品牌管理與品牌營銷

  培訓講師：李臨春

講師背景：
李臨春教授:品牌營銷策劃、咨詢、培訓專家【主要背景】浙江大學CARD中國農業(yè)品牌中心特邀研究員北大、浙大、上海交大等八所高?？偛冒嗵匮v師;中科商學研究院教授；十五家投資、基金公司行業(yè)投資顧問；《糖煙酒周刊》《品牌農業(yè)》特聘高級研究員；浙江 詳細>>

李臨春
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品牌管理與品牌營銷詳細內容

品牌管理與品牌營銷

品牌管理與品牌營銷

 

培訓對象： 企業(yè)家、營銷總監(jiān)、市場總監(jiān)、經銷商等

培訓時長：1-2天

培訓大綱：

第一章：營銷團隊如何維護品牌

    營銷人員品牌維護應該做到“海陸空”的立體“打擊”，加大消費者的接觸機會，提高消費者的粘性。從三個方面去做：

1.    海：品牌維護中的“?！庇心男﹥热?？要解決消費者溝通中的哪些問題？

2.    陸：品牌維護中的“陸”有哪些內容？要解決什么問題？

3.    空：要做哪些內容？該怎樣做？

第二章：如何利用品牌去推動銷售

一、     工作人員的態(tài)度（44%顧客認為）—— 服務創(chuàng)造價值；

二、     有利回報（36%）—— 恰當運用促銷策略；

三、     把顧客當作被尊重的個體（31%）—— 與消費者互動；

四、     準確的商品信息（35%）—— 賣點強化

五、     履行廣告中的承諾（31%）—— 可操作性

第三章：品牌與銷售的關系

一、     中國消費者對品牌的態(tài)度分析及對策

二、     品牌是銷量決勝的基礎

三、     強勢品牌需要強勢銷售來體現(xiàn)——品牌強銷量未必強

四、     銷售贏在渠道

五、     推新中最能檢驗品牌與渠道


 

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