企業(yè)宣傳短視頻制作的技巧

課程背景

隨著新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體逐漸式微，電視、廣播的收視人數(shù)不斷下降。崛起的新媒體平臺(tái)因一味追求流量，出現(xiàn)不少的"反轉(zhuǎn)"事件，為人所詬病。與之相對(duì)的，傳統(tǒng)媒體所具備的權(quán)威性與新媒體的時(shí)效性又是企業(yè)或政府機(jī)構(gòu)對(duì)外宣傳中，必不可少的兩個(gè)要點(diǎn)。因此，如何將傳統(tǒng)媒體的公信力與自媒體的傳播流量相結(jié)合，成為企業(yè)和黨政機(jī)構(gòu)的主要任務(wù)。

時(shí)至今日，新媒體行業(yè)早已度過(guò)了"個(gè)體戶(hù)"為流量拼得你死我活的自媒體時(shí)代，轉(zhuǎn)而到來(lái)的是企業(yè)與黨政機(jī)構(gòu)的自媒體部門(mén)與個(gè)人媒體交相輝映的融媒體時(shí)代。融媒體憑借著自身多重媒體融合的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，積極引導(dǎo)正面宣傳，同時(shí)在國(guó)家政策的大力支持下，融媒體將成為政府企業(yè)對(duì)外宣傳的主流方式。隨著抖音上的政務(wù)號(hào)突破兩萬(wàn)一千個(gè)，政務(wù)號(hào)共收獲180.59億+次播放量、7.36億+個(gè)點(diǎn)贊、3691萬(wàn)+次評(píng)論和1608萬(wàn)+次分享，央視雷神山醫(yī)院建設(shè)直播同時(shí)在線觀看人數(shù)突破六千萬(wàn)，越來(lái)越多的宣傳人認(rèn)識(shí)到短視頻與直播技術(shù)在宣傳方面的應(yīng)用重要性。

同時(shí)各省市的政務(wù)便民直播的上線，讓直播成為一個(gè)重要的宣傳渠道，特別是各市縣領(lǐng)導(dǎo)紛紛進(jìn)行線上直播宣傳農(nóng)產(chǎn)品，走在時(shí)代的前沿，再一次引領(lǐng)社會(huì)的進(jìn)步。

2021年中國(guó)5G建設(shè)的將完成95%，隨著網(wǎng)絡(luò)速度越來(lái)越快，短視頻也將向長(zhǎng)視頻、VR虛擬現(xiàn)實(shí)發(fā)展，作為一名傳統(tǒng)宣傳人員如何能將這些先進(jìn)的技術(shù)用于融媒體工作呢？

本課程專(zhuān)門(mén)針對(duì)有志進(jìn)軍融媒體的宣傳人員開(kāi)發(fā)，解決面對(duì)融媒體時(shí)的困惑，勇于迎接融媒體，進(jìn)而成為一名掌握新媒體應(yīng)用的工作人員。

課程對(duì)象：

企業(yè)宣傳的人員

課程天數(shù)：

1天（6小時(shí)/天）

課程大綱：

第一講：新時(shí)代宣傳工作與融媒體的認(rèn)知

案例：不當(dāng)宣傳造成的反面效果

一、 新時(shí)代宣傳工作的理解

1. 《中國(guó)共產(chǎn)黨宣傳工作條例》的框架

2. 新時(shí)代宣傳工作的改變

3. 新時(shí)代宣傳工作的背景

4. 新時(shí)代宣傳工作的重點(diǎn)

5. 新時(shí)代宣傳工作的要點(diǎn)

6. 新時(shí)代宣傳工作的注意事項(xiàng)

二、 融媒體的認(rèn)知

1. 什么是融媒體

2. 融媒體特點(diǎn)

3. 融媒體的意義

三、 企業(yè)宣傳的目的

案例討論：為什么要對(duì)受眾宣傳

4. 企業(yè)對(duì)內(nèi)宣傳的目的

5. 企業(yè)對(duì)外宣傳的目的

四、 宣傳人員的自身素質(zhì)要求

1. 專(zhuān)業(yè)素質(zhì)

2. 業(yè)務(wù)素質(zhì)

3. 思維能力

第二講：新媒體時(shí)代的新聞?lì)悇e

一、 傳統(tǒng)媒體與新媒體的區(qū)別

1. 傳統(tǒng)新聞的類(lèi)別

2. 新媒體時(shí)代的發(fā)展

3. 新媒體的特點(diǎn)

二、 新媒體時(shí)代新聞的主要表現(xiàn)形式

1. 文字

2. 圖片

3. 視屏

第三講：短視頻腳本的寫(xiě)作技巧

一、 傳統(tǒng)短視頻的內(nèi)容

1. 直接展示產(chǎn)品

2. 展示產(chǎn)品周邊

3. 挖掘產(chǎn)品新用途

4. 展廳人氣展示

5. 夸張展現(xiàn)產(chǎn)品

6. 投放付費(fèi)廣告

7. 抖音紅人合作

二、 如何策劃短視頻的內(nèi)容

1. 什么是熱點(diǎn)

2. 政策熱點(diǎn)

3. 行業(yè)熱點(diǎn)

4. 企業(yè)熱點(diǎn)

5. 社會(huì)熱點(diǎn)

三、 熱點(diǎn)與產(chǎn)品銜接的技巧

1. 分析熱點(diǎn)

2. 尋找關(guān)聯(lián)

3. 創(chuàng)造故事

4. 持續(xù)優(yōu)化

四、 短視頻創(chuàng)作的立意

1. 主題與立意的區(qū)別

2. 案例：金庸與周星馳作品的立意區(qū)別

五、 受眾喜歡簡(jiǎn)單的邏輯還是復(fù)雜的邏輯

1. 案例：紅頭文件的邏輯

2. 案例：電視廣告的邏輯

3. 案例：愛(ài)情故事片的邏輯

4. 案例：紀(jì)律片的邏輯

5. 案例：愛(ài)國(guó)電影的邏輯

6. 案例：綜藝節(jié)目的邏輯

7. 總分邏輯

8. 推理邏輯

課堂作業(yè)：看案例分析邏輯

六、 腳本的藝術(shù)包裝類(lèi)型

1. 傳統(tǒng)文章結(jié)構(gòu)--總分結(jié)構(gòu)

2. 傳統(tǒng)文章結(jié)構(gòu)--推理結(jié)構(gòu)

3. 藝術(shù)包裝的結(jié)構(gòu)—對(duì)比結(jié)構(gòu)

4. 藝術(shù)包裝的結(jié)構(gòu)—故事化結(jié)構(gòu)

七、 事件記錄類(lèi)的視頻腳本

1. 服務(wù)流程類(lèi)腳本

2. 工作流程類(lèi)腳本

課堂作業(yè)：創(chuàng)作某個(gè)事件的新聞

八、 用戶(hù)（利他）角度的視頻腳本

1. 問(wèn)題解決類(lèi)課程腳本

課堂作業(yè)：將事件新聞進(jìn)行利他化潤(rùn)色

九、 對(duì)比角度的視頻腳本

1. 正面案例與反面案例

2. 小白與老鳥(niǎo)案例

3. 年薪5w與年薪50W的區(qū)別

課堂作業(yè)：將事件新聞腳本進(jìn)行對(duì)比化潤(rùn)色

十、 故事化的視頻腳本

1. 什么是故事化

2. 起因與沖突的設(shè)計(jì)

3. 轉(zhuǎn)折與起伏的設(shè)計(jì)

4. 升華與號(hào)召的設(shè)計(jì)

課堂作業(yè)：將深度報(bào)道改成短視頻腳本

第四講：新聞?wù)掌臄z影攝像技巧

一、 理論知識(shí)

1. 透視原理

2. 素描關(guān)系

3. 色彩分析

二、 手機(jī)攝影前的準(zhǔn)備工作

1. 手機(jī)攝影圖片設(shè)置

2. 手機(jī)攝影視頻技巧

3. 手機(jī)攝影持機(jī)技巧

4. 手機(jī)手持穩(wěn)定器

5. 手機(jī)三角架穩(wěn)定

6. 手機(jī)手機(jī)支撐架穩(wěn)定

7. 雙文件夾穩(wěn)定

三、 手機(jī)拍攝視頻的注意事項(xiàng)

1. 為什么抖動(dòng)是拍攝視頻的大忌

四、 攝影攝像的景別及用途

1. 全景

2. 遠(yuǎn)景

3. 中景

4. 近景

5. 特寫(xiě)

五、 攝影攝像的中的光

1. 正面光

2. 側(cè)光

3. 逆光

4. 頂光

5. 底光

六、 視頻拍攝的固定機(jī)位

1. 單點(diǎn)固定

2. 多點(diǎn)固定

七、 視頻拍攝的運(yùn)動(dòng)機(jī)位

1. 推

2. 拉

3. 搖

4. 跟隨

5. 螞蟻

6. 升降

7. 案例討論：為什么要用移動(dòng)機(jī)位

8. 一鏡到底主要是拍什么

9. 案例討論：這場(chǎng)對(duì)話(huà)中移動(dòng)機(jī)位都給誰(shuí)啦？

八、 人物的攝影攝像

1. 全身像的拍攝手法

2. 半身像的拍攝手法

3. 領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)的拍攝手法

4. 會(huì)議的拍攝手法

課堂作業(yè)：拍攝今天培訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)的圖片和短視頻素材

九、 大型建筑物的攝影攝像

1. 全景的拍攝手法

2. 局部的拍攝手法

3. 特別的拍攝手法

4. 固定機(jī)位的拍攝手法

5. 移動(dòng)機(jī)位的拍攝手法

課堂作業(yè)：拍攝一組建筑物的圖片和短視頻素材

十、 室外活動(dòng)場(chǎng)景的攝影攝像

1. 集體照的場(chǎng)景

2. 員工活動(dòng)的場(chǎng)景

課堂作業(yè)：拍攝一組員工風(fēng)采的圖片和短視頻

第五講:視頻后期制作技巧

一、 剪映的基礎(chǔ)應(yīng)用（剪映APP免費(fèi)）

1. 視頻素材的導(dǎo)入

2. 視頻素材的字幕

3. 視頻素材的過(guò)渡

4. 視頻素材的拼接

5. 視頻素材的濾鏡

6. 視頻素材的貼紙

7. 視頻素材的格式調(diào)整

8. 視頻素材的抖音發(fā)布

二、 單軌視頻的剪輯

1. 卡點(diǎn)短視頻的制作

2. 片頭的制作

3. 片尾的制作

三、 雙軌視頻的剪輯

課堂作業(yè)：制作今天培訓(xùn)活動(dòng)的回顧視頻

第六講：視頻后期制作實(shí)操技巧

一、 會(huì)議類(lèi)短視頻的制作技巧

1. 片頭的制作

2. 片尾的制作

3. 文字轉(zhuǎn)語(yǔ)音的技巧（必應(yīng)的應(yīng)用）

4. 內(nèi)容的剪輯

課堂作業(yè)：將前面拍攝的會(huì)議素材剪輯成片

二、 工作活動(dòng)卡點(diǎn)短視頻的制作技巧

1. 音樂(lè)的導(dǎo)入

2. 音樂(lè)的卡點(diǎn)

3. 視頻或圖片素材的導(dǎo)入

4. 分割調(diào)整素材

5. 自動(dòng)識(shí)別字幕

6. 轉(zhuǎn)場(chǎng)的選擇

7. 合成發(fā)布

課堂作業(yè)：將前面拍攝的工作素材剪輯成片

三、 口播類(lèi)短視頻的制作技巧

1. 視頻的導(dǎo)入

2. 視頻的截取

3. 視頻人物的摳取

4. 人物的描邊強(qiáng)調(diào)

5. 字幕的添加

6. 音樂(lè)的合成

7. 合成發(fā)布

課堂作業(yè)：將前面拍攝的口播素材剪輯成片

四、 虛擬演播室類(lèi)短視頻的制作技巧

1. 視頻的導(dǎo)入

2. 視頻的截取

3. 視頻人物的摳取

4. 蒙版的制作

5. 圖像的添加

6. 字幕的添加

7. 音樂(lè)的合成

8. 合成發(fā)布

課堂作業(yè)：錄制素材并配合虛擬背景剪輯成片

五、 對(duì)話(huà)類(lèi)視頻的剪輯

1. 音畫(huà)同步（需要用電腦版剪映）

2. 多軌素材的剪輯

3. 字幕的添加

4. 片頭片尾的添加

課堂作業(yè)：將前面拍攝對(duì)話(huà)素材進(jìn)行剪輯

六、 探店類(lèi)視頻的攝影攝像

1. 全景的拍攝手法

2. 局部的拍攝手法

3. 特別的拍攝手法

課堂作業(yè)：拍攝一段培訓(xùn)場(chǎng)地介紹的短視頻

七、 人物重點(diǎn)介紹短視頻的制作技巧

1. 定格人物的處理

2. 復(fù)制圖層

3. 給人物描白邊

4. 給人物加上字幕

課堂作業(yè)：將前面拍攝的培訓(xùn)場(chǎng)地素材剪輯成片

八、 VLOG類(lèi)視頻的剪輯

課堂作業(yè)：完成學(xué)習(xí)的VLOG的短視頻剪輯

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