新聞宣傳稿件的寫作原理及技巧
新聞宣傳稿件的寫作原理及技巧詳細(xì)內(nèi)容
新聞宣傳稿件的寫作原理及技巧
【課程對(duì)象】
企業(yè)通訊員、信息聯(lián)絡(luò)員、中層管理人員、新入職員工、公共關(guān)系、文秘、后備干部等
【課程時(shí)長(zhǎng)】1天
【課程背景】
“新聞是企業(yè)不花錢的、效果最好的宣傳?!弊鳛樾麄骱途S護(hù)企業(yè)形象、樹立品牌口碑、提升品牌美譽(yù)度的重要載體,企業(yè)新聞報(bào)道越來(lái)越受到職場(chǎng)和市場(chǎng)的重視。然而,我們常常看到:企業(yè)費(fèi)盡心思寫了一篇新聞,點(diǎn)擊量卻只是尷尬的個(gè)位數(shù);寫得中規(guī)中矩,但枯燥乏味,抓不住讀者的心……
如何發(fā)揮新聞的良好效應(yīng),迅速抓住讀者心理,吸引大眾眼球?如何挖掘新聞熱點(diǎn),如何組織材料,遣詞造句,引發(fā)思考,產(chǎn)生行動(dòng)?如何做到既嚴(yán)肅又活潑,既規(guī)矩又靈活,既生動(dòng)又嚴(yán)謹(jǐn)?本課程從實(shí)際工作出發(fā),幫你想明白企業(yè)常用新聞寫作當(dāng)中的諸多難點(diǎn),深刻剖析目前存在的司空見慣卻熟視無(wú)睹的問題,以匠心獨(dú)運(yùn)的“亮點(diǎn)”視角幫你掌握迅速提高新聞寫作能力的方法。
【課程收益】
1.了解新聞的本質(zhì)和規(guī)律,熟練掌握新聞的策劃和傳播策略;
2.熟練應(yīng)用新聞的采編和寫作技巧,學(xué)會(huì)提煉“亮點(diǎn)”完成新聞寫作;
3.強(qiáng)化新媒體背景下的宣傳工作能力,學(xué)會(huì)用微信等新媒體進(jìn)行信息傳播;
4.掌握攝影的基礎(chǔ)知識(shí)和構(gòu)圖技巧,學(xué)會(huì)用手機(jī)拍出出彩的新聞?wù)掌?/p>
【課程特色】
接地氣:本課程涉及到的全部案例,都來(lái)源于真實(shí)案例。學(xué)員會(huì)發(fā)現(xiàn)這些案例和故事,仿佛發(fā)生在自己身上。張老師更會(huì)將思路由文本生發(fā)開去,既剖析案例的背景,又闡述案例的后續(xù)成敗。使學(xué)員不僅知其然,更知其所以然。
可操作:新聞寫作課的一個(gè)“老大難”問題就是轉(zhuǎn)化。往往學(xué)員眼睛看到了、耳朵聽到了、腦子思考了,但課程結(jié)束后,一遇到實(shí)際情況不會(huì)做,所謂“一看就會(huì),一寫就廢”。張老師理論結(jié)合實(shí)戰(zhàn),邊講邊練,只要學(xué)員按部就班走流程,就沒有難寫的企業(yè)新聞。
【課程對(duì)象】
企業(yè)通訊員、信息聯(lián)絡(luò)員、中層管理人員、新入職員工、公共關(guān)系、文秘、后備干部等
【課程時(shí)長(zhǎng)】1天
【課程大綱】
一、新聞是怎么一回事:新聞的前世今生
1.新聞的歷史與現(xiàn)狀
2.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞的典型特征
3.把握公文、簡(jiǎn)報(bào)、新聞與新媒體寫作的不同特點(diǎn)
討論:陸定一對(duì)于“新聞”的理解,其可取之處和不足之處在哪里?
二、亮點(diǎn)新聞是如何煉成的——新聞寫作過(guò)程速覽
1.新聞的受眾意識(shí)
(1)傳統(tǒng):我寫什么你就看什么
(2)現(xiàn)在:什么樣的習(xí)慣讓我們陷入自嗨
(3)如何做到“受眾視角”
案例:《“紅證書”變“活資產(chǎn)”——農(nóng)業(yè)銀行某省分行發(fā)放“興農(nóng)貸”》《世界領(lǐng)先 我國(guó)大電網(wǎng)電磁暫態(tài)仿真技術(shù)價(jià)值凸顯》寫作技法解析
2.撰寫新聞的四步法
(1)選題開發(fā)
(2)寫作提綱
(3)采訪調(diào)研
(4)撰寫成文
三、如何挖掘有亮點(diǎn)的新聞線索
1.變動(dòng)產(chǎn)生新聞
2.反常產(chǎn)生新聞
3.趨勢(shì)產(chǎn)生新聞
案例1:由《幼兒園老師曬自己與奧特曼艾莎的合影,瞬間引來(lái)全班小朋友的絕對(duì)崇拜》,看企業(yè)中的平淡小事如何妙筆寫成亮點(diǎn)新聞
案例2:《引人淚目的“春運(yùn)母親”有每個(gè)平凡人用力生活的影子》看“舊聞”如何巧變“新聞”
案例3:我們身邊都有“強(qiáng)制陪伴令”
練習(xí):發(fā)現(xiàn)本企業(yè)當(dāng)前產(chǎn)品及服務(wù)的“亮點(diǎn)”新聞線索
四、新聞采訪如何做出亮點(diǎn)
1.新聞采訪的基本任務(wù)
2.新聞采訪的基本框架
3.新聞采訪的突發(fā)事件處理
4.新聞采訪的物質(zhì)準(zhǔn)備
案例:法拉奇采訪鄧小平,如何從“險(xiǎn)象環(huán)生”到賓主盡歡
五、幾種常見新聞體裁的認(rèn)知與寫作
1.消息寫作的技巧
2.通訊寫作的技巧
3.特寫、專訪寫作的技巧
案例1:以小見大的《警犬的告白》
案例2:央視專訪鐘南山,給我們留下的啟示
案例3:由中新社的香港消息,體會(huì)倒金字塔的寫作原理
案例4:賞析中國(guó)青年報(bào)《最后一次墜落》華爾街日?qǐng)?bào)體手法
六、一圖勝千言:一張圖片講好一個(gè)新聞故事
1.新聞攝影的主題
2.新聞攝影的題材
3.新聞攝影選題的確立
4.新聞攝影選題的挖掘
5.圖片新聞采編的要點(diǎn)
6.新聞圖片中的好故事
(1)用“腳”拍新聞:我在現(xiàn)場(chǎng)
(2)用“眼”拍新聞:新穎獨(dú)到
(3)用“腦”拍新聞:敘事表達(dá)
7.新聞圖片的人物和活動(dòng)構(gòu)圖
練習(xí):學(xué)員新聞圖片的現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)
七、怎樣寫好新媒體作品
1.確定選題
(1)對(duì)本企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)如數(shù)家珍
(2)調(diào)用自身知識(shí)儲(chǔ)備
(3)靈感在比較借鑒中生發(fā)
(4)切中最大化讀者的需求
(5)關(guān)注近期熱點(diǎn)話題
案例:某企業(yè)借助熱點(diǎn)話題(世界杯)引爆全網(wǎng)的文案設(shè)計(jì)
練習(xí):一段有真情實(shí)感的寫作
2.列好提綱
(1)如何組織好材料和內(nèi)容
(2)工具:思維導(dǎo)圖的使用
3.制作標(biāo)題
(1)標(biāo)題的ABCDE法則
(2)四種寫法容易產(chǎn)生爆款
(3)三個(gè)引人共鳴的標(biāo)題層次
(4)小標(biāo)題的設(shè)計(jì)原則和運(yùn)用
練習(xí):一篇新媒體作品的不同標(biāo)題設(shè)計(jì)
4.精心開頭
(1)熱點(diǎn)引入
(2)痛點(diǎn)引入
(3)對(duì)話引入
(4)故事引入
(5)疑問引入
(6)反差引入
5.正文結(jié)構(gòu)的常用模版
練習(xí):根據(jù)模版,寫作推介本公司業(yè)務(wù)
6.有力結(jié)尾
(1)升華結(jié)尾
(2)金句結(jié)尾
(3)指令結(jié)尾
(4)引用結(jié)尾
7.新媒體排版與設(shè)計(jì)
(1)如何統(tǒng)一風(fēng)格
(2)如何規(guī)范配色
(3)如何突出重點(diǎn)
(4)如何合理配圖
八、課程回顧與總結(jié)
張慕梁老師的其它課程
【課程時(shí)間】1-2天【課程對(duì)象】企事業(yè)單位中基層管理者及員工【課程背景】未來(lái)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)說(shuō)到底是人才的競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)前,崇尚個(gè)性與自由的新生代員工大量涌入職場(chǎng),而面對(duì)日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),如何建設(shè)優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)?如何讓員工認(rèn)識(shí)到公司是個(gè)人發(fā)展的平臺(tái)?如何認(rèn)識(shí)到自己的工作不只是為公司做的,更重要的是為愛自己和自己愛的人做的?當(dāng)理想與現(xiàn)實(shí)格格不入的時(shí)候,如何調(diào)整自己的心態(tài)?為
講師:張慕梁詳情
第一講公文寫作的基礎(chǔ)與入門知識(shí)一、公文寫作的基礎(chǔ)認(rèn)知1.公文與中國(guó)傳統(tǒng)文化(1)萌芽生長(zhǎng)期:先秦時(shí)代(2)初步規(guī)范期:秦漢時(shí)代(3)發(fā)展整理期:隋唐宋元時(shí)代(4)頂峰和衰落期:明清時(shí)代2.公文的基本內(nèi)涵與要求3.公文寫作的場(chǎng)景和分類4.公文寫作的“四好”要求(1)切題準(zhǔn)確,以實(shí)現(xiàn)意圖為好(2)主題鮮明,以簡(jiǎn)要透徹為好(3)結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn),以邏輯暢快為好(4)語(yǔ)言鮮
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新媒體寫作與運(yùn)營(yíng)課程大綱 12.29
一、新媒體寫作,如何透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)規(guī)律1.新媒體寫作區(qū)別于其他寫作的特征(1)是統(tǒng)合目標(biāo)的寫作(2)是預(yù)設(shè)場(chǎng)景的寫作(3)是雙向溝通的寫作(4)是群眾視角的寫作(5)是意見表達(dá)的寫作(6)是提供新知的寫作(7)是社交屬性的寫作(8)是尋求共鳴的寫作討論:“十送紅軍”“打土豪分田地”“咱當(dāng)兵的人”“唱支山歌給黨聽”這些口號(hào)或歌曲的流行,背后有什么樣的共同規(guī)律2
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上下級(jí)溝通與跨部門協(xié)作 12.29
【課程對(duì)象】骨干員工,儲(chǔ)備干部,新晉管理者,希望提升自我、完善自我、提高溝通能力和人際關(guān)系的員工【課程時(shí)間】1-2天【課程背景】“企業(yè)管理過(guò)去是溝通,現(xiàn)在是溝通,將來(lái)還是溝通?!彼上滦抑倪@句話一針見血地道出了溝通的重要。而在現(xiàn)實(shí)中,我們常常聽到這樣的抱怨:“每次溝通說(shuō)了很多,對(duì)方似乎根本不感冒”“對(duì)方說(shuō)了很多,其實(shí),我根本沒聽懂”“我是實(shí)在人,不想拐彎抹
講師:張慕梁詳情
一、課程背景公文是企業(yè)科學(xué)管理、塑造文化、提升績(jī)效的重要途徑和抓手。全面提升員工的公文處理水平,不僅有利于提高工作質(zhì)量與效率,使企業(yè)各項(xiàng)工作進(jìn)一步科學(xué)化、制度化、規(guī)范化,而且對(duì)于保證上級(jí)決策指示的貫徹落實(shí),保證各級(jí)機(jī)關(guān)有效履行職能,更好地為科學(xué)高效發(fā)展服務(wù)具有不可忽視的重要作用。本訓(xùn)練營(yíng)立足于國(guó)家關(guān)于公文的各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)性文件,同時(shí)吸收黨政機(jī)關(guān)、電力企業(yè)公文處理工
講師:張慕梁詳情
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高效工作匯報(bào) 12.29
【課程對(duì)象】企業(yè)全員(從企業(yè)高層、中層到基層均適合參加)【課程時(shí)長(zhǎng)】1-2天【課程背景】每一名職場(chǎng)人都知道,工作匯報(bào)有多么重要——一次優(yōu)秀的匯報(bào)和總結(jié)不僅可以呈現(xiàn)你的能力、放大你的潛力,還可以獲取主管認(rèn)可、獲得資源上的支持;更可以讓你有機(jī)會(huì)和上司進(jìn)行深度溝通和交流,在不知不覺中成為上司的協(xié)作伙伴。這是職業(yè)生涯中的“關(guān)鍵時(shí)刻”,你必須好好準(zhǔn)備!然而現(xiàn)實(shí)情況是:
講師:張慕梁詳情
【課程時(shí)間】:3~7天,6小時(shí)/天【課程對(duì)象】:企業(yè)中層管理者、企業(yè)內(nèi)訓(xùn)師、人力資源經(jīng)理/培訓(xùn)經(jīng)理、人力資源專業(yè)人員/培訓(xùn)專職人員、業(yè)務(wù)/技術(shù)骨干及有志愿從事培訓(xùn)師工作的人員。【課程背景】企業(yè)培訓(xùn)工作不能僅僅依賴專業(yè)的培訓(xùn)公司,還必須建立一支優(yōu)秀的企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)師隊(duì)伍,讓這些了解企業(yè)、在崗位中發(fā)揮出卓越績(jī)效的人才走向三尺講臺(tái),培養(yǎng)發(fā)展員工,實(shí)現(xiàn)“梳理最佳經(jīng)驗(yàn),
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PPT制作及匯報(bào)呈現(xiàn) 12.29
【課程背景】每一名職場(chǎng)人都知道,工作匯報(bào)有多么重要——一次優(yōu)秀的匯報(bào)和總結(jié)不僅可以呈現(xiàn)你的能力、放大你的潛力,還可以獲取主管認(rèn)可、獲得資源上的支持;更可以讓你有機(jī)會(huì)和上司進(jìn)行深度溝通和交流,在不知不覺中成為上司的協(xié)作伙伴。這是職業(yè)生涯中的“關(guān)鍵時(shí)刻”,你必須好好準(zhǔn)備!然而現(xiàn)實(shí)情況是:很多人對(duì)總結(jié)和匯報(bào)工作感到陌生,甚至束手無(wú)策,往往在匯報(bào)結(jié)束后才灰溜溜地想“
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