微信公眾號(hào)運(yùn)營和內(nèi)容創(chuàng)作+短視頻賬號(hào)運(yùn)營與制作技巧

課程背景

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代的快速發(fā)展，原有的傳統(tǒng)紙媒已經(jīng)無法吸引新一代的受眾，不利于組織的發(fā)展，能采用年輕受眾喜歡的方式進(jìn)行企業(yè)宣傳工作已經(jīng)成為不少企業(yè)宣傳人員的主要任務(wù)。

但是如何寫出一篇新媒體推文這類技術(shù)性問題又?jǐn)[在企業(yè)宣傳人員的面前，特別是新媒體的運(yùn)用，企業(yè)制定KPI對(duì)宣傳人員進(jìn)行考核，宣傳人員也加班加點(diǎn)進(jìn)行宣傳，但是就是沒有流量沒有粉絲，成為宣傳人員的頭等痛點(diǎn)，加上兼職的宣傳人員往往有本職工作，只能利用業(yè)余時(shí)間來進(jìn)行宣傳工作，往往力不從心，加上得不到受眾認(rèn)可時(shí)，也會(huì)主動(dòng)得打退堂鼓，為解決以上問題特開發(fā)出本課程，解決企業(yè)宣傳人員特別是兼職宣傳人員在面對(duì)新媒體技術(shù)時(shí)的困惑，勇于迎接新媒體，進(jìn)而成為一名掌握新媒體應(yīng)用的宣傳工作者。

課程收益：

1. 了解企業(yè)為什么要進(jìn)行宣傳、掌握企業(yè)宣傳的目的與立意

2. 了解目前新媒體時(shí)代常用的文字稿類型，并進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)操作

3. 了解新聞采寫的方法與方法，通過案例分析掌握新聞點(diǎn)的營造與渲染；

4. 通過對(duì)企業(yè)新聞稿的分析，提升學(xué)員的新聞稿鑒賞能力。

課程對(duì)象：

有志向新媒體發(fā)展的黨宣人員、企業(yè)宣傳人員、企業(yè)培訓(xùn)人員

課程天數(shù)：

4天 （6小時(shí)/天）

課程大綱：

第一講：企業(yè)宣傳工作的認(rèn)知

案例：不當(dāng)宣傳造成的反面效果

一、 新時(shí)代宣傳工作的理解

1. 《中國共產(chǎn)黨宣傳工作條例》的框架

2. 新時(shí)代宣傳工作的改變

3. 新時(shí)代宣傳工作的背景

4. 新時(shí)代宣傳工作的重點(diǎn)

5. 新時(shí)代宣傳工作的要點(diǎn)

6. 新時(shí)代宣傳工作的注意事項(xiàng)

二、 “宣傳什么”--企業(yè)的目的

1. 企業(yè)目的

2. 員工目的

案例討論：企業(yè)為什么要對(duì)員工宣傳

三、 “誰來宣傳”--企業(yè)宣傳人員的自身素質(zhì)要求

1. 專業(yè)素質(zhì)

2. 業(yè)務(wù)素質(zhì)

3. 思維能力

四、 “怎么宣傳”--傳統(tǒng)媒體與新媒體的區(qū)別

1. 傳統(tǒng)新聞的類別

2. 新媒體時(shí)代的發(fā)展

3. 新媒體的特點(diǎn)

五、 新媒體時(shí)代企業(yè)宣傳的主要表現(xiàn)形式

1. 文字—微信、微博、知乎

2. 圖片—微信、微信公眾號(hào)、今日頭條

3. 視頻—抖音、視頻號(hào)、快手、B站、小紅書

互動(dòng)：目前大型企業(yè)采用的主要新媒體有哪些

六、 新媒體時(shí)代文字類推文的主要類別

1. 一句話新聞

2. 通訊稿

3. 深度報(bào)道

七、 推文發(fā)布需要遵守法規(guī)

1. 廣告法

2. 民法典

3. 著作權(quán)法

4. 信息數(shù)據(jù)保護(hù)法

5. 未成年人保護(hù)法

第二講：推文的題材來源與采編技巧

一、 新聞主題與立意

1. 新聞主題的來源

2. 新聞主題的選擇

小組討論：什么樣的主題會(huì)被上級(jí)宣傳機(jī)構(gòu)采納

案例欣賞：為什么今天報(bào)道這例時(shí)事新聞

案例欣賞：周星馳的電影為什么能過審（王晶的為什么不能過審）

案例欣賞：金庸的小說中央電視臺(tái)為什么都會(huì)翻拍（梁羽生、古龍的為什么很少翻拍）

3. 寫作人員必須的素質(zhì)要求—敏感性

二、 時(shí)事新聞的特點(diǎn)

1. 正確的導(dǎo)向性

2. 時(shí)代性

3. 豐富性

4. 互動(dòng)性

三、 企業(yè)推文的宣傳類型

1. 重大事項(xiàng)的告知

2. 塑造典型人物IP

3. 講好企業(yè)內(nèi)部黨的故事

4. 借助中央政策熱點(diǎn)事件進(jìn)行宣傳

四、 搜尋熱點(diǎn)

1. 什么是熱點(diǎn)

2. 政策熱點(diǎn)

3. 行業(yè)熱點(diǎn)

4. 企業(yè)熱點(diǎn)

5. 社會(huì)熱點(diǎn)

五、 熱點(diǎn)的查找方式

六、 熱點(diǎn)與主題的嫁接

1. 分析熱點(diǎn)

2. 尋找關(guān)聯(lián)

3. 創(chuàng)造故事

4. 持續(xù)優(yōu)化

第三講：推文的寫作技巧

一、 推文的類別

1. 圖片類新聞

2. 通訊類新聞

3. 會(huì)議報(bào)道新聞

4. 好人好事類新聞

5. 深度報(bào)道

二、 圖片新聞的發(fā)展史與新媒體介紹

1. 早期的紙媒上的豆腐塊

2. 微博的寫微博

3. 今日頭條的微頭條

4. 微信的朋友圈

三、 圖片新聞的結(jié)構(gòu)

1. 時(shí)間

2. 人物

3. 地點(diǎn)

4. 時(shí)間

5. 小組討論：哪些內(nèi)容在一句話新聞時(shí)是可以省略的

6. 圖片新聞的使用場(chǎng)景

四、 一句話新聞

1. 一句話新聞的適用場(chǎng)景

2. 一句話新聞的結(jié)構(gòu)

3. 圖片是感性思維文字是理性思維

小組互動(dòng)：用一句話報(bào)道今天的培訓(xùn)

五、 通訊稿的使用場(chǎng)景

1. 業(yè)務(wù)活動(dòng)新聞

2. 會(huì)議新聞

3. 學(xué)習(xí)培訓(xùn)新聞

4. 宣傳教育新聞

六、 通訊稿的結(jié)構(gòu)

1. 通訊稿的三步式

2. 通訊稿目的與意義

3. 通訊稿中間的事件內(nèi)容

4. 通訊稿結(jié)尾的號(hào)召與行動(dòng)

5. 紅頭文件與通訊稿的區(qū)別

6. 目的的寫作方法

7. 號(hào)召的寫作方法

小組互動(dòng)：會(huì)議通知轉(zhuǎn)換為通訊稿

七、 專題報(bào)導(dǎo)的寫作技巧

案例討論：電影的結(jié)構(gòu)有幾種（愛國片、紀(jì)錄片、廣告片、愛情片、勵(lì)志片）

1. 專題報(bào)導(dǎo)的結(jié)構(gòu)

2. 專題新聞的三副標(biāo)題

3. 專題新聞的倒金字塔結(jié)構(gòu)

4. 專題報(bào)導(dǎo)的七問

5. “努力”的人報(bào)導(dǎo)結(jié)構(gòu)

6. “幸運(yùn)”的人報(bào)導(dǎo)結(jié)構(gòu)

小組互動(dòng)：編寫優(yōu)秀人員的事跡

八、 巧用AI搭建推文的結(jié)構(gòu)

1. 字節(jié)跳動(dòng)“豆包”AI的使用技巧

2. 科大訊飛“星火”AI的使用技巧

第四講：推文配圖的拍攝技巧(手機(jī)攝影攝像)

一、 主體攝影的要素

1. 新聞價(jià)值

2. 形象價(jià)值

二、 主題照片的類型

1. 單幅照片

2. 專題照片

三、 主題圖片的功能

1. 傳遞信息

2. 讓人銘記

四、 主題攝影的構(gòu)圖（攝影攝像的優(yōu)秀照片講解）

1. 中心構(gòu)圖法

2. 三分式構(gòu)圖法

3. 對(duì)稱構(gòu)圖法

4. 留白構(gòu)圖法

5. 虛化構(gòu)圖法

6. 三角形構(gòu)圖

7. 九宮格構(gòu)圖

8. 對(duì)角線構(gòu)圖

五、 一線員工工作場(chǎng)景

1. 突出工作環(huán)境惡劣的拍攝手法

2. 突出工作辛苦的拍攝手法

3. 突出人物的拍攝手法

4. 工作小組的拍攝手法

六、 企業(yè)會(huì)議的拍攝

1. 劇場(chǎng)式會(huì)議室的角度選擇

2. 宴會(huì)式會(huì)議室的角度選擇

3. 課桌式會(huì)議室的角度選擇

4. 回字形會(huì)議室的角度選擇

5. 島式會(huì)議室的角度選擇

6. U字型會(huì)議室的角度選擇

7. 主持人的拍攝手法

8. 領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言的拍攝手法

9. 與會(huì)人員的拍攝手法

10. 會(huì)議特殊標(biāo)志的拍攝手法

七、 領(lǐng)導(dǎo)視察的拍攝

1. 領(lǐng)導(dǎo)合影的拍攝手法

2. 領(lǐng)導(dǎo)握手的拍攝手法

3. 領(lǐng)導(dǎo)聽從同志匯報(bào)的拍攝手法

4. 領(lǐng)導(dǎo)做出指示動(dòng)作的拍攝手法

八、 入黨入團(tuán)儀式的拍攝

1. 入黨入團(tuán)的隊(duì)列設(shè)計(jì)

2. 入黨入團(tuán)的旗幟拜訪

九、 共青團(tuán)員外出參加公益活動(dòng)

1. 共青團(tuán)標(biāo)志與旗幟的拍攝手法

2. 敬老院慰問活動(dòng)的拍攝手法

3. 參加社會(huì)衛(wèi)生大掃除活動(dòng)的拍攝手法

4. 參與搶險(xiǎn)救災(zāi)活動(dòng)的拍攝手法

5. 親子活動(dòng)或員工運(yùn)動(dòng)會(huì)的拍攝手法

十、 新聞圖片的選擇

十一、新聞圖片發(fā)布的要求

第五講：短視頻拍攝技巧

一、 視頻拍攝的固定機(jī)位

1. 單點(diǎn)固定

2. 多點(diǎn)固定

二、 視頻拍攝的運(yùn)動(dòng)機(jī)位

1. 推

2. 拉

3. 搖

4. 跟隨

5. 螞蟻

6. 升降

7. 案例討論：為什么要用移動(dòng)機(jī)位

8. 一鏡到底主要是拍什么

9. 案例討論：這場(chǎng)對(duì)話中移動(dòng)機(jī)位都給誰啦？

三、 視頻拍攝的運(yùn)動(dòng)機(jī)位

10. 推

11. 拉

12. 搖

13. 跟隨

14. 螞蟻

15. 升降

16. 案例討論：為什么要用移動(dòng)機(jī)位

17. 一鏡到底主要是拍什么

18. 案例討論：這場(chǎng)對(duì)話中移動(dòng)機(jī)位都給誰啦？

第六講:實(shí)拍類短視頻剪輯的實(shí)操

一、 剪映的基礎(chǔ)應(yīng)用（剪映APP免費(fèi)）

1. 視頻素材的導(dǎo)入

2. 視頻素材的字幕

3. 視頻素材的過渡

4. 視頻素材的拼接

5. 視頻素材的濾鏡

6. 視頻素材的貼紙

7. 視頻素材的格式調(diào)整

8. 視頻素材的抖音發(fā)布

二、 單軌視頻的剪輯

1. 片頭的制作

2. 片尾的制作

課堂作業(yè)：制作片頭和片尾

三、 音樂類卡點(diǎn)短視頻的制作

1. 音樂的導(dǎo)入

2. 音樂的卡點(diǎn)

3. 視頻或圖片素材的導(dǎo)入

4. 分割調(diào)整素材

5. 自動(dòng)識(shí)別字幕

6. 轉(zhuǎn)場(chǎng)的選擇

7. 合成發(fā)布

四、 口播類短視頻的制作技巧

1. 文案的提取

2. 自拍攝像機(jī)的選擇

3. 提詞器的選擇

4. 字幕的添加

5. 片頭片尾的添加

6. 音樂的合成

7. 合成發(fā)布

課堂作業(yè)：制作口播類短視頻

五、 對(duì)話類短視頻的制作技巧

1. 視頻的導(dǎo)入

2. 視頻的截取

3. 視頻人物的摳取

4. 蒙版的制作

5. 圖像的添加

6. 字幕的添加

7. 音樂的合成

8. 合成發(fā)布

課堂作業(yè)：制作服務(wù)類短視頻

六、 人物重點(diǎn)介紹短視頻的制作技巧

1. 定格人物的處理

2. 復(fù)制圖層

3. 給人物描白邊

4. 給人物加上字幕

七、 大型場(chǎng)景內(nèi)短視頻的制作技巧

1. 蒙版的應(yīng)用（四份屏制作）

2. 畫中畫的應(yīng)用

3. 復(fù)制的應(yīng)用

4. 快剪的應(yīng)用

八、 外部短視頻的特殊處理技巧

1. 短視頻去水印

九、 剪映高級(jí)應(yīng)用

1. 多邊形拼接效果的制作

2. 文字邊框打開類片頭的制作技巧

3. VLOG風(fēng)格的短視頻制作

4. 快剪類短視頻的制作

注：本部分每一步都將跟隨老師的講解進(jìn)行同步操作

第七講：新媒體的運(yùn)營技巧

一、 新媒體平臺(tái)的上線

二、 新媒體的特點(diǎn)分析

1. 平臺(tái)分析

2. 用戶分析

三、 小組互動(dòng)：我們的客戶分析

1. 年齡

2. 性別

3. 城市

4. 學(xué)歷

5. 收入

6. 愛好

7. 購買力

8. 理想主義者與現(xiàn)實(shí)主義者

四、 新媒體平臺(tái)的算法

1. 短視頻創(chuàng)作者必須有的四大品質(zhì)

2. 短視頻的正向考核--完播率

3. 短視頻的正向考核--點(diǎn)贊量

4. 短視頻的正向考核--評(píng)論量

5. 短視頻的正向考核--轉(zhuǎn)發(fā)量

6. 小組討論：我們?nèi)绾翁嵘?率3量

7. 短視頻的負(fù)向考核--快速劃走

8. 短視頻的負(fù)向考核--不感興趣標(biāo)簽

五、 快速突破500量的辦法

1. 我關(guān)系的

2. 與我相關(guān)的

六、 新媒體平臺(tái)后臺(tái)數(shù)據(jù)的分析

1. 新媒體作品數(shù)據(jù)查看

2. 卡思數(shù)據(jù)分析

3. 飛瓜數(shù)據(jù)分析

七、 新媒體作品發(fā)布的三大時(shí)間段

八、 新媒體的矩陣號(hào)設(shè)置

1. 大號(hào)-藍(lán)V號(hào)

2. 小號(hào)-個(gè)人號(hào)

3. 新媒體賬號(hào)的設(shè)置

課題互動(dòng)：賬號(hào)定位的目的：吸引你想吸引的人，把產(chǎn)品賣給你想賣的人

九、 新媒體平臺(tái)最流行的九大類賬號(hào)

1. 高顏值

2. 戲精

3. 唱歌

4. 技能教學(xué)

5. 創(chuàng)意

6. 反串

7. 萌寵

8. 美景

9. 卡通

十、 新媒體賬號(hào)定位分類

1. 傳統(tǒng)細(xì)分賬號(hào)的分類

2. 行業(yè)員工類

3. 行業(yè)顧客類

4. 行業(yè)上游類

十一、 營銷拓展法

1. 賬號(hào)的場(chǎng)景化

2. 賬號(hào)的垂直化

3. 賬號(hào)的娛樂化

4. 賬號(hào)的參與性

十二、 營銷場(chǎng)景化

1. 案例：低顏值+行業(yè)

2. 案例：街拍+行業(yè)

3. 案例：動(dòng)物+行業(yè)

4. 案例：美食+行業(yè)

5. 案例：行業(yè)+測(cè)評(píng)

6. 案例：行業(yè)+景色

7. 案例：行業(yè)+服務(wù)

8. 為什么只能做細(xì)分賬號(hào)不能做大號(hào)

十三、 新媒體營銷實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的四大邏輯

1. 內(nèi)容

2. 流量

3. 粘性

4. 裂變

十四、 新媒體變現(xiàn)的流程

1. 流量的意義

2. 公域流量與私域流量

3. 網(wǎng)紅（錄播視頻）+直播+本地社群

4. 企業(yè)號(hào)+員工號(hào)+用戶號(hào)（跨知識(shí)跨娛樂號(hào)的打造）

5. 社群的選擇

6. 社群的運(yùn)營機(jī)制

7. 社群變現(xiàn)的方式

第八講：微信群的運(yùn)營及營銷

一、微信怎么聊——遵循九步流程

1.自我介紹

2.客戶破冰

3.確認(rèn)狀態(tài)

4.說明理由

5.強(qiáng)化要點(diǎn)

6.異議處理

7.再次強(qiáng)化

8.確定需求/添加微信群

9.禮貌結(jié)束

二、微信營銷中的產(chǎn)品呈現(xiàn)話術(shù)設(shè)計(jì)

1.通俗化內(nèi)容：用客戶熟悉的語言講產(chǎn)品

2.結(jié)構(gòu)化表達(dá)：總分總框架、最多講三點(diǎn)、小標(biāo)題先行

3.高效產(chǎn)品呈現(xiàn)方法“1-3”精講與練習(xí)

三、問題怎么答——運(yùn)用四段邏輯

1. 客戶問題的高效應(yīng)對(duì)

2. 異議/拒絕類問題的應(yīng)對(duì)方法

3. 關(guān)鍵工具實(shí)操練習(xí)：電話營銷異議處理九宮格

四、持續(xù)追蹤，有效落實(shí)——客戶端的跟進(jìn)

1.聊天結(jié)束后的跟進(jìn)動(dòng)作

2.微信營銷的自我檢視

五、微信群里的分工

1.微信群里的管理者與職責(zé)

2.微信群里的意見領(lǐng)袖與職責(zé)

3.微信群里的追隨者與職責(zé)

第九講：微信公眾號(hào)的運(yùn)營手冊(cè)制定

一、 賬號(hào)信息

1. 公眾號(hào)名稱：[具體名稱]

2. 賬號(hào)類型：[服務(wù)號(hào)/訂閱號(hào)等]

3. 賬號(hào)定位：明確公眾號(hào)的主題和目標(biāo)受眾

二、 內(nèi)容規(guī)劃

1. 內(nèi)容方向：確定主要的內(nèi)容領(lǐng)域和風(fēng)格

2. 發(fā)布頻率：制定合理的文章發(fā)布頻率

3. 選題策劃：包括熱點(diǎn)結(jié)合、用戶需求挖掘等方法

4. 文章撰寫規(guī)范

5. 標(biāo)題要求：吸引人且準(zhǔn)確反映內(nèi)容

6. 正文格式：段落分明、語言通順

7. 配圖要求：清晰、相關(guān)

三、 用戶管理

1. 粉絲增長策略：如推廣活動(dòng)、合作等

2. 互動(dòng)方式：回復(fù)留言、舉辦互動(dòng)活動(dòng)等

3. 用戶畫像分析：定期了解用戶特征和需求

四、 視覺設(shè)計(jì)

1. 頭像和封面：保持統(tǒng)一風(fēng)格

2. 排版風(fēng)格：形成獨(dú)特且易讀的排版

五、 推廣策略

1. 社交媒體推廣：在其他平臺(tái)宣傳公眾號(hào)

2. 線下推廣：結(jié)合線下活動(dòng)或場(chǎng)景

六、 數(shù)據(jù)分析

1. 關(guān)鍵指標(biāo)：關(guān)注粉絲數(shù)、閱讀量、分享量等

2. 定期分析報(bào)告：根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)整運(yùn)營策略

七、 團(tuán)隊(duì)協(xié)作

1. 明確各成員職責(zé)

2. 定期溝通和協(xié)作機(jī)制

八、 風(fēng)險(xiǎn)控制

1. 內(nèi)容審核：確保合規(guī)和質(zhì)量

2. 應(yīng)對(duì)負(fù)面評(píng)論和危機(jī)的措施

九、 更新與優(yōu)化

1. 根據(jù)市場(chǎng)和用戶變化，適時(shí)調(diào)整運(yùn)營策略

2. 不斷改進(jìn)內(nèi)容和功能

第十講：卡通形象與宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)

一、 快設(shè)計(jì)的快速入門

1. 快設(shè)計(jì)的操作界面介紹

2. 快設(shè)計(jì)的工具介紹

二、 快設(shè)計(jì)的長圖文操作

1. 圖片的替換

2. 文字的修改

3. 背景的編輯

4. 二維碼的上傳

5. 文件的下載

三、 Photoshop的動(dòng)畫設(shè)計(jì)

1. Photoshop的首選項(xiàng)

2. Photoshop的內(nèi)存設(shè)置

3. Photoshop的圖片格式

4. Photoshop的外觀設(shè)置

5. Photoshop的操作步驟設(shè)置

6. Photoshop的文件大小設(shè)置

7. Photoshop魔術(shù)棒工具

互動(dòng)：制作一張無底的圖片

8. Photoshop圖片大小裁剪

9. Photoshop文字編輯

10. Photoshop印章工具

11. Photoshop人像液化

12. Photoshop人像磨皮

13. Photoshop飽和度

14. Photoshop顏色調(diào)整

互動(dòng)：圖片調(diào)色的自動(dòng)化動(dòng)作使用

15. Photoshop形狀描邊

16. Photoshop形狀填充

17. Photoshop變形

18. Photoshop畫布和圖像大小調(diào)整

19. Photoshop合并圖層

20. Photoshop鏈接圖層

21. Photoshop圖層疊加

22. Photoshop濾鏡應(yīng)用

23. 互動(dòng)：圖片濾鏡的自動(dòng)化動(dòng)作使用

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