新媒體寫作與運營課程大綱

  培訓(xùn)講師:張慕梁

講師背景:
張慕梁老師——企業(yè)公文寫作實戰(zhàn)專家?原中國創(chuàng)業(yè)咨詢服務(wù)第一股創(chuàng)業(yè)黑馬案例中心研究員?原北京市教委主管、教育類核心期刊《成功就業(yè)》主編?人力資源和社會保障部認證國家職業(yè)指導(dǎo)師?中國專業(yè)人才管理中心注冊高級企業(yè)培訓(xùn)師?國際認證協(xié)會(ICA)高級 詳細>>

張慕梁
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新媒體寫作與運營課程大綱詳細內(nèi)容

新媒體寫作與運營課程大綱

一、新媒體寫作,如何透過現(xiàn)象看本質(zhì)規(guī)律

1.新媒體寫作區(qū)別于其他寫作的特征

(1)是統(tǒng)合目標(biāo)的寫作

(2)是預(yù)設(shè)場景的寫作

(3)是雙向溝通的寫作

(4)是群眾視角的寫作

(5)是意見表達的寫作

(6)是提供新知的寫作

(7)是社交屬性的寫作

(8)是尋求共鳴的寫作

討論:“十送紅軍”“打土豪分田地”“咱當(dāng)兵的人”“唱支山歌給黨聽”這些口號或歌曲的流行,背后有什么樣的共同規(guī)律

2.新媒體行文的三種基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)

(1)并列結(jié)構(gòu)

(2)遞進結(jié)構(gòu)

(3)SCQA結(jié)構(gòu)

案例1:某旅游公司推出一款新旅行產(chǎn)品,如何用不同結(jié)構(gòu)進行構(gòu)思

案例2:某水果專賣企業(yè)構(gòu)建社群促進銷售的表達結(jié)構(gòu)

案例3:“無中生有”創(chuàng)建獨有品牌新詞的表達結(jié)構(gòu)

二、怎樣按部就班寫好新媒體作品

1.確定選題

(1)對本企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)如數(shù)家珍

(2)調(diào)用自身知識儲備

(3)靈感在比較借鑒中生發(fā)

(4)切中最大化讀者的需求

(5)關(guān)注近期熱點話題

案例:某企業(yè)借助熱點話題(世界杯)引爆全網(wǎng)的文案設(shè)計

練習(xí):一段有真情實感的寫作

2.列好提綱

(1)如何組織好材料和內(nèi)容

(2)工具:思維導(dǎo)圖的使用

3.制作標(biāo)題

(1)標(biāo)題的ABCDE法則

(2)四種寫法容易產(chǎn)生爆款

(3)三個引人共鳴的標(biāo)題層次

(4)小標(biāo)題的設(shè)計原則和運用

練習(xí):一篇新媒體作品的不同標(biāo)題設(shè)計

4.精心開頭

(1)熱點引入

(2)痛點引入

(3)對話引入

(4)故事引入

(5)疑問引入

(6)反差引入

5.正文結(jié)構(gòu)的常用模版

6.有力結(jié)尾

(1)升華結(jié)尾

(2)金句結(jié)尾

(3)指令結(jié)尾

(4)引用結(jié)尾

7.新媒體排版與設(shè)計

(1)如何統(tǒng)一風(fēng)格

(2)如何規(guī)范配色

(3)如何突出重點

(4)如何合理配圖

三、怎樣寫出爆款文

1.所有爆款都遵循四大定律

(1)在媒體的世界,以“弱”勝“強”

(2)在主流輿論中尋找“小叛逆”

(3)最牛的軟件,為什么叫“微”信

(4)少說點“狼性”,多說點“人性”

2.講道理不如講故事

(1)如何設(shè)計預(yù)期

(2)如何抓好典型

(3)如何產(chǎn)生代入感

(4)好故事的高度、深度、角度和溫度

練習(xí):寫一段有代入感的話

3.節(jié)奏不對,全文白費

(1)怎樣把握行文快慢

(2)怎樣把握內(nèi)容詳略

(3)怎樣設(shè)計情緒起伏

練習(xí):介紹本企業(yè)的一款產(chǎn)品或服務(wù),寫出節(jié)奏的變化

4.細致入微的描寫

(1)白描

(2)細描

(3)襯托

(4)烘托

(5)渲染

(6)對比

(7)情景交融

5.充沛的情感:無情感,無作品

(1)情感無法灌輸,是傳遞出來的

(2)羅素的情緒環(huán)狀模型

練習(xí):有感情地描述本公司的產(chǎn)品或服務(wù)

6.行文中的反轉(zhuǎn)

7.如何設(shè)計好金句

(1)押韻法

(2)對稱法

(3)對比法

(4)比喻法

(5)重復(fù)法

(6)推翻法

(7)哲思法

練習(xí):根據(jù)學(xué)員要寫作的內(nèi)容,分別設(shè)計金句

8.文章的修改

(1)增加信息的密度

(2)減掉多余的詞句

練習(xí):《疫情期間入戶拜訪》的修改

工具:新媒體文章自測羅盤

9.語言的邊界就是思想的邊界:寫作的素養(yǎng)提升

四、如何做好新媒體運營

1.新媒體運營的九個誤區(qū)

2.高效運營的四個維度

(1)如何設(shè)定目標(biāo)感

(2)如何營造儀式感

(3)如何提升參與感

案例:世界杯期間《眾籌一個創(chuàng)業(yè)者的看球圣地》的寫作

3.寫作的人格化及“人設(shè)”

五、課程回顧與總結(jié)

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備注:本課程有大量新媒體實戰(zhàn)案例,需要在微信群中分享;無需準(zhǔn)備其他教學(xué)教具,只備好白板和白板筆即可。



 

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