移動互聯(lián)網下的汽車微營銷

移動互聯(lián)網下的汽車微營銷
【課程背景】

今天看一個產業(yè)有沒有潛力，就看它離互聯(lián)網有多遠。能夠真正用互聯(lián)網思維重構的企
業(yè)，才可能真正贏得未來。馬云曾經說：企業(yè)再不系統(tǒng)地學習互聯(lián)網思維，再不系統(tǒng)的
學習如何讓互聯(lián)網思維落地，你的企業(yè)未來五年將是死路一條。

小米、黃太吉、雕爺牛腩、ROSEONLY、褚橙、優(yōu)衣庫、三只松鼠、泡否等具備互聯(lián)網思
維的“跨界打劫者”正大行其道，在短短的一兩年內，就瘋狂地蠶食了傳統(tǒng)行業(yè)經營者用
了十幾年的辛苦耕耘才打下的地盤。

這是一個瘋狂的時代，這是一個顛覆的時代，瑞星被360顛覆了，微軟被安卓顛覆了，諾
基亞被蘋果顛覆了，銀行存款業(yè)務被余額寶顛覆了，移動電信聯(lián)通三巨頭的短信彩信業(yè)
務一夜之間被小小的微信給顛覆了……曾經那些不可一世的巨頭們一個接一個的倒下，這
個世界不再有永恒的王者，一切都可能被改寫，被顛覆。馬云說，未來將不存在互聯(lián)網
企業(yè)之說，因為能夠在這場洗禮和變革中生存下來的或者本身就是互聯(lián)網企業(yè)，或者就
是那些已經成功學到了互聯(lián)網思維，注入了互聯(lián)網基因的傳統(tǒng)企業(yè)。

在汽車行業(yè)中，凱迪拉克攜“66號公路的故事”，在微信、微博、微視頻等社會化媒體平
臺上賺滿人氣；比亞迪“秦”針對新生代精英人群的行為特征，量身打造了一系列吸引眼
球的新媒體營銷活動，在3個月內實現(xiàn)了3萬多個精準目標粉絲的積累；奔馳寶馬這兩個
仇人見面分外眼紅的品牌，互掐了大半個世紀，卻借世界杯之勢，在微博、微信等新媒
體平臺上“基情”上演聯(lián)袂大戲，將互聯(lián)網營銷思維詮釋地淋漓盡致。

當下，微博、微信、微電影已經成為了汽車營銷的重要渠道，不論是推出新車型，還是
推廣品牌力，這種營銷手法總是能迅速吸引新新人類的眼球，掀起不小的熱潮。對廣大
汽車企業(yè)來說，移動互聯(lián)網與新媒體的崛起，既是一種對商業(yè)模式和營銷模式的顛覆，
也是一種對過去的表達方式和思維方式的挑戰(zhàn)。

隨著國內汽車消費市場的成熟，“微”傳播將成為一把雙刃劍，一方面?zhèn)鞑ギa品，助力銷
售，另一方面也會接受消費者最直接的拷問，如處理不慎，帶來的負面影響也會損害品
牌形象。

如何在社會化媒體平臺上打造忠實粉絲群？如何借事件營銷創(chuàng)造“滾雪球式”的口碑宣傳
？如何利用微營銷工具提升售后服務體驗感？汽車企業(yè)如何組建互聯(lián)網營銷團隊，打造
自媒體營銷系統(tǒng)？如何借移動互聯(lián)網不斷發(fā)展壯大的契機完成汽車品牌的轉型、革新與
重塑？這些都是本次課程重點涉及和解決的問題。
【授課時長】
兩天
【課程收益】
教會汽車行業(yè)企業(yè)家如何用互聯(lián)網思維完成企業(yè)的轉型、顛覆與革新
抽絲剝繭，用海量實戰(zhàn)案例，深度剖析微信營銷的本質、要義與技巧
學會如何運用微博、微信、微視頻來尋找客戶，建立強大的營銷團隊
在移動互聯(lián)網時代中，傳統(tǒng)企業(yè)如何打造一套專屬的自媒體營銷體系
學會構建個人號與公眾號的營銷矩陣，打造微網站、微商城與微社區(qū)
【授課對象】
車企的企業(yè)董事長、總經理、CEO等企業(yè)決策層
汽車經銷商的市場總監(jiān)、企劃總監(jiān)、營銷總監(jiān)等企業(yè)中高層管理者
【授課形式】
講師授課＋案例分析＋分組研討
【課程大綱】
思維篇：
互聯(lián)網思維的核心與精髓
車企和經銷商從業(yè)人員必須具備的七種互聯(lián)網思維
汽車品牌做互聯(lián)網營銷的成功與失敗案例深度剖析
如何用互聯(lián)網思維去重構汽車行業(yè)？
4S店經營者的六大痛點
極致產品與口碑營銷
85后、90后人群的典型特征定義
汽車品牌如何打造粉絲經濟圈？
案例分享：凱迪拉克與66號公路的故事
案例分享：奔馳寶馬的“基情”世界杯營銷之道
案例分享：沃爾沃如何讓營銷內容成為粉絲們爭相分享的話題？
案例分享：羅輯思維與社群營銷

趨勢篇：
互聯(lián)網與社會化媒體的發(fā)展歷程
車企如何在移動電商時代做品牌營銷和事件營銷？
微營銷與粉絲經濟時代：創(chuàng)新為本，內容為王
解讀互聯(lián)網大趨勢：打車軟件大戰(zhàn)燒了十幾個億的背后秘密！
社會化媒體時代的電子商務與網絡營銷新趨勢：微信、微博與微電影
移動互聯(lián)網時代的自媒體運營之道（車企篇）
C2C模式、B2B模式、B2C模式、C2B模式深度分析
移動電商對于車企和經銷商的戰(zhàn)略意義
中心化電商與非中心化電商模式
關于微信官方的最新政策解讀
暢想互聯(lián)網的下一個五年的趨勢：大數(shù)據(jù)＋物聯(lián)網＋O2O＋C2B
誰在搶4S店的生意？汽車后市場O2O平臺分析
大數(shù)據(jù)對汽車行業(yè)的應用價值
案例分享：比亞迪“秦”的微電影營銷之旅
案例分享：沃爾沃如何將品牌植入到受眾的生活場景中？

策略篇：
汽車品牌做網絡營銷的實戰(zhàn)兵器譜
汽車品牌如何將微博粉絲導入微信？
汽車經銷商如何利用線下場景將O2O營銷玩到極致？
社會化媒體實戰(zhàn)：微信、微博、微視頻、QQ空間
線上影響力打造：大創(chuàng)意、口碑營銷
車企和經銷商如何將“二維碼”打造成營銷利器？
如何打造一支強大執(zhí)行力的新媒體營銷團隊？如何考核和評估新媒體營銷團
隊的工作成效？
如何策劃一場低成本的汽車品牌微信營銷活動？
如何打造一批品牌的口碑傳播者和信任代理人？
極致微營銷：如何打造個人號與公眾號的營銷矩陣
事件營銷案例分析：榮威姐爆紅互聯(lián)網的背后的秘密
案例分析：死磕新生代人群，SMART借社會化媒體平臺完成強勢逆襲
案例分析：汽車行業(yè)的微信公眾平臺運營之道（車企篇＋經銷商篇）
案例分享：吉利如何帶粉絲玩出花樣？
案例分享：江淮瑞風的微營銷法則

微營銷實戰(zhàn)篇：
汽車經銷商如何利用微信、微博等社會化平臺做低成本集客？
汽車微營銷的四大誤區(qū)
汽車微營銷的三大精髓
案例剖析：“玩車教授”如何在微信上完出每年千萬的純收入？
案例剖析：四步營銷法
經銷商銷售人員必須學習的微信朋友圈營銷十八式（線上集客必學）
微信輔助工具介紹：做集客時必須用到的十大微營銷常用工具
如何用LBS功能實現(xiàn)粉絲的快速增加
微營銷實戰(zhàn)案例深度解析：10條微信換來3000萬的背后的秘密
關于微信公眾平臺的大數(shù)據(jù)分析技巧
如何提升汽車經銷商微信公眾賬號的文章打開率、分享率和圖文轉化率？
優(yōu)秀的微信公眾號運營者必須具備的五大素質
汽車經銷商的微信公眾平臺究竟應該如何開發(fā)和定制？
微信公眾號運營數(shù)據(jù)分析：如何從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)粉絲的內容偏好和使用習慣？
汽車品牌微信公眾賬號推廣十大招式（公眾號如何增粉？）
自媒運營核心秘笈：如何將公眾號打造成為用戶身邊的朋友？

汽車品牌的全網營銷篇：
百科營銷
問答營銷
軟文營銷
文庫營銷
論壇營銷
博客營銷
微視頻營銷
魚塘營銷
汽車品牌的事件營銷案例分析

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