《互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新微營銷實戰(zhàn)技巧》課程大綱（零售行業(yè)）
《互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新微營銷實戰(zhàn)技巧》課程大綱（零售行業(yè)）詳細內(nèi)容
《互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新微營銷實戰(zhàn)技巧》課程大綱（零售行業(yè)）
互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新微營銷實戰(zhàn)技巧
【課程背景】
當(dāng)下，微博、微信、微電影已經(jīng)成為了營銷的重要渠道，不論是推出新業(yè)務(wù)，還是推廣品牌力，這些營銷手法總是能迅速吸引新新人類的眼球，掀起不小的熱潮。對各大企業(yè)來說，移動互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的崛起，既是一種對商業(yè)模式和營銷模式的顛覆，也是一種對過去的表達方式和思維方式的挑戰(zhàn)。
隨著行業(yè)的不斷升級和轉(zhuǎn)型，以及95后、00后等新生消費力量的崛起，“微”傳播將成為一把雙刃劍，一方面?zhèn)鞑ギa(chǎn)品，助力銷售，另一方面也會接受消費者最直接的拷問，如處理不慎，帶來的負(fù)面影響也會損害品牌形象。
如何在社會化媒體平臺上快速打造企業(yè)品牌？如何借事件營銷創(chuàng)造“滾雪球式”的品牌宣傳？如何利用新媒體營銷工具提升消費者對品牌的粘性？企業(yè)如何組建互聯(lián)網(wǎng)營銷團隊，打造品牌互聯(lián)網(wǎng)營銷系統(tǒng)？如何借移動互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展壯大的契機完成品牌的轉(zhuǎn)型、革新與重塑？這些都是本次課程重點涉及和解決的問題。
【課程收益】
1、教會企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者如何用互聯(lián)網(wǎng)思維完成企業(yè)品牌的創(chuàng)新建設(shè)
2、抽絲剝繭，用大量實戰(zhàn)案例，深度剖析新媒體品牌推廣的本質(zhì)、要義與技巧
3、學(xué)會如何運用活動營銷快速擴大品牌知名度，同時建立強大的營銷矩陣
4、在移動互聯(lián)網(wǎng)時代中，企業(yè)如何打造一套專屬的品牌營銷體系
5、學(xué)會互聯(lián)網(wǎng)思維的產(chǎn)品定位技巧和用戶體驗提升方案策劃
6、掌握品牌營銷的線上和線下傳播渠道的設(shè)計方案和營銷工具的使用技巧
【課程時間】：1天（6小時/天），可根據(jù)學(xué)員需求訂制內(nèi)容，或縮短、延長課時
【授課對象】：企業(yè)CEO等決策層、中高層管理者、一線銷售員工、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者
【授課方式】：講師講授 + 案例研討 + 分組討論 + 講師點評
【課程大綱】
第一章、互聯(lián)網(wǎng)營銷的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢
1、中國營銷環(huán)境的演變和發(fā)展歷程
2、移動互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新營銷的特點
3、國內(nèi)線上媒體的運營格局及發(fā)展趨勢
4、深度解析互聯(lián)網(wǎng)五大營銷思維
5、零售門店互聯(lián)網(wǎng)營銷的四大誤區(qū)
第二章、移動互聯(lián)網(wǎng)思維的核心和精髓
1、90后消費生力軍的典型特征
2、大數(shù)據(jù)思維助力門店產(chǎn)品的營銷變革
3、最容易二次傳播的六種營銷方法
4、互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新營銷案例解析
5、做好互聯(lián)網(wǎng)營銷必須具備的六大核心能力
第三章、零售門店以用戶為中心的營銷策略
1、案例分析用戶的需求【互動討論】
2、以馬斯諾為理論的用戶需求基礎(chǔ)
3、四大消費者心理學(xué)模型分析用戶需求
心里賬戶、沉沒成本、比例偏見、損失規(guī)避
4、用戶需求的三角模型方法解析
5、【分組討論】利用需求三角模型解析美業(yè)用戶的本質(zhì)需求
第四章、故事思維線下客戶營銷實戰(zhàn)技巧
案例解說故事營銷的四大力量
一個好的營銷故事必須具備的四大架構(gòu)
用“三感”和“五覺”讓故事變得飽滿動人
“情趣用品”思維故事營銷技巧
營銷故事裂變式傳播的五大步驟
第五章、零售門店的小程序創(chuàng)新運營技巧
微信對小程序的營銷限制
門店小程序線上推廣的十大技巧
讓用戶形成裂變的創(chuàng)新營銷方法
增強用戶留存和二次復(fù)購的方法
數(shù)據(jù)分析做好精準(zhǔn)化營銷
零售門店的朋友圈營銷實戰(zhàn)攻略
朋友圈行為分析（為什么瀏覽？為什么分享？）
朋友圈營銷的四大誤區(qū)
朋友圈營銷的三大精髓（拉新、留存、促活）
內(nèi)容營銷秘籍：情趣用品
微信個人號營銷十八式
6、如何用LBS功能實現(xiàn)粉絲的快速增加
第七章、社群營銷低成本提升門店業(yè)績
1、門店社群營銷的三個核心優(yōu)勢
2、構(gòu)成門店社群的五大元素
3、門店社群營銷的六大驅(qū)動力
4、如何打造一個高粘性的準(zhǔn)顧客微信群5、跨界思維社群資源挖掘合作方法
6、利用社群有效互動及活動推廣技巧
課程總結(jié)：互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新微營銷的精髓
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農(nóng)村電商與縣域產(chǎn)業(yè)園運營【課程背景】2017年2月，“中央一號文件”傳遞了農(nóng)村電商的發(fā)展方向，對農(nóng)村電商的部署相較2016年有以下五個特點，可以概括為一個“首次提出”和四個“更加重視”：首次關(guān)注電商產(chǎn)業(yè)園問題，鼓勵和規(guī)范發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)園；更加重視線上線下的融合，推動線上線上的互動發(fā)展；更加重視農(nóng)產(chǎn)品上行，強調(diào)農(nóng)產(chǎn)品電商的標(biāo)準(zhǔn)體系勢在必行；更加重視農(nóng)村電商物流，
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新零售：傳統(tǒng)B2B企業(yè)轉(zhuǎn)型之道【課程背景】當(dāng)下，我們正處在新物種爆炸的時代，從無人駕駛到無人機，從虛擬助手到語音識別，人工智能隨處可見，這些新物種在更大范圍更深層次上改變了我們的生活。大數(shù)據(jù)和人工智能將驅(qū)動整個零售系統(tǒng)的資金、商品和信息流動不斷優(yōu)化，在供應(yīng)端提高效率、降低成本，在需求端實現(xiàn)比你更懂你，隨處隨想，所見即所得的體驗升級。2017年整個零售業(yè)已然進
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