新媒體運(yùn)營與制作技巧

課程背景

隨著抖音、快手、小紅書、火山短視頻紛紛開通淘寶、京東、蘇寧易購等購物渠道，越來越多的商家進(jìn)駐到短視頻領(lǐng)域。加上國家5G網(wǎng)絡(luò)的推行，中國的農(nóng)村已經(jīng)邁過PC互聯(lián)網(wǎng)，直接來到移動互聯(lián)網(wǎng)，流量費(fèi)已經(jīng)不是讓消費(fèi)者拒絕上網(wǎng)的理由，加上網(wǎng)速的不斷提升，再也沒有之前的視頻觀看過程中的卡頓，消費(fèi)者也越類越喜歡短視頻。

各大短視頻平臺也在加大視頻的時長投入，從最初的15秒到30秒、1分鐘、3分鐘……短視頻已經(jīng)不滿足簡單的自拍自演，各大網(wǎng)紅也成立各自的演藝公司，通過專業(yè)化的運(yùn)作，推出電影級的精品。

您作為一名傳統(tǒng)的營銷人員面對現(xiàn)在的市場環(huán)境還能安坐磐石嗎？本課程專門針對有志進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域?qū)W員開發(fā)，同時解決學(xué)員在抖音和小紅書的賬號運(yùn)營技術(shù)難點(diǎn)進(jìn)行講解，涵蓋個人短視頻的賬號定位、平臺的推薦機(jī)制、用戶分析，通過熱門的賬號分解，讓每個學(xué)員掌握最新的短視頻平臺運(yùn)營方式。

課程收益

1. 通過對新媒體工具的了解，掌握新媒體運(yùn)營的最新方法和方式；

2. 通過對大V賬號的分析，能熟練精準(zhǔn)進(jìn)行賬號的定位，并掌握網(wǎng)紅大V的人設(shè)設(shè)計；

3. 通過對熱門短視頻的分析，結(jié)合大數(shù)據(jù)找出并判斷出制作哪類作品能吸引到流量；

4. 通過對用戶和熱點(diǎn)的分析，找到自己感興趣的、擅長領(lǐng)域的、內(nèi)容垂直的·、有差異化的，非同質(zhì)化的內(nèi)容;同時也能引起用戶共鳴，給用戶帶來幫助的;并且符合他們的價值觀和審美觀。

5. 通過對熱門視頻的特效分析，掌握短視頻拍攝、剪輯等前后期技術(shù)，并能制作出熱門影視特效；

6. 通過對直播的流程分析，掌握如何進(jìn)行一場完美的直播；

課程對象：

有志向線上銷售領(lǐng)域發(fā)展的管理層和員工

課程天數(shù)：

2天（6小時/天）

課程大綱：

第一講：新媒體的賬號定位

一、 短視頻平臺的上線

二、 短視頻的特點(diǎn)分析

1. 平臺分析

2. 用戶分析

三、 小組互動：我們的客戶分析

1. 年齡

2. 性別

3. 城市

4. 學(xué)歷

5. 收入

6. 愛好

7. 購買力

8. 理想主義者與現(xiàn)實主義者

四、 新媒體認(rèn)知

1. 社交類新媒體

2. 視頻類新媒體

3. 博客類新媒體

4. 新聞類新媒體

5. 游戲類新媒體

6. 當(dāng)下新媒體營銷的主要模式：公域引流私域成交

7. 當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)營銷的主要方式：短視頻+直播+社群

五、 個人IP的定位

1. 高顏值

2. 戲精

3. 唱歌

4. 技能教學(xué)

5. 創(chuàng)意

6. 反串

7. 萌寵

8. 美景

9. 卡通

六、 短視頻賬號定位分類

1. 傳統(tǒng)細(xì)分賬號的分類

2. 行業(yè)員工類

3. 行業(yè)顧客類

4. 行業(yè)上游類

七、 營銷拓展法

1. 賬號的場景化

2. 賬號的垂直化

3. 賬號的娛樂化

4. 賬號的參與性

八、 營銷場景化

1. 案例：低顏值+行業(yè)

2. 案例：街拍+行業(yè)

3. 案例：動物+行業(yè)

4. 案例：美食+行業(yè)

5. 案例：行業(yè)+測評

6. 案例：行業(yè)+景色

7. 案例：行業(yè)+服務(wù)

8. 為什么只能做細(xì)分賬號不能做大號

第二講：新媒體的平臺定位—平臺運(yùn)營規(guī)則

一、 抖音平臺的五大特點(diǎn)

1. 大

2. 快

3. 免費(fèi)

4. 帶貨

5. 公平

二、 抖音平臺的算法

1. 短視頻創(chuàng)作者必須有的四大品質(zhì)

2. 短視頻的正向考核--完播率

3. 短視頻的正向考核--點(diǎn)贊量

4. 短視頻的正向考核--評論量

5. 短視頻的正向考核--轉(zhuǎn)發(fā)量

6. 小組討論：我們?nèi)绾翁嵘?率3量

7. 短視頻的負(fù)向考核--快速劃走

8. 短視頻的負(fù)向考核--不感興趣標(biāo)簽

三、 快速突破500量的辦法

1. 我關(guān)系的

2. 與我相關(guān)的

四、 抖音短視頻平臺后臺數(shù)據(jù)的分析

1. 短視頻作品數(shù)據(jù)查看

2. 卡思數(shù)據(jù)分析

3. 飛瓜數(shù)據(jù)分析

五、 抖音短視頻作品發(fā)布的三大時間段

六、 抖音短視頻的矩陣號設(shè)置

1. 大號-藍(lán)V號

2. 小號-個人號

3. 抖音賬號的設(shè)置

課題互動：賬號定位的目的：吸引你想吸引的人，把產(chǎn)品賣給你想賣的人

第三講：短視頻的內(nèi)容定位

案例討論：視頻內(nèi)容的目的是支撐賬號的人設(shè)

一、 傳統(tǒng)短視頻的內(nèi)容

1. 直接展示產(chǎn)品

2. 展示產(chǎn)品周邊

3. 挖掘產(chǎn)品新用途

4. 展廳人氣展示

5. 夸張展現(xiàn)產(chǎn)品

6. 投放付費(fèi)廣告

7. 抖音紅人合作

二、 當(dāng)前短視頻的內(nèi)容

1. 技術(shù)流

2. 音樂類

3. 舞蹈類

4. 科普類

5. 情感類

三、 當(dāng)前短視頻的展現(xiàn)方式

1. 影片+字幕

2. 人聲配合字說型

3. 圖片滑動型

4. 真人出鏡+字幕型

5. 情感類

四、 短視頻內(nèi)容策劃原則

1. 說人話

2. 明確刺激點(diǎn)

3. 內(nèi)容有價值

4. 真實

5. 蹭熱點(diǎn)

五、 爆款內(nèi)容畫面設(shè)計技巧

1. 真實生活化

2. 干凈整潔人物突出

3. 對話的感覺

4. 30秒

5. 鉤子

6. 槽點(diǎn)

7. 字幕

8. 配樂

9. 封面與標(biāo)題

六、 建立情緒共鳴的六個技巧

1. 美

2. 萌

3. 溫暖

4. 同情

5. 正能量

6. 炫

第四講：短視頻的策劃與腳本寫作

一、 搜尋熱點(diǎn)

1. 什么是熱點(diǎn)（通過搜索引擎）

2. 政策熱點(diǎn)

3. 行業(yè)熱點(diǎn)

4. 企業(yè)熱點(diǎn)

5. 社會熱點(diǎn)

6. 熱點(diǎn)的查找方式

案例：百度副總裁

案例：娃哈哈與農(nóng)夫山泉

案例：華為愛國者

二、 熱點(diǎn)與主題的嫁接

1. 分析熱點(diǎn)

2. 尋找關(guān)聯(lián)

3. 創(chuàng)造故事

4. 持續(xù)優(yōu)化

三、 熱點(diǎn)與評論的引流

1. 熱門視頻的點(diǎn)贊與評價技巧

2. 熱門視頻的私聊與圖片發(fā)送

四、 利他類的腳本

1. 問題解決類腳本

2. 第1人稱類腳本

五、 對比類的腳本

1. 正面案例與反面案例

2. 小白與老鳥案例

3. 年薪5w與年薪50W的區(qū)別

六、 故事類的腳本

1. 什么是故事化

2. 起因與沖突的設(shè)計

3. 轉(zhuǎn)折與起伏的設(shè)計

4. 升華與號召的設(shè)計

課堂作業(yè)：根據(jù)主題與立意創(chuàng)作故事化腳本

第五講：短視頻的拍攝技巧

一、 拍攝設(shè)備的設(shè)置

1. 手機(jī)攝影圖片設(shè)置

2. 手機(jī)攝影視頻技巧

3. 手機(jī)攝影持機(jī)技巧

二、 拍攝燈光的設(shè)置

1. 正面光

2. 側(cè)光

3. 逆光

4. 頂光

5. 底光

三、 拍攝角度的選擇

1. 全景

2. 遠(yuǎn)景

3. 中景

4. 近景

5. 特寫

四、 拍攝構(gòu)圖的選擇

1. 中心構(gòu)圖法

2. 三分式構(gòu)圖法

3. 對稱構(gòu)圖法

4. 留白構(gòu)圖法

5. 虛化構(gòu)圖法

6. 三角形構(gòu)圖

7. 九宮格構(gòu)圖

8. 對角線構(gòu)圖

第六講：短視頻運(yùn)鏡的技巧

一、固定機(jī)位

1. 單點(diǎn)固定

2. 多點(diǎn)固定

二、運(yùn)動機(jī)位

1. 推

2. 拉

3. 搖

4. 跟隨

5. 螞蟻

6. 升降

案例討論：為什么要用移動機(jī)位

7. 一鏡到底主要是拍什么

案例討論：這場對話中移動機(jī)位都給誰啦？

第七講：短視頻制作的實操

一、 口播類短視頻的制作技巧

1. 熱點(diǎn)的抖音短視頻搜索

2. 抖音短視頻的文案提取

3. 提詞器的使用技巧

4. 錄制時的注意事項

5. 視頻的輸出

個人作業(yè)：錄制一段產(chǎn)品介紹的口播短視頻

二、 對話類短視頻的制作技巧

1. 對話類短視頻的案例欣賞

2. 對話類短視頻的機(jī)位設(shè)置

3. 對話類短視頻的剪輯技巧

1. 頁面的編輯

2. 視頻的輸出

三、 大型場景內(nèi)短視頻的制作技巧

1. 蒙版的應(yīng)用（四份屏制作）

2. 畫中畫的應(yīng)用

3. 復(fù)制的應(yīng)用

4. 快剪的應(yīng)用

結(jié)束語：短視頻賬號的養(yǎng)號注意事項

一、 個人養(yǎng)號的目的

1. 提高權(quán)重讓系統(tǒng)給打標(biāo)簽

二、 平臺養(yǎng)號的目的

1. 內(nèi)容要推陳出新

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