從無到有構建品牌 內訓

  培訓講師:陳昊

講師背景:
現任職杭州鑫益彩資深高級攝影講師兼攝影總監(jiān)教育背景1992年于美院畢業(yè)1195-1997年先后在杭州及上海研習攝影1998-2005年在海寧影友擔任攝影師及主管.后升任藝術總監(jiān)2006年在鑫益彩當任高級攝影講師曾獲得國家級高級攝影講師證書, 詳細>>

陳昊
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從無到有構建品牌 內訓詳細內容

從無到有構建品牌 內訓

 

一、品牌戰(zhàn)略之道·法·術

1.品牌戰(zhàn)略之道——本質論

●如何認清你所在的行業(yè)的本質?

●企業(yè)憑什么來凝聚人心?企業(yè)憑什么來獲得比較競爭優(yōu)勢?企業(yè)憑什么獲得持續(xù)競爭優(yōu)勢?

●如何制定可以實施的營銷戰(zhàn)略?

2.品牌戰(zhàn)略之法——盈利模式構建

●驅動盈利模式進化動力一:消費者需求變化

●驅動盈利模式進化動力二:跨行業(yè)資源整合

●驅動盈利模式進化動力三:關鍵點改善

3.品牌戰(zhàn)略之術——科學決策與分析

●如何使用工具進行科學分析與決策?

●決策鐵律9要素

●領導科學分析與決策12問

4.案例

●TCL:中國手機新形象

●卡士牛奶的品牌奇跡

●青蛙牙刷:從鄉(xiāng)鎮(zhèn)小廠走向全國品牌

●皇明太陽能的品牌之路

●菲士清口丹的借勢營銷

●郎維餐具的市場切入點選擇

二、中國市場環(huán)境下的品牌策略

1.中國的市場環(huán)境和發(fā)展階段決定了國外的大多營銷理論水土不服,在國內市場——

●什么是弱小型企業(yè),如何制定發(fā)展策略 

●什么是中小型企業(yè),如何制定發(fā)展策略

●什么是成長型企業(yè),如何制定發(fā)展策略

●什么是領先型企業(yè),如何制定發(fā)展策略

2.案例

●中之杰月餅的市場突破

●水果之王波蜜柚

●白象大骨面的來歷

三、品牌構建的基礎——市場調研

品牌規(guī)劃來源于對市場、自身、消費者、競品的洞察,市場調研是一切品牌策劃的基礎。

●如何設計調研方案

●如何進行調研結果分析

四、品牌構建的核心——定位

1.定位是品牌重要的專業(yè)內容,定位來源于對市場的深刻洞察,需要有科學的方法:

●定位的六種方法

●根據市場現狀選擇定位方向

●品牌更新與品牌活化

2.案例

●流行美:從發(fā)夾到發(fā)飾時裝

五、品牌架構與品牌規(guī)劃

1.品牌規(guī)劃不僅僅是創(chuàng)意,品牌是一個價值體系,品牌有基本的架構與內容:

●搭建品牌金字塔

●品牌基本架構

●品牌基本要素與策劃思路

●品牌策劃的基本方法

2.案例

●華夏葡園:一瓶紅酒的時光路徑

六、推廣與傳播

1.整合傳播已經成為今天主流和有效的傳播模式,我們需要的是如何整合、如何設計

●整合傳播的思路

●如何分析傳播受眾

●廣告、公關、地面?zhèn)鞑サ恼吓c設計

2.案例

●今世緣的事件營銷

●市場氛圍營造的應用

七、中國式系統(tǒng)營銷

今天的中國市場,單一的營銷手段已經無法在市場上取得立足之地,摒棄投機心理,摒棄所謂的點子制勝,系統(tǒng)布局、系統(tǒng)規(guī)劃,才有可能立于不敗之地。

企業(yè)運營之七大要素

●品牌與產品

●市場布局

●分銷與渠道

●價格與政策

●運營管理

●組織與團隊

●生產與成本

八、沙盤演練——從無到有構建品牌

**講解品牌構建方案的方法與步驟,指導學員完成一個全面的品牌規(guī)劃方案,并進行點評

1、如何界定消費者

2、如何設計一個系統(tǒng)的調研方案

3、如何進行品牌架構的搭建

4、如何設計一個實用的品牌推廣計劃


 


 


 

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