《營銷致勝》—一線人員營銷沙盤課程

《營銷致勝》—一一線營銷人員沙盤課程
美國AC版權(quán)認證課程
國際ACI注冊沙盤講師：魏濱
培訓(xùn)對象：一線銷售人員培訓(xùn)規(guī)模：36-42人為宜授課時間：2-3天（12-18小時）認識沙盤：沙盤模擬培訓(xùn)是一種極具實戰(zhàn)色彩的體驗式管理培訓(xùn)課程。是西方知名商學(xué)院借鑒軍事沙盤推演，開發(fā)出的優(yōu)秀高端教學(xué)模式。軍事沙盤推演是紅、藍兩軍借助形象直觀的沙盤道具演繹各種戰(zhàn)爭要素，通過在戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)上的不斷對抗與較量，達到檢驗和提高指揮員作戰(zhàn)能力的目的。而沙盤模擬培訓(xùn)則是由參加學(xué)習(xí)的企業(yè)中、高層經(jīng)理組成若干相互競爭的“公司”，圍繞與培訓(xùn)主題相關(guān)的經(jīng)營活動，進行模擬演練，達到共同提高的學(xué)習(xí)目的。沙盤模擬演練課程是歐、美工商管理碩士的核心課程之一。歐、美、日等發(fā)達國家的眾多大中型企業(yè)將其作為中高層經(jīng)理的常設(shè)必修課程，目前，沙盤模擬培訓(xùn)已風(fēng)靡全球，成為世界500強企業(yè)中高層管理人員經(jīng)營管理能力提升的首選課程。課程簡介：《營銷致勝》——戰(zhàn)略營銷與策劃沙盤模擬培訓(xùn)課程旨在通過運用現(xiàn)代沙盤教學(xué)方法，樹立管理者的戰(zhàn)略營銷思想和戰(zhàn)略競爭意識，切實提升管理者分析市場環(huán)境、把握市場機會、改進營銷績效、提升一線銷售人員的營銷能力。模擬經(jīng)營中，每個團隊都要面對激烈動蕩的市場競爭環(huán)境，制定適應(yīng)性的營銷戰(zhàn)略，完成一系列的營銷決策，在高強度的市場競爭中，模擬公司將遭遇各種各樣的危機、約束、壓力和挑戰(zhàn)，參加培訓(xùn)的學(xué)員就是在經(jīng)歷模擬企業(yè)2-3年市場競爭的成功與失敗過程中，領(lǐng)悟戰(zhàn)略營銷真諦，培養(yǎng)戰(zhàn)略營銷能力。每一年度競爭結(jié)束后，同學(xué)們通過對“公司”當(dāng)年營銷業(yè)績的盤點與總結(jié)，反思營銷成敗，解析戰(zhàn)略得失，梳理營銷思路，暴露決策誤區(qū)，并通過多次調(diào)整與改進的練習(xí)，切實提高戰(zhàn)略營銷決策水平。培訓(xùn)意義和收獲：經(jīng)過兩天的學(xué)習(xí)，學(xué)員對戰(zhàn)略營銷與策劃的認識更加全面和清晰。通過3—4輪持續(xù)的演練和調(diào)整，學(xué)員將獲得企業(yè)戰(zhàn)略營銷決策的寶貴實踐經(jīng)驗。1、通過分析生動鮮活的模擬營銷案例，認識營銷戰(zhàn)略選擇與營銷業(yè)績之間的邏輯關(guān)系，反思現(xiàn)實企業(yè)營銷戰(zhàn)略安排的正確性。2、借助模擬競爭，大大提高學(xué)員洞察市場、提升營銷能力。3、模擬復(fù)雜市場環(huán)境下競爭對手的市場攻勢，培養(yǎng)銷售人員市場應(yīng)變能力和實戰(zhàn)營銷能力。4、系統(tǒng)了解企業(yè)內(nèi)部價值鏈的關(guān)系，認識到打破狹隘的部門分割，增強營銷人員全局意識的重要意義。5、樹立品牌營銷觀念，切身體會忽視品牌建設(shè)的危害，從思想深處擯棄短視營銷，構(gòu)建長期品牌營銷意識。6、樹立市場導(dǎo)向觀念，學(xué)會真正從市場出發(fā)，改進本職工作效率。課程大綱：
一、沙盤推演過程
第一模塊（第一年）：
（1）引言、營銷經(jīng)營管理決策模擬模擬沙盤規(guī)則介紹、組建營銷團隊；
（2）營銷教學(xué)年業(yè)務(wù)模擬經(jīng)營（講師帶領(lǐng)學(xué)員模擬操作第一輪沙盤）
（3）模擬營銷第一輪業(yè)務(wù)經(jīng)營: 感性經(jīng)營時代
講師點評：營銷人員的自我性格分析與角色認知，積極銷售心態(tài)導(dǎo)入、銷售經(jīng)營的本質(zhì)、如何體現(xiàn)團隊的最大價值，構(gòu)建高效團隊、團隊角色分析……
第二模塊（第二年）：
模擬營銷第二輪業(yè)務(wù)經(jīng)營: 理性經(jīng)營時代
講師點評：客戶心態(tài)分析，痛點、癢點、興奮點概念導(dǎo)入、客戶溝通技巧解析，營銷4P解析、產(chǎn)品市場細分……
第三模塊（第三年）：
模擬營銷第三輪業(yè)務(wù)經(jīng)營: 科學(xué)經(jīng)營時代
講師點評：提前布局與邏輯性思維、大客戶營銷技巧、攻心銷售技巧……
二、主要授課理論及分享點
營銷基礎(chǔ)知識模塊
一、市場營銷的含義，市場營銷的核心概念
（一）需要、欲望和需求
（二）產(chǎn)品
（三）價值、滿意、質(zhì)量
（四）市場
市場三要素：購買能力、購買欲望、消費群體規(guī)模
（五）市場營銷者與潛在顧客
營銷4P：
Product：我提供哪些產(chǎn)品給顧客？Price：我定一個什么樣的價格？Place（Channel)：我如何將產(chǎn)品（服務(wù)）送達消費者？Promotion(Communication)：我如何與消費者溝通，以影響和說服消費者？
整合營銷的4C(強調(diào)以消費者為中心）
Consumer needs：顧客需要什么產(chǎn)品？
Cost：顧客愿意支付什么費用？
Convenience：如何方便顧客購買？
Communication：如何與顧客溝通？
關(guān)系營銷4R體系
Relevance ：建立與消費者溝通的渠道
Reaction ：對消費者的需求做出及時反應(yīng)
Relationship ：與消費者建立長期的合作關(guān)系
Reward ：從這種關(guān)系中獲取利潤
營銷心態(tài)模塊：營銷自己
一、銷售成功的80%來自心態(tài)
心態(tài)：銷售人員的第一要素
◆什么是好的心態(tài)？
◆銷售成功的秘訣
二、蛀蝕業(yè)績的7大不良心態(tài)
（一）恐懼
害怕拒絕，膽怯心理，使你變得平庸。
（二）自卑
（三）自滿
（四）忽略團隊
（五）抱怨
（六）害怕競爭（七）拖延
三、積極心態(tài)打造超凡業(yè)績
◆成功就在下一次
◆積極主動地為客戶著想
四、自信是銷售成功的第一秘訣
1、當(dāng)客戶罵完你后他已忘記，是你自己記得并用來摧殘自己。
2、轉(zhuǎn)換恐懼，打開銷售成功之門。
◆成功者總認為他能獲勝
◆你自信能夠成功，成功的可能性就會大為增加。
◆堅信自己能夠成功，是取得成功的絕對條件，堅信自己是勝利者，最后才能成為一個勝利者。
◆挖掘更多的可能性，任何事情都有三種以上的解決方法。
◆讓自己的外表和言語充滿自信
五、轉(zhuǎn)變心態(tài)，激活自我
◆銷售業(yè)績地轉(zhuǎn)變來源于心態(tài)的轉(zhuǎn)變，遇到挫折的自我救贖。
◆把客戶當(dāng)成朋友
◆客戶有利你才有利
◆完美的服務(wù)贏得完美的結(jié)果
◆學(xué)會贊美
◆學(xué)會感恩
六、培養(yǎng)屬于自己的信念
七、勇于行動--銷售業(yè)績倍增的技巧
◆不行動的的主要原因：
1、缺乏目標
世界上沒有懶惰的人，只有缺乏目標的人
2、痛苦不深，失敗不夠
◆激發(fā)行動力的六大因素
1、逃離痛苦
2、追求快樂
1、我要得到什么樣的結(jié)果？
2、達不到結(jié)果會有什么樣的痛苦？
3、不行動有什么壞處？
4、假如馬上行動，有什么好處？
5、制定期限，馬上行動；
6、將行動計劃告訴你的家人、朋友和領(lǐng)導(dǎo)。
◆成功就是設(shè)定有意義的目標，并達成目標?。ㄈ绾卧O(shè)定目標）
1、要具體、明確
2、可以量化的
3、具有挑戰(zhàn)性的
4、大小結(jié)合，長短結(jié)合
5、要有完成時限
八、擁有不斷成長的熱情
客戶心態(tài)分析模塊
數(shù)字好奇
什么是數(shù)字好奇
數(shù)字好奇的妙用
成交安全
什么是成交安全
成交安全的三大問題
成交安全的策略
服從大眾原理
服從權(quán)威原理
愛占便宜
客戶都愛占便宜？
愛占便宜的妙用
渴望尊重
客戶渴望被尊重！
渴望尊重的妙用
顧全形象
什么是顧全形象
顧全形象的妙用
個人偏好
個人偏好的說明
個人偏好的妙用
個人偏好的相似應(yīng)用
銷售技巧模塊（銷售FAB解析）
一、FAB是什么
二、FAB的使用
三、FAB的好處
能讓客戶聽懂產(chǎn)品介紹；
給客戶真實可靠的感覺。
提高客戶的購買欲望,使客戶對產(chǎn)品有深入的認識-----快速成交
四、FAB的重要性
（不成交）不會說---說一點點---再多說一點---說得全面---說得流暢---聽的滿意（成交）
如何解決目前的難題？
我們的難題在于：不敢在客戶面前說FAB，害怕被客戶說羅嗦，不敢確定客戶的需求，甚至不知道客戶的需求。
-----------答案就是：想盡辦法找到客戶的需求點！
五、如何尋找產(chǎn)品的FAB
六、產(chǎn)品FAB匯總
七、FAB前提——需求
八、如何發(fā)掘客戶的需求點？
----------望、問、答
望：----細心觀察，充分聯(lián)想
關(guān)注客戶的穿衣風(fēng)格：中性打扮、斯文裝扮、休閑風(fēng)格。
關(guān)注客戶的神態(tài)特色：和藹型、領(lǐng)導(dǎo)型、時尚型、爽快型。
---------盡快幫客戶找到適合的產(chǎn)品，客戶想要的特性。
九、抓住說FAB的時機
十、結(jié)論
1、檢驗FAB的恰當(dāng)使用的標準：用最短的語言交流，讓客戶最快的時間買到了她最合適的產(chǎn)品，滿意的離開。
2、基本要求：熟悉產(chǎn)品的所有的F，了解對應(yīng)的A，以及它能滿足的B。----時時練習(xí)
3、進一步要求：滿足具體的客戶的B，使用FAB。-----細心觀察
4、最后要求：用最簡短恰當(dāng)?shù)腇AB，完成交易。-----實踐中進步
銷售激勵模塊（攻心銷售）
前言：攻己之心、攻敵之心，知己之心，知彼之心，百銷而不殆。
七心銷售法，六個小心，一個大心。
企圖心
1、什么是企圖心？
企圖心是想要？要還是一定要，一個要結(jié)果的人會立即采取行動！
怎么表達你的企圖心，企圖心一定要有，但一定要學(xué)會方法。
2、相信自我能力之心
◆當(dāng)顧客罵完你后他已忘記，是你自己記得并用來摧殘自己。
◆主動接觸顧客有危險還是不接觸顧客有危險？
◆轉(zhuǎn)換恐懼，打開銷售成功之門。
3、相信顧客相信自己之心
通過語言溝通讓客戶相信自己，只有溝通才能建立信任，說話和溝通的目的讓受者采取行動，按照你的意愿去做。
如何與客戶溝通：
問：與顧客溝通的關(guān)鍵
（1）問簡單的問題（顧客都是被自己所說服，找到他的核心價值觀，用價值觀撬動他。）
（2）問二選一的問題。
（3）問封閉式問題。（讓顧客舒服大于對錯。）
聽：傾聽的秘訣
傾聽用紙和筆來完成。從容大于能力。
說：說話的技巧
（1）給顧客明確的指令
成交的一切意義就在成交本身，顧客來到商場的最終目的是來聽你介紹產(chǎn)品的，還是來購買產(chǎn)品的，他來聽你介紹產(chǎn)品的目的也是為了最終購買產(chǎn)品。
（2）不說太多廢話。
（3）引導(dǎo)顧客產(chǎn)生得不到的產(chǎn)品及由此產(chǎn)生的隱形痛苦，制造得到產(chǎn)品或服務(wù)后的享受或美好憧憬。
4、相信自己公司的產(chǎn)品之心
◆銷售的第一個心態(tài)：交換心理。
◆相信產(chǎn)品之心的核心：重復(fù)成功案例。
◆顧客永遠買結(jié)果，不是買過程和成分。
5、相信顧客現(xiàn)在就需要之心
◆化解顧客障礙：太貴了——代表顧客懷疑同類產(chǎn)品還有沒有別的地方更便宜。你有見過比這便宜的嗎？同一時期，你要買到比這便宜的，便宜多少返還多少。
◆質(zhì)量！——代表顧客想要承諾（保證）。你有什么保證？——你要什么保證你才放心？——給他一個讓他放心的保證，不論這個保證是什么。
◆服務(wù)！——代表顧客想知道能提供什么服務(wù)。你們都有什么服務(wù)？——你要什么特殊服務(wù)？——給他量身定做服務(wù)。
我們永遠不能回答顧客所有問題，我們永遠可以反問顧客問題。
6、相信顧客購買、使用產(chǎn)品之后對自己的感謝之心
為什么？要你相信顧客購買你的推薦的產(chǎn)品，反而要感謝你呢！因為你是站在顧客的角度，為顧客去考慮，幫助他實現(xiàn)了購買產(chǎn)品的愿望并得到了相對的享受，顧客應(yīng)該感謝你。你所獲取的報酬是你所付出的等價交換。
最后一個心就是用心
什么是銷售冠軍？銷售冠軍就是1%的專業(yè)知識加上99%的進取責(zé)任心
以上各個模塊內(nèi)容，將依據(jù)學(xué)員在銀行營銷沙盤推演過程中觸發(fā)的學(xué)員問題一一展開，培訓(xùn)內(nèi)容包含并不局限于上述授課內(nèi)容及知識點，重點依據(jù)學(xué)員情況，有的放矢，強調(diào)實用與落地。部分授課內(nèi)容需客戶提供部分可公開的資料來結(jié)合學(xué)員自身的工作狀態(tài)展開培訓(xùn)。

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