奢侈品大綱

  培訓講師：蘭潔

講師背景：
蘭潔老師——禮儀培訓專家講師介紹普林斯頓大學金融留學企業(yè)心理培訓師國內知名心理學專家EAP心理培訓師國際商會新聞媒體發(fā)言人某城商行理財經理某城商行高級客戶經理廣州創(chuàng)必成投資有限公司聯(lián)席董事曾任：國際商會新聞媒體發(fā)言人某城商行理財經理和高級客 詳細>>

蘭潔
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奢侈品大綱詳細內容

奢侈品大綱

奢侈品培訓大綱：


一、奢侈品釋義


1、奢侈品概念

（1）奢侈品經濟學概念

（2）奢侈品中國式理解


2、奢侈品品牌


3、奢侈品的三個檔次

（1）入門級奢侈品：十萬以下

（2）常用級奢侈品:80萬—200萬

（3）頂級奢侈品：千萬左右


二、奢侈品牌的十大特點


1、富貴的象征

“勞斯來斯”汽車


2、看上去就好

“夏奈爾”時裝


3、包裝華麗


4、原料獨特和產量稀少


5、外觀（表現(xiàn)形式）獨具個性


6、質量和工藝獨特


7、個性化

“法拉利”：運動速度


8、專一性

品牌的專一性


9、距離感

“夢寐以求，少數(shù)擁有”


10、情感附加值高




三、奢侈品牌細節(jié)管理的“四大主義”


1、完美主義：TESIRO通靈

TESIRO通靈擁有世界上**優(yōu)質、完美的鉆石切工，產品上市前若干道細節(jié)檢測工序


2、無極主義：蒂梵尼（Tiffany）

創(chuàng)立不久就設計出著名的束以白色緞帶的藍色包裝盒，接著又首次使用不銹鋼首飾盒，并強調只用銀色


3、個性主義：Zippo

標志將永遠刻在機身底部，且每一支ZIPPO打火機的底部都刻有代表著特定含義的碼


4、經典主義：路易.威登（LouisVuitton）

堅持每一個鉚釘都用手工打造，手工縫制，箱包耐用，成為消費者心中的永恒經典



四、奢侈品2.0世代


1、Luxury1.0：沉默的奢侈品


2、Luxury1.5：傳遞和分享


3、Luxury2.0：完整理想生活




七、十大奢侈品


1、十大奢侈品列表


（1）十大奢侈品服裝

唐納. 卡蘭

Louis Vuitton

Chanel

范思哲

Dior

古奇

瓦倫蒂諾. 加拉瓦尼

PRADA

GUESS

喬治. 阿瑪尼

（2）十大奢侈品珠寶

卡地亞

蒂芬尼

ENZO

Oxette

寶詩龍

Bvlgari

御木本

Graff

Georgjensen

波米雷特


（3）十大奢侈品皮具

Louis Vuitton

愛馬仕

Chanel

古馳

瓦倫蒂諾?加拉瓦尼

PRADA

喬治. 阿瑪尼

登喜路

芬迪

COACH


（4）十大奢侈品名表

百達翡麗

愛彼

伯爵

江詩丹頓

卡地亞

勞力士

積家

IWC萬國

芝柏

歐米茄

（5）十大奢侈品汽車

法拉利

Porsche

奔馳

寶馬

蓮花

賓利

凱迪拉克

菲亞特

奧迪

勞斯萊斯


（6）十大奢侈品化妝品

嬌蘭

蘭蔻

嬌韻詩

伊麗莎白?雅頓

奧倫納素

雅詩蘭黛

倩碧

資生堂

Dior

Chanel

（7）十大奢侈品高爾夫球具

登祿普

TaylorMade

阿迪達斯

耐克

Ben Hogan

Etonics

威爾森

馬基高

Callaway

ping


（8）十大奢侈品眼鏡

普拉達

奧克利

珠迪絲?雷伯

唐那?凱倫

圣羅蘭

唐納?卡蘭

路易?威登

夏奈爾

迪奧

卡地亞


（9）十大奢侈品名筆

帕克

萬寶龍

威爾?永鋒

華特曼

卡地亞

犀飛利(sheaffer)

地球牌

奧羅拉

高仕

Montegrappa

（10）十大奢侈品名酒

絕對伏特加

軒尼詩

尊尼獲加

芝華士

銘悅香檳

人頭馬

馬爹利

百加得

家豪威士忌

尊榮極品威士忌


（11）十大奢侈品雪茄品牌

高斯巴

阿波羅

大衛(wèi)杜夫

圣羅蘭

丹納曼

渥文

高雅

蒙坦尼而

賓治

百得佳士


（13）十大奢侈品商店

Barneys 巴尼斯精品百貨店(美國紐約）

Bergdorf Goodman 波道夫?古德曼百貨公司(美國紐約）

Neiman Marcus 內曼?馬庫斯百貨旗艦店(美國達拉斯)

Van Cleef&Arpels 梵克雅寶珠寶店(美國弗洛里達州Bal港)

Harvey Nichols 夏菲尼高時尚百貨(英國倫敦)

Kaviar And Kind 珠寶店(美國洛杉磯)

Rene Caovilla 鞋店(意大利米蘭)

Printemps 巴黎春天百貨公司(法國巴黎)

Prada 普拉達旗艦店(日本東京)

Joyce 百貨(中國香港)

 

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