《打造5G時代的新媒體達人》

【課程背景】

隨著5G、VR等新技術的發(fā)展，今年618，電商平臺戰(zhàn)火燒到元宇宙！短視頻與直播市場發(fā)展逐步成熟！中國政府大力鼓勵發(fā)展新媒體經濟，各地政府紛紛出臺相關行動方案，鼓勵創(chuàng)新商業(yè)新模式?！鞍綌?shù)據(jù)中心”數(shù)據(jù)顯示：2021年12月中國短視頻用戶規(guī)模達到9.34億人！2021年中國直播帶貨市場規(guī)模超1.3萬億，預計未來三年年均復合增速為58.3%，2023年直播電商規(guī)模將超4.9萬億元！

很多達人/企業(yè)卻還在為以下問題煩惱：

• 實體店沒顧客，請再多的銷售精英也沒用。流量去哪里找？
• 天貓開啟了3D Mall，京東618也推出了數(shù)字藏品的首頁入口！企業(yè)的元宇宙怎么玩？
• 企業(yè)號是不是坑？為什么升級為企業(yè)號之后我的短視頻播放量斷崖式下跌！
• 為什么請廣告公司拍的精美視頻播放量還不如隔壁老王家的汪？
• 團隊一天一條的產量成本耗不起！帶貨短視頻要怎么拍，才能多、快、好、??？
• 為什么我的直播間一不投流就沒人看？掙的錢都轉手送給平臺了！
• 直播間的人怎么喊都不互動，10分鐘都不走，也不買。降低轉化率怎么辦？
• 直播間銷售不好，主播說是運營的問題，運營說是主播的問題，究竟是誰的錯？

為了讓大家少走彎路，實現(xiàn)快速變現(xiàn)！

課程系統(tǒng)講解新媒體的全渠道打法，滿足企業(yè)人才需求！包括新媒體營銷5大版塊的運營操作模式，公域（傳統(tǒng)電商、內容電商及社交電商平臺）與私域（微信、公眾號、社群）的區(qū)別及具體打法，全流程實操教學。通過課程教學、視覺輔助，以及操作示范，幫助零經驗的小白全面了解新媒體運營，掌握相關技能并快速落地應用。

【課程收益】

• 掌握新媒體運營的運營流程和思路設計
• 了解3大類電商平臺的主賣類目及運營手法的區(qū)別
• 了解3大內容平臺的算法邏輯及推薦機制
• 掌握企業(yè)新媒體營銷戰(zhàn)略-矩陣布局
• 掌握圖文類（微博、公眾號、小紅書）內容創(chuàng)作技術
• 掌握視頻類（抖音、快手、視頻號）內容創(chuàng)作技術
• 掌握網絡直播操作技術
• 掌握用戶運營模型與日常維護方法

【課程特色】課程強調實操性，學員邊聽邊練的輕松教學模式，采用手把手帶教模式，確保學員當場掌握相關知識點。

【課程對象】企業(yè)網絡營銷部門、電子商務部門、市場營銷部門、銷售崗位人員、運營管理人員等。

【課程時間】4天（24?小時）

【課程大綱】

1. 全面了解新媒體營銷—如何構建互聯(lián)網營銷思維？

1、互聯(lián)網營銷思維升級

• 移動互聯(lián)網時代：企業(yè)的流量在哪里？
• 老產品+新模式：企業(yè)蹭到熱度沒有？
• Z時代的消費習慣：看不懂的企業(yè)將舉步維艱

2、新媒體營銷能力

• 新媒體的發(fā)展趨勢：Web1.0→Web2.0→Web3.0
• 新媒體營銷的翹楚：傳統(tǒng)電商、內容電商及社交電商平臺
• 新媒體營銷在企業(yè)的應用:?新媒體運營地圖

案例：618?天貓與京東戰(zhàn)火燒向元宇宙、新東方轉戰(zhàn)抖音成功上位頂流圈

工具：新媒體運營地圖

1. 微信營銷篇—私域運營利器怎么用？

1、了解私域運營

• 私域運營的市場分析
• 微信營銷與社群經濟
• 企業(yè)微信與個人微信的區(qū)別
• 微營銷的四大誤區(qū)

2、微信營銷實操

• 社群營銷方案撰寫：節(jié)奏、步驟、活動話術
• 打造專業(yè)可信的營銷朋友圈
• 如何將“二維碼”打造成營銷利器
• 如何利用企微的營銷工具實現(xiàn)粉絲的快速增加

案例：樂凱薩?從0吸粉30萬
實操：制作一張專業(yè)的企業(yè)微信名片

工具：企業(yè)微信、社群活動話術、社群運營節(jié)奏表

1. 微信公眾平臺營銷篇—私域蓄水池怎么挖？
2. 了解公眾號平臺

• 功能：推送/自動回復/用戶管理/素材庫/數(shù)據(jù)統(tǒng)計
• 基礎：優(yōu)秀的微信公眾號運營者必須具備的五大素質
• 區(qū)別：訂閱號與服務號的區(qū)別（功能模塊與玩法的不同）
• 微信公眾平臺的核心功能模塊與應用

2、公眾號運營實操

• 定位：品牌和競品分析、市場分析、用戶分析、策劃和人格化、內容規(guī)劃
• 技巧：微信內容營銷小技巧（自動回復/吸睛標題/單多圖文）
• 排版：微信花式排版第三方編輯器運用詳解：秀米編輯器
• 分析：如何從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)粉絲的內容偏好和使用習慣

實操：完成一篇偽原創(chuàng)文章的排版并發(fā)布

工具：秀米/135編輯器

1. 平面圖制作篇—怎么用5分鐘快速制作高大上的海報、產品主圖和寶貝詳情頁？
2. 平面圖的類型及運用途徑

• 封面：尺寸、橫版封面、豎版封面、創(chuàng)建
• 海報：尺寸、豎屏海報、創(chuàng)建
• 主圖：尺寸、尺寸、構成、創(chuàng)建
• 詳情頁：尺寸、分段、創(chuàng)建
• 投放落地頁：尺寸、構成、創(chuàng)建

1. 海報文案寫作寶典

• 三大文案基準：沒有文筆也能寫出好文案
• 兩大文案類型及特點：銷售文案、品牌文案
• 如何寫出能觸動用戶的文案
• 7種品牌人格的海報案例分享

1. 創(chuàng)客貼手機版使用教程

• 怎么挑選模板：免費 VS?付費
• 怎么添加/修改/刪除文字
• 怎么替換/添加/修改/刪除圖片
• 怎么在模板上修改表格
• 怎么改變字體/邊框/圖片的顏色
• 怎么導出高清圖片：格式、尺寸
• 怎么制作動圖

實操：制作一張產品促銷海報

工具：創(chuàng)客貼/圖怪獸/秀米

1. 動態(tài)H5營銷篇—怎么制作華麗美觀的H5場景？
2. 動起來！H5編輯平臺互動表單制作

• 觸發(fā)—用H5打電話
• 數(shù)據(jù)匯總—用H5記錄客戶信息
• 下拉表單—用H5做在線投票
• 留言板——用H5做在線論壇
• 超鏈接——用H5制作導航頁面

實操：制作H5互動表單并進行數(shù)據(jù)分析

1. 快操作！H5組件功能簡介

• 輪播集組件—制作多圖相冊
• 計時組件——制作活動倒計時
• 立體魔方組件—制作企業(yè)L0GO
• 微信頭像組件—制作客戶邀請函
• 二維碼組件—制作個人名片

實操：制作一份H5邀請函，并運用至少一種組件

1. 炫起來！制造爆點H5特效制作

• 擦除特效
• 砸玻璃特效
• 指紋驗證特效
• 快閃頁面特效
• 動畫特效

實操：美化已制作的那份H5邀請函

工具：易企秀/秀米編輯器

1. 短視頻營銷篇--怎么破播放？

1、關于短視頻平臺的認知

• 三大類型電商平臺有哪些：傳統(tǒng)電商/內容電商/社交電商
• 不同平臺的強項類目及運營方法有何區(qū)別？
• 自然流與付費流的不同起號方法

1. 賬號運營基礎知識

• 賬號創(chuàng)建：IP定位規(guī)則？
• 賬號等級：等級劃分標準
• 賬號流量：平臺算法及推薦機制
• 賬號內容：短視頻10大內容創(chuàng)作方向及案例分享；

3、拍攝技巧

• 視頻拍攝常用軟、硬件工具全解；
• 短視頻拍攝的五種景別
• 短視頻拍攝的七個運鏡技巧
• 短視頻拍攝實操現(xiàn)場帶教

4、剪輯技巧

• 爆款視頻腳本撰寫：腳本模板詳解
• 視頻基礎剪輯：剪映軟件工具介紹
• 視頻特效剪輯：虛擬制片技巧介紹
• 視頻剪輯實操現(xiàn)場帶教

實操：用手機剪輯一條產品帶貨短視頻

工具：分鏡頭腳本模板

1. 直播營銷篇—直播具體要干啥？

1、直播前的準備工作

• “人”、“貨”、“場”準備
• 直播間流量來源分析：精準流量、泛流量
• 直播選品及排品策略：ABCKM
• 單品腳本撰寫及賣點提煉方法

1. 直播實操

• 直播團隊分工及職能介紹：主播、助播、投手、場控、房管、道具準備、客服
• 高轉化的5分鐘卡點直播話術：平播話術、秒播話術
• 直播中提升直播觀看量、停留、互動、轉粉的話術訓練：話術、動作、配合等
• 直播實踐：直播間布場、團隊配合等

3、直播復盤

• 電商數(shù)據(jù)復盤：良性數(shù)據(jù)與待優(yōu)化項
• 復盤數(shù)據(jù)表：ROI產出分析
• 策劃復盤：活動策劃、貨品策劃、投流計劃如何改善

實操：每人5分鐘的直播實踐

工具：5分鐘的直播腳本

1. 信息流廣告策劃—如何精準獲客？

1、信息流投放產品類型

• 騰訊系信息流投放產品：廣告形式、投放建議
• 頭條系信息流投放產品：廣告形式、投放建議
• 百度系廣告：SEO、百度貼吧、競價排名

2、信息流投放實操

• 撰寫營銷策略表：內容、分析、制定
• 推廣計劃方案：內容、分析、梳理
• 投放落地頁組成：文案優(yōu)化、平面排版
• 投放視頻制作：時長、文案、目標
• 效果報告：數(shù)量、點擊量、回復量、轉化量、增長量等

案例：黑獅子健身房投流視頻+落地頁方案優(yōu)化

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