傳統企業(yè)互聯網新媒體轉型總裁實戰(zhàn)公開課培訓大綱

傳統企業(yè)互聯網新媒體轉型總裁實戰(zhàn)公開課培訓大綱

------張守輝老師移動互聯網課程

一、      課程背景

移動互聯網、新媒體、自媒體、微信、社群、粉絲經濟、網紅人格化IP營銷等工具和概念的出現，產生了很多新的商業(yè)模式和營銷的創(chuàng)新；同時商品的過剩流量經濟向粉絲經濟轉變，移動互聯網讓我們和消費者隨時隨地的接觸，這些都在改變我們的思維和營銷方式。小米的雷軍說過：站在風口上，豬也能飛起來。目前的這個風口，作為傳統企業(yè)要如何跟上時代，如何利用移動互聯網社群新媒體全網營銷互聯網思維等手段完成企業(yè)轉型？是本課程要解決的主要問題。同時不同企業(yè)類型（B2B、零售、服務等）營銷和商業(yè)模式也有所不同，本課程通過不同的案例更精準的與不同企業(yè)的痛點相匹配，從中匹配到企業(yè)的需求點，幫助企業(yè)完成轉型。

二、      課程收益

1.      講解最新的移動互聯網新媒體發(fā)展趨勢工具及用戶習慣改變

2.      講解最新的移動O2O社群粉絲網紅IP營銷及傳統企業(yè)應用

3.      講解B2B生產制造及零售行業(yè)如何做最新的互聯網營銷轉型

4.      講解各種類型企業(yè)最新的互聯網商業(yè)模式和創(chuàng)新轉型案例

三、      課程對象

學員為傳統行業(yè)董事長，總經理，市場銷售部門等中高層管理人員。

四、      主要內容

1.      移動互聯網轉型取勢明道篇

2.      B2B企業(yè)互聯網轉型及營銷篇

3.      傳統B2C零售企業(yè)轉型營銷篇

4.      B2C零售企業(yè)商業(yè)運營模式改變篇

5.      服務知識類企業(yè)新媒體轉型及營銷篇

6.      平臺類企業(yè)互聯網轉型及營銷篇

7.      移動互聯網新媒體未來趨勢及發(fā)展篇

五、      課程形式

1天（6小時）-2天

六、      具體大綱

第一講：移動互聯網轉型取勢明道篇

1.      移動互聯網人格化粉絲IP經濟發(fā)展對傳統企業(yè)的影響及商業(yè)變化

2.      長尾理論淡化圈層和社群網紅經濟的興起原因及我們企業(yè)的應對

3.      社群網紅思維就是利用傳統網紅社群的方法打造自己企業(yè)的粉絲

4.      85后、90后新興消費族群4大特質二次元和微營銷微信社群

5.      客戶接觸隨時化碎片化客戶服務體驗化客戶營銷精準化社交化娛樂化

6.      未來商業(yè)模式為什么是用戶中心數據驅動生態(tài)協同的綜合系統

第二講：B2B企業(yè)互聯網轉型及營銷篇

1.      傳統企業(yè)（B2B）的爆款全網營銷思維及執(zhí)行

2.      傳統企業(yè)（B2B）流量轉換工具方法及案例執(zhí)行

3.      垂直行業(yè)（B2B）的O2O矩陣營銷思維及執(zhí)行應用

4.      整合行業(yè)產業(yè)上下游的互聯網+垂直電商及執(zhí)行應用

第三講：傳統B2C零售企業(yè)轉型營銷篇

1.      互聯網流量示微零售企業(yè)必須做粉絲和企業(yè)社群

2.      零售行業(yè)的新媒體O2O全網營銷思維及執(zhí)行

3.      個性化定制行業(yè)知識內容社群營銷思維及執(zhí)行

4.      零售消費品行業(yè)的社群營銷思維及執(zhí)行

5.      中小企業(yè)的網紅社群營銷思維及案例實施

6.      零售連鎖企業(yè)的O2O社群營銷思維及實施

7.      借助渠道的微商及野蠻開發(fā)客戶思維及實施

8.      零售B2C企業(yè)的事件活動營銷及執(zhí)行步驟實施

第四講：B2C零售企業(yè)商業(yè)運營模式改變篇

1.      三級分銷淡化如何利用直銷模式做社群

2.      平民化客戶服務差異化思維及實施

3.      企業(yè)管理及組織結構扁平化平臺化案例

4.      粉絲經濟改變商業(yè)模式思維及應用

第五講：服務知識類企業(yè)新媒體轉型及營銷篇

1.      揮手間傳統企業(yè)新媒體轉型社群運營案例剖析（十點讀書，管理智慧等）

2.      利用移動互聯網及傳統渠道做粉絲運營做銷售商業(yè)模式案例

3.      通過跨界合作價值交換整合資源的商業(yè)模式及案例分析

4.      利用社群代替公眾賬號做粉絲積累的營銷渠道模式分析

第六講：平臺類企業(yè)互聯網轉型及營銷篇

1.      O2O商業(yè)模式提高社會效率顛覆傳統行業(yè)思維及案例

2.      由SEM、DSP流量到客戶留存二次購買的社群運營及案例

第七講：移動互聯網新媒體未來趨勢及發(fā)展篇

1.      粉絲社群經濟對流量經濟的沖擊及企業(yè)改變

2.      人格化用戶參與和企業(yè)級社群營銷及思考

3.      完成大作業(yè)

七、      張守輝老師介紹

張守輝老師介紹：

?  上海映輝網絡創(chuàng)始人總經理高校老師， 2011阿里學院10大講師，

?  上海百度特聘網絡營銷講師、艾瑞、易觀國際、億邦動力專欄專家，

?  上海交大復旦管院上海財大北京大學中國傳媒大學等網絡營銷講師，

?  中國共青團中央YBC創(chuàng)業(yè)導師，上海交大MBA同學會付理事長。

?  《移動互聯網O2O社群微營銷-移動互聯網銷售人脈提升》《讓品牌說話微電商品牌營銷8步法》書籍的作者。

主要服務客戶和講課：自己運營揮手間商學院（傳統企業(yè)個人互聯網新媒體轉型社群品牌）

連鎖零售：蘇寧云商（全國很多個大區(qū)），報喜鳥服飾，沙馳國際，迪豐國際，asobio服飾，太平鳥服飾，快魚服飾，意爾康，紅星美凱龍，喬治白定制，哈森商貿，紅豆集團，絲寶集團，常州吾悅廣場，匯通達，領客網，考拉先生,天下伙伴等。

微商行業(yè)：華繡納米，黃氏老郎中，水沐吟，朵女郎，美姬妍，江中本草素膳工坊。

金融通信：上海交通銀行，上海浦發(fā)銀行，興業(yè)銀行，江蘇農商銀行，成都各大社區(qū)銀行，河南南陽信用社,國泰君安證劵，上海電信，北京電信，濟寧電信，陜西電信，廣西電信，河南電信，江蘇移動，廣電網絡等。

生產制造：復星醫(yī)藥，強生醫(yī)療，王老吉三公仔，中電熊貓，霍尼韋爾, 永發(fā)集團，凱斯機械，諾德輪轂，諾信中國，穩(wěn)耐梯子，英孚嬰童，安心地板，alibaba所有誠信通會員等。

服務業(yè)：金地集團，任仕達(中國），通路快建，招商快車，艾瑞咨詢，人壽保險（海口寧波），陜西平安保險，泉州燃氣，同光資本，貴州天馬傳媒，四川蜀廈實業(yè)，瑞視眼科，沃德醫(yī)療，辰歌裝飾，大旗快印，同領數碼，環(huán)球數碼等。

平臺商城：徐家匯商城，奧特萊斯商城，棲息谷社區(qū)，鐵甲工程機械網，曲美家具，星期八腕表，卡迪樂鱷魚旗艦店等。

高校政府機構：上交大安泰管理學院，上交大進修學院，上交大高金學院，上海復旦管院，上海財經大學，上海交大MBA同學會，上外培訓中心，北京大學，中國傳媒大學，桂林理工大學，蘇州姑蘇區(qū)，杭州政府，南寧政府，安慶政府，常州科教城，丹陽人才市場，上海創(chuàng)業(yè)營，大秦商學院，聯創(chuàng)集團，上海企業(yè)網絡營銷“總裁集訓營”，上海企業(yè)網絡營銷俱樂部等。

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