移動互聯(lián)網(wǎng)時代大數(shù)據(jù)的商業(yè)應(yīng)用

【課程背景】

?“移動互聯(lián)網(wǎng)”和“大數(shù)據(jù)商業(yè)”的千絲萬縷的聯(lián)系， “移動互聯(lián)網(wǎng)”風(fēng)口上，如何利用好“移動互聯(lián)網(wǎng)”，是很多人迫切想知道的。

本課程緊扣與我們生活息息相關(guān)的七大領(lǐng)域：社交、視頻、購物、游戲、生活、支付、金融。通過50多個真實的案例，以“技巧 方法 案例”的形式展開分析。

【課程時間】1-2天

【課程對象】

【授課方式】案例+互動+視頻+講解點評

【課程大綱】

第一講 移動營銷――大數(shù)據(jù)擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)

1?移動互聯(lián)網(wǎng)改變營銷方向

1.1?移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.2?移動生活成常態(tài)

1.3?多屏互動行為成為主流

1.4?個性化的移動用戶

1.5 App?成為移動互聯(lián)網(wǎng)的主流

1.6?探索移動互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷

2?移動互聯(lián)網(wǎng)入口

2.1?搜索

2.2?移動瀏覽器

2.3?應(yīng)用商店

2.4?移動廣告平臺

3?移動互聯(lián)網(wǎng)的營銷模式

3.1?廣告植入模式

3.2?用戶體驗?zāi)Ｊ?/p>

3.3?內(nèi)容營銷模式

3.4?購物網(wǎng)站移植模式

4?用大數(shù)據(jù)實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷

4.1?大數(shù)據(jù)的定義與特征

4.2?大數(shù)據(jù)時代的移動互聯(lián)網(wǎng)

4.3?移動互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)特征

4.4?移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)獲取策略

4.5?大數(shù)據(jù)LBS?營銷的商業(yè)價值

4.6?移動LBS?營銷的具體方法

4.7?利用手機上的數(shù)據(jù)進(jìn)行推廣

4.8?移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的重要趨勢

5?移動營銷商業(yè)應(yīng)用案例

5.1?凡客誠品App?優(yōu)惠營銷

5.2?康師傅：讓消費者變身促銷員

5.3 COSTA?咖啡LBS 簽到營銷

5.4?蘇寧在O2O?模式下的App?營銷

第二講 商業(yè)模式――大數(shù)據(jù)下的顛覆式創(chuàng)新

1?移動互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)發(fā)展

1.1?移動互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式

1.2?移動互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)法則

1.3?移動互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)發(fā)展趨勢

2?大數(shù)據(jù)下移動互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)創(chuàng)新

2.1?大數(shù)據(jù)下移動互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新思維

2.2?大數(shù)據(jù)促進(jìn)移動商業(yè)創(chuàng)新

2.3?用數(shù)據(jù)了解移動互聯(lián)網(wǎng)用戶

2.4?移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)創(chuàng)新的價值

2.5?移動大數(shù)據(jù)價值的模式

2.6?移動大數(shù)據(jù)創(chuàng)新面臨的挑戰(zhàn)

3?移動大數(shù)據(jù)改變商業(yè)環(huán)境

3.1?商業(yè)環(huán)境之移動廣告份額提升

3.2?商業(yè)環(huán)境之產(chǎn)品的顛覆

3.3?商業(yè)環(huán)境之消費者賦權(quán)

3.4?商業(yè)環(huán)境之精準(zhǔn)營銷

3.5?商業(yè)環(huán)境之科技零售

4?移動大數(shù)據(jù)的商業(yè)創(chuàng)新案例

4.1?一嗨租車的大數(shù)據(jù)移動營銷之路

4.2?銀泰的WiFi?創(chuàng)新營銷

4.3?耐克用大數(shù)據(jù)定位新產(chǎn)品

4.4?優(yōu)衣庫的創(chuàng)意App?服務(wù)

第三講 移動思維――大數(shù)據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)思維

1?移動互聯(lián)網(wǎng)的“5F?思維”

1.1 Fragment?碎片化思維

1.2 Fans?粉絲思維

1.3 Focus?焦點思維

1.4 First?思維

1.5 Fast?快一步思維

2?移動互聯(lián)網(wǎng)思維現(xiàn)狀

2.1?移動互聯(lián)網(wǎng)思維的特征

2.2?移動思維是首要思維

2.3?平臺化思維的重要性

3?大數(shù)據(jù)時代的移動互聯(lián)網(wǎng)思維

3.1?移動思維源于數(shù)據(jù)分析

3.2?大數(shù)據(jù)驅(qū)動移動創(chuàng)新思維

4?移動大數(shù)據(jù)營銷思維的改變

4.1?移動思維給營銷帶來的三大變化

4.2?大數(shù)據(jù)時代，營銷思維的改變

4.3?大數(shù)據(jù)時代下的移動用戶思維

5?移動互聯(lián)網(wǎng)思維下的營銷

5.1?互聯(lián)網(wǎng)時代的生存方式

5.2?不確定思維下的營銷

第四講 社交服務(wù)――社交網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)掘金潮

1?構(gòu)建社交營銷需要大數(shù)據(jù)

1.1?構(gòu)建社交大數(shù)據(jù)營銷的洞察力

1.2?社交網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)用途的多樣化

1.3?基于社交數(shù)據(jù)的分析工具

1.4?大數(shù)據(jù)讓社交平臺更懂用戶

2?微信：移動互聯(lián)網(wǎng)的新型營銷工具

2.1?大數(shù)據(jù)時代微信的營銷環(huán)境

2.2?大數(shù)據(jù)下微信營銷的優(yōu)勢

2.3?微信對于電商的核心價值

2.4?微信營銷的三大發(fā)展趨勢

3?微博：點滴中的大數(shù)據(jù)空間

3.1?微博營銷勢不可擋的優(yōu)勢

3.2?微博精準(zhǔn)營銷的五大要素

3.3?大數(shù)據(jù)下的微博精準(zhǔn)營銷

3.4?大數(shù)據(jù)下微博精準(zhǔn)營銷的策略

4?其他移動社交平臺的大數(shù)據(jù)商業(yè)應(yīng)用

4.1?空間：分析旅游那點事

4.2?手機：情感營銷的利器

4.3?一下視頻：獨具特色的視頻社交

4.4?人人：功能豐富的交流互動平臺

4.5?掌中天涯：針對性非常強的論壇營銷

第五講 移動視頻――進(jìn)入大數(shù)據(jù)商業(yè)化時代

1?移動視頻的商業(yè)應(yīng)用

1.1?什么是移動視頻營銷

1.2?移動視頻營銷的廣告形式

1.3?移動視頻營銷的發(fā)展趨勢

2?大數(shù)據(jù)下的移動視頻營銷

2.1?數(shù)據(jù)推動移動視頻營銷發(fā)展

2.2?大數(shù)據(jù)下移動視頻營銷的策略

2.3?提高數(shù)據(jù)收集能力的舉措

3?移動視頻營銷的形式

3.1?大數(shù)據(jù)下微視的商業(yè)用途

3.2?大數(shù)據(jù)下微電影的商業(yè)用途

4?移動大數(shù)據(jù)視頻營銷案例

4.1?何以笙簫默：移動用戶邊看邊買

4.2?愛奇藝Video in：見縫插針式的營銷

4.3?易車：移動時代的視頻營銷

第六講 移動購物――大數(shù)據(jù)幫助企業(yè)精準(zhǔn)營銷

1?移動大數(shù)據(jù)下的精準(zhǔn)營銷

1.1?什么是精準(zhǔn)營銷

1.2?大數(shù)據(jù)下的精準(zhǔn)營銷

1.3?移動大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷方法

1.4?大數(shù)據(jù)下的移動電商營銷

2 LBS：移動精準(zhǔn)定位利器

2.1 LBS?營銷的功能

2.2?移動大數(shù)據(jù)的LBS?營銷原理

2.3?大數(shù)據(jù)下LBS?的營銷策略

2.4?移動LBS?營銷的具體方法

2.5?移動互聯(lián)網(wǎng)LBS?的具體操作

3?移動大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷案例

3.1?維也納酒店的移動在線預(yù)訂

3.2?豆角優(yōu)惠券用數(shù)據(jù)支撐營銷

3.3?柚子舍用數(shù)據(jù)揭開“美麗真相”

3.4?捕捉飛舞的虛擬蝴蝶優(yōu)惠券

3.5?“丁丁優(yōu)惠”精準(zhǔn)營銷的助手

第七講 移動游戲――大數(shù)據(jù)助力游戲精細(xì)運營

1?市場研究：中國的移動游戲市場

1.1?中國移動游戲行業(yè)的現(xiàn)狀

1.2?中國移動游戲發(fā)展趨勢

1.3?解密移動游戲的產(chǎn)業(yè)鏈

2?技術(shù)推動：大數(shù)據(jù)下的移動游戲

2.1?大數(shù)據(jù)助力手機游戲產(chǎn)業(yè)

2.2?大數(shù)據(jù)下移動游戲的精細(xì)化運營

2.3?大數(shù)據(jù)下移動游戲精準(zhǔn)推送的方法

3?分析平臺：移動游戲分析工具

3.1 TalkingData：打造完整數(shù)據(jù)化運營閉環(huán)

3.2 UCloud：做精細(xì)化運營的堅實后盾

3.3?百度移動游戲平臺：精細(xì)化數(shù)據(jù)服務(wù)

4?運營技巧：移動游戲的數(shù)據(jù)分析

4.1?掌握 后，把握手游商機

4.2?半數(shù)玩家關(guān)注卡牌、動作類手游

4.3?消除類手游的精細(xì)化運營策略

4.4?深化游戲的數(shù)據(jù)化運營策略

5?移動游戲的商業(yè)應(yīng)用案例

5.1 EA：將數(shù)據(jù)與游戲相結(jié)合

5.2?周大福：借“天天酷跑”實現(xiàn)O2O?營銷

第八講 移動生活――衣食住行里的移動大數(shù)據(jù)

1?服裝行業(yè)移動大數(shù)據(jù)應(yīng)用案例

1.1 ThirdLove：幫你選內(nèi)衣尺寸

1.2?完美衣櫥：大數(shù)據(jù)下的搭配營銷

1.3?綾致時裝：二維碼營銷渠道

1.4?西服達(dá)人：定制完美西服App?

2?餐飲行業(yè)移動大數(shù)據(jù)應(yīng)用案例

2.1?阿姨廚房：為你提供家常菜

2.2?美食：附近的美食社區(qū)

2.3?到家美食會：宅生活的美食

2.4?早餐加一勺：關(guān)注用戶飲食健康

3?住宿行業(yè)移動大數(shù)據(jù)應(yīng)用案例

3.1 Agoda：移動預(yù)訂系統(tǒng)

3.2?布丁酒店：微信客戶訂房

3.3?同城：租房子不用再去找中介

3.4?螞蟻短租：特色民居短租服務(wù)

3.5 7?天連鎖酒店：移動大數(shù)據(jù)領(lǐng)軍企業(yè)

4?交通行業(yè)移動大數(shù)據(jù)應(yīng)用案例

4.1?易到用車：用大數(shù)據(jù)織起百萬用戶網(wǎng)

4.2?去哪兒旅行：用機票預(yù)測客流

4.3?微信打車服務(wù)App：打車小秘

4.4?快的打車：輕松發(fā)單，隨時隨地打車

4.5?滴滴打車：微信支付，享受更多優(yōu)惠

5?其他行業(yè)移動大數(shù)據(jù)應(yīng)用案例

5.1?課程格子：校園里的創(chuàng)新營銷

5.2 cake：舌尖上的貼心服務(wù)

5.3?寶馬：LBS?搶車模式App?

5.4 foursquare：基于LBS 數(shù)據(jù)服務(wù)App?

第九講 移動支付――大數(shù)據(jù)引爆移動支付革命

1?移動環(huán)境下的移動支付

1.1?移動支付的含義與分類

1.2?五大主流移動支付方式

1.3?移動支付的重要性

1.4?移動支付的業(yè)務(wù)模式

2?大數(shù)據(jù)下的移動支付

2.1?大數(shù)據(jù)引爆移動支付新時代

2.2?大數(shù)據(jù)下移動支付與精準(zhǔn)營銷

2.3?移動支付為O2O?大數(shù)據(jù)鋪路

2.4?大數(shù)據(jù)是移動支付的護(hù)身符

3?大數(shù)據(jù)下的移動支付應(yīng)用案例

3.1?華為榮耀3X： 萬人微信搶購

3.2?建設(shè)銀行：AA?收款短信付款

3.3?天虹：微信支付先行者

3.4?財付通：用大數(shù)據(jù)降低支付風(fēng)險

第十講 移動金融――大數(shù)據(jù)打開移動財富之門

1?概念全解，理解移動互聯(lián)網(wǎng)金融

1.1?金融行業(yè)

1.2?互聯(lián)網(wǎng)金融

1.3?移動互聯(lián)網(wǎng)金融

2?大數(shù)據(jù)下的移動金融創(chuàng)新

2.1?平臺創(chuàng)新

2.2?發(fā)展模式創(chuàng)新

2.3?價值創(chuàng)新

2.4?產(chǎn)品創(chuàng)新

2.5?客戶定位創(chuàng)新

3?大數(shù)據(jù)下移動金融創(chuàng)新案例

3.1?平安保險：金融 移動互聯(lián)網(wǎng)跨界創(chuàng)新產(chǎn)品

3.2?中信銀行：大數(shù)據(jù)打造全流程網(wǎng)銀

3.3?招商銀行：利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行創(chuàng)新營銷

3.4?匯豐銀行：移動廣告精準(zhǔn)策略

3.5?恒豐銀行：大數(shù)據(jù)推進(jìn)移動金融布局

3.6?工商銀行：用大數(shù)據(jù)布局移動業(yè)務(wù)

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