5 價值：感受關注 |
| | |痛點：產(chǎn)品價值 |
| | |共鳴：情感價值 |
|單元四 |內容提煉：標 |標題原則：熟練把握提升效果 |
| |題和關鍵詞的 |富有價值感 |
| |吸晴表達 |展現(xiàn)實用性 |
| | |體現(xiàn)差異性 |
| | |制造緊迫感 |
| | |2 標題作用：優(yōu)秀軟文積極互動 |
| | |迎接讀者要求和喜好 |
| | |優(yōu)化引擎收錄和檢索 |
| | |完成推送目的和訴求 |
| | |3 標題設置：10種方式?jīng)Q定流量 |
| | |4 關鍵詞植入：高曝光率和轉載率 |
|單元五 |內容生成：軟 |內容生成技巧 |
| |文的和圖片差 |開頭與結尾 |
| |異化表達 |正文布局 |
| | |圖片優(yōu)化：圖片版式的應用與安排 |
| | |情感，內容和形式的打造 |
|單元六 |爆款軟文的運 |形成魅力人格體 |
| |營策略 |打造爆款軟文內容 |
| | |打造內容運營技巧 |
| | |三個階段的粉絲發(fā)展策略 |
| | |粉絲互動策略 |
| | |內容與傳播形式結合 |
| | |策略與產(chǎn)品推廣整合 |

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《自媒體策劃與內容運營》

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