城市品牌塑造--區(qū)域品牌發(fā)展的推進(jìn)器

  培訓(xùn)講師:唐小飛

講師背景:
唐小飛教授——互聯(lián)網(wǎng)思維與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新管理專(zhuān)家?西南財(cái)經(jīng)大學(xué)城市品牌戰(zhàn)略研究所所長(zhǎng)教授、博導(dǎo)?飛亞達(dá)集團(tuán)(中國(guó)鐘表行業(yè)唯一的上市公司)獨(dú)立董事?原藍(lán)光發(fā)展集團(tuán)(中國(guó)房地產(chǎn)二十強(qiáng))獨(dú)立董事?國(guó)家一級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)理事?教育部高層次人才“教育 詳細(xì)>>

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城市品牌塑造--區(qū)域品牌發(fā)展的推進(jìn)器

《城市品牌塑造:區(qū)域品牌發(fā)展的推進(jìn)器》
新時(shí)代城市品牌塑造與傳播:文化為魂、科技為力
主講:唐小飛教授
【課程背景】
企業(yè)的發(fā)展與城市品牌的塑造有關(guān)系嗎?政府的招商績(jī)效會(huì)受到城市品牌力的影響嗎?為什么績(jī)效好的公司都集中在知名度高的城市?
隨著經(jīng)濟(jì)和科技的發(fā)展,全球經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)一體化的大趨勢(shì),從而使得生產(chǎn)、投資、貿(mào)易和消費(fèi)等日益全球化。在這種大背景下,城市之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,為了更好地吸引投資、擴(kuò)大貿(mào)易和消費(fèi),提高城市生活水平和城市競(jìng)爭(zhēng)力,國(guó)內(nèi)外各個(gè)城市紛紛加入城市品牌競(jìng)爭(zhēng)的大潮之中。那么,什么是城市品牌,打造城市品牌的意義何在,如何打造城市品牌載體有哪些,城市品牌競(jìng)爭(zhēng)的核心點(diǎn)集中在何處等,本文將會(huì)對(duì)這幾個(gè)問(wèn)題進(jìn)行深度剖析。
城市品牌是一個(gè)城市區(qū)別于其他城市的特殊標(biāo)志,是一個(gè)城市文化和精神內(nèi)涵的重要體現(xiàn)。一個(gè)城市由歷史、人文、經(jīng)濟(jì)、地理、資源、社會(huì)系統(tǒng)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)等眾多差異化品牌要素組成,但這些元素并不都能成為城市品牌的核心元素。新時(shí)代如何塑造和傳播城市品牌?文化為魂,科技發(fā)力!?
課程立足“文化為魂、科技發(fā)力”兩個(gè)核心論述城市品牌塑造的具體模式,包括解讀城市品牌對(duì)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)發(fā)展、招商引資、投資人信心產(chǎn)生的影響;城市品牌塑造的方法和形式;城市營(yíng)商環(huán)境創(chuàng)新舉措施與城市品牌;以及政府在城市品牌塑造中的角色與作用。通過(guò)剖析現(xiàn)實(shí)城市品牌塑造過(guò)程中的鮮活案例,揭示城市品牌塑造的一般規(guī)律和對(duì)區(qū)域企業(yè)發(fā)展產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響,解決政府對(duì)城市品牌塑不重視、走形式的思想意識(shí)問(wèn)題,同時(shí)解決“文化為魂”“科技發(fā)力”在城市品牌中如何發(fā)揮作用提供指導(dǎo)。
【課程收益】
深入理解城市品牌塑造對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、政府招商、群眾幸福生活感產(chǎn)生的影響;
掌握當(dāng)前城市品牌塑造的基本方法和形式;
了解“文化為魂”對(duì)城市品牌塑造和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響;
了解“科技發(fā)力”在城市品牌塑造和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用;
了解“營(yíng)商環(huán)境創(chuàng)新”在城市品牌塑造和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中的作用;
了解政府在“文化為魂、科技發(fā)力”中的重點(diǎn)工作。
【課程特色】新思維新案例,案例豐富精彩,邏輯清晰,實(shí)用性強(qiáng)
【課程對(duì)象】政府領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)高層
【課程時(shí)間】6 小時(shí)
【課程大綱】
一、解讀“城市品牌塑造的價(jià)值和意義”
1、政府品牌塑造對(duì)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)發(fā)展產(chǎn)生的影響
案例:四川一百農(nóng)業(yè)智能科技公司
案例:深圳暗線寶科技公司
2、城市品牌塑造對(duì)當(dāng)?shù)卣猩绦ЯΞa(chǎn)生的影響
案例:江小白如何夢(mèng)斷藍(lán)橋
3、城市品牌塑造對(duì)當(dāng)?shù)毓裥腋8挟a(chǎn)生的影響
二、傳統(tǒng)城市品牌塑造的基本形式
1、商圈是城市品牌塑造的基本載體
案例:阿爾卡特商圈
案例:成都太古里商圈2、旅游項(xiàng)目是城市品牌塑造的基本載體
案例:南溪街道命名如何助推旅游品牌發(fā)展
案例:西部愛(ài)情主題公園規(guī)劃打造城市品牌影響力
3、產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目是城市品牌塑造的基本載體
案例:成都三聯(lián)花木產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目成為城市品牌的重要載體
案例:榮昌生態(tài)豬產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目成為塑造城市品牌的重要載體
案例:溫江三醫(yī)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略成為塑造城市品牌的重要載體
三、新時(shí)代城市品牌塑造的基本形式
1、“文化為魂”的城市品牌塑造載體
案例:成都“寬窄巷子”文化與城市品牌塑造
案例:自貢高新區(qū)城市文化與城市品牌塑造
案例:溫江“雪山之下、天府水城”社區(qū)項(xiàng)目與城市品牌塑造
案例:深圳城市人文文化與城市品牌塑造
2、“科技為力”的城市品牌塑造
案例:成都依托華西醫(yī)院打造大數(shù)據(jù)健康谷助推城市品牌塑造
案例:宜賓依托寧德時(shí)代打造新能源產(chǎn)業(yè)助推城市品牌塑造
案例: 南京金陵“抖音之夜“助推城市品牌塑造
四、城市品牌塑造的基本方法
案例:9I法塑造城市品牌
五、政府在城市品牌塑造中的角色與作用
1、做什么?
2、為什么?
3、怎么做?

 

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