《新媒體宣傳文案寫(xiě)作大綱》

  培訓(xùn)講師:韋志國(guó)

講師背景:
韋志國(guó)簡(jiǎn)介【專業(yè)資質(zhì)】韋志國(guó),男,副教授,文學(xué)碩士。中國(guó)公文寫(xiě)作學(xué)會(huì)會(huì)員,全國(guó)毛澤東文藝思想研究會(huì)會(huì)員,首屆方放秘書(shū)學(xué)獎(jiǎng)獲得者,國(guó)家省級(jí)精品課“公文寫(xiě)作”主講人,全國(guó)商務(wù)秘書(shū)考試委員會(huì)理事,公眾號(hào)“實(shí)戰(zhàn)公文寫(xiě)作”創(chuàng)辦運(yùn)營(yíng)人。專注公文寫(xiě)作實(shí)踐 詳細(xì)>>

韋志國(guó)
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《新媒體宣傳文案寫(xiě)作大綱》詳細(xì)內(nèi)容

《新媒體宣傳文案寫(xiě)作大綱》

新媒體宣傳文案寫(xiě)作
【課程收益】
理解宣傳工作的主要職能;了解新媒體的基本知識(shí)
掌握常用新聞文體的寫(xiě)作技能
掌握新媒體新聞的寫(xiě)作技能
掌握新媒體宣傳工作基本方法
【課程對(duì)象】1.通訊員、信息員
2.文化專員、媒體專員、新媒體運(yùn)營(yíng)員、文案
3.新聞宣傳人員、公關(guān)人員、內(nèi)部記者、網(wǎng)站管理員、內(nèi)刊編輯
4.各類(lèi)助理與秘書(shū)、辦公室主任、行政人員
5.其他從事文宣工作的人員
【課程時(shí)長(zhǎng)】
2天(6小時(shí)/天)總時(shí)長(zhǎng)12課時(shí)
【培訓(xùn)方式】
班課面授;案例分析;頭腦風(fēng)暴;互動(dòng)問(wèn)答;寫(xiě)作實(shí)踐
學(xué)員分組,授課過(guò)程中有大量互動(dòng)問(wèn)題,每題設(shè)有分值。授課結(jié)束后評(píng)出優(yōu)秀分組,獲得獎(jiǎng)品。請(qǐng)?zhí)崆皽?zhǔn)備相應(yīng)獎(jiǎng)品。
【課程老師】
韋志國(guó)老師
【課程大綱】
第一天 基礎(chǔ)篇
前言 新媒體時(shí)代對(duì)新聞宣傳工作的新要求
案例分析:1.同一事件,兩種新聞
2.兩種場(chǎng)景,兩種宣傳
什么是“新媒體”
新媒體的威力與優(yōu)勢(shì)
新媒體對(duì)宣傳工作的新要求
第一部分 宣傳工作做什么?——崗位職責(zé)與工作內(nèi)容
1.宣傳工作的兩個(gè)維度
2.宣傳工作的主要特點(diǎn)與普遍現(xiàn)象
3.宣傳崗位的四項(xiàng)核心職責(zé)與工作內(nèi)容
4.一個(gè)宣傳工作人員的自我修養(yǎng)
5.新媒體對(duì)從業(yè)者的要求
第二部分 從哪里找新聞?——采訪的基本方法
1.采訪的重要作用
2.新聞采訪的方向
3.采訪的基本方法與提問(wèn)禁忌
4.采訪需要搜集的信息(新聞的要素)、不同事件的采訪重點(diǎn)
5.新媒體宣傳素材的搜集方法
第三部分 怎樣撰寫(xiě)新聞?——常用文體寫(xiě)作技法
1.熱身訓(xùn)練:重寫(xiě)新聞稿
2.新聞的類(lèi)型、寫(xiě)作要求
3.新聞的內(nèi)容要素及其組合規(guī)律
4.新聞的語(yǔ)言的層次與基本要求
5.經(jīng)典消息的寫(xiě)作
標(biāo)題及其基本類(lèi)型與構(gòu)思技巧
正文的倒金字塔結(jié)構(gòu)
導(dǎo)語(yǔ)
主體
結(jié)尾與背景資料
圖片的使用
第二天 新媒體篇
第四部分 怎樣使用新媒體?——新媒體主要平臺(tái)與工具
1.新媒體主要平臺(tái)
2.微信平臺(tái)及常用工具
3.微博平臺(tái)
4.新媒體的“老媒介”
5.圖片平臺(tái)與工具
6.視頻平臺(tái)與工具
第五部分 怎樣寫(xiě)新媒體文案?——常用宣傳文案寫(xiě)作技法
1.新媒體宣傳文案的主要類(lèi)型、風(fēng)格
娛樂(lè)化
常見(jiàn)風(fēng)格:呆萌、蠢賤、愛(ài)、自黑
追逐熱點(diǎn)
如何與企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)文化氣質(zhì)相匹配
2.怎樣撰寫(xiě)高知識(shí)量和高轉(zhuǎn)發(fā)量的文案
讀者們真正關(guān)注的是什么
知識(shí)普及類(lèi)文案的寫(xiě)作技法
3.新媒體消息
新媒體消息與經(jīng)典消息的差異
在經(jīng)典消息基礎(chǔ)上改寫(xiě)
4.新媒體綜述類(lèi)文案
什么是綜述類(lèi)文案
綜述類(lèi)文案的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)
從哪里搜集新聞綜述
如何創(chuàng)作與本企業(yè)有關(guān)的新聞綜述
5.新媒體軟文類(lèi)文案
無(wú)處不在的軟文
軟文的主要特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì);軟文的不足
根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)、賣(mài)點(diǎn)創(chuàng)作軟文
6.新媒體營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)文案
傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)文案的主要特點(diǎn)與不足
新媒體硬廣告的基礎(chǔ):信任感
新聞媒體營(yíng)銷(xiāo)文案基本技法:親切、可信、可讀
第六部分 怎樣提高新媒體的影響力?——企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)務(wù)要點(diǎn)
1.名不正,言不順——新媒體命名與定位
2.讀者是誰(shuí)?他們?cè)谀睦??——為讀者畫(huà)像
3.如何找到讀者并留住他們?——線下線上推廣基本方法
4.如何增強(qiáng)讀者粘性?——讀者互動(dòng)活動(dòng)的基本方法
5.如何源源不斷地生產(chǎn)平臺(tái)內(nèi)容?——新媒體內(nèi)容創(chuàng)造的快捷方法

 

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