高級(jí)營銷管理：洞察、策劃、執(zhí)行

  培訓(xùn)講師：唐小飛

講師背景：
唐小飛教授——互聯(lián)網(wǎng)思維與營銷創(chuàng)新管理專家?西南財(cái)經(jīng)大學(xué)城市品牌戰(zhàn)略研究所所長教授、博導(dǎo)?飛亞達(dá)集團(tuán)（中國鐘表行業(yè)唯一的上市公司）獨(dú)立董事?原藍(lán)光發(fā)展集團(tuán)（中國房地產(chǎn)二十強(qiáng)）獨(dú)立董事?國家一級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)中國市場(chǎng)學(xué)會(huì)理事?教育部高層次人才“教育 詳細(xì)>>

唐小飛
    課程咨詢電話：

高級(jí)營銷管理：洞察、策劃、執(zhí)行詳細(xì)內(nèi)容

高級(jí)營銷管理：洞察、策劃、執(zhí)行

《高級(jí)營銷管理：洞察、策劃、執(zhí)行》
培養(yǎng)優(yōu)秀營銷總監(jiān) 實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)贏利
主講：唐小飛教授
【課程背景】
為企業(yè)帶來當(dāng)期贏利倍增的營銷總監(jiān)是優(yōu)秀營銷總監(jiān)嗎？我的答案“不是”，也許可以把他定義為優(yōu)秀的銷售總監(jiān)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，商業(yè)環(huán)境瞬息即變，優(yōu)秀的營銷總監(jiān)不僅要保證當(dāng)期贏利，而能洞察環(huán)境變化中的先機(jī)，動(dòng)態(tài)優(yōu)化營銷方案，將營銷戰(zhàn)略分析為模塊化營銷戰(zhàn)術(shù)，帶領(lǐng)營銷團(tuán)隊(duì)高效執(zhí)行企業(yè)下達(dá)的贏利目標(biāo)，并推動(dòng)企業(yè)不斷發(fā)展壯大。
營銷管理是一門系統(tǒng)性工程，營銷總監(jiān)是整個(gè)營銷團(tuán)隊(duì)的靈魂和標(biāo)竿，因此營銷總監(jiān)必須全面掌控營銷的內(nèi)容、深度理解營銷戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)之間的關(guān)系，全面了解營銷管理的關(guān)鍵要素，能把最好的人才與要素匹配，創(chuàng)造更大的營銷價(jià)值。
課程突破了很多優(yōu)秀營銷總監(jiān)課程只講如何選好營銷總監(jiān)和用好營銷總監(jiān)，沒有從戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)層面構(gòu)建營銷總監(jiān)的職責(zé)和任務(wù)。營銷總監(jiān)由于經(jīng)常置身市場(chǎng)，對(duì)產(chǎn)品的定位、機(jī)會(huì)創(chuàng)新、推廣有著敏銳感覺和獨(dú)到見解，而這些恰恰是制定經(jīng)營方針、明確營銷策略以及落實(shí)團(tuán)隊(duì)管理的具體表現(xiàn)。通過學(xué)習(xí)解決營銷總監(jiān)戰(zhàn)略層面的工作重點(diǎn)、戰(zhàn)術(shù)層面的工作重點(diǎn)，將戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)緊密結(jié)合，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)營銷制勝，超越企業(yè)預(yù)期完成品牌影響力建設(shè)和銷售目標(biāo)。
【課程收益】
戰(zhàn)略層面：打破傳統(tǒng)營銷思維，回歸營銷本質(zhì)，挖掘產(chǎn)品價(jià)值，制定營銷戰(zhàn)略，全面提升營銷執(zhí)行力；
外部洞察：通過PEST洞察、競(jìng)爭洞察和顧客洞察，充分了解產(chǎn)品面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，制定或改進(jìn)營銷策略；
內(nèi)部洞察：通過管理洞察、資源洞察和能力洞察，科學(xué)評(píng)估產(chǎn)品營銷的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，規(guī)劃科學(xué)合理的產(chǎn)品營銷計(jì)劃；
戰(zhàn)術(shù)層面：全面規(guī)劃產(chǎn)品定位、渠道定位、市場(chǎng)定位和品牌定位，為產(chǎn)品銷售打牢地基；
執(zhí)行層面：構(gòu)建利刃團(tuán)隊(duì)、打造流量渠道、培育忠誠客戶、激發(fā)促銷活動(dòng)
【課程特色】全局觀、系統(tǒng)觀、實(shí)戰(zhàn)觀，學(xué)之能用，用之能活
【課程對(duì)象】高層管理人員、營銷總監(jiān)
【課程時(shí)間】12 小時(shí)
【課程大綱】
一、全面認(rèn)識(shí)產(chǎn)品、挖掘產(chǎn)品價(jià)值—營銷總監(jiān)的首要工作
1、產(chǎn)品功能價(jià)值
2、產(chǎn)品情感價(jià)值
3、產(chǎn)品體驗(yàn)價(jià)值
4、產(chǎn)品傳播價(jià)值
外部洞察、借勢(shì)營銷—營銷總監(jiān)的戰(zhàn)略判斷
1、競(jìng)爭環(huán)境洞察
2、消費(fèi)能力洞察
3、消費(fèi)文化洞察
4、技術(shù)進(jìn)步洞察
案例：NFT中國數(shù)字藏品平臺(tái)案例、新能源電池梯次利用技術(shù)
三、內(nèi)部洞察、優(yōu)化效能—營銷總監(jiān)的理性評(píng)估
管理能力洞察
資源能力洞察
團(tuán)隊(duì)能力洞察
案例：深圳暗線寶、一百科技等
四、營銷策劃、系統(tǒng)構(gòu)建—營銷總監(jiān)的戰(zhàn)術(shù)規(guī)劃
1、價(jià)格定位
2、渠道定位
3、客群定位
4、市場(chǎng)定位
5、品牌定位
案例：從星巴克直營到星巴克聯(lián)盟
五、營銷執(zhí)行、全力突破—營銷總監(jiān)的完勝答卷
1、打造利刃團(tuán)隊(duì)
案例：讓每一個(gè)團(tuán)隊(duì)成員都成為一柄營銷利刃
2、開發(fā)流量渠道
案例：線上線下渠道協(xié)同發(fā)力
3、培育鐵桿粉絲
案例：增強(qiáng)客戶粘性、增加產(chǎn)品復(fù)購率
4、引爆促銷活動(dòng)
案例：促銷提升銷量，打造品牌影響力
5、動(dòng)態(tài)市場(chǎng)調(diào)研
案例：實(shí)時(shí)跟蹤調(diào)研、反饋市場(chǎng)情況等

 

唐小飛老師的其它課程

《高級(jí)營銷管理：洞察、策劃、執(zhí)行》培養(yǎng)優(yōu)秀營銷總監(jiān)實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)贏利主講：唐小飛教授【課程背景】為企業(yè)帶來當(dāng)期贏利倍增的營銷總監(jiān)是優(yōu)秀營銷總監(jiān)嗎？我的答案“不是”，也許可以把他定義為優(yōu)秀的銷售總監(jiān)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，商業(yè)環(huán)境瞬息即變，優(yōu)秀的營銷總監(jiān)不僅要保證當(dāng)期贏利，而能洞察環(huán)境變化中的先機(jī)，動(dòng)態(tài)優(yōu)化營銷方案，將營銷戰(zhàn)略分析為模塊化營銷戰(zhàn)術(shù)，帶領(lǐng)營銷團(tuán)隊(duì)高效執(zhí)行企

 講師：唐小飛詳情

《互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的產(chǎn)品創(chuàng)新與創(chuàng)意傳播：打造領(lǐng)先品牌的一體兩翼》為創(chuàng)業(yè)型企業(yè)打造領(lǐng)先品牌插上會(huì)飛的翅膀主講：唐小飛教授【課程背景】互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)高速發(fā)展、充滿活力的行業(yè)，新理念、新技術(shù)、新模式、新產(chǎn)品……不斷涌現(xiàn)，層出不窮?；ヂ?lián)網(wǎng)公司要想跟上行業(yè)發(fā)展的步伐，乃至引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，就必須通過不斷創(chuàng)新來保持強(qiáng)有力的競(jìng)爭力。另一方面，產(chǎn)品做得再好，如果沒有良好的傳播創(chuàng)

 講師：唐小飛詳情

《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的組織變革與管理創(chuàng)新》為營銷戰(zhàn)略賦能，打造企業(yè)生存與發(fā)展的護(hù)衛(wèi)艦主講：唐小飛教授【課程背景】隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，“時(shí)間、空間和關(guān)聯(lián)”被技術(shù)壁壘打破，消費(fèi)行為模式、產(chǎn)品制造模式、商業(yè)運(yùn)作模式都在發(fā)生基因式突變，服務(wù)于商業(yè)戰(zhàn)略的公司組織結(jié)構(gòu)也被迫變異以適應(yīng)發(fā)展的需要。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特性，使員工不再依賴于組織，而是依賴于自己的知識(shí)與能力，那么，員工與組

 講師：唐小飛詳情

《城市品牌塑造：區(qū)域品牌發(fā)展的推進(jìn)器》新時(shí)代城市品牌塑造與傳播：文化為魂、科技為力主講：唐小飛教授【課程背景】企業(yè)的發(fā)展與城市品牌的塑造有關(guān)系嗎？政府的招商績效會(huì)受到城市品牌力的影響嗎？為什么績效好的公司都集中在知名度高的城市？隨著經(jīng)濟(jì)和科技的發(fā)展，全球經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)一體化的大趨勢(shì)，從而使得生產(chǎn)、投資、貿(mào)易和消費(fèi)等日益全球化。在這種大背景下，城市之間的競(jìng)爭日趨激烈

 講師：唐小飛詳情

《創(chuàng)新思維訓(xùn)練與商業(yè)模式創(chuàng)新》中小企業(yè)生存與發(fā)展的利刃主講：唐小飛教授【課程背景】在復(fù)雜多變的商業(yè)環(huán)境中，作為創(chuàng)業(yè)者和經(jīng)營者的你，產(chǎn)品競(jìng)爭模式、低價(jià)競(jìng)爭模式和服務(wù)競(jìng)爭模式，你能想到的招數(shù)都使盡了也很難打敗競(jìng)爭對(duì)手，為什么呢？現(xiàn)代管理學(xué)之父彼得·德魯克指出：當(dāng)今企業(yè)之間的競(jìng)爭，不是產(chǎn)品之間的競(jìng)爭，不是服務(wù)之間的競(jìng)爭，甚至不是人才之間的競(jìng)爭，而是商業(yè)模式的競(jìng)爭。

 講師：唐小飛詳情

《互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的產(chǎn)品創(chuàng)新與創(chuàng)意傳播：打造領(lǐng)先品牌的一體兩翼》為創(chuàng)業(yè)型企業(yè)打造領(lǐng)先品牌插上會(huì)飛的翅膀主講：唐小飛教授【課程背景】互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)高速發(fā)展、充滿活力的行業(yè)，新理念、新技術(shù)、新模式、新產(chǎn)品……不斷涌現(xiàn)，層出不窮?；ヂ?lián)網(wǎng)公司要想跟上行業(yè)發(fā)展的步伐，乃至引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，就必須通過不斷創(chuàng)新來保持強(qiáng)有力的競(jìng)爭力。另一方面，產(chǎn)品做得再好，如果沒有良好的傳播創(chuàng)

 講師：唐小飛詳情

《城市品牌塑造：區(qū)域品牌發(fā)展的推進(jìn)器》新時(shí)代城市品牌塑造與傳播：文化為魂、科技為力主講：唐小飛教授【課程背景】企業(yè)的發(fā)展與城市品牌的塑造有關(guān)系嗎？政府的招商績效會(huì)受到城市品牌力的影響嗎？為什么績效好的公司都集中在知名度高的城市？隨著經(jīng)濟(jì)和科技的發(fā)展，全球經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)一體化的大趨勢(shì)，從而使得生產(chǎn)、投資、貿(mào)易和消費(fèi)等日益全球化。在這種大背景下，城市之間的競(jìng)爭日趨激烈

 講師：唐小飛詳情

《創(chuàng)新思維訓(xùn)練與商業(yè)模式創(chuàng)新》中小企業(yè)生存與發(fā)展的利刃主講：唐小飛教授【課程背景】在復(fù)雜多變的商業(yè)環(huán)境中，作為創(chuàng)業(yè)者和經(jīng)營者的你，產(chǎn)品競(jìng)爭模式、低價(jià)競(jìng)爭模式和服務(wù)競(jìng)爭模式，你能想到的招數(shù)都使盡了也很難打敗競(jìng)爭對(duì)手，為什么呢？現(xiàn)代管理學(xué)之父彼得·德魯克指出：當(dāng)今企業(yè)之間的競(jìng)爭，不是產(chǎn)品之間的競(jìng)爭，不是服務(wù)之間的競(jìng)爭，甚至不是人才之間的競(jìng)爭，而是商業(yè)模式的競(jìng)爭。

 講師：唐小飛詳情

COPYRIGT @ 2001-2018 HTTP://m.fanshiren.cn INC. ALL RIGHTS RESERVED. 管理資源網(wǎng) 版權(quán)所有