《IP策略營銷——內(nèi)容營銷培訓師訓練營》

打造企業(yè)專家型網(wǎng)紅通過用戶教育拉動業(yè)績增長學習項目
課程背景
2020年初的疫情，加快企業(yè)對客戶黏性的需求：
如何可以讓品牌更廣更深的觸達客戶，而非像廣告轉(zhuǎn)瞬即失；
如何使客戶對企業(yè)產(chǎn)生更多的信任，而非一錘子買賣；
如何使客戶對產(chǎn)品及性能有更多的理解，而非只關(guān)注外在；
如何激活以往存檔的大量會員，而非只是一堆死數(shù)據(jù)；
如何為開展社群運營的觸角們提供更多好內(nèi)容、好活動的養(yǎng)料，而非使建好的社群進入休眠狀態(tài)......
隨著5G時代的來臨，短視頻又一次站在風口——視商將會迎來新一輪發(fā)展熱潮。然而絕大多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)是不具備挖掘、培養(yǎng)網(wǎng)紅的能力，這還不包括要付出大量的時間成本及承擔人才流失風險。其實帶貨網(wǎng)紅除了娛樂型、演示型，還有專家型，而專家型網(wǎng)紅更適合企業(yè)層面打造。因為企業(yè)本身就存在大量的專家型人才，對行業(yè)、企業(yè)產(chǎn)品知識非常了解，通過塑造其專業(yè)IP形象，指導其創(chuàng)建相關(guān)的、有價值的、具有吸引力的內(nèi)容，在用戶信任的基礎(chǔ)上完成隱性產(chǎn)品營銷，同時增加企業(yè)的品牌效應(yīng)。
本課程立足于幫助企業(yè)迅速打造一批專業(yè)IP的內(nèi)容營銷培訓師，通過產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容拓展銷售渠道，增加用戶黏性，為企業(yè)品牌塑造及業(yè)務(wù)發(fā)展賦能。
課程亮點
圍繞以上企業(yè)挑戰(zhàn)，本課程按照學習項目的方式進行設(shè)計，通過減少線下課程時間，加大線上課前+課后的設(shè)計，使學員學習與轉(zhuǎn)化的周期加長，提高培訓成效：
目標學員
企業(yè)銷售專家、產(chǎn)品專家、技術(shù)專家等
（為保證授課質(zhì)量，建議每班課程人數(shù)控制在30人以內(nèi)）
課程安排
課前：（線下課程時間）前10天：由白老師提供選拔表單，協(xié)助企業(yè)HR完成種子型專家網(wǎng)紅選拔任務(wù)；前3天：學員進群，介紹本次學習項目目標，提前完成內(nèi)容主題預規(guī)劃。
課中：2天【內(nèi)容制作】+2天【線上營銷策劃】模式?！?次課程中間建議間隔1-2周時間，用于學員完善內(nèi)容制作，并在線完成評審】
課后：根據(jù)學習積分，學員可兌換不同門數(shù)的免費在線學習課程。【課程持續(xù)更新中…】
508026035課程收益
企業(yè)是贏的：企業(yè)獲得一批內(nèi)容營銷培訓師隊伍，開拓內(nèi)容營銷領(lǐng)域
HR是贏的：項目產(chǎn)出30+專家IP，10+用于線上營銷的內(nèi)容運營產(chǎn)品
學員是贏的：塑造自身的專家影響力，在實戰(zhàn)的過程中獲得真正的成長
課程大綱
第一次線下：2天
內(nèi)容營銷·勢在必行 1H
【本章目的：透過內(nèi)容營銷成功及失敗案例，使學員理解內(nèi)容營銷對企業(yè)及個人的價值】
2020年疫情催化企業(yè)與客戶的鏈接方式變化
三大優(yōu)秀內(nèi)容營銷案例解析
問題案例解析：一次昂貴的試錯
內(nèi)容營銷的定義
內(nèi)容營銷對企業(yè)的價值
品牌影響力
行業(yè)影響力
市場影響力
內(nèi)容營銷對個人的價值
專家影響力
話語影響力
打造個人IP
規(guī)劃策略·底層邏輯 2H
【本章目的：了解整個內(nèi)容營銷的流程，并且深刻理解用戶特點，找到有吸引、有爆點的切入點】
明確戰(zhàn)略目標及定位
塑造個人IP定位
了解線上用戶的特點及痛點
制訂戰(zhàn)略性活動主題
常見內(nèi)容營銷打法
社群營銷
視頻內(nèi)容營銷
文案營銷
應(yīng)用練習：規(guī)劃活動方案
產(chǎn)品思維·內(nèi)容制作 9H
【本章目的：掌握內(nèi)容生產(chǎn)全流程——選題分析、內(nèi)容設(shè)計、呈現(xiàn)設(shè)計、評估完善，輸出相關(guān)的、有價值及有吸引力的內(nèi)容】
選題分析
UPS選題模型
激發(fā)情境問題流
應(yīng)用練習：完成選題定位表
內(nèi)容設(shè)計
理性提高內(nèi)容可信度：三大內(nèi)容設(shè)計模版
感性提高內(nèi)容參與度：優(yōu)化情緒性表達
呈現(xiàn)設(shè)計
演示型課件制作技巧
實拍型課件制作技巧
塑造鏡頭前的表現(xiàn)力
注意規(guī)避版權(quán)問題
評估完善
應(yīng)用練習：三大內(nèi)容設(shè)計模版各完成1個，并現(xiàn)場完成呈現(xiàn)設(shè)計及點評
【兩次培訓中間建議間隔1-2周時間，用于學員完善內(nèi)容制作，并在線完成評審】
第二次線下：2天
點評內(nèi)容·互通有無 1.5H
【本章目的：通過對第一階段學員內(nèi)容制作情況進行整體點評，使學員相互借鑒優(yōu)秀的成果，及需要注意的要素，有助于學員共同成長】
根據(jù)內(nèi)容生產(chǎn)全流程，結(jié)合學員內(nèi)容點評
推廣策劃·文案先行 4.5H
【本章目的：掌握引人入勝的內(nèi)容營銷文案寫法，通過低成本、廣傳播的方式快速聚集目標客戶，利于內(nèi)容營銷的推廣實施】
內(nèi)容營銷文案十大元素
決勝關(guān)鍵：標題制作
與‘我’有關(guān)
制造對比
滿足好奇
啟動情感
滑梯效應(yīng)：內(nèi)容制作
四要素產(chǎn)生代入感
三種證據(jù)呈現(xiàn)信任感
十種表述產(chǎn)生吸引力
編筐收口的金句感染力
完善閉環(huán)：訂單及售后
流程設(shè)計順暢
六大設(shè)計心理學的應(yīng)用
避免客戶后顧之憂
臨門一腳促成交
應(yīng)用練習：完成文案引流海報+詳情長圖設(shè)計
善用平臺·盤活社群 6H
【本章目的：了解目前可用的平臺種類及不同的優(yōu)劣勢，選擇合適的平臺及工具支撐社群運營】
運營系統(tǒng)化
拉新
促活
留存
轉(zhuǎn)化
玩法多樣化
任務(wù)游戲化
日常儀式化
工具簡潔化
打卡工具
流程圖工具
素材工具
氛圍生動化
安全感
歸屬感
尊重感
自我實現(xiàn)感
跟進持續(xù)化
帶動產(chǎn)品成交轉(zhuǎn)化
提供專業(yè)答疑售后
應(yīng)用練習：輸出一套適用于社群營銷方案流程，匹配上一階段的內(nèi)容設(shè)計，細化至每一天的任務(wù)清單，點評輔導
產(chǎn)出成果
30位+培訓師輸出10門+內(nèi)容營銷類課程，并完成線上營銷策劃方案。

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