新媒體寫作與運營課程大綱
新媒體寫作與運營課程大綱詳細內(nèi)容
新媒體寫作與運營課程大綱
一、新媒體寫作,如何透過現(xiàn)象看本質(zhì)規(guī)律
1.新媒體寫作區(qū)別于其他寫作的特征
(1)是統(tǒng)合目標(biāo)的寫作
(2)是預(yù)設(shè)場景的寫作
(3)是雙向溝通的寫作
(4)是群眾視角的寫作
(5)是意見表達的寫作
(6)是提供新知的寫作
(7)是社交屬性的寫作
(8)是尋求共鳴的寫作
討論:“十送紅軍”“打土豪分田地”“咱當(dāng)兵的人”“唱支山歌給黨聽”這些口號或歌曲的流行,背后有什么樣的共同規(guī)律
2.新媒體行文的三種基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)
(1)并列結(jié)構(gòu)
(2)遞進結(jié)構(gòu)
(3)SCQA結(jié)構(gòu)
案例1:某旅游公司推出一款新旅行產(chǎn)品,如何用不同結(jié)構(gòu)進行構(gòu)思
案例2:某水果專賣企業(yè)構(gòu)建社群促進銷售的表達結(jié)構(gòu)
案例3:“無中生有”創(chuàng)建獨有品牌新詞的表達結(jié)構(gòu)
二、怎樣按部就班寫好新媒體作品
1.確定選題
(1)對本企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)如數(shù)家珍
(2)調(diào)用自身知識儲備
(3)靈感在比較借鑒中生發(fā)
(4)切中最大化讀者的需求
(5)關(guān)注近期熱點話題
案例:某企業(yè)借助熱點話題(世界杯)引爆全網(wǎng)的文案設(shè)計
練習(xí):一段有真情實感的寫作
2.列好提綱
(1)如何組織好材料和內(nèi)容
(2)工具:思維導(dǎo)圖的使用
3.制作標(biāo)題
(1)標(biāo)題的ABCDE法則
(2)四種寫法容易產(chǎn)生爆款
(3)三個引人共鳴的標(biāo)題層次
(4)小標(biāo)題的設(shè)計原則和運用
練習(xí):一篇新媒體作品的不同標(biāo)題設(shè)計
4.精心開頭
(1)熱點引入
(2)痛點引入
(3)對話引入
(4)故事引入
(5)疑問引入
(6)反差引入
5.正文結(jié)構(gòu)的常用模版
6.有力結(jié)尾
(1)升華結(jié)尾
(2)金句結(jié)尾
(3)指令結(jié)尾
(4)引用結(jié)尾
7.新媒體排版與設(shè)計
(1)如何統(tǒng)一風(fēng)格
(2)如何規(guī)范配色
(3)如何突出重點
(4)如何合理配圖
三、怎樣寫出爆款文
1.所有爆款都遵循四大定律
(1)在媒體的世界,以“弱”勝“強”
(2)在主流輿論中尋找“小叛逆”
(3)最牛的軟件,為什么叫“微”信
(4)少說點“狼性”,多說點“人性”
2.講道理不如講故事
(1)如何設(shè)計預(yù)期
(2)如何抓好典型
(3)如何產(chǎn)生代入感
(4)好故事的高度、深度、角度和溫度
練習(xí):寫一段有代入感的話
3.節(jié)奏不對,全文白費
(1)怎樣把握行文快慢
(2)怎樣把握內(nèi)容詳略
(3)怎樣設(shè)計情緒起伏
練習(xí):介紹本企業(yè)的一款產(chǎn)品或服務(wù),寫出節(jié)奏的變化
4.細致入微的描寫
(1)白描
(2)細描
(3)襯托
(4)烘托
(5)渲染
(6)對比
(7)情景交融
5.充沛的情感:無情感,無作品
(1)情感無法灌輸,是傳遞出來的
(2)羅素的情緒環(huán)狀模型
練習(xí):有感情地描述本公司的產(chǎn)品或服務(wù)
6.行文中的反轉(zhuǎn)
7.如何設(shè)計好金句
(1)押韻法
(2)對稱法
(3)對比法
(4)比喻法
(5)重復(fù)法
(6)推翻法
(7)哲思法
練習(xí):根據(jù)學(xué)員要寫作的內(nèi)容,分別設(shè)計金句
8.文章的修改
(1)增加信息的密度
(2)減掉多余的詞句
練習(xí):《疫情期間入戶拜訪》的修改
工具:新媒體文章自測羅盤
9.語言的邊界就是思想的邊界:寫作的素養(yǎng)提升
四、如何做好新媒體運營
1.新媒體運營的九個誤區(qū)
2.高效運營的四個維度
(1)如何設(shè)定目標(biāo)感
(2)如何營造儀式感
(3)如何提升參與感
案例:世界杯期間《眾籌一個創(chuàng)業(yè)者的看球圣地》的寫作
3.寫作的人格化及“人設(shè)”
五、課程回顧與總結(jié)
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備注:本課程有大量新媒體實戰(zhàn)案例,需要在微信群中分享;無需準(zhǔn)備其他教學(xué)教具,只備好白板和白板筆即可。
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