抖音、小紅書等短視頻賬號運營技巧

課程背景

隨著抖音、快手、小紅書、火山短視頻紛紛開通淘寶、京東、蘇寧易購等購物渠道，越來越多的商家進駐到短視頻領域。加上國家5G網(wǎng)絡的推行，中國的農(nóng)村已經(jīng)邁過PC互聯(lián)網(wǎng)，直接來到移動互聯(lián)網(wǎng)，流量費已經(jīng)不是讓消費者拒絕上網(wǎng)的理由，加上網(wǎng)速的不斷提升，再也沒有之前的視頻觀看過程中的卡頓，消費者也越類越喜歡短視頻。

各大短視頻平臺也在加大視頻的時長投入，從最初的15秒到30秒、1分鐘、3分鐘……短視頻已經(jīng)不滿足簡單的自拍自演，各大網(wǎng)紅也成立各自的演藝公司，通過專業(yè)化的運作，推出電影級的精品。

您作為一名傳統(tǒng)的營銷人員面對現(xiàn)在的市場環(huán)境還能安坐磐石嗎？本課程專門針對有志進軍短視頻領域學員開發(fā)，同時解決學員在抖音和小紅書的賬號運營技術難點進行講解，涵蓋個人短視頻的賬號定位、平臺的推薦機制、用戶分析，通過熱門的賬號分解，讓每個學員掌握最新的短視頻平臺運營方式。

課程收益

1. 通過對大V賬號的分析，能熟練精準進行賬號的定位，并掌握網(wǎng)紅大V的人設設計；

2. 通過對熱門短視頻的分析，結合大數(shù)據(jù)找出并判斷出制作哪類作品能吸引到流量；

3. 通過對用戶和熱點的分析，找到自己感興趣的、擅長領域的、內容垂直的·、有差異化的，非同質化的內容;同時也能引起用戶共鳴，給用戶帶來幫助的;并且符合他們的價值觀和審美觀。

4. 通過對熱門視頻的特效分析，掌握短視頻拍攝、剪輯等前后期技術，并能制作出熱門影視特效；

5. 通過對直播的流程分析，掌握如何進行一場完美的直播；

課程對象：

有志向線上銷售領域發(fā)展者

課程天數(shù)：

2-3天（6小時/天）

課程大綱：

第一講：人人都是自媒體的起始

一、 短視頻平臺的上線

二、 短視頻的特點分析

1. 平臺分析

2. 用戶分析

三、 小組互動：我們的客戶分析

1. 年齡

2. 性別

3. 城市

4. 學歷

5. 收入

6. 愛好

7. 購買力

8. 理想主義者與現(xiàn)實主義者

第二講：抖音短視頻平臺的介紹

一、 抖音平臺的五大特點

1. 大

2. 快

3. 免費

4. 帶貨

5. 公平

二、 抖音平臺的算法

1. 短視頻創(chuàng)作者必須有的四大品質

2. 短視頻的正向考核--完播率

3. 短視頻的正向考核--點贊量

4. 短視頻的正向考核--評論量

5. 短視頻的正向考核--轉發(fā)量

6. 小組討論：我們如何提升1率3量

7. 短視頻的負向考核--快速劃走

8. 短視頻的負向考核--不感興趣標簽

三、 快速突破500量的辦法

1. 我關系的

2. 與我相關的

四、 抖音短視頻平臺后臺數(shù)據(jù)的分析

1. 短視頻作品數(shù)據(jù)查看

2. 卡思數(shù)據(jù)分析

3. 飛瓜數(shù)據(jù)分析

五、 抖音短視頻作品發(fā)布的三大時間段

六、 抖音短視頻的矩陣號設置

1. 大號-藍V號

2. 小號-個人號

3. 抖音賬號的設置

課題互動：賬號定位的目的：吸引你想吸引的人，把產(chǎn)品賣給你想賣的人

七、 抖音平臺最流行的九大類賬號

1. 高顏值

2. 戲精

3. 唱歌

4. 技能教學

5. 創(chuàng)意

6. 反串

7. 萌寵

8. 美景

9. 卡通

八、 短視頻賬號定位分類

1. 傳統(tǒng)細分賬號的分類

2. 行業(yè)員工類

3. 行業(yè)顧客類

4. 行業(yè)上游類

九、 營銷拓展法

1. 賬號的場景化

2. 賬號的垂直化

3. 賬號的娛樂化

4. 賬號的參與性

十、 營銷場景化

1. 案例：低顏值+行業(yè)

2. 案例：街拍+行業(yè)

3. 案例：動物+行業(yè)

4. 案例：美食+行業(yè)

5. 案例：行業(yè)+測評

6. 案例：行業(yè)+景色

7. 案例：行業(yè)+服務

8. 為什么只能做細分賬號不能做大號

第三講：小紅書短視頻平臺的介紹

一、 小紅書視頻號的運營

1. 什么是種草

2. 小紅書賬號的設置

3. 小紅書賬號的養(yǎng)號

4. 小紅書筆記運營階段

5. 標題技巧

6. 封面/圖片

7. 正文

8. 話題

9. 發(fā)布時間

10. 小紅書的平臺機制

11. 推薦機制

12. 權重機制

13. 布局男性用戶

14. 本地化服務

15. 小紅書的受眾分析

16. 小紅書與抖音、快手的區(qū)別

17. 小紅書的賬號運營難點

18. 小紅書成功賬號的案例分析

案例：同行業(yè)的小紅書號分析

二、 小紅書平臺的特點分析

1. 短視頻的推薦機制

2. 短視頻商業(yè)化

3. 營銷價值對比

第四講：B站短視頻平臺的介紹

一、 B站特點--讓每個人都能輕松快樂地創(chuàng)作和分享自己的內容

1. 二次元

2. 文化社區(qū)

3. ACG動畫、漫畫、游戲

4. PUGC（專業(yè)用戶創(chuàng)作的內容）

二、 up主成長體系

1. 小UP主—內容扶持

2. 腰部UP主—排行榜

3. 頭部UP主--“BiliBili xx年百大UP主”

三、 B站內容分類

1. UGC內容

2. 自制內容

3. 版權購買的內容

第五講：短視頻的內容創(chuàng)作

案例討論：視頻內容的目的是支撐賬號的人設

一、 傳統(tǒng)短視頻的內容

1. 直接展示產(chǎn)品

2. 展示產(chǎn)品周邊

3. 挖掘產(chǎn)品新用途

4. 展廳人氣展示

5. 夸張展現(xiàn)產(chǎn)品

6. 投放付費廣告

7. 抖音紅人合作

二、 當前短視頻的內容

1. 技術流

2. 音樂類

3. 舞蹈類

4. 科普類

5. 情感類

三、 當前短視頻的展現(xiàn)方式

1. 影片+字幕

2. 人聲配合字說型

3. 圖片滑動型

4. 真人出鏡+字幕型

5. 情感類

四、 短視頻內容策劃原則

1. 說人話

2. 明確刺激點

3. 內容有價值

4. 真實

5. 蹭熱點

五、 爆款內容畫面設計技巧

1. 真實生活化

2. 干凈整潔人物突出

3. 對話的感覺

4. 30秒

5. 鉤子

6. 槽點

7. 字幕

8. 配樂

9. 封面與標題

六、 建立情緒共鳴的六個技巧

1. 美

2. 萌

3. 溫暖

4. 同情

5. 正能量

6. 炫

七、 受眾喜歡簡單的邏輯還是復雜的邏輯

1. 案例：電視廣告的邏輯

2. 案例：愛情故事片的邏輯

3. 案例：紀律片的邏輯

4. 案例：愛國電影的邏輯

5. 案例：綜藝節(jié)目的邏輯

6. 總分邏輯

7. 推理邏輯

課堂作業(yè)：看案例分析邏輯

八、 腳本的藝術包裝類型

1. 傳統(tǒng)文章結構--總分結構

2. 傳統(tǒng)文章結構--推理結構

3. 藝術包裝的結構—對比結構

4. 藝術包裝的結構—故事化結構

九、 事件記錄類的視頻腳本

1. 服務流程類腳本

2. 工作流程類腳本

課堂作業(yè)：創(chuàng)作某個事件的新聞

十、 用戶（利他）角度的視頻腳本

1. 問題解決類課程腳本

課堂作業(yè)：創(chuàng)作一個利他的短視頻腳本

十一、對比角度的視頻腳本

1. 正面案例與反面案例

2. 小白與老鳥案例

3. 年薪5w與年薪50W的區(qū)別

課堂作業(yè)：創(chuàng)作一個對比的短視頻腳本

十二、故事化的視頻腳本

1. 什么是故事化

2. 起因與沖突的設計

3. 轉折與起伏的設計

4. 升華與號召的設計

課堂作業(yè)：創(chuàng)作一個故事化的短視頻腳本

第六講：短視頻制作的實操

一、 口播類短視頻的制作技巧

1. 熱點的抖音短視頻搜索

2. 抖音短視頻的文案提取

3. 提詞器的使用技巧

4. 錄制時的注意事項

5. 視頻的輸出

個人作業(yè)：錄制一段產(chǎn)品介紹的口播短視頻

二、 行業(yè)新聞播報類短視頻的制作技巧

1. 行業(yè)新聞文案的編寫

2. 手機自動生成影片

3. 圖片或視頻素材的替換

4. 音色的修改

5. 視頻的輸出

個人作業(yè)：制做一段行業(yè)新聞播報類短視頻

三、 圖片類短視頻的制作技巧

1. 底圖的選擇

2. 視頻的比例設置

3. 文稿的準備

4. AI文字轉聲音

5. 文字動畫的設置

6. 畫面特效的制作

個人作業(yè)：將公司的海報制做一段圖片類短視頻

四、 對話類短視頻的制作技巧

1. 對話類短視頻的案例欣賞

2. 對話類短視頻的機位設置

3. 對話類短視頻的剪輯技巧

1. 頁面的編輯

2. 視頻的輸出

第七講：新媒體直播的技巧

一、 抖音直播的開設與設置

1. 直播構圖的設置

2. 手機的穩(wěn)定器

3. 開設抖音直播的方法

4. 抖音直播濾鏡設置

5. 抖音直播美顏的設置

6. 抖音直播道具的設置

二、 直播環(huán)境的設置

1. 背景的設置

2. 燈光的設置

3. 提詞器的設置

4. 周邊環(huán)境的影響

5. 外部麥與支架的設置

案例討論：如何在直播中突出助農(nóng)主題

三、 綠布去背特效

1. 綠布去背的拍攝技巧

2. 綠布去背的視頻制作技巧

3. 綠布與虛擬演播室應用的技巧

四、 抖音直播中的注意事項

1. 穿著得體

2. 行為得體

3. 內容規(guī)范

五、 平面類直播海報--美圖秀秀或快設計

1. 智能美化

2. 編輯

3. 色彩調節(jié)

4. 濾鏡

5. 文字編輯

6. 邊框

7. 涂鴉

8. 馬克筆

9. 消除筆

10. 背景虛化

11. 摳圖

課堂作業(yè)：制作一張直播海報

六、 圖片類短視頻海報的制作技巧

7. 底圖的選擇

8. 視頻的比例設置

9. 文稿的準備

10. AI文字轉聲音

11. 文字動畫的設置

12. 畫面特效的制作

課堂作業(yè)：制作一條圖片海報類短視頻

七、 直播時的話術

1. 為什么要話術

2. 案例：觀看大咖的直播錄像-分析話術

3. 直播中的開場話術

4. 直播中的留人話術

5. 直播中的互動話術

6. 直播中的促單話術

7. 直播中的結束話術

8. 互動：制作話術手冊

9. 抖音和視頻號的話術有什么不同

八、 抖音直播中的持續(xù)升溫

1. 直播間人氣提升

2. 直播間實時互動

3. 主播用于表達自己

4. 引導用戶關注、引導用戶評論、設計互動話題

九、 抖音直播后復盤技巧

1. 直播數(shù)據(jù)復盤

2. 直播商品復盤

3. 直播話術復盤

4. 直播引流復盤

課堂作業(yè)：編寫直播計劃與對應得直播話術

第八講：新媒體的公域轉化到私域

一、 新媒體營銷實現(xiàn)變現(xiàn)的四大邏輯

1. 內容

2. 流量

3. 粘性

4. 裂變

二、 私域流量池的選擇

1. 抖音粉絲群

2. 微信粉絲群

3. 企業(yè)微信號

4. 小程序

5. 微信公眾號

三、 私域流量的激活

1. 獎勵即時

2. 私域價值

3. 多點留存

結束語：短視頻賬號的養(yǎng)號注意事項

一、 個人養(yǎng)號的目的

1. 提高權重讓系統(tǒng)給打標簽

二、 平臺養(yǎng)號的目的

1. 內容要推陳出新

彭曉輝老師的其它課程