知彼知己 百戰(zhàn)百勝 -- 產(chǎn)品經(jīng)理的產(chǎn)品說服力與商務(wù)呈現(xiàn)技巧

  培訓講師：張良全

講師背景：
張良全老師——大客戶銷售與管理溝通實戰(zhàn)專家?原韓國三星電機（KSE：009150）國際采購經(jīng)理?原美國DoubleClick（谷歌）北方區(qū)銷售經(jīng)理?原荷蘭WebPower北方區(qū)銷售總監(jiān)?原法國EmailVision北方區(qū)總監(jiān)?全國人才培養(yǎng)工 詳細>>

張良全
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知彼知己 百戰(zhàn)百勝 -- 產(chǎn)品經(jīng)理的產(chǎn)品說服力與商務(wù)呈現(xiàn)技巧詳細內(nèi)容

知彼知己 百戰(zhàn)百勝 -- 產(chǎn)品經(jīng)理的產(chǎn)品說服力與商務(wù)呈現(xiàn)技巧

【課程對象】

董事長、總裁、總經(jīng)理、各級總監(jiān)等高級管理人員，大客戶總監(jiān)、產(chǎn)品經(jīng)理、客戶經(jīng)理、BD經(jīng)理、銷售經(jīng)理、渠道負責人、采購總監(jiān)、商務(wù)經(jīng)理等中級管理人員

【課程時間】1-2天（6小時/天）

【課程背景】

在現(xiàn)代B2B企業(yè)的運營中，產(chǎn)品經(jīng)理的產(chǎn)品說服力與商務(wù)展示能力 ，無疑對獲得客戶信賴，對企業(yè)的業(yè)績增長具有重要的意義。但是現(xiàn)實中，產(chǎn)品經(jīng)理們往往會遇到各種各樣的能力瓶頸，對本企業(yè)產(chǎn)品了解不深入、對客戶需求不清楚、產(chǎn)品介紹的過程談不到點子上，等等。那么

  • 怎樣幫助產(chǎn)品經(jīng)理們，迅速理清楚本企業(yè)的產(chǎn)品優(yōu)勢，成功案例和行業(yè)知識，在向客戶介紹產(chǎn)品服務(wù)時，大大提高專業(yè)說服力呢？
  • 怎樣掌握企業(yè)客戶的各種需求規(guī)律，可以根據(jù)不同客戶的需求，提供具有針對性的，個性化的產(chǎn)品方案和有效的商務(wù)呈現(xiàn)呢？

這些問題就是咱們企業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理們最關(guān)心的課題，也是本課程的聚焦所在。

本課程還原現(xiàn)實發(fā)生的案例，提供老師專業(yè)研發(fā)，歷經(jīng)檢驗的銷售工具。解決學員在商務(wù)合作過程中面臨的“看不清、想不到、做不了”的三大難題，提供10個落地工具，通過老師在線教學，帶著學員進行演練、現(xiàn)場解決問題。一看就懂，一聽就會，一練就熟，回去就用。方便產(chǎn)品經(jīng)理們在企業(yè)的大客戶銷售工作中，用于實踐，真正實現(xiàn)銷售績效的快速提升。

【課程收益】

  • 掌握企業(yè)客戶需求羅盤的八個象限、深度了解并匹配雙方需求
  • 掌握產(chǎn)品手冊梳理的五個思考工具，和寫作技巧
  • 掌握成功案例介紹的全腦說服力的三個層次
  • 掌握方案建議書、演講型PPT和閱讀型PPT等商務(wù)文件制作
  • 掌握高階PPT制作技巧

【課程特色】

  • 面向真問題，提供精益化落地工具，推動改善績效。
  • 案例豐富新穎，互動形式活潑多樣，學員參與度和積極性高，學習效果好。
  • 返聘率高，理論研究深厚，引導(dǎo)式授課，責任心強、配合度高。

【課程對象】

董事長、總裁、總經(jīng)理、各級總監(jiān)等高級管理人員，大客戶總監(jiān)、產(chǎn)品經(jīng)理、客戶經(jīng)理、BD經(jīng)理、銷售經(jīng)理、渠道負責人、采購總監(jiān)、商務(wù)經(jīng)理等中級管理人員

【課程時間】1-2天（6小時/天）

【課程大綱】

一、產(chǎn)品經(jīng)理怎樣在客戶面前展示高超熟練的專業(yè)素養(yǎng)？ 具備高超的產(chǎn)品說服能力？

1、結(jié)構(gòu)思考力的五個工具

  • 結(jié)論先行、以上統(tǒng)下、歸類分組、邏輯遞進、MECE

2、全腦說服力的三層結(jié)構(gòu)

  • 爬行腦講利益：先聲奪人定主題
  • 情緒腦講故事：一波三折給案例
  • 理性腦講道理：邏輯清晰消疑慮

3、專業(yè)的客戶成功模型匹配

  • 多元思維模型
  • BEDELL公式

案例：迪耐雅市場方案、電腦支架報告、EMV公司企業(yè)簡介等

工具：結(jié)構(gòu)思考力、全腦說服力公式、BEDELL模型

形式：課堂討論、練習分享、案例分析

二、怎樣掌握企業(yè)客戶需求規(guī)律，做到知彼知己，有的放矢，百戰(zhàn)百勝呢？

1、客戶個人需求的四個象限

  • 工作目標：個人、部門、公司
  • 個人性格：自我、原則理性
  • 人際關(guān)系：冷漠、爭奪、合作
  • 工作態(tài)度：消極、稱職、開拓

2、客戶商務(wù)需求的四個象限

  • 產(chǎn)品服務(wù)：細節(jié)、功能、價值
  • 合作關(guān)系：普通、重要、戰(zhàn)略
  • 采購流程：獨裁、民主、授權(quán)
  • 發(fā)展方向：保守、主流、領(lǐng)先

3、客戶日志的四個模塊

  • 客戶信息、人員信息、溝通記錄、商務(wù)信息

案例：藝龍旅行網(wǎng)、聯(lián)想EDM等

工具：大客戶需求羅盤、客戶日志表

三、怎樣根據(jù)客戶的需求制作產(chǎn)品方案和有效的線下/線上商務(wù)呈現(xiàn)？

1、成功溝通五步法

  • 了解需求、打開心扉、交換價值、溫情收尾、保持聯(lián)系

2、方案建議書十個模塊（WORD版）

  • 原則：簡潔、準確、完整
  • 結(jié)構(gòu)：標題、需求、案例、模型、方案、價格、服務(wù)保證、客戶列表、企業(yè)介紹

3、演講型PPT設(shè)計七原則

  • 信噪比、圖片、留白、對比、重復(fù)、對齊、就近

4、閱讀型PPT設(shè)計六原則

  • 對象中心、結(jié)構(gòu)、完整、動畫、語音、邏輯

5、PPT制作幾個小技巧

  • 模板、色彩、參考線、取色器
  • 布爾運算、圖片修飾、對齊
  • 動畫動作編輯

6、在線商務(wù)課件呈現(xiàn)技巧

  • 視頻的制作與剪輯

案例：馬關(guān)談判、TTT微課、EDM方案等

工具：《演說之禪》、PPT技巧等

形式：視頻、案例分析、課堂練習

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