《微營(yíng)銷落地運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)總裁班》

微營(yíng)銷落地運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)總裁班




【課程背景】


未來的營(yíng)銷不需要太多的渠道，只要讓產(chǎn)品進(jìn)入消費(fèi)者的手機(jī)，就是最好的營(yíng)銷。?
——世界營(yíng)銷大師克里曼特?斯通?
10年前，互聯(lián)網(wǎng)來了，有人借此成為商業(yè)巨頭?
5年前，淘寶來了，有人借此實(shí)現(xiàn)”草根創(chuàng)業(yè)”?
3年前，微博來了有人借此實(shí)現(xiàn)財(cái)富”核裂變”?
今天， 微信 來了......?
今天中國(guó)微信用戶已經(jīng)突破7億，手機(jī)用戶已經(jīng)超過10億?
當(dāng)你的客戶都在玩微信的時(shí)候，你卻沒有用微信的途徑去影響他們、實(shí)現(xiàn)銷售，或許這
樣暫時(shí)不會(huì)對(duì)你的生意產(chǎn)生影響，但你的客戶必然會(huì)在未來的某個(gè)時(shí)間點(diǎn)上放棄你。?
當(dāng)對(duì)手通過微信和你的客戶成為“親密伙伴”的時(shí)候，就是你失去客戶的時(shí)候。?
在未來，消費(fèi)者在手機(jī)里找不到你，你的企業(yè)將必死無疑 !?
微信來了，“微”機(jī)也就來了?
99%的人都知道微營(yíng)銷是趨勢(shì)也是座金礦，但遺憾的在大多數(shù)人都不了解微信營(yíng)銷的實(shí)戰(zhàn)
技巧和盈利模式、?
————————————————?
讓我們來共同關(guān)注2013年微信營(yíng)銷的成功案例.....?
◆為什么7天連鎖酒店通過微信營(yíng)銷，一個(gè)月內(nèi)會(huì)員從30萬幾何式增至120萬！?
◆為什么小米手機(jī)通過微信營(yíng)銷，在短短3個(gè)月內(nèi)吸引粉絲105萬，網(wǎng)上訂單暴增15倍！?

◆為什么星巴克通過微信營(yíng)銷,在三周內(nèi)，僅一項(xiàng)產(chǎn)品銷售額就突破750萬！?
◆為什么凱迪拉克通過公眾平臺(tái)30天的活動(dòng)推廣吸引近37萬精準(zhǔn)粉絲，輕輕松松省去傳統(tǒng)
的1000萬的推廣費(fèi)！?
◆為什么1號(hào)店，用微信掃描二維碼，查詢1號(hào)店商品信息日均掃描次數(shù)接近25000次，每
天平均有20000人通過微信“掃一掃”功能登錄1號(hào)店。根據(jù)1號(hào)店副總裁黃曉波透露的增速
測(cè)算，今年1號(hào)店通過微信營(yíng)銷獲得的銷售額將超過100億元人民幣?
◆90后大學(xué)生通過微信營(yíng)銷賣水果，一沒店鋪二沒員工的前提下，創(chuàng)造了月收入8萬元的
奇跡?
◆未來十年，是中國(guó)商業(yè)領(lǐng)域大規(guī)模打劫的時(shí)代，所有還在采用傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)模式的企業(yè)的“
糧倉(cāng)”都有可能遭遇打劫，而那些適應(yīng)了“微機(jī)”，抓住了“微機(jī)”的企業(yè)將是這個(gè)時(shí)代最大
的贏家小米贏了，1號(hào)店贏了……?


【課程收益】


1、全面系統(tǒng)學(xué)習(xí)微信營(yíng)銷兩大平臺(tái)，普及數(shù)10種實(shí)操技巧；


2、知曉微信營(yíng)銷定位、策劃、運(yùn)營(yíng)、推廣、成 交、傳播6大模塊致勝訣竅；


3、掌握運(yùn)營(yíng)層面6大功能實(shí)操細(xì)節(jié)，解答線 上、線下活動(dòng)策劃注意事項(xiàng)。


4、獲得微信營(yíng)銷落地搭建團(tuán)隊(duì)一系列建議，包括績(jī)效考核與效果分析。


5、了解微信發(fā)展趨勢(shì)以及企業(yè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷趨勢(shì)，少走彎路取得成效。


【授課方式】


現(xiàn)場(chǎng)講授 + 案例研討 +實(shí)戰(zhàn)演示 + 講師點(diǎn)評(píng)


【授課時(shí)間】2天


【適合對(duì)象】

企業(yè)董事長(zhǎng)、總裁、總經(jīng)理、電商總監(jiān)、

【課程大綱】

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代與微信營(yíng)銷
1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來的營(yíng)銷大勢(shì)
2、用戶消費(fèi)行為的改變和碎片化特征分析
3、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)和傳統(tǒng)電商的影響
4、傳統(tǒng)企業(yè)及管理層如何應(yīng)對(duì)變化和趨勢(shì)
5、線上線下相融合的O2O模式解讀
6、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主戰(zhàn)場(chǎng)-微營(yíng)銷

二、企業(yè)微營(yíng)銷落地運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)的搭建
1、企業(yè)實(shí)施微營(yíng)銷的誤區(qū)和彎路
2、企業(yè)微營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)的組成部分
3、企業(yè)微營(yíng)銷落地運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)的效果和案例解讀

三、定位決定生死-微營(yíng)銷定位系統(tǒng)的實(shí)施
（一）全方位市場(chǎng)調(diào)研
1、市場(chǎng)的精準(zhǔn)化調(diào)研
2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣泛研究
3、自身產(chǎn)品的特性把握
4、客戶人群的深度剖析
（二）微營(yíng)銷差異化定位系統(tǒng)
1、區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品差異化優(yōu)勢(shì)
2、針對(duì)用戶人群的精準(zhǔn)畫像
3、找到最能影響用戶的核心痛點(diǎn)
4、確定用戶的全網(wǎng)社群分布
5、制定出最能吸引用戶的魚餌和傳播語言

四、企業(yè)公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)攻略
（一）、企業(yè)公眾賬號(hào)的規(guī)劃和設(shè)計(jì)
1、服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)的區(qū)別和選擇
2、企業(yè)公共賬號(hào)的設(shè)計(jì)
3、企業(yè)公眾平臺(tái)的搭建
（二）、企業(yè)公眾平臺(tái)的操作方法和技巧
1、群發(fā)消息的方法、規(guī)則和注意事項(xiàng)
2、設(shè)置自動(dòng)回復(fù)和自定義回復(fù)的技巧
3、消息管理、用戶管理和素材管理
4、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)功能分析
（三）企業(yè)微信發(fā)布內(nèi)容的規(guī)劃和選擇
1、企業(yè)微信內(nèi)容的12大來源
2、把握企業(yè)微信內(nèi)容推送時(shí)間的4大技巧
3、如何協(xié)作出吸引人的文案內(nèi)容
4、微信內(nèi)容寫作的10大技巧
（四）微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)
1、微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的5大準(zhǔn)則
2、微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的7大要素
3、微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的3大策略

五、快速搭建微營(yíng)銷數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)
（一）企業(yè)微信營(yíng)銷的系統(tǒng)思維
1、企業(yè)財(cái)富規(guī)模取決于你的用戶數(shù)據(jù)庫(kù)大小
2、促銷是向用戶數(shù)據(jù)庫(kù)提現(xiàn)財(cái)富的過程
3、成交是微營(yíng)銷系統(tǒng)的終極目標(biāo)
（二）如何你的用戶數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)
1、企業(yè)精準(zhǔn)挖掘潛在客戶的13種方法
2、微信公眾號(hào)快速增加粉絲的20種方法
3、獲取粉絲的誤區(qū)和防止掉粉的原因及應(yīng)對(duì)
4、如何在實(shí)體和全網(wǎng)渠道布局你的魚餌
（三）如何用微信公眾平臺(tái)來管理粉絲

六、微營(yíng)銷系統(tǒng)成交篇
1、企業(yè)如何快速搭建微官網(wǎng)和微商城
2、電商企業(yè)如何利用好微營(yíng)銷系統(tǒng)
3、企業(yè)如何玩轉(zhuǎn)微信支付功能
4、如何把你的產(chǎn)品搬到你的微商城或微店
5、如何與用戶快速建立信任
6、讓用戶快速成交的八大秘訣

七、微營(yíng)銷系統(tǒng)傳播篇
1、微信公眾號(hào)和個(gè)人號(hào)的矩陣策略
2、微信朋友圈的核裂變式傳播反應(yīng)
3、如何設(shè)計(jì)出病毒性營(yíng)銷傳播內(nèi)容
4、讓用戶幫助你主動(dòng)傳播的策略、方法和技巧
5、微信社群+微信個(gè)人號(hào)+微信公眾號(hào)矩陣營(yíng)銷
6、如何打造企業(yè)自媒體向全網(wǎng)傳播你的企業(yè)品牌和產(chǎn)品文化

八、微營(yíng)銷系統(tǒng)實(shí)施效果的量化、評(píng)估及提升
1、微信營(yíng)銷6大要素的衡量指標(biāo)
2、微信營(yíng)銷的KPI考核標(biāo)準(zhǔn)及計(jì)算方法
3、如何增加微信內(nèi)容的瀏覽率和曝光率
4、如何增加用戶的關(guān)注度、活躍度和忠誠(chéng)度

九、微營(yíng)銷落地運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)的行業(yè)解決方案
1、微營(yíng)銷行業(yè)運(yùn)營(yíng)案例分享
2、微營(yíng)銷落地運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)的行業(yè)解決方案

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