《新產(chǎn)品推廣活動的策劃與組織管理》
《新產(chǎn)品推廣活動的策劃與組織管理》詳細(xì)內(nèi)容
《新產(chǎn)品推廣活動的策劃與組織管理》
新產(chǎn)品推廣活動的策劃與組織管理
0130810課程背景
課程背景
在現(xiàn)實的新產(chǎn)品推廣中,我們經(jīng)??梢钥吹竭@樣一幕讓人匪夷所思的事情:一方面是廠家新產(chǎn)品推廣的口號喊得震天響,另一方面卻是經(jīng)銷商對于新品置若罔聞,不冷不熱,不溫不火,呈現(xiàn)出“剃頭的挑子一頭熱”的不協(xié)調(diào)現(xiàn)象,那么,作為廠家或者是經(jīng)銷商應(yīng)該如何做才能讓新產(chǎn)品的終端市場推廣順利成功呢?本課程分析新產(chǎn)品上市的推廣和管理流程。
083185課程目標(biāo)
課程目標(biāo)
提升銷售人員新產(chǎn)品推廣方案的設(shè)計與策劃能力
提升銷售人員的推廣的執(zhí)行和過程管理能力
-2286014605課程對象
課程對象
銷售人員
-22860113665課程時間
課程時間
1天
-762014605課程方式
課程方式
授課40%(互動引導(dǎo))+小組練習(xí)20%+現(xiàn)場模擬演練40%
-7620174625課程大綱
課程大綱
第一部分 上市推廣的準(zhǔn)備工作——了解經(jīng)銷商所處市場狀況
市場潛力和容量
市場的消費(fèi)偏好
市場的接受程度
渠道的推廣意愿
思考:如何說服經(jīng)銷商做新產(chǎn)品推廣?
第二部分 擬定新產(chǎn)品市場推廣方案
推廣背景。
推廣目的。
推廣階段。
鋪貨進(jìn)度計劃
宣傳活動計劃
推廣策略。即新產(chǎn)品推廣過程中所要采取的營銷組合策略。
產(chǎn)品策略(產(chǎn)品賣點挖掘,產(chǎn)品功效等等)
價格策略(是返利,還是折扣)
渠道策略(渠道的廣度、深度以及寬度選擇)
促銷策略
通路促銷手法
經(jīng)銷商新品訂貨會
經(jīng)銷商價格折扣促銷
經(jīng)銷商銷售競賽
批發(fā)商進(jìn)貨搭贈
批發(fā)商訂貨會
批市陳列獎勵
零店鋪貨獎勵
隨箱附贈刮刮卡
箱皮回收
零店陳列獎勵
消費(fèi)者促消手法
樣品派發(fā)
折價券
集點贈送
幾率中獎
免費(fèi)試用、試吃
訂購促銷
圍墻標(biāo)語下鄉(xiāng)
新品專題Road Show活動
練習(xí):推廣方案的策劃
第三部分 終端推廣方案的有效組織實施
思考:渠道下沉的重要性(案例:某醬料公司廚師渠道拓展經(jīng)驗)
推廣活動的團(tuán)隊組建
推廣活動的培訓(xùn)
新產(chǎn)品上市計劃的簡明介紹
新產(chǎn)品試吃、試飲、試用
廣告呈現(xiàn)及廣告促銷品使用說明(海報、布旗、DM、特殊陳列架及活動贈品等等)
消費(fèi)者主題促銷活動及現(xiàn)場活動演練
提問與回答
確認(rèn)各銷售區(qū)域預(yù)估銷售量
銷售團(tuán)隊的組織激勵
推廣活動的執(zhí)行及應(yīng)變
推廣活動的考核與評估
案例:白酒品鑒會的策劃與實施
(全文完)
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講師:李駿詳情
高效銷售團(tuán)隊的建設(shè)與管理0130810課程背景課程背景在工作中,您是否常遇到以下問題?有人說,銷售人才是企業(yè)的quot;金山quot;,有人用quot;三分天下有其二quot;來形容銷售隊伍的重要性。無一不說明銷售隊伍是公司獲取利潤的直接工作者。然而,這支隊伍流動性最大,如何使自己的銷售團(tuán)隊擁有旺盛的戰(zhàn)斗力,是企業(yè)一直想解決的問題。銷售團(tuán)隊是公司銷售業(yè)績的重
講師:李駿詳情
狼性銷售團(tuán)隊的建設(shè)與管理0130810課程背景課程背景在工作中,您是否常遇到以下問題?有人說,銷售人才是企業(yè)的quot;金山quot;,有人用quot;三分天下有其二quot;來形容銷售隊伍的重要性。無一不說明銷售隊伍是公司獲取利潤的直接工作者。然而,這支隊伍流動性最大,如何使自己的銷售團(tuán)隊擁有旺盛的戰(zhàn)斗力,是企業(yè)一直想解決的問題。銷售團(tuán)隊是公司銷售業(yè)績的重
講師:李駿詳情
《影響銷售業(yè)績問題的分析與解決研討會》 05.22
影響銷售業(yè)績問題的分析與解決研討會0229870課程背景課程背景新銷售領(lǐng)導(dǎo)上任,提出了更有銷售挑戰(zhàn)性的指標(biāo),大家心急如焚,但卻又束手無策。銷售人員出工但不出力,要么是出力不出腦,銷售老大欲哭無淚。公司反復(fù)強(qiáng)調(diào)要提升執(zhí)行力,可是,我們忙了大半年,卻依然沒搞清楚領(lǐng)導(dǎo)到底為什么要提升執(zhí)行力。每年組織大量的培訓(xùn),但成效有限,無法落地22860133985課程目標(biāo)課程
講師:李駿詳情
贊美+寒暄+幽默銷售中的人際溝通基本功的修煉0229870課程背景課程背景在中國,信任關(guān)系是銷售的基礎(chǔ)。沒有信任就沒有銷售。銷售人員與客戶的互動溝通過程中,往往不能一見面就說自己、公司和產(chǎn)品,目的性如此之強(qiáng),肯定會給別人帶來不好的感覺。一點前戲都沒有就直奔主題,也太過簡單粗暴了??蛻粜睦飼凰号?,你來我家就是為了簽我單子、掙我錢的。都說了在你手里買,你還急
講師:李駿詳情
《展會營銷技巧》 05.22
展會營銷技巧培訓(xùn)0229870課程背景課程背景面對紛至沓來的展會邀請,企業(yè)對是否參加展會,參展能給企業(yè)帶來哪些利益,該如何充分利用會展傳播企業(yè)的信息,如何與強(qiáng)大的對手同臺競出等一系列問題都心存疑惑。這就涉及到了如何真正讓展會發(fā)揮作用,本課程的目的就是將展會的作用通過嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的工作發(fā)揮到極致,為企業(yè)拿下更多訂單。0159385課程目標(biāo)課程目標(biāo)銷售人員08318
講師:李駿詳情
工業(yè)品渠道開發(fā)和經(jīng)銷商管理0130810課程背景課程背景在經(jīng)銷商面前,你是經(jīng)營實戰(zhàn)專家嗎?如果不是,經(jīng)銷商為什么要聽你的?在經(jīng)銷商面前,初出茅廬的你,有信心與老江湖進(jìn)行商務(wù)談判嗎?在經(jīng)銷商面前,你有本事讓經(jīng)銷商嚴(yán)格執(zhí)行公司的政策嗎?在經(jīng)銷商面前,你會成為受歡迎的人還是多余的人嗎?0159385課程目標(biāo)課程目標(biāo)學(xué)習(xí)工業(yè)品渠道規(guī)劃的關(guān)鍵要素,學(xué)會規(guī)劃的工具和具體
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《銷售支持人員客戶服務(wù)技巧》 05.22
銷售支持人員客戶服務(wù)技巧0229870課程背景課程背景0174625課程目標(biāo)課程目標(biāo)認(rèn)知客戶服務(wù)的重要性,提升學(xué)員的客戶服務(wù)理念掌握投訴處理的實際操作技巧,提升在實際工作中操作能力,減少公司的損失做好客戶服務(wù)的管理,減少客戶流失,提升客戶忠誠度-2286014605課程對象課程對象銷售人員、客服人員、技術(shù)支持工程師、售后工程師、其他銷售后臺與客戶接觸人員-2
講師:李駿詳情
《樣板市場的成功密碼》 05.22
總裁班:打造樣板市場的成功密碼0130810課程背景課程背景“樣板市場”其實是一個長遠(yuǎn)的企業(yè)戰(zhàn)略問題,是指企業(yè)集中優(yōu)勢資源,率先在有競爭優(yōu)勢的區(qū)域市場建立屬于自己的樣板市場,獲得生存和發(fā)展的機(jī)會,繼而利用“樣板市場”積蓄力量、訓(xùn)練團(tuán)隊、總結(jié)經(jīng)驗、等待時機(jī),逐步通過有規(guī)劃、靈活的復(fù)制“樣板市場”擴(kuò)大領(lǐng)域范圍,再抓住契機(jī)發(fā)動較大規(guī)模的市場戰(zhàn)役,打通“樣板市場”之
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