科學(xué)構(gòu)建品牌 內(nèi)訓(xùn)

  培訓(xùn)講師:陳昊

講師背景:
現(xiàn)任職杭州鑫益彩資深高級攝影講師兼攝影總監(jiān)教育背景1992年于美院畢業(yè)1195-1997年先后在杭州及上海研習(xí)攝影1998-2005年在海寧影友擔(dān)任攝影師及主管.后升任藝術(shù)總監(jiān)2006年在鑫益彩當(dāng)任高級攝影講師曾獲得國家級高級攝影講師證書, 詳細(xì)>>

陳昊
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科學(xué)構(gòu)建品牌 內(nèi)訓(xùn)詳細(xì)內(nèi)容

科學(xué)構(gòu)建品牌 內(nèi)訓(xùn)

 

一、品牌與營銷體系

品牌不是一個孤立的專業(yè),品牌策劃是在企業(yè)整體經(jīng)營策略指導(dǎo)下的具體實(shí)踐,品牌策劃首先要了解企業(yè)整體營銷的構(gòu)架。

二、中國市場環(huán)境下的品牌戰(zhàn)略

1.不同類型的企業(yè),不同的發(fā)展階段,需要不同的品牌戰(zhàn)略:

●弱小型企業(yè) 

●中小型企業(yè)

●成長型企業(yè)

●領(lǐng)先型企業(yè)

2、案例

●皇明太陽能的品牌之路與關(guān)鍵策劃節(jié)點(diǎn)

●中之杰的品牌突破

三、如何做市場調(diào)研

品牌規(guī)劃來源于對市場、自身、消費(fèi)者、競品的洞察,市場調(diào)研是一切品牌策劃的基礎(chǔ)。

●如何設(shè)計調(diào)研方案

●如何進(jìn)行調(diào)研結(jié)果分析

四、360°品牌管理

1.消費(fèi)者與品牌關(guān)系?

●消費(fèi)者如何接近品牌;

●消費(fèi)者的使用經(jīng)驗(yàn);

●消費(fèi)者的友誼和感受;

●消費(fèi)者的想法和態(tài)度;

●消費(fèi)者的需要和欲求。

2.何謂360度?

●每一個與消費(fèi)者的接觸點(diǎn)都能達(dá)到預(yù)期的效果;

●每一個接觸點(diǎn)都能準(zhǔn)確地傳達(dá)信息;

●經(jīng)驗(yàn)更加容易獲取、信息更加豐富。

3.消費(fèi)者如何感知品牌?

產(chǎn)品、聲譽(yù) 、賣場通路 、視覺識別、形象

4.360度品牌管理流程

信息收集——品牌檢驗(yàn)——品牌探測——品牌寫真——品牌檢核

五、品牌架構(gòu)與品牌規(guī)劃

1.品牌策劃不僅僅是創(chuàng)意,品牌是一個價值體系,品牌有基本的架構(gòu)與內(nèi)容:

●搭建品牌金字塔

●品牌基本架構(gòu)

●品牌基本要素與策劃思路

●品牌策劃的基本方法

2.案例

●卡士牛奶的品牌架構(gòu)

六、如何定位

1、定位是品牌重要的專業(yè)內(nèi)容,定位來源于對市場的深刻洞察,需要有科學(xué)的方法:

●定位的六種方法

●根據(jù)市場現(xiàn)狀選擇定位方向

●品牌更新與品牌活化

2、案例

●波密柚的定位來源

七、推廣與傳播

1.整合傳播已經(jīng)成為今天主流和有效的傳播模式,我們需要的是如何整合、如何設(shè)計

●整合傳播的思路

●如何分析傳播受眾

●廣告、公關(guān)、地面?zhèn)鞑サ恼吓c設(shè)計

2.案例

●今世緣的事件營銷

●臨水坊的山東地面?zhèn)鞑?/p>


 


 


 

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一、工業(yè)品市場研究與定位●市場研究研究那些內(nèi)容●如何進(jìn)行消費(fèi)者研究、研究什么內(nèi)容●如何進(jìn)行競品研究、研究什么內(nèi)容●學(xué)會辨別有用信息與無用信息●如何根據(jù)市場的現(xiàn)狀找準(zhǔn)自己的定位案例●金星太陽能的市場研究與定位●天瑞科技的產(chǎn)品線調(diào)整●新時基業(yè)的市場定位調(diào)整與配套的營銷步驟規(guī)劃●河北某企業(yè)的08市場布局規(guī)劃●今世緣的事件營銷●彩藝達(dá)科技由提供產(chǎn)品變?yōu)樘峁┙鉀Q方案后

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