汽車(chē)后市場(chǎng)類(lèi)抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)與攝影攝像短視頻制作

課程背景

隨著抖音、快手、小紅書(shū)、火山短視頻紛紛開(kāi)通淘寶、京東、蘇寧易購(gòu)等購(gòu)物渠道，越來(lái)越多的商家進(jìn)駐到短視頻領(lǐng)域。加上國(guó)家5G網(wǎng)絡(luò)的推行，中國(guó)的農(nóng)村已經(jīng)邁過(guò)PC互聯(lián)網(wǎng)，直接來(lái)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，流量費(fèi)已經(jīng)不是讓消費(fèi)者拒絕上網(wǎng)的理由，加上網(wǎng)速的不斷提升，再也沒(méi)有之前的視頻觀看過(guò)程中的卡頓，消費(fèi)者也越類(lèi)越喜歡短視頻。

各大短視頻平臺(tái)也在加大視頻的時(shí)長(zhǎng)投入，從最初的15秒到30秒、1分鐘、3分鐘……短視頻已經(jīng)不滿(mǎn)足簡(jiǎn)單的自拍自演，各大網(wǎng)紅也成立各自的演藝公司，通過(guò)專(zhuān)業(yè)化的運(yùn)作，推出電影級(jí)的精品。

您作為一名汽車(chē)行業(yè)的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)人員面對(duì)現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境還能安坐磐石嗎？本課程專(zhuān)門(mén)針對(duì)有志進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域的銷(xiāo)售人員開(kāi)發(fā)，同時(shí)解決學(xué)員在制作短視頻過(guò)程中的技術(shù)難點(diǎn)進(jìn)行講解，涵蓋個(gè)人短視頻的賬號(hào)定位、劇本寫(xiě)作和剪輯技巧，通過(guò)熱門(mén)的短視頻技術(shù)分解，讓每個(gè)學(xué)員掌握最新的短視頻制作方法。

課程收益

1. 通過(guò)對(duì)大V賬號(hào)的分析，能熟練精準(zhǔn)進(jìn)行賬號(hào)的定位，并掌握主播人設(shè)的設(shè)計(jì)；

2. 通過(guò)對(duì)熱門(mén)短視頻的分析，結(jié)合大數(shù)據(jù)找出并判斷出制作哪類(lèi)作品能吸引到流量；

3. 通過(guò)對(duì)熱門(mén)視頻的特效分析，掌握短視頻拍攝、剪輯等前后期技術(shù)，并能制作出熱門(mén)影視特效；

課程對(duì)象：

傳統(tǒng)汽車(chē)后市場(chǎng)從業(yè)人員

課程天數(shù)：

2天（6小時(shí)/天）

課程大綱：

第一講:抖音短視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)（第一次）

一、 抖音的發(fā)展

1. 2016年9月抖音1.0版上線(xiàn)

2. 抖音的特點(diǎn)分析

2 平臺(tái)分析

2 用戶(hù)分析

3. 小組互動(dòng)：我們的客戶(hù)分析

2 年齡

2 性別

2 收入

2 愛(ài)好

2 理想主義者與現(xiàn)實(shí)主義者

2 客戶(hù)來(lái)自公域流量還是私域流量

二、 視頻運(yùn)營(yíng)四大正饋考核緯度（算法）

1. 抖音創(chuàng)作者必須有的四大品質(zhì)

2. 完播率

3. 點(diǎn)贊量

4. 評(píng)論量

5. 轉(zhuǎn)發(fā)量

小組討論：我們?nèi)绾翁嵘?率3量

三、 視頻運(yùn)營(yíng)兩大負(fù)饋考核緯度

1. 快速劃走

2. 不感興趣標(biāo)簽

四、 快速突破500量的辦法（抖音創(chuàng)作服務(wù)平臺(tái)）

1. 我關(guān)系的

2. 與我相關(guān)的

五、 抖音后臺(tái)數(shù)據(jù)的分析

1. 抖音短視頻數(shù)據(jù)查看

2. 卡思數(shù)據(jù)分析

3. 飛瓜數(shù)據(jù)分析

六、 抖音作品發(fā)布的三大時(shí)間段

七、 抖音的矩陣號(hào)設(shè)置

1. 大號(hào)-藍(lán)V號(hào)

2. 小號(hào)-個(gè)人號(hào)

八、 抖音的商品設(shè)置

1. 自營(yíng)店的設(shè)置

2. 外部鏈接的設(shè)置

3. 分銷(xiāo)商品的設(shè)置

九、 微信視頻號(hào)的運(yùn)營(yíng)

1. 視頻號(hào)的運(yùn)營(yíng)技巧與雷區(qū)

2. 視頻號(hào)與抖音、快手的區(qū)別

3. 將抖音號(hào)快手號(hào)引流到視頻號(hào)的方法

4. 視頻號(hào)的案例分析

5. 案例：同行業(yè)微信視頻號(hào)分析

十、 抖音作品創(chuàng)作的四大部分

1. 題材

2. 素材

3. 人員

4. 演藝

第二講：汽車(chē)后市場(chǎng)類(lèi)視頻賬號(hào)定位

1. 抖音短視頻賬號(hào)的分類(lèi)

2. 汽車(chē)產(chǎn)品知識(shí)介紹類(lèi)

3. 汽車(chē)產(chǎn)品使用測(cè)評(píng)類(lèi)

4. 二手汽車(chē)產(chǎn)品介紹

5. 汽車(chē)4S營(yíng)業(yè)廳工作類(lèi)

6. 汽車(chē)人員日常生活類(lèi)

7. 營(yíng)銷(xiāo)擴(kuò)展法的應(yīng)用

8. 營(yíng)銷(xiāo)拓展法

9. 案例：高顏值+行業(yè)

10. 案例：街拍+行業(yè)

11. 案例：動(dòng)物+行業(yè)

12. 案例：行業(yè)+測(cè)評(píng)

13. 案例：行業(yè)+服務(wù)

第三講：汽車(chē)后市場(chǎng)類(lèi)短視頻的內(nèi)容定位

1. 直接展示產(chǎn)品

2. 展示產(chǎn)品周邊

3. 挖掘產(chǎn)品新用途

4. 展廳人氣展示

5. 夸張展現(xiàn)產(chǎn)品

6. 投放付費(fèi)廣告

7. 抖音紅人合作

第四講：手機(jī)攝影攝像的技巧

一、 智能手機(jī)拍攝及攝影設(shè)置

1. 手機(jī)拍攝九宮格設(shè)置

2. 手機(jī)拍攝圖片設(shè)置

3. 手機(jī)拍攝視頻設(shè)置

二、 智能手機(jī)拍攝的持機(jī)方式

1. 智能手機(jī)手持持機(jī)正確方式

2. 手機(jī)手持穩(wěn)定器

3. 手機(jī)三角架穩(wěn)定

4. 手機(jī)手機(jī)支撐架穩(wěn)定

5. 雙文件夾穩(wěn)定

三、 智能手機(jī)拍攝的構(gòu)圖技巧

1. 全景

2. 遠(yuǎn)景

3. 中景

4. 近景

5. 特寫(xiě)

6. 雙機(jī)位景別的選擇

四、 智能手機(jī)拍攝的光線(xiàn)技巧

1. 正面光

2. 側(cè)面光

3. 逆光

4. 頂光

第五講：手機(jī)攝影攝像的實(shí)景案例

一、 人物的攝影攝像

1. 全身像的拍攝手法

2. 半身像的拍攝手法

3. 口播類(lèi)主播的拍攝手法

4. 對(duì)話(huà)類(lèi)的拍攝手法

二、 汽車(chē)的攝影攝像

1. 全景的拍攝手法

2. 局部的拍攝手法

3. 特別的拍攝手法

4. 固定機(jī)位的拍攝手法

5. 移動(dòng)機(jī)位的拍攝手法

第六講：剪映的基礎(chǔ)教程

一、 剪映的基礎(chǔ)應(yīng)用（剪映APP免費(fèi)）

1. 視頻素材的導(dǎo)入

2. 視頻素材的字幕

3. 視頻素材的過(guò)渡

4. 視頻素材的拼接

5. 視頻素材的濾鏡

6. 視頻素材的貼紙

7. 視頻素材的格式調(diào)整

8. 視頻素材的抖音發(fā)布

二、 單軌視頻的剪輯

1. 片尾短視頻的制作

2. 卡點(diǎn)短視頻的制作

3. 探店類(lèi)短視頻的拍攝與制作

第七講：剪映的中高級(jí)教程

一、 雙軌視頻的剪輯

1. 海報(bào)類(lèi)短視頻的拍攝與制作

2. 對(duì)話(huà)類(lèi)短視頻的拍攝與制作

二、 多軌視頻的剪輯

1. 定格動(dòng)畫(huà)短視頻的拍攝與制作

2. 踢水瓶開(kāi)蓋短視頻的拍攝與制作

案例講解：熱門(mén)短視頻特效講解（針對(duì)時(shí)下最流行的視頻特效講解制作過(guò)程）

第八講：非實(shí)拍類(lèi)短視頻制作技巧

一、 字說(shuō)的基礎(chǔ)應(yīng)用（字說(shuō)APP目前免費(fèi)）

1. 文字短視頻的認(rèn)知

2. 背景的選擇

3. 前景元素的選擇

4. 字幕的制作

5. 配音的制作

6. 視頻的輸出

課堂互動(dòng)：制作一段文字類(lèi)的短視頻并發(fā)布到學(xué)習(xí)群

二、 美繪的基礎(chǔ)應(yīng)用（美繪APP為蘋(píng)果手機(jī)專(zhuān)用手指動(dòng)畫(huà)制作，安卓系統(tǒng)部分應(yīng)用收費(fèi)）

1. 手指繪畫(huà)短視頻的認(rèn)知

2. 背景的選擇

3. 前景元素的選擇

4. 字幕的制作

5. 配音的制作

6. 視頻的輸出

課堂互動(dòng)：制作一段GIF類(lèi)的短視頻并發(fā)布到學(xué)習(xí)群

第九講：抖音直播的基本設(shè)置（人、貨、場(chǎng)的關(guān)系）

一、 抖音直播的開(kāi)設(shè)與設(shè)置

1. 直播構(gòu)圖的設(shè)置

2. 手機(jī)的穩(wěn)定器

3. 開(kāi)設(shè)抖音直播的方法

4. 抖音直播濾鏡設(shè)置

5. 抖音直播美顏的設(shè)置

6. 抖音直播道具的設(shè)置

二、 直播環(huán)境的設(shè)置 （場(chǎng)的設(shè)置）

1. 燈光的設(shè)置

2. 提詞器的設(shè)置

3. 周邊環(huán)境的影響

4. 外部麥與支架的設(shè)置

5. 背景（場(chǎng)）的設(shè)置

案例：助農(nóng)直播時(shí)的背景設(shè)置

案例：服裝直播時(shí)的背景設(shè)置

案例：日化美妝直播時(shí)的背景設(shè)置

三、 綠布去背特效

1. 綠布去背的拍攝技巧

2. 綠布去背的視頻制作技巧

3. 綠布與虛擬演播室應(yīng)用的技巧

四、 抖音直播中的注意事項(xiàng)（人）

1. 穿著得體

2. 行為得體

3. 內(nèi)容規(guī)范

五、 抖音直播前的準(zhǔn)備

1. 多平臺(tái)直播預(yù)告—微信公眾號(hào)、朋友圈、微博

2. 短視頻預(yù)熱

3. 站外預(yù)熱

4. 單品腳本與整場(chǎng)腳本策劃（貨）

5. 單品的海報(bào)準(zhǔn)備

6. 單品的效果展示

7. 單品的細(xì)節(jié)展示

8. 單品與單品間的串場(chǎng)

9. OAO的模式設(shè)置

第十講：抖音直播的重點(diǎn)注意事項(xiàng)

一、 直播的話(huà)術(shù)

1. 為什么要話(huà)術(shù)

2. 案例：觀看大咖的直播錄像-分析話(huà)術(shù)

3. 直播中的開(kāi)場(chǎng)話(huà)術(shù)

4. 直播中的留人話(huà)術(shù)

5. 直播中的互動(dòng)話(huà)術(shù)

6. 直播中的促單話(huà)術(shù)

7. 直播中的結(jié)束話(huà)術(shù)

8. 互動(dòng)：制作話(huà)術(shù)手冊(cè)

9. 抖音和視頻號(hào)的話(huà)術(shù)有什么不同

二、 抖音直播中的持續(xù)升溫

1. 直播間人氣提升

2. 直播間實(shí)時(shí)互動(dòng)

3. 主播用于表達(dá)自己

4. 引導(dǎo)用戶(hù)關(guān)注、引導(dǎo)用戶(hù)評(píng)論、設(shè)計(jì)互動(dòng)話(huà)題

三、 抖音直播后技巧

1. 直播復(fù)盤(pán)

第三講：私域流量的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)邏輯

一、數(shù)字化新媒體營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)知

1、何為數(shù)字化媒體

2、數(shù)字化媒體發(fā)展的特征

3、數(shù)字化新媒體營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的五大階段

4、現(xiàn)階段數(shù)字化新媒體營(yíng)銷(xiāo)的特征

5、現(xiàn)階段數(shù)字化新媒體的常用平臺(tái)

二、新媒體營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的四大邏輯

1內(nèi)容

2流量

3粘性

4裂變

第四講：私域流量的數(shù)字平臺(tái)應(yīng)用

一、 私域引流的三部分

1. 開(kāi)源分為線(xiàn)上與線(xiàn)下

2. 案例分析：抖音錄播的目的

3. 引流

4. 案例分析：抖音直播的話(huà)術(shù)分析

5. 蓄水

二、 私域流量池的選擇

1. 抖音粉絲群

2. 微信粉絲群

3. 企業(yè)微信號(hào)

4. 小程序

5. 微信公眾號(hào)

三、 私域流量的激活

1. 獎(jiǎng)勵(lì)即時(shí)

2. 私域價(jià)值

3. 多點(diǎn)留存

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