狼性營(yíng)銷之—行業(yè)用戶營(yíng)銷技巧

  培訓(xùn)講師:郭楚凡

講師背景:
郭楚凡教授狼性營(yíng)銷領(lǐng)導(dǎo)者,華為模式布道者職業(yè)培訓(xùn)師(培訓(xùn)講師)資深管理顧問(wèn)華為領(lǐng)導(dǎo)力、華為戰(zhàn)略、華為管理模式、華為營(yíng)銷、華為人力資源講師基本信息:姓名:郭楚凡性別:男年齡:41學(xué)歷:交通大學(xué)MBA清華大學(xué)工學(xué)學(xué)士現(xiàn)任:■某外資管理顧問(wèn)有限公 詳細(xì)>>

郭楚凡
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狼性營(yíng)銷之—行業(yè)用戶營(yíng)銷技巧詳細(xì)內(nèi)容

狼性營(yíng)銷之—行業(yè)用戶營(yíng)銷技巧

狼性營(yíng)銷之—行業(yè)用戶營(yíng)銷技巧
主講:郭楚凡

【課程目的】
本課程將幫助您和您的企業(yè):
——掌握行業(yè)市場(chǎng)拓展的實(shí)戰(zhàn)技能;
——掌握行業(yè)市場(chǎng)拓展的策劃方法與工具;
——學(xué)習(xí)華為公司行業(yè)拓展的成功經(jīng)驗(yàn)

【適合對(duì)象】
◆ 重點(diǎn)客戶經(jīng)理、大客戶經(jīng)理、、政企客戶經(jīng)理、銷售經(jīng)理、市場(chǎng)經(jīng)理
◆ 銷售人員隊(duì)伍的管理者
◆ 銷售總監(jiān)、分公司經(jīng)理、區(qū)域經(jīng)理
◆ 欲提升銷售業(yè)績(jī)和專業(yè)素質(zhì)的銷售人員

【適合方式】
研討課、直觀演示、案例教學(xué)、模擬練習(xí)

【培訓(xùn)時(shí)間】
兩天

【培訓(xùn)人數(shù)】
20—30人左右

【課程內(nèi)容】
1、  如何尋找和把握行業(yè)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)?
  行業(yè)的巨大發(fā)展,帶來(lái)的巨大的市場(chǎng)需要,但不一定都適合每一個(gè)企業(yè)。如何正確捕捉和篩選本企業(yè)的市場(chǎng)機(jī)會(huì),是市場(chǎng)拓展成功的前提。
決定是否進(jìn)入新行業(yè)的三大利器:
1.1 宏觀層面:PEST分析
1.2 行業(yè)層面:五力模型
1.3 企業(yè)層面:SWOT分析與CSF(成功關(guān)鍵因素)分析
案例分析:華為如何誤打誤撞進(jìn)入通訊設(shè)備市場(chǎng),并取得成功。一位處長(zhǎng)的點(diǎn)播與華為的豪賭。
案例分析:19世紀(jì)90年代中期,通信行業(yè)的巨大市場(chǎng)蛋糕為各通信制造商提供了無(wú)比的商機(jī),但華為能參與的卻非常有限,華為正確的選擇接入網(wǎng)和農(nóng)村市場(chǎng),為自己今后的發(fā)展壯大打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
2、  如何把潛在的市場(chǎng)機(jī)會(huì)變成可參與的銷售項(xiàng)目?
市場(chǎng)細(xì)分告訴我們哪些是我們有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的區(qū)域,在整合公司優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上,集中資源在確定的目標(biāo)市場(chǎng)上集中投入,銷售才有可能突破。
案例分析:華為的海外市場(chǎng)戰(zhàn)略成功的背景,華為在伊拉克市場(chǎng)成功切入的啟示。
3、  如何進(jìn)入新的行業(yè)客戶?
行業(yè)客戶的最大特點(diǎn)是專業(yè)性很強(qiáng),需求的個(gè)性明顯。提供一個(gè)有建設(shè)性的解決方案并能有機(jī)會(huì)與客戶的決策層充分溝通,是企業(yè)面臨的必須接受的挑戰(zhàn)。
案例分析:華為如何利用農(nóng)村包圍城市與中心開(kāi)花等市場(chǎng)策略進(jìn)入程控交換機(jī)市場(chǎng)。
案例分析:華為如何利用滲透、捆綁市場(chǎng)策略進(jìn)入通信電源市場(chǎng)
4、  如何讓新的行業(yè)客戶信任你的產(chǎn)品?
  行業(yè)客戶的共性是具有明顯的可比性,既有需要的一致性又有比較大的個(gè)性差異,對(duì)提供的解決方案的了解和信任是產(chǎn)品進(jìn)入的必須前提,尋找合適的縫隙市場(chǎng),是建立客戶信心的重要前提。
5、  如何尋找縫隙市場(chǎng)?
  市場(chǎng)細(xì)分和產(chǎn)品定位對(duì)營(yíng)銷的影響,如何尋找目標(biāo)市場(chǎng)和機(jī)會(huì)市場(chǎng)。機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)是給有準(zhǔn)備的和積極發(fā)現(xiàn)的人們,再嚴(yán)酷的市場(chǎng)都不缺乏機(jī)會(huì),關(guān)鍵是如何發(fā)現(xiàn)和把握。如何在逆境中崛起?
案例分析:華為商業(yè)網(wǎng)的啟示
6、  營(yíng)銷和推銷的區(qū)別
  營(yíng)銷的側(cè)重點(diǎn)是用戶需求,推銷的重點(diǎn)是產(chǎn)品介紹。前者以市場(chǎng)分析力、創(chuàng)造力位中心,后者以銷售力為重點(diǎn)。營(yíng)銷是未來(lái)為主,推銷是當(dāng)下的業(yè)績(jī)。行業(yè)客戶需求的連續(xù)性、周期性、專業(yè)性和規(guī)模等特點(diǎn),要求必須運(yùn)用較高的市場(chǎng)營(yíng)銷技巧才有可能獲取市場(chǎng)的成功。
7、  先營(yíng)后銷和營(yíng)銷并進(jìn)的趨勢(shì),只銷不營(yíng)的危險(xiǎn)
  只銷不營(yíng)是今朝有酒今朝醉,只顧今天不管明天。短期行為嚴(yán)重影響企業(yè)的長(zhǎng)期市場(chǎng)發(fā)展。春耕秋收,把營(yíng)的工作做的扎實(shí),銷售就成為順理成章的易事,企業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展成為可以預(yù)見(jiàn)和控制的。
8、  如何抓住你的賣點(diǎn),提高客戶對(duì)你的信任度?
  產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力不僅僅局限與產(chǎn)品和解決方案本身相關(guān)的要素,企業(yè)可以挖掘的東西其實(shí)很多。
案例分析:華為文化和華為服務(wù)在早期市場(chǎng)拓展的作用。
9、  為什么要建立樣板點(diǎn)?如何建立樣板點(diǎn)?
  樣板點(diǎn)是市場(chǎng)突破的重要象征,就象楔子一樣牢牢的打入行業(yè)用戶的群體之中,其裙帶效應(yīng)和輻射作用對(duì)市場(chǎng)的整體突破起到敲門磚的意義。
10、如何在老客戶中推廣新產(chǎn)品和在新客戶中推廣成熟產(chǎn)品?
  在老客戶中推廣新產(chǎn)品和在新客戶中推廣成熟產(chǎn)品是具有同等重要作用的市場(chǎng)策略。不同的產(chǎn)品周期營(yíng)銷策略的差異性分析。
11、市場(chǎng)的游戲規(guī)則是由誰(shuí)來(lái)制定的?
新技術(shù)和新產(chǎn)品不一定是市場(chǎng)需要和接受的東西?如何正確分析和利用企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),推動(dòng)市場(chǎng)拓展。
案例分析:華為在小靈通市場(chǎng)中的失利教訓(xùn)。
案例分析:華為在CDMA市場(chǎng)中的失利教訓(xùn)。
12、如何制定正確的營(yíng)銷策略,建立一個(gè)能銷售的體制?
如何復(fù)制成功的營(yíng)銷,把個(gè)體的、偶然的成功銷售拓展變成群體的必然的市場(chǎng)成功。
案例分析:華為營(yíng)銷隊(duì)伍和組織結(jié)構(gòu)的深度刨析。
13、營(yíng)銷能力的組成要素
  如何鍛造企業(yè)的的營(yíng)銷隊(duì)伍?營(yíng)銷人員必須具備什么樣的素質(zhì)?市場(chǎng)拓展和市場(chǎng)發(fā)展期,營(yíng)銷人員的結(jié)構(gòu)要注意哪些差異要求。
 

 市場(chǎng)營(yíng)銷

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一、職責(zé)分清,達(dá)到共贏1.為什么員工的表現(xiàn)不盡如人意?2.蓋洛普“S”路徑3.績(jī)效管理怎樣為企業(yè)帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)4.HR與直線經(jīng)理的角色分工5.有效降低部門間內(nèi)耗—案例分享二、做正確的事-績(jī)效考核戰(zhàn)略1.怎樣避免考核中的“茫盲忙”2.不茫然:績(jī)效考核與企業(yè)愿景如何結(jié)合3.不盲目:找到員工績(jī)效不高的原因4.不瞎忙:抓住績(jī)效考核中的“一個(gè)中心兩個(gè)基本點(diǎn)”三、正確地做

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  課程價(jià)值】  本課程將幫助您和您的企業(yè):  ——降低“灰色營(yíng)銷”依賴,掌握大客戶營(yíng)銷的核心競(jìng)爭(zhēng)力——標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目化;  ——掌握營(yíng)銷過(guò)程中的階段分解及項(xiàng)目化管控方法、工具;  ——提升大單營(yíng)銷中的過(guò)程管理和控制客戶能力;  ——掌握項(xiàng)目階段中所需銷售技能,全面提升營(yíng)銷能力;  ——幫助企業(yè)搭建項(xiàng)目化營(yíng)銷意識(shí),形成核心競(jìng)爭(zhēng)力?!  具m合對(duì)象】  ◆重點(diǎn)客戶經(jīng)理

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  一、領(lǐng)導(dǎo)的基本管理技能  問(wèn)題一:根據(jù)你的職業(yè)生涯,你認(rèn)為怎樣才是一位好的領(lǐng)導(dǎo)  思考、提問(wèn)、分組討論,發(fā)言  講解:★調(diào)動(dòng)團(tuán)隊(duì)成員的積極性★制訂戰(zhàn)略規(guī)劃  ★提出關(guān)鍵的問(wèn)題和建立關(guān)系網(wǎng)★發(fā)表有影響力的談話  ★激勵(lì)和識(shí)別創(chuàng)新思想★選拔優(yōu)秀的人才  ★征求意見(jiàn)和咨詢★培養(yǎng)優(yōu)秀人才  ★決策★發(fā)現(xiàn)和研究問(wèn)題  ★通曉組織方式的選擇★調(diào)解矛盾  ★促進(jìn)組織機(jī)

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  一、摸清底細(xì)  1.設(shè)想  2.弄清情況  2.1項(xiàng)目界定七要素  3.留出時(shí)間來(lái)思考  4.探求信息  4.1展開(kāi)型探求和閉合型探求  4.2展開(kāi)型探求的用處  4.3閉合型探求的用處  5.探求金字塔  5.1探求金字塔的結(jié)構(gòu)  5.2探求金字塔的意義  5.3閉合型探求的用處  練習(xí)2:確認(rèn)暑期雅思英語(yǔ)培訓(xùn)班  二、謀求別人的幫助  練習(xí)3:搭建您

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  1、什么是項(xiàng)目?   1.1項(xiàng)目定義   1.2項(xiàng)目管理定義   1.3項(xiàng)目管理的特點(diǎn)   1.4項(xiàng)目管理常見(jiàn)問(wèn)題分析  2、什么是項(xiàng)目管理?   2.1項(xiàng)目管理的9大內(nèi)容   2.2項(xiàng)目管理的5大過(guò)程  參考模板:《項(xiàng)目管理手冊(cè)》  項(xiàng)目啟動(dòng)階段工具與模板  1、立項(xiàng)申請(qǐng)   1.1制定項(xiàng)目章程   1.2制定項(xiàng)目初步范圍說(shuō)明書   1.3任命項(xiàng)目經(jīng)理

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  1.設(shè)想  2.弄清情況  2.1項(xiàng)目界定七要素  3.留出時(shí)間來(lái)思考  4.探求信息  4.1展開(kāi)型探求和閉合型探求  4.2展開(kāi)型探求的用處  4.3閉合型探求的用處  5.探求金字塔  5.1探求金字塔的結(jié)構(gòu)  5.2探求金字塔的意義  5.3閉合型探求的用處  練習(xí)2:確認(rèn)暑期雅思英語(yǔ)培訓(xùn)班  二、謀求別人的幫助  練習(xí)3:搭建您的工作團(tuán)隊(duì)(分工

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  一、開(kāi)篇---新員工關(guān)鍵期的追趕性成長(zhǎng)  與新員工、網(wǎng)友、營(yíng)銷人員的交流  新員工朋友的困惑和苦惱  職場(chǎng)規(guī)律人1/3生命要面臨平均8次職業(yè)危機(jī)  是危機(jī)也是成功的階梯  職場(chǎng)新人的“3年之癢”  新員工加入企業(yè)后的四個(gè)心理階段  一名草根員工三十年走過(guò)的路  職場(chǎng)人背后的3駕馬車  二、企業(yè)認(rèn)知篇---認(rèn)識(shí)企業(yè)、了解企業(yè)  企業(yè)要選擇賽場(chǎng)上合適的人  

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  一:正確理解人力資源管理系統(tǒng)  1、如何理解人力資源管理  2、人力資源戰(zhàn)略的組成部分  (1)人才定位  (2)關(guān)鍵的人力資源戰(zhàn)略選擇  (3)人力資源管理流程  (4)案例:某公司人力資源管理戰(zhàn)略  3、人力資源管理的各功能模塊  4、人力資源管理者和直線經(jīng)理的角色  5、人力資源部如何在企業(yè)有效地開(kāi)展工作  二:工作分析與工作說(shuō)明書制作  1、研討

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清華大學(xué)卓越生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)高級(jí)研修班
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