客戶需求發(fā)掘與價值管理
客戶需求發(fā)掘與價值管理詳細內(nèi)容
客戶需求發(fā)掘與價值管理
客戶需求發(fā)掘與價值管理
【課程背景】
企業(yè)發(fā)展依靠客戶的價值,客戶在與企業(yè)的經(jīng)濟活動中,實現(xiàn)其價值需求的大小,決定了企業(yè)從客戶那里實現(xiàn)自身價值的大小。也就是說當企業(yè)能夠幫助客戶實現(xiàn)其價值的時候,客戶也自然或給予等同的回報,也就是向企業(yè)支付合理的報酬。企業(yè)在這種關(guān)系下得到良性的發(fā)展與價值的不斷提升。
面對現(xiàn)今價值信息越來越透明的市場環(huán)境,企業(yè)不能再像以往一樣,通過產(chǎn)品本身實現(xiàn)企業(yè)價值的最大化。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟下,產(chǎn)品的趨同性越來越大,產(chǎn)品的價格越來越低,留給企業(yè)的利潤空間也在不斷壓縮??蛻粢呀?jīng)習(xí)慣了通過產(chǎn)品間的比較,不斷降低自己的消費成本??墒牵蛻敉ㄟ^產(chǎn)品實現(xiàn)價值的夙愿從未改變。
企業(yè)應(yīng)該從銷售目標導(dǎo)向,即產(chǎn)品成交導(dǎo)向,轉(zhuǎn)變?yōu)?a href="http://m.fanshiren.cn./neixun/retrieval/52_0_0_0_0_0_0_0_1.html" target="_blank" style="color:#333;text-decoration: none;">客戶服務(wù)導(dǎo)向,即客戶價值導(dǎo)向。通過為客戶提供其實現(xiàn)價值的幫助,來實現(xiàn)客戶的成功,這種成功將會給企業(yè)和客戶都帶來一定的收益與回報。
傳統(tǒng)企業(yè)營銷思路改革與銷售人員銷售技能方向改革已經(jīng)刻不容緩,在新的客戶關(guān)系環(huán)境下,得客戶者得天下,善價值者善發(fā)展。
【課程收益】
從服務(wù)價值角度了解客戶價值管理的重要性,并能夠在全生命周期的客戶關(guān)系管理中,不斷的創(chuàng)造價值機會,并能很好的開展價值引導(dǎo)與價值變現(xiàn)。
【課程對象】
一線銷售崗位人員,服務(wù)銷售崗位人員,銷售管理基層與中層管理人員
【課程時間】
一天(6個小時)講授為主,少量互動討論
兩天(12個小時)講授與練習(xí)結(jié)合,深入開展知識點應(yīng)用理解
【課程大綱】
一、客戶需求分析與客戶價值管理
消費者需求基礎(chǔ)與判斷
客戶需求的來源與演變
產(chǎn)品屬性帶來的需求價值區(qū)別
準確需求分析與轉(zhuǎn)換
傳統(tǒng)銷售工作行為的特征
以價值為核心的銷售行為特征
案例:XX通信公司客戶對于網(wǎng)絡(luò)服務(wù)投訴背后的價值發(fā)掘
客戶價值的判斷方法
價值共建與價值導(dǎo)向
客訴需求的本質(zhì)——“得”與“失”
客戶需求問題的分類與處置(需求問題的枝干理論)
需求的“顯隱性”分析
需求發(fā)掘練習(xí):客戶需要一個APP軟件,我們?nèi)绾芜M行客戶需求分析與挖掘
客戶畫像與客戶信息
產(chǎn)品賦能與營銷賦能
產(chǎn)品服務(wù)價值賦能
銷售人員服務(wù)能力賦能
營銷資源整合應(yīng)用賦能
客戶信息數(shù)據(jù)賦能(客戶畫像的重要性)
以價值為核心的客戶關(guān)系管理(客戶規(guī)劃)
客戶概況
價值定位
預(yù)期收益
客戶規(guī)劃的重要性分析
客戶規(guī)劃的步驟流程
決策人與決策機制的分析
理性決策人和感性決策人
DISC性格分析工具的應(yīng)用
討論互動:現(xiàn)場測評與練習(xí)
以客戶服務(wù)為中心的價值挖掘
客戶滿意度與客戶價值的關(guān)系
客戶滿意度的測評
客戶滿意度有關(guān)的客戶價值
服務(wù)、價格與價值的關(guān)系
二、高效溝通與客戶價值發(fā)掘
客戶高效溝通的方法與步驟
客戶高效溝通的前提條件
如何獲取客戶的信任
利用信息關(guān)注技巧取得客戶的信任
客戶高效溝通的步驟
客戶接洽——客戶關(guān)系的開始
問題發(fā)掘——價值開發(fā)的基礎(chǔ)
要素收集——客戶價值的方向
信息識別——客戶價值的創(chuàng)造
準確判定——客戶價值的變現(xiàn)
案例:XX微博大V服務(wù)過程中的價值喪失
服務(wù)營銷的本質(zhì)與價值
產(chǎn)品價值與服務(wù)價值
顧問式銷售法的升級與應(yīng)用
管家式服務(wù)——最具價值體現(xiàn)的服務(wù)形式
服務(wù)型營銷的本質(zhì)
客戶關(guān)系維護與重塑
如何以服務(wù)核心實現(xiàn)客戶的商業(yè)價值
幫助客戶獲取更多客戶的服務(wù)技巧
后臺響應(yīng)支持工作有哪些
營銷團隊協(xié)作的重要性與價值
買賣關(guān)系——企業(yè)與客戶的原始關(guān)系
服務(wù)關(guān)系——企業(yè)與客戶的核心關(guān)系
伙伴關(guān)系——企業(yè)與客戶的價值關(guān)系
案例:XX航空的機場升艙服務(wù)中的價值感體現(xiàn)
客戶價值的提升與改變
客戶價值的提升——企業(yè)與產(chǎn)品價值提升
構(gòu)建良好的服務(wù)互動關(guān)系
盈利型互動關(guān)系
目標型互動關(guān)系
服務(wù)型互動關(guān)系
負效型互動關(guān)系
有效互動的關(guān)鍵
以價值服務(wù)為核心的項目溝通機制建設(shè)
未來應(yīng)該怎么做
案例:XXX保險公司XX產(chǎn)品客戶價值互動
趙孟季老師的其它課程
禮儀作為職業(yè)人最基本的職業(yè)素養(yǎng)之一,在職業(yè)化發(fā)展中起著至關(guān)重要的作用,良好的禮儀習(xí)慣不僅僅提升了自我的職業(yè)形象,更能在企業(yè)對外商務(wù)活動,以及企業(yè)在組織氛圍建設(shè)過程中和企業(yè)文化建設(shè)推進中,都能起到良好的促進作用。自90年代以來,禮儀知識學(xué)習(xí)得到了廣大學(xué)生和職業(yè)人的認可,但最近幾年禮儀的學(xué)習(xí)環(huán)境似乎不像原來那么熱了,看似應(yīng)該都知道的禮儀知識,反而由于禮儀學(xué)習(xí)知識
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課程大綱:第一章:內(nèi)訓(xùn)師角色認知與自我培養(yǎng)第一節(jié):培訓(xùn)師的行業(yè)角色認識與發(fā)展培訓(xùn)師行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀培訓(xùn)師的經(jīng)歷與經(jīng)驗職業(yè)培訓(xùn)師是不是內(nèi)訓(xùn)師的未來發(fā)展方向第二節(jié):內(nèi)訓(xùn)師的職業(yè)角色認知與作用企業(yè)為什么要選拔培訓(xùn)師企業(yè)培訓(xùn)師在企業(yè)發(fā)展中的作用企業(yè)內(nèi)訓(xùn)師存在的從業(yè)瓶頸專職內(nèi)訓(xùn)師與兼職內(nèi)訓(xùn)師的區(qū)別第三節(jié):內(nèi)訓(xùn)師的從業(yè)條件表達能力文字功底敏銳思維總結(jié)與歸納第四節(jié):好老師與好
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電話外呼與電話營銷技巧 12.31
培訓(xùn)大綱:1、電話營銷的概念電話營銷中遵循的銷售原則電話營銷的特點與傳統(tǒng)營銷區(qū)別電話營銷給企業(yè)帶來的益處2、電話營銷的特征聲音的重要性如何引起客戶的興趣電話營銷溝通過程分解銷售員的基本素質(zhì)與從業(yè)心態(tài)??3、電話營銷的目標確定電話營銷過重的目標分解與管理如何分配主要銷售目標對于潛在客戶應(yīng)如何應(yīng)對和取得二次溝通機會自身工作行為控制與目標偏差問題4、電話營銷的事前
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服務(wù)禮儀與服務(wù)溝通技巧 12.31
培訓(xùn)大綱:第一章:服務(wù)禮儀規(guī)范1、禮儀禮儀的來源禮儀的重要性禮儀的原則?????2、服務(wù)禮儀從內(nèi)心感受服務(wù)之美十字禮貌用語的運用淺談服務(wù)形體禮儀????3、服務(wù)語言中的禮儀要求使用標準的服務(wù)用語滿足客戶的需求體現(xiàn)自身服務(wù)價值?????4、呼叫中心禮儀體現(xiàn)準確的服務(wù)快速的服務(wù)好的服務(wù)承諾與流程的關(guān)系?????5、通過服務(wù)提高客戶滿意度客戶要什么(練習(xí))客戶滿意
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呼叫中心崗位認知與崗位發(fā)展 12.31
培訓(xùn)大綱:第一章:呼叫中心服務(wù)功能與崗位認識1、呼叫中心職能認知與發(fā)展呼叫中心的發(fā)展與現(xiàn)狀呼叫中心與服務(wù)中心的區(qū)別呼叫中心與客戶滿意度關(guān)系呼叫中心在企業(yè)服務(wù)體系中的價值與作用呼叫中心的類型與日常工作分類2、呼叫中心各崗位要求與職能座席代表崗位勝任能力座席代表工作職能座席代表崗位考核指標分類呼叫中心崗位設(shè)置與智能現(xiàn)場管理崗位分類與能力要求質(zhì)量管理崗位分類與能力
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服務(wù)員工招募與選才 12.31
培訓(xùn)大綱:第一章:招聘需求分析與招聘渠道選擇1、招聘工作的認識人員招聘對于企業(yè)發(fā)展的作用招聘需求的分析主動性招聘需求被動性招聘需求招聘需求分析要素基本信息分析勝任標準分析崗位要求分析從需求分析看招聘計劃招聘工作計劃擬定招聘計劃擬定的誤區(qū)影響招聘效果的因素2、招聘渠道的選擇崗位需求與渠道招聘的管理常用的人才招聘渠道線上招聘線下招聘線上與線下招聘的區(qū)別傳統(tǒng)招聘渠
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呼叫中心組織文化建設(shè)與管理 12.31
培訓(xùn)大綱:?1、中心文化建設(shè)的含義與要素中心文化的概念和內(nèi)涵中心文化的影響因素中心文化的類型中心文化與組織管理文化建設(shè)對于中心管理的作用2、中心文化建設(shè)的步驟與方法中心文化建設(shè)的步驟中心文化建設(shè)的心理機制中心文化建設(shè)的辯證思考案例分析:讓全體員工認同創(chuàng)新理念3、呼叫中心文化設(shè)計中心文化的設(shè)計原則中心文化設(shè)計的關(guān)鍵環(huán)節(jié)中心文化的設(shè)計技術(shù)4、中心文化理念層建設(shè)目
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客戶服務(wù)中心運營與管理技能提升 12.31
培訓(xùn)大綱:第一章:呼叫中心的戰(zhàn)略作用與發(fā)展?????1、呼叫中心的特點與行業(yè)特征企業(yè)戰(zhàn)略與呼叫中心發(fā)展的關(guān)系呼叫中心的類型與行業(yè)分布呼叫中心發(fā)展與坐席崗位匹配度要求呼叫中心從業(yè)人員的基本特征????2、呼叫中心的成熟指標與標準成熟度測評成熟的呼叫中心應(yīng)該具備的特征管理者與管理團隊的重要性服務(wù)質(zhì)量測評數(shù)據(jù)標準????3、呼叫中心質(zhì)量管理與控制量能控制理論質(zhì)能控
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客戶投訴處理與類型分析 12.31
培訓(xùn)大綱::“化繁為簡”的客戶投訴處理?????1、異議與投訴客戶異議的主要類型異議與投訴的區(qū)別正確引導(dǎo)客戶異議錯誤的投訴認識與反應(yīng)????2、客戶異議的受理流程問題的完整描述與重點要素的收集無痕跡的插話與打斷要點的歸納與解答爭取理解與一致的達成????3、客戶投訴的處理客戶投訴的定義投訴處理“五步法”和諧溝通環(huán)境的營造投訴處理“百寶箱”????4、疑難投訴
講師:趙孟季詳情
“3+1+5”訴解法則©的投訴處理技巧(壽險版) 12.31
課程大綱:第一章:投訴特征與投訴解答“3部曲”第一節(jié):客戶投訴產(chǎn)生的原因什么樣的投??蛻羧菀桩a(chǎn)生投訴保險行業(yè)投訴問題的集中點在哪里產(chǎn)品、服務(wù)與投訴的必然聯(lián)系投訴的表象、本相與本質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)時代客訴成因與變化?第二節(jié):客戶“投訴”的分類客戶異議的主要類型異議與投訴的區(qū)別正確引導(dǎo)客戶異議錯誤的投訴認識與反應(yīng)案例一:客戶投保10年,每年保費2490元,只賠了3萬元,客
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- 7問卷調(diào)查表(范例) 15204
- 8工資發(fā)放明細表 14660
- 9文件簽收單 14315





