3、電視廣告的分類

（1）、普通電視廣告片。

（2）、標(biāo)板。

標(biāo)板時(shí)間較短，一般為5秒，甚至更短，通常只有一兩個(gè)體現(xiàn)企業(yè)形象的畫面和一句廣告語，但由于該類廣告對提高企業(yè)的知名度和提升企業(yè)形象有很大幫助，因此為很多企業(yè)看好。

（3）、欄目冠名廣告或角標(biāo)廣告

將電視臺的某些欄目以企業(yè)的名稱或產(chǎn)品的品牌命名，部分省市電視臺經(jīng)常出現(xiàn)的“××劇場”、“本節(jié)目由××企業(yè)特約播出”等形式，目前又出現(xiàn)角標(biāo)廣告形式，即將藥品名放在熒屏的一角上，有時(shí)2—3個(gè)角標(biāo)廣告一起播放。

（4）、直銷廣告

這是一種一般長度在2分鐘以上的廣告片，內(nèi)容大多是對產(chǎn)品功能的介紹和演示。同其他電視廣告最大的不同之處是，這種廣告一般會出現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)格，并一律會提供一個(gè)銷售熱線供人們電話訂購。

（5）、貼片廣告

這種廣告在內(nèi)容上同普通電視廣告片或標(biāo)板沒有什么區(qū)別，不同之處在于它的播放時(shí)間。所謂貼片，就是固定在某一部電視連續(xù)劇中插播。貼片有兩種形式，一種是給制片人一定數(shù)量資助，資助某電視連續(xù)劇的拍攝，作為回報(bào)，制片人把企業(yè)的廣告插在劇中，并保證各電視臺在播放時(shí)不會將該廣告片剪去或另行收取廣告費(fèi)。另一種是直接跟電視臺聯(lián)系，由電視臺在播放時(shí)將企業(yè)的廣告插播在電視連續(xù)劇中。一般來說，當(dāng)一部電視連續(xù)劇中同時(shí)存在以上兩種形式時(shí)，后一種在劇中的時(shí)段較差。

（6）、字幕廣告

部分地方電視臺，尤其是市縣電視臺在播放節(jié)目時(shí)會在屏幕下方打字幕，播放產(chǎn)品信息，這種形式雖然較易引起人們的反感，屬于被禁之列，但不可否認(rèn)，該類廣告有一定的效果，尤其是在播放促銷信息時(shí)。但要注意，部分地方電視臺和有線電視臺在轉(zhuǎn)播其他電視臺節(jié)目時(shí)經(jīng)常有違規(guī)現(xiàn)象，把別人的廣告刪去，插上自己的廣告，所以在做區(qū)域性廣告時(shí)，選擇哪個(gè)臺，一定要先了解這種情況有多嚴(yán)重，否則廣告就白做了。

4、電視專題及其特點(diǎn)

我們所講的電視專題，是指根據(jù)預(yù)先確定的主題和訴求，運(yùn)用聲像技術(shù)，通過電視傳播手段，以新聞報(bào)道、新聞評論、科普介紹、產(chǎn)品故事等多種表現(xiàn)形式，向電視觀眾宣傳企業(yè)或產(chǎn)品、傳遞各類訴求信息的一種電視宣傳體裁。

電視專題作為一種“軟廣告”形式，已被越來越多的企業(yè)運(yùn)用，并在營銷宣傳中發(fā)揮巨大的作用，之所以如此，主要在于電視專題區(qū)別于其他廣告宣傳形式的獨(dú)特優(yōu)越性。

（1）、時(shí)間長。專題片的長度一般都在2分鐘以上，允許達(dá)到15分鐘或者更長，由于專題片所涉及傳遞的訴求點(diǎn)較多，時(shí)間長度若太短，則不能很好地達(dá)到宣傳的目的和效果，這是5秒、15秒、30秒廣告所無法比擬的。

?。?）、信息量大。由于專題片的時(shí)間長度較長，鏡頭數(shù)量較多、解說，畫外音等也相應(yīng)增多，因而可以包含比較豐富的訴求信息。

?。?）、表現(xiàn)形式豐富。專題新聞、新聞評論、綜合性專題新聞、科普專題、故事性專題、回顧專題、藝術(shù)性專題等等。

?。?）、真實(shí)性強(qiáng)，真實(shí)性是電視專題必須具備的基本特性，離開了真實(shí)性，也不成其為專題，同時(shí)宣傳也就失去了意義。

?。?）、宣傳的易接受性：由于時(shí)間長能包容大量的信息，利于講事實(shí)、擺道理、充分?jǐn)⑹?、議論、抒情，以事實(shí)服人，以情動(dòng)人，易使觀眾信服，在信服的基礎(chǔ)上接受訴求，而不僅僅是接受信息。

（6）、花費(fèi)少，可操作性強(qiáng)，在各種電視宣傳手段中，就制作而言，電視專題是花費(fèi)最少的，一部5分鐘的專題片，最多花費(fèi)幾千塊錢，但一部五分鐘的電視文藝作品，制作費(fèi)少則幾萬，多則上十萬，而一部五秒鐘的品牌廣告，其制作費(fèi)協(xié)輒幾萬、幾十萬，因此，相對于品牌廣告、文藝作品而言，電視專題的花費(fèi)是比較少的，同時(shí)，由于專題片一般不需要搭景，布光，也不強(qiáng)求過高的藝術(shù)性，因而易于操作。

5、電視品牌及其特點(diǎn)

品牌包括兩個(gè)部分：一為文字或數(shù)字，可以發(fā)音，稱為品名；一為符號、圖案、特殊色彩或字體，不發(fā)音，稱為品牌。

品牌是將產(chǎn)品潛入顧客心智階梯中的環(huán)節(jié)，也是廣告信息與消費(fèi)者心智之間的第一個(gè)接觸點(diǎn)，廣告要突出的是品牌，受眾通過廣告中的品牌認(rèn)識產(chǎn)品。

（1）、較強(qiáng)的區(qū)別性。品牌能以最簡明的形式代表某一種產(chǎn)品，是一種產(chǎn)品區(qū)別于其他廠家產(chǎn)品的標(biāo)志，除了這種產(chǎn)品本身的自行鑒別作用以外，品牌對于顧客也有鑒別作用，使消費(fèi)者易于辨認(rèn)，這種區(qū)別性是品牌的一個(gè)最顯著的特點(diǎn)。

（2）、寓意性。品牌實(shí)際上是產(chǎn)品的一部分，有助于創(chuàng)造產(chǎn)品形象，如李寧（運(yùn)動(dòng)服）、小天鵝（洗衣機(jī)）、五糧液（酒）等名稱，除了顧客對產(chǎn)品獲得物質(zhì)上的滿足，還可獲得心理上的滿足。

（3）、較高的附加值。利用品牌所建立的知名度與所賦予的產(chǎn)品特色，可以在顧客心目中產(chǎn)生“產(chǎn)品差異化”效果，正因?yàn)樵谶@種產(chǎn)品與觀眾的不同印象下，創(chuàng)造了差別定價(jià)的機(jī)會，從而使知名品牌具有較高的附加值。

（4）、較強(qiáng)的專業(yè)性和藝術(shù)性，最大的操作難度。由于品牌的時(shí)間很短，通常為5秒、10秒、15秒、30秒，在如此短的時(shí)間內(nèi)既要畫面豐富、精美，又要達(dá)到較強(qiáng)的區(qū)別性、寓意性，還要產(chǎn)生較高的附加值，因而對創(chuàng)意和制作的要求相當(dāng)高，要求創(chuàng)意人員和制作人員必須有較高的專業(yè)水平和藝術(shù)水平。同時(shí)，電視品牌的制作由于每個(gè)鏡頭的時(shí)間長度很短，很多鏡頭都以幀數(shù)計(jì)算，而且在拍攝時(shí)往往需要大量的搭景、布光，如涉及請演員或制作三維動(dòng)畫等等，十分復(fù)雜，因此操作難度較大。

（5）、花費(fèi)大。在各種電視宣傳手段中，電視品牌也許是耗資最大的。一條5秒廣告，少則幾萬，多則十幾萬，時(shí)間長度在30秒以上，制作費(fèi)就可達(dá)到幾百萬。

（6）、播放的高度統(tǒng)一性。由于電視品牌是一種產(chǎn)品區(qū)別于其他廠家產(chǎn)品的標(biāo)志，它代表的是一種產(chǎn)品，創(chuàng)造的是產(chǎn)品形象，同時(shí)每一產(chǎn)品由于訴求的不同，市場的變化、產(chǎn)品階段的變化，可能有各種品牌廣告，因此在播放時(shí)，就要求全國必須統(tǒng)一播放同一條品牌廣告，以保持識別的統(tǒng)一。

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