品牌戰(zhàn)略與品牌管理
品牌戰(zhàn)略與品牌管理詳細內(nèi)容
品牌戰(zhàn)略與品牌管理
品牌戰(zhàn)略與品牌管理
課程大綱:
序言:男人買衣服看重什么?
第一講:品牌能給你帶來什么?
什么是品牌?
品牌代表什么?
消費者為什么認可品牌?
企業(yè)做品牌的意義
品牌的涵義與構成要素
產(chǎn)品價值與品牌
營銷的兩大核心問題
案例:某仿古磚的品牌提升
第二講:品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
品牌在競爭的重要性
顧客導向的三重價值
品牌策略的三個緯度
品牌塑造的基礎
品牌定位策略——定位六個步驟
品牌傳播策略
品牌形象表現(xiàn)與公眾接觸方式
品牌規(guī)劃的四個層面
第三講:品牌管理
品牌管理過程
品牌管理架構
管理組織管理
品牌形象管理
品牌個性管理——品牌的調(diào)性
品牌資產(chǎn)管理
品牌危機管理
品牌控制體系
課程目標:了解品牌營銷的作用和意義,掌握品牌規(guī)劃的方法,學習品牌塑造、品牌傳
播、
品牌形象表現(xiàn)的方法和知識;學會品牌管理,懂得品牌管理架構、品牌組織的設
計,掌握品牌形象管理、品牌個性管理、品牌資產(chǎn)管理和應對常見的品牌危機。
聽課人群:各品牌經(jīng)銷商
授課方式:案例分析—現(xiàn)場互動—實時分析—品牌故事講解—風趣幽默
課程時間:半天(3小時)
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公司內(nèi)部營銷意識訓練公司總是銷售部門在應對客戶的投訴和產(chǎn)品信息的轉化,內(nèi)部其他部門好像只是在“等米下鍋”其他一概不知。由于銷售部門對生產(chǎn)系統(tǒng)的不了解,所以常常會在轉單的時候就出現(xiàn)了問題,導致一大堆的廢品,在服務客戶的時候不知道客戶的實際需求,導致重復廢品。我們內(nèi)部也沒有層層營銷的概念,許多事情總是認為下一個工序的部門應該如何如何,從而抱怨、推諉、拖延的現(xiàn)象常
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銷售技巧與服務禮儀(珠寶) 08.29
銷售技巧與服務禮儀課程背景:為了提升商戶形象,提高商戶的銷售業(yè)績,從而推動水貝珠寶交易市場的整體品牌的提升,必須提高商戶從業(yè)人員的素質(zhì)和專業(yè)技能。只有修心、修法才能修行,只有修行才能修身。所以提高商戶從業(yè)人員素質(zhì)必須從禮儀著手,再提高其銷售能力。課程目標:1.強化營業(yè)員和銷售人員的形象,提高服務水準,規(guī)范服務禮儀;2.把握批發(fā)商的心態(tài),掌握批發(fā)銷售的技巧,增
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