《網(wǎng)點客戶分層管理與精準營銷策略》課程簡介
《網(wǎng)點客戶分層管理與精準營銷策略》課程簡介詳細內(nèi)容
《網(wǎng)點客戶分層管理與精準營銷策略》課程簡介
在新的競爭格局和市場環(huán)境下,銀行之間爭奪優(yōu)質(zhì)客戶資源愈演愈烈,針對目前的市場現(xiàn)狀,如何做好存量客戶的維護和提升?如何開發(fā)更多優(yōu)質(zhì)客戶是各家銀行關(guān)注的重點。《網(wǎng)點客戶分層管理與精準營銷策略》培訓(xùn)課程秉承“業(yè)務(wù)發(fā)展,客戶為先”的經(jīng)營思路,通過對網(wǎng)點目標客戶進行精準定位和分層管理,從客戶的需求出發(fā),進行精準、綜合化營銷,從而達到獲取優(yōu)質(zhì)客戶、提升存量客戶價值的目的。
培訓(xùn)目標:
1、深刻認識目標客戶分層管理和經(jīng)營對于業(yè)務(wù)發(fā)展的意義;
2、掌握客戶分層的方法,并能結(jié)合自身網(wǎng)點的特點對優(yōu)質(zhì)客戶進行分層管理;
3、掌握目標客戶的精準化營銷策略和方法,提升營銷人員的客戶溝通和交流技巧;
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課程大綱:
- 網(wǎng)點綜合分析與客戶分層管理
1、銀行網(wǎng)點四維分析法:地域/客群/需求/營銷
2、網(wǎng)點客戶分類管理:關(guān)注客戶與銀行的業(yè)務(wù)關(guān)系
3、網(wǎng)點目標客戶營銷的三大策略:服務(wù)營銷/存量提升/外拓營銷;
4、客戶管理基礎(chǔ)——客戶識別;
建立客戶檔案;
系統(tǒng)數(shù)據(jù)識別;
客戶溝通識別;
5、客戶管理的基本策略:分層+分類;
6、網(wǎng)點目標客戶的分類管理;
按照年齡性別結(jié)構(gòu)分:老、中、青/男、女;
按照收入結(jié)構(gòu)分:穩(wěn)定型、周期型、資產(chǎn)型、自由型;
按照客戶來源方式:上門客戶、主動營銷、轉(zhuǎn)介紹;
按照貢獻度與忠誠度:高價值客戶(大客戶)、潛力客戶、普通客戶;
按照業(yè)務(wù)往來情況:儲蓄類客戶、信貸類客戶、代發(fā)類客戶;
- 客戶維護策略與方法:情感維護/專屬服務(wù)/產(chǎn)品推薦/理財服務(wù)
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二、目標客戶的精準化營銷方法及實踐
1、專業(yè)化營銷六步曲:定對象/找借口/挖需求/推產(chǎn)品/促成交/做關(guān)系;
2、營銷的接觸點與客戶識別;
3、如何快速找到營銷切入點,獲取客戶的信任?
4、問與聽,客戶需求挖掘的基礎(chǔ);
6、客戶需求分析的流程與技巧;
5、產(chǎn)品介紹的層次性與引導(dǎo)性;
6、客戶異議處理的方法與實踐;
7、成交的策略與方法;
8、目標客戶的營銷跟進;
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