《整合營銷傳播》

  培訓(xùn)講師：高海友

講師背景：
高海友——營銷實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練專家★清華大學(xué)、浙江大學(xué)等高校特聘講師★中國軟文化研究中心課程研發(fā)專家★中國企業(yè)聯(lián)合會(huì)特聘專家★中國營銷實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練導(dǎo)師★中國市場學(xué)會(huì)營銷專家委員會(huì)顧問★國內(nèi)多家學(xué)會(huì)、協(xié)會(huì)營銷專項(xiàng)顧問個(gè)人簡介中國營銷實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練導(dǎo)師，人民大學(xué) 詳細(xì)>>

高海友
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《整合營銷傳播》詳細(xì)內(nèi)容

《整合營銷傳播》

一、 傳播的鴻溝和應(yīng)對重點(diǎn)

1. 不知道—該如何應(yīng)對？

2. 知道了記不住—該做些什么？

3. 記住了不認(rèn)同---我們該怎么辦？ 

4. 認(rèn)同了選擇多---如何扭轉(zhuǎn)乾坤？ 

二、 產(chǎn)品的生命階段與營銷組合方式的匹配

Ø 明確兩個(gè)重點(diǎn)：傳播什么、怎么傳播

Ø 市場開發(fā)期該做些什么，用什么方式？

Ø 增長期： ?

Ø 成熟期： ?

Ø 老化期： ?

三、 中西方優(yōu)勢的整合營銷傳播---術(shù)和道的整合

四、 深度整合營銷傳播—打贏地毯式四大戰(zhàn)役：

五、 深度整合營銷傳播—病毒戰(zhàn)（化學(xué)戰(zhàn)）--如何讓良好的口碑傳播自動(dòng)運(yùn)行？

六、 重新認(rèn)知營銷模式的升級(jí)和整合

七、 營銷模式的整合：

Ø 直銷、現(xiàn)代渠道、傳統(tǒng)渠道

Ø 營銷模式理念十二條

Ø 營銷模式十形式

Ø 營銷模式五大廣告體系

Ø 營銷模式-渠道

八、 整合營銷傳播的資源整合

1. 非傳播介質(zhì)的資源整合（非廣告目的的廣告效應(yīng)）

2. 傳播介質(zhì)的資源整合：（廣告目的）

九、 整合營銷傳播的要素—：……軍姿效應(yīng)……

十、 整合營銷的把握—相生相克：

a) 營銷瘋狂—質(zhì)量保障

b) 快速擴(kuò)張—營銷跟上

c) 問題瘋狂—服務(wù)跟上

d) 宣傳瘋狂—兌現(xiàn)跟上

e) 思想瘋狂—落地跟上

十一、 整合營銷傳播的核心—變：如何理解變才是維持不變的基礎(chǔ)？

十二、 整合營銷傳播的模式

Ø 全線開花模式： 

Ø 重點(diǎn)轟炸模式： 

Ø 特戰(zhàn)隊(duì)模式： 


 

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