市場營銷
市場營銷詳細(xì)內(nèi)容
市場營銷
**章 緒論
**節(jié) 市場營銷的核心概念
1.市場營銷:
2.需要:
3.欲望:
4.需求:
5.價值:
6.交換:
7.市場:
8.營銷者:
第二節(jié) 營銷觀念的發(fā)展
1.生產(chǎn)觀念
2.產(chǎn)品觀念
3.推銷觀念
4.營銷觀念
營銷觀念的四個支柱
----目標(biāo)市場
----顧客需要
----協(xié)調(diào)營銷
----盈利取向
5.社會營銷
第三節(jié) 營銷過程管理
1.關(guān)于營銷過程
分析市場機(jī)會
調(diào)研
設(shè)計營銷戰(zhàn)略
計劃營銷方案
組織,執(zhí)行,控制營銷
2.營銷計劃
一個營銷計劃的內(nèi)容
1.執(zhí)行概要
2.當(dāng)前營銷狀況
3.機(jī)會和問題分析
4.目標(biāo)
5.營銷戰(zhàn)略
6.行動方案
7.預(yù)計的損益表
8.控制
第二章 營銷環(huán)境分析
**節(jié) 宏觀環(huán)境分析
一. 宏觀環(huán)境的類型
1.人口環(huán)境
2.經(jīng)濟(jì)環(huán)境
3.自然環(huán)境
4.科技環(huán)境
5.社會文化環(huán)境
6.政治環(huán)境
第二節(jié) 微觀環(huán)境分析----競爭分析
1.識別競爭者
2.確定競爭者的目標(biāo)
3.確定競爭者的戰(zhàn)略
4.評估競爭者的優(yōu)勢和劣勢
5.判斷競爭者的反應(yīng)模式
6.企業(yè)的對策
第三章 市場研究
**節(jié) 市場研究的概念
第二節(jié) 問卷設(shè)計與態(tài)度測量方法
第三節(jié) 抽樣方法
第四節(jié) 描述性分析
第四章 市場細(xì)分和目標(biāo)市場確定
**節(jié) 市場細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場的選定
第三節(jié) 市場定位
第五章 營銷戰(zhàn)略
**節(jié) 產(chǎn)品生命周期戰(zhàn)略
第二節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略
第六章 營銷計劃編寫
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