互聯時代的品牌建設與管理

  培訓講師：李臨春

講師背景：
李臨春教授:品牌營銷策劃、咨詢、培訓專家【主要背景】浙江大學CARD中國農業(yè)品牌中心特邀研究員北大、浙大、上海交大等八所高校總裁班特邀講師;中科商學研究院教授；十五家投資、基金公司行業(yè)投資顧問；《糖煙酒周刊》《品牌農業(yè)》特聘高級研究員；浙江 詳細>>

李臨春
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互聯時代的品牌建設與管理詳細內容

互聯時代的品牌建設與管理
【課程名稱】：《互聯時代的品牌建設及管理》

【課程簡介】：

  互聯時代產品及品牌呈“爆炸”之勢涌入市場，但成功率卻很低。“容易辨識”、“易于記憶”成為品牌運作的新方向。李臨春教授研發(fā)的《品牌DNA》課程，強調“讓產品會說話”，在不同產品上植入相同的“優(yōu)秀基因”，把產品變成“自媒體”，可大幅減少企業(yè)傳播成本和消費者決策成本。    

【課程收益】：

          1、品牌建設要符合新時代的消費需求

          2、了解品牌建設、管理及驅動的方法

          3、用好“自媒體”，讓產品會說話

【課程對象】：

           企業(yè)總裁、總經理、市場部高管

【課程時間】：

           2天

【課程大綱】

第一章             互聯時代的產品與品牌

一、          互聯時代的品牌記憶

1、      互聯時代品牌的快速崛起與消亡

2、      每人每年要接觸5萬條廣告，能記住幾條？

3、      您的品牌怎樣才能調動消費者的記憶？

二、          連接產品與品牌的橋梁

1、      互聯時代的商標與品牌

2、      連接產品與品牌的橋梁

3、      產品品牌規(guī)劃的六要素

三、          同質化與品牌消亡

1、      傳統的思維讓競爭陷入同質化

2、      品牌差異化需要壁壘保護

四、          互聯時代消費者心理模式

1、      消費者五大心理模式

2、      消費者心理把控

3、      如何運用消費者心理做好產品品牌營銷

五、          互聯時代的品牌聚焦

1、      品牌名稱就是廣告

2、      品牌驅動

 

第二章            讓您的產品會說話

一、          讓您的產品會說話——品牌人格化

1、      一種全新的管理模式——品牌DNA

2、      品牌DNA有何作用？

3、      用品牌DNA來解決品牌辨識度

4、      全方位聚焦，調動消費者對品牌的記憶

   二、  案例分析

          1、   案例

          3、   提出解決方案（要具有可操作性）

 

第三章  品牌傳播

一、     品牌管理與品牌維護

二、     互聯時代的傳播途徑正在快速變化

三、     互聯時代傳播的基礎是什么？

四、     整合傳播要點


 

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