移動互聯(lián)網下企業(yè)雙線營銷及代言人人格化IP打造

移動互聯(lián)網下企業(yè)雙線營銷及代言人人格化IP打造

（副標題：企業(yè)及個人新媒體IP打造和網紅人格化社群營銷）

------張守輝老師新媒體課程

一、      課程背景

雙線營銷：公司品牌+公司代言人品牌，通過人格化新媒體IP社群方式同時運營，引領用戶需求達成銷售；

流量經濟下：消費者先有需求，搜索查詢到我們，建立信任，多家比對，產生購買；

新媒體人格化IP社群經濟：公司或者公司代言人形成自己IP，消費者和我們建立鏈接，通過引導用戶生活或者消費產品理念，讓用戶產生新的或者激發(fā)新的需求，產生購買（而且只能買我們）。

希望課程：具有普適性，接地氣，可以執(zhí)行；課程方式：故事營銷，特別是結合老師自身的經歷講解。

二、      課程收益：

1.      什么是雙線營銷及人格化IP社群營銷企業(yè)為什么要做

2.      B2B，B2C，服務等類型企業(yè)如何做雙線及人格化營銷

3.      有哪些新媒體工具可以打造個人IP以及新媒體營銷矩陣

4.      中小企業(yè)如何做網紅人格化營銷及如何做企業(yè)級社群

5.      微信社群運營的關鍵點是什么我們如何打造社群矩陣

6.      紅利已過的新媒體最重要的工具公眾賬戶到底怎么玩

三、      課程對象：

學員為傳統(tǒng)行業(yè)董事長，總經理，營銷總監(jiān)，運營總監(jiān)等中高層管理人員。

四、      主要內容

(一) 什么叫企業(yè)的雙線營銷，什么是新媒體人格化IP營銷

(二) 2009年張老師及企業(yè)如何做B2B企業(yè)的雙線IP營銷的

(三) 2015年起張老師如何玩轉B2C的粉絲網紅社群IP經濟

(四) 課程核心培訓內容（自身案例及外部典型案例）

(五) 完成作業(yè)即本公司的雙線營銷和IP打造作業(yè)

五、      課程形式：

1天（6小時）-2天

六、      具體大綱

(一)          什么叫企業(yè)的雙線營銷，什么是新媒體人格化IP營銷

1.      雷軍董明珠例子告訴什么是雙線營銷同時指出趨勢的重要行；

2.      流量經濟到網紅社群人格化IP營銷和粉絲經濟的變遷過程；

3.      b2b和b2c企業(yè)在雙線營銷和自媒體人格化IP塑造上有什么區(qū)別。

(二)          2009年張老師及企業(yè)如何做B2B企業(yè)的雙線IP營銷的

1.      在自己企業(yè)上海映輝網絡推廣上，免費第三方推廣seo和每天50元競價排名（引來3到5個的互聯(lián)網營銷外包咨詢電話）；

2.      雙線營銷個人IP：2009開始一年半時間，把張老師營銷成為行業(yè)專家（做億邦動力第四屆全國中小企業(yè)電子商務論壇嘉賓等）；

3.      同時結合映輝網絡外包的互聯(lián)網營銷案例，給大家講解：全站優(yōu)化（SEO）,事件活動營銷: 霍尼韋爾，任仕達，國泰君安，晨光科力普，江淮汽車等執(zhí)行案例。

(三)          2015年起張老師如何玩轉B2C的粉絲網紅社群IP經濟

（建立自己培訓師品牌IP和揮手間傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網自媒體轉型升級商學院培訓社群）

1.      2015年，張老師如何轉型做培訓產品并營銷自己（一年多分別給蘇寧云商報喜鳥復星集團電信銀行保險公司，各大政府傳統(tǒng)企業(yè)新媒體轉型，各大高校交大復旦財大北大傳媒大學等上課；輔導案例:一抹黛青O2O社群，都市菜園微信社群，杜杜教練網紅人格化營銷）；

2.      2016年，由流量思維到粉絲經濟的踐行（建立揮手間商學院，定位：傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網新媒體轉型O2O社群。千聊荔枝微課，喜馬拉雅蜻蜓荔枝，頭條號百度百家一點資訊網易搜狐新媒體UC號，愛奇藝優(yōu)酷，分答知乎，網易公開課淘寶教育慧聰商學院，線下活動IP打造線下課程等的踐行和思考。思考踐行：新媒體趨勢，核心競爭力研發(fā)，運營合伙人，產品市場需求。）；

3.       張老師的學習和實踐含輔導別的企業(yè)甚至失敗經驗要大家來學習，少走彎路。

(四)          課程核心培訓內容（自身案例及外部典型案例）:

1.      偏b2b的雙線營銷：企業(yè)流量品牌，個人IP流量圈子專家內容營銷，移動新媒體社群（映輝網絡，永燦科技，航星機械，安心地板等）；

2.      偏b2c的粉絲經濟：網紅社群人格化IP營銷，公眾賬戶內容營銷，活動事件軟文，移動廣告投放；

3.      網紅人格化IP打造：杜杜教練，羅拉食驗室，淘寶張大奕，王思聰，韓寒等如何做網紅人格化IP營銷的；

4.      企業(yè)社群玩法：揮手間商學院，當地運動服飾品牌，君學書院，小米，十點讀書，管理智慧，蘇寧云商等如何玩轉企業(yè)社群的；

5.      微信社群玩法：一抹黛青，藥店，生鮮電商等微信社群玩法。

(五)          完成作業(yè)即本公司的雙線營銷和IP打造作業(yè)

七、      張守輝老師介紹：

張守輝老師介紹：

?  上海映輝網絡創(chuàng)始人總經理高校老師， 2011阿里學院10大講師，

?  上海百度特聘網絡營銷講師、艾瑞、易觀國際、億邦動力專欄專家，

?  上海交大復旦管院上海財大北京大學中國傳媒大學等網絡營銷講師，

?  中國共青團中央YBC創(chuàng)業(yè)導師，上海交大MBA同學會付理事長。

?  《移動互聯(lián)網O2O社群微營銷-移動互聯(lián)網銷售人脈提升》《讓品牌說話微電商品牌營銷8步法》書籍的作者。

主要服務客戶和講課：自己運營揮手間商學院（傳統(tǒng)企業(yè)個人互聯(lián)網自媒體轉型社群品牌）

連鎖零售：蘇寧云商（全國很多個大區(qū)），報喜鳥服飾，沙馳國際，迪豐國際，asobio服飾，太平鳥服飾，快魚服飾，意爾康，紅星美凱龍，喬治白定制，哈森商貿，紅豆集團，絲寶集團，常州吾悅廣場，匯通達，領客網，考拉先生,天下伙伴等。

微商行業(yè)：華繡納米，黃氏老郎中，水沐吟，朵女郎，美姬妍，江中本草素膳工坊。

金融通信：上海交通銀行，上海浦發(fā)銀行，興業(yè)銀行，江蘇農商銀行，成都各大社區(qū)銀行，河南南陽信用社,國泰君安證劵，上海電信，北京電信，濟寧電信，陜西電信，廣西電信，河南電信，江蘇移動，廣電網絡等。

生產制造：復星醫(yī)藥，強生醫(yī)療，王老吉三公仔，中電熊貓，霍尼韋爾, 永發(fā)集團，凱斯機械，諾德輪轂，諾信中國，穩(wěn)耐梯子，英孚嬰童，安心地板，alibaba所有誠信通會員等。

服務業(yè)：金地集團，任仕達(中國），通路快建，招商快車，艾瑞咨詢，人壽保險（?？趯幉ǎ?，陜西平安保險，泉州燃氣，同光資本，貴州天馬傳媒，四川蜀廈實業(yè)，瑞視眼科，沃德醫(yī)療，辰歌裝飾，大旗快印，同領數碼，環(huán)球數碼等。

平臺商城：徐家匯商城，奧特萊斯商城，棲息谷社區(qū)，鐵甲工程機械網，曲美家具，星期八腕表，卡迪樂鱷魚旗艦店等。

高校政府機構：上交大安泰管理學院，上交大進修學院，上交大高金學院，上海復旦管院，上海財經大學，上海交大MBA同學會，上外培訓中心，北京大學，中國傳媒大學，桂林理工大學，蘇州姑蘇區(qū)，杭州政府，南寧政府，安慶政府，常州科教城，丹陽人才市場，上海創(chuàng)業(yè)營，大秦商學院，聯(lián)創(chuàng)集團，上海企業(yè)網絡營銷“總裁集訓營”，上海企業(yè)網絡營銷俱樂部等。

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