品牌建設(shè)與品牌傳播

  培訓(xùn)講師：李臨春

講師背景：
李臨春教授:品牌營銷策劃、咨詢、培訓(xùn)專家【主要背景】浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌中心特邀研究員北大、浙大、上海交大等八所高?？偛冒嗵匮v師;中科商學(xué)研究院教授；十五家投資、基金公司行業(yè)投資顧問；《糖煙酒周刊》《品牌農(nóng)業(yè)》特聘高級研究員；浙江 詳細(xì)>>

李臨春
    課程咨詢電話：

品牌建設(shè)與品牌傳播詳細(xì)內(nèi)容

品牌建設(shè)與品牌傳播

品牌建設(shè)與品牌傳播

 

課程簡介：70%的品牌存在定位問題，而90%以上的品牌存在傳播問題。本課程

            根據(jù)李臨春老師服務(wù)企業(yè)的經(jīng)驗，讓管理者輕松學(xué)習(xí)如何管理品

            牌，提高品牌傳播效率。

課程目標(biāo)： 1、學(xué)習(xí)定位的核心原則；

             2、學(xué)會管理品牌DNA，讓產(chǎn)品會“說話”；

             3、了解如何進(jìn)行高效傳播。

培訓(xùn)對象： 企業(yè)高管

培訓(xùn)時長：2天

培訓(xùn)大綱：

第一章              品牌差異化定位

一、          為何要進(jìn)行差異化定位

1、      我們往往難以形成自身的特色

2、      我們?nèi)菀紫萑雰r格戰(zhàn)中

3、      差異化讓我們有領(lǐng)先的機(jī)會

二、          品牌同質(zhì)化產(chǎn)生的原因

1、      傳統(tǒng)的思維讓競爭陷入同質(zhì)化

2、      品類銷售無法避免同質(zhì)化競爭

3、      木桶理論也是導(dǎo)致同質(zhì)化的重要因素

三、          消費者心理是定位的重要依據(jù)

1、      消費者五大心理模式

2、      消費者心理在營銷中的把控

3、      如何運用消費者心理做好當(dāng)下的銷售

四、          差異化定位的要點

1、      怎樣給產(chǎn)品命名？

2、      創(chuàng)新品類的喜與憂（要把握原則）

3、      挖掘“賣點”的4個重要原則

4、      讓您的品牌有個性

第二章            品牌DNA管理

一、          品牌的記憶

1、      我們每人每年要接觸5萬條廣告，能記住幾條？

2、      怎樣才能調(diào)動消費者的記憶？

3、      如何做到品牌的人格化？

二、          品牌DNA——讓你的產(chǎn)品會說話

1、      一種全新的品牌管理模式

2、      產(chǎn)品圖形DNA

3、      產(chǎn)品顏色DNA

4、      產(chǎn)品聽覺DNA

5、      產(chǎn)品味覺DNA

6、      產(chǎn)品觸覺DNA

7、      全方位調(diào)動消費者對品牌的記憶

     三、現(xiàn)實中品牌DNA的差距

             1、   案例分析

             2、   尋找自身品牌在DNA方面的差距

             3、   提出解決方案（要具有可操作性）

 

第三章            品牌傳播

一、          品牌推廣中要解決什么問題？

1、      要傳播什么？

2、      找準(zhǔn)媒體（產(chǎn)品自身也是媒體）

3、      費效比的把控（可以測試公眾認(rèn)知度）；

二、          品牌推廣中的聚焦

1、      我們要聚焦什么？

2、      如何做到聚焦？

3、      軟性傳播的方法

4、      新媒體傳播

5、      口碑傳播方案5要點

三、          品牌聯(lián)想、品牌印象

1、      貴司品牌要給消費者什么聯(lián)想？什么印象？

2、      如何通過傳播達(dá)到以上的要求？

四、          對自身品牌傳播的改進(jìn)建議

 

 

李臨春老師的其它課程

新品上市規(guī)劃及推廣策劃主講：李臨春浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌中心研究員浙江火石品牌設(shè)計公司董事十五家投資、基金公司行業(yè)投資顧問清華、北大、浙大等八大院?？偛冒嗵仄附淌谡n程簡介：產(chǎn)品是企業(yè)生命的載體，一個企業(yè)能否持續(xù)地上臺階，推廣產(chǎn)品的成功率將成為決定性因素。據(jù)統(tǒng)計：在中國，平均新產(chǎn)品上市的成功機(jī)率在5以下，一般新產(chǎn)品持續(xù)的時間約為九個月；在美國，新產(chǎn)品成功

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讓新品成為暢銷品主講：李臨春課程簡介：產(chǎn)品是企業(yè)生命的載體，一個企業(yè)能否持續(xù)地上臺階，推廣產(chǎn)品的成功率將成為決定性因素。據(jù)統(tǒng)計：在中國，平均新產(chǎn)品上市的成功機(jī)率在5以下，一般新產(chǎn)品持續(xù)的時間約為九個月，平均一次新產(chǎn)品上市損失達(dá)1500萬—5000萬人民幣。在美國，新產(chǎn)品成功機(jī)率也在40左右，平均單次新產(chǎn)品上市損失達(dá)8000萬美元。因此，新品推廣也成為很多企業(yè)

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如何保證年度銷售計劃的達(dá)成主講：李臨春課程簡介：一個好的計劃是成功的開始，娃哈哈集團(tuán)作為國內(nèi)最大的快消品公司，每年銷售計劃的完成率在國內(nèi)是首屈一指的。李臨春老師任職娃哈哈集團(tuán)期間，曾連續(xù)十年參與制定集團(tuán)年度銷售計劃，并主導(dǎo)制定自己所管理的省分公司、產(chǎn)品事業(yè)部年度銷售計劃；對年度銷售計劃的制定和執(zhí)行中的管控有獨到的見解。本課程李臨春老師結(jié)合自身十多年一線銷售經(jīng)

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市場營銷管理及高績效業(yè)績提升課程簡介：“企業(yè)的使命和任務(wù)必須轉(zhuǎn)化成目標(biāo)！”目標(biāo)制定過程就是銷售完成的過程，推演十分重要！本課程李臨春老師結(jié)合自身十多年一線銷售經(jīng)驗與多年集團(tuán)總部管理經(jīng)驗，訓(xùn)練學(xué)員如何利用產(chǎn)品策略、渠道策略、價格策略、促銷策略、品牌策略、人員策略來保證年度銷售目標(biāo)的高效達(dá)成。課程目標(biāo)：1、推演目標(biāo)分解、策略選擇、方法匹配的過程；2、提高執(zhí)行過程

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“互聯(lián)網(wǎng)＋時代”如何贏在渠道課程簡介：李臨春老師根據(jù)渠道特點，提出了渠道的戰(zhàn)略功能，讓銷售經(jīng)理了解渠道變化的本質(zhì)，避免經(jīng)銷商掉進(jìn)某些渠道陷阱。掌握分銷管理及人員管理的方法培訓(xùn)目標(biāo)：課程具體要求掌握：1.學(xué)會從戰(zhàn)略上認(rèn)識渠道的結(jié)構(gòu)與作用2.開發(fā)優(yōu)質(zhì)的經(jīng)銷商方法、技巧3.學(xué)會管理團(tuán)隊、管理經(jīng)銷商培訓(xùn)對象：客戶經(jīng)理以上銷售人員（企業(yè)內(nèi)訓(xùn)課）培訓(xùn)方式：課堂講授、案例

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互聯(lián)時代的品牌聚焦【課程簡介或背景】在互聯(lián)時代商標(biāo)注冊正在經(jīng)歷大爆炸時期，產(chǎn)品呈幾何增長的態(tài)勢涌入市場，但能被消費者記住的少之又少。如何讓消費者“記憶”成為品牌運作中的首要問題。中科商學(xué)研究院李臨春教授開發(fā)的“品牌DNA”課程，從品牌命名、品牌驅(qū)動、感官DNA、傳播等環(huán)節(jié)提出了品牌聚焦的方法，讓企業(yè)家們能用新的思維去管理自己的品牌，以提高互聯(lián)時代的品牌競爭力

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品牌建設(shè)新趨勢——品牌DNA時代【課程名稱】：《品牌建設(shè)新趨勢——品牌DNA》【品牌未來方向】：1.容易辨識；2.能夠傳承；3.借力傳播。李臨春及伊媒文化傳播有限公司引領(lǐng)的《品牌DNA》，強(qiáng)調(diào)“讓產(chǎn)品會說話”，大大減少了企業(yè)與消費者的溝通成本?！菊n程收益】：1、品牌建設(shè)要符合新的消費需求2、了解品牌建設(shè)、管理及驅(qū)動的方法3、用好“自媒體”，讓產(chǎn)品會說話【課程

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