強勢品牌崛起之路

  培訓講師：吳興波

講師背景：
吳興波簡介：清華/北大/浙大/中大/華科大總裁班特邀講師13年營銷管理經(jīng)驗，6年咨詢培訓經(jīng)驗現(xiàn)任7家企業(yè)營銷管理顧問中國職業(yè)經(jīng)理人認證特聘專家中國中小企業(yè)局講師團成員全國幾十家培訓機構特聘講師從事營銷13年從一線銷售員做到大區(qū)經(jīng)理，營銷總監(jiān) 詳細>>

吳興波
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強勢品牌崛起之路詳細內容

強勢品牌崛起之路


用結果說話,以實效為準,為目標負責,因為專業(yè)所以值得信賴

《強勢品牌崛起之路》

主講：吳興波
課程類別
品牌營銷、市場營銷、營銷策略、營銷策劃
培訓對象
董事長、總經(jīng)理
培訓形式
專題講授/互動問答/案例分析/視頻分析/現(xiàn)場討論
培訓時間
1天， 不少于6課時
培訓目標及效果
? 打造品牌烙印，定位時代屬性，確定品牌識別系統(tǒng)，建立目標客戶歸屬認知
? 定位品牌營銷，識別目標客戶，把握人心聚焦定位
? 策劃引領未來，助力彎道超車，跟第一名發(fā)生關系，如何做有創(chuàng)意+接地氣的廣告
? 聯(lián)動創(chuàng)意營銷，植入認同符號，找到并培育具備“植入”的土壤
課程綱要
第一部分：打造品牌烙印，定位時代屬性
1. 中國改革后營銷的四個時代變遷
2. 營銷的4P與4C，缺一不可
3. 打造品牌烙印，緊跟時代脈博，決定發(fā)展的是趨勢
4. 創(chuàng)造品牌個性，確定品牌識別系統(tǒng)，建立目標客戶歸屬認知
5. 品牌打造的五度空間與三老滿意（老頭子、老百姓、老板）
6. 案例分析：某企業(yè)品牌的三十年營銷變遷

第二部分：定位品牌營銷，識別目標客戶
1. 營銷就是把產(chǎn)品變成品牌，把握人心聚焦定位
2.
定位品牌營銷的五大理論：歸因理論、說服性傳播理論、二級傳播理論、
替代性理論、條件反射理論
3. 應該起個好名字，起好名字的六字真經(jīng)
4. 以客戶心智階梯為導向的營銷定位
5. 客戶的需求在哪里，定位就在哪里
6. 定價定天下：薄利多銷是一場騙局
7. 探討分析：你公司的營銷定位是什么？能否聚焦目標客戶？

第三部分：策劃引領未來，助力彎道超車
1. 品牌策劃的四率：暴光率、轉化率、成交率、轉介紹率
2. 王老吉與加多寶的市場之爭，老大和老二打架老三死了
3. 格力造就美的，跟第一名發(fā)生關系，傍大款該怎么傍
4. 階段之爭：聯(lián)通為什么干不過移動，移動為什么沒干過聯(lián)通
5. 營銷策劃廣告的核心：有創(chuàng)意+接地氣
6. 案例分析：現(xiàn)場討論我們自己的廣告語

第四部分：聯(lián)動創(chuàng)意營銷，植入認同符號
1. 我們正從一個營銷溝通的打擾時代進入到一個植入時代
2. 創(chuàng)意營銷，品牌與文化聯(lián)動之道
3. 誰是植入者，植入式營銷的前世今生
4. 潤物細無聲的植入式營銷就是植入目標客戶認同的符號
5.
植入營銷的五大法則：定位法則、匹配法則、融合法則、合理法則、情感
法則
6. 找到并培育具備“植入”的土壤，植入式營銷就是植入認同
7. 植入營銷如何植入來勢洶洶的“新媒體”
8. 案例：你的產(chǎn)品應該植入什么里面？該怎么樣植入？
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